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致品牌：爱具体的人，而不是抽象的人
我一直觉得做营销和谈恋爱很相似，本质上都是和人打交道。 但有一个残酷的现实，在一段关系中，我们经常会爱一个抽象的人，爱的是对 ta 美好的幻想，而不是具体的人、真实的 ta。 品牌和用户的关系也一样。我就很讨厌品牌给我说：“我的用户是一二线女性、白领人群、喜欢精致生活”，我认为这只是对用户美好的幻想。 真正关注个体的品牌，是需要创始团队本身就认可一种生活方式，然后找到一群有共识的人，长期为这群人提… -
钱大妈的品牌营销案例策略分析
近年来，社区生鲜行业发展迅猛。尤其在疫情的背景下，用户线上买菜的消费习惯快速养成。 而在众多社区生鲜品牌中，成立于2012年的钱大妈，以“不卖隔夜肉”的理念脱颖而出，成为社区生鲜领域的“黑马”。 与传统生鲜对比，社区生鲜更重线上。多品种、高频次、客群稳定的特性也让各品牌更重视私域运营的效果。 早在2018年，钱大妈就开通微信小程序店铺，打开社交电商渠道，之后开始建立私域社群，不断吸纳会员。 目前，… -
2023年消费增长及品牌营销的新气象展望
无论对消费业还是广告业，2022年都是极不平凡的一年。 这一年，是消费投资遇冷、消费被唱衰的一年；同样是这一年，露营、预制菜等一度被视为“风口”的赛道依然热度不减，有了更为健康的产业生态孕育环境。 这一年，开年是冬奥会，年末是世界杯，前所未有的运动大年拉动了户外消费热，小众户外运动持续出圈；同样是这一年，刘畊宏靠一己之力，给居家健身狠狠刷了一波存在感。 这一年，既有的商业形态还在打破边界，远场/近… -
盒马品牌港风年货创意文案赏析
新年将至，又到了买年货的时候， 今年盒马推出了一波港风十足的年货大海报，成为了小红书里打卡新年的聚集地 熬过2022才迎来这美好的新年，谁能拒绝这红火又洋气的新年彩头呢！ 看看与盒马里的港风年货照都是怎么拍的 1、鱼生好运——东星斑 新年开门红，鱼生皆好运 2、大功膏成——糯米红膏蟹 把烦恼大“蟹”八块，让快乐蒸蒸日上 3、顺顺厘厘——车厘子礼盒 新年最美车厘子红， 这就是新年该有的样子吧 4、盛… -
得物何以成为品牌抢占的新战场？
这两年，严酷的市场环境几乎是所有消费品牌共同面临的问题。 它们中的有些发现原先的客群规模明显缩水，消费也变得更加谨慎；有些苦恼于难以提高客群粘性，只能靠不可持续的低价来维持复购；还有些则陷入了同质化竞争的怪圈，传递不出品牌的自身气质。 而那些能够在寒冬中逆势增长的品牌，它们的一个共性，就是抓住了年轻力的潮流，尤其是找准了年轻群体喜欢的内容方式和青睐的交易平台。 其中很多品牌都通过得物App，跟年轻… -
可口可乐新年品牌创意宣传片《连接家人的新年魔法》
可口可乐在兔子形象讲述了一支新年团圆的短片。 虽然是中国的新年，但是在各个国家都有不同版本的兔子形象广告，其中我们最喜欢是日本版本的。 它给了可口可乐一个相当动人的角色——连接家人的新年魔法。 讲了一个乡下兔奶奶去城里孙子家过新年，兔奶奶第一次到城里，显得有点局促不安，但还好有可口可乐，一家人在举杯中，共享幸福和快乐。 -
蕉内推出新年品牌创意广告短片《祝你一切都好》
