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舒客开启公益活动+教育普及品牌传播新玩法
大品牌塑造时代，各大品牌都在做着自己的公益