前不久蕉内推出新年TVC《祝你一切都好》，由品牌代言人周冬雨作为讲述人徐徐展开。 开篇以一句“过去一年，你许下的愿望都实现了吗”扎心提问开始，通过红色礼盒沉浸式镜头语言层层推进，面对不同的人，周冬雨送出不同的温暖祝福，最后以“2023祝你所求皆所愿，所愿皆所得”的真挚祝愿收尾，完成了与消费者的情感沟通。 也是在这个过程中，蕉内带出了其第五个年头的“红色计划”。这是蕉内为新年打造的一个超级IP，每年… -
百事品牌创意贺岁宣传片
一年一度的百事贺岁IP“把乐带回家”准时上演。 只不过今年不同的是，百事打破了往年温情热闹的故事形式，而是从亲情、爱情、友情三个维度，用了三段“沙雕”喜剧，前一秒还是正经的抒情画风，后一秒就无厘头反转，爆笑演绎了什么叫打开百事，把快乐带回家。 值得一说的是，这支贺岁短片是由开心麻花旗下导演张吃鱼执导的，除了李现主演，短片里还有《独行月球》里的暴躁刚子惊喜客串，使得整支片子看点十足。 整体看下来… -
立邦围绕“成就客户”的核心全新构建品牌主张
从1990年进入中国，30年，立邦中国一跃成为行业领导品牌，在看似并不“高频”的涂料赛道，凭借敏锐的市场洞察力与敏捷的行动力脱颖而出，不仅成为2022房企首选品牌涂料类榜单首选率最高的品牌，更成为一个非常时尚、积极、温暖，受消费者喜爱的品牌。 立邦中国究竟做对了什么？ “这是一家把‘创新’刻进基因的企业”。 这个认知，在我前几周与立邦中国TUC事业群总裁孙荣隆先生进行交流后，变得格外清晰。 在很多… -
Babycare首席品牌官Iris：把用户思维变成一种组织力
面对寒冬，大家提到最多的就是“练内功”。 但对于不同的企业，这句话似乎有着不同的含义。因为有些人所谓的练内功，只是改变了自己的风险偏好和动作幅度，变得保守和紧缩了而已，依然没有真正直面品牌更本质的问题。 当然，更多人在这件事上是无意识的，就像所有人都会强调产品、研发、供应链，但结果却天差地别。消费行业从来不缺共识，缺的就是打破常规和反常识。 “千万不要默认这些行业规则都是对的。” 最近，浪潮新消费… -
一加的长期主义品牌构建
晚清名臣曾国藩在家书中曾说，“用功譬若掘井，与其多掘数井而皆不及泉，何若老守一井，力求及泉而用之不竭乎？” 翻译过来，大致意思是，“下功夫做事好比挖井取水，与其挖几个井都挖不倒泉水，不如守着一口井挖，全力挖到泉水，这样才能取之不尽用之不竭！” 曾国藩的思想用一句话总结就是——“深井思维”，它看似心灵鸡汤，实乃成事法则。无论做人，还是做企业，唯有把事做透，方能成功。 1月4日，一加11新品发布会，让… -
东阿阿胶的岁末暖心品牌创意宣传片《身体的告白书》
今年冬天的天气格外冷，病痛也格外多。 经历过这一年，每个人心里或多或少都积攒着一些情绪，看到东阿阿胶的岁末暖心片《身体的告白书》，一下便爆发出来。 因为它开篇就抛出了一个问题：“你有多久没有好好照顾自己？”一下便触动到大众心底的柔软。 柔软的音乐唱出一年的奔波，疲惫的面容显出生活的不易，东阿阿胶这条特殊的“年终总结片”，全程没有提到产品，却用最温柔的方式给予了大众温暖的支持，得到年轻群体的认同。 … -
森马品牌冬季年轻化营销案例分析
夏天的防晒衣，冬季的羽绒服，都各自孕育一大市场。行业竞争白热化早已经不是稀奇事。 如今，需求多样化也正在赋予羽绒服保暖之外的更多意义，从产品设计、科技、功能到生产工艺，再到营销手段，各大品牌纷纷发力，打开线上渠道，拥抱年轻人。 但强化国民品牌的年轻化认知，并非是一朝一夕能完成的，品牌更要注重在日常运营中持续打出声量。 六爷注意到，森马近期就推出满足年轻人减负需求的“森马轻松羽绒”，携手自带轻松感的… -
凯迪拉克新年品牌创意广告短片《凯迪 Like U》
这支广告大受欢迎，至少在同行的朋友圈里有它的位置。 这支广告不仅赋予了凯迪拉克新含义，凯迪拉克=凯迪 Like U，这表白般的情感连接，更像是一种对用户的承诺，它让车和人的关系变得亲近。 而且凯迪拉克还将这种美好的感受，延伸到了更多的场景里，愿万事万物都LIKE U，小潘LIKEU，小李LIKEU，小刘LIKEU，小张LIKEU……品牌温度悄然渗透。 -
钟薛高品牌危机公关事件案例分析
事件综述： 2022年6月25日，一名网友在小红书发帖，在室温31℃左右放置1小时后，钟薛高海盐椰椰口味雪糕，竟然没有“完全融化”。 这个帖子的相关“实验”内容，在7月1日12点06分被搬运到微博后，在7月2日突然成为微博热搜。#钟薛高31度室温下放1小时不化#相关话题的阅读量，已接近10亿次。 7月2日18点44分，澎湃新闻发布了一条此事的短视频报道，钟薛高客服首次回应此事，提到了“添加少量卡拉… -
张小泉品牌危机公关事件案例分析
事件综述： 2022年7月初，一段张小泉消费者王女士与客服的对话引爆网络，王女士用其99元购买的张小泉菜刀拍蒜时，菜刀断了。在王女士询问张小泉菜刀官方客服后，被客服告知“菜刀不能/不建议拍蒜”。 随后，“张小泉客服称菜刀不能拍蒜”登上热搜。 7月14日，抖音“王麻子官方旗舰店”直播用菜刀拍蒜，并用多段视频展示了王麻子菜刀拍蒜效果，引发网友围观。 7月15日，张小泉官方回应此事。但有三个问题： 1、… -
宝马汽车品牌新年创意广告短片
这支广告在中国本土圈内其实还没有那么火，因为大多数广告人会认为这无非就是鬼畜加无厘头嘛。 但事实上这支广告在国际上非常受欢迎，还拿了一座戛纳金狮奖。 理由是宝马卸下了豪华品牌的偶像包袱，用光怪陆离的突破性表达带嗨了全场。 且简单直接有趣，展现了宝马的先锋精神，以及在传播上的无限可能。 -
临水玉泉春节品牌创意广告《董事长春节返乡指南》
2022年1月份最出圈的social广告。 这支广告火到推出后仅1个小时，播放量便突破100万。 而这支广告之所以这么火，是因为抓住了春节文化和乡土中国的洞察，以高身份低姿态的沟通语言，让所有人都感受中国人的人情世故，并认同了董事长在春节期间谦逊有涵养的身份变化。 还有一点是这支广告的定位立意也很好，将董事长与临水玉泉关联在了一起，一下子就让人感受到了这款酒的价值。 -
奥迪品牌危机公关案例分析
事件综述： 2022年5月21日，是中国传统节气“小满”。奥迪在抖音、微信等平台发布了一条由刘德华主演、名为《今日小满，人生小满就好》的广告短片。 适逢疫情反复，“人生小满”这样的哲理，就像一颗大号安慰剂，引发了大众的共鸣和转发，在朋友圈刷屏。 5月22日，拥有近400万粉丝的抖音网红、教育类视频博主“北大满哥”发布短视频称，这个广告“几乎整篇都是截取自我去年的小满的视频文案，里面的诗词是我自己（… -
珀莱雅品牌妇女节广告短片《醒狮少女》
珀莱雅则再次从“性别平等”的立意出发，延续之前「性别不是边界线 偏见才是」的主题，联合中国女足王霜和南兴合兴堂舞狮队，推出广告片《醒狮少女》，唤醒女性心中的“狮子”，用广告的力量，消除性别偏见、打破人们的刻板印象。 近几年，珀莱雅一直在持续表达。从母亲节提出的「家庭责任不是仅妈妈可见」到七夕节延续的「敢爱 也敢不爱」的爱情主张，再到世界精神卫生日推出的「回声计划2.0」......在一条又一条的广…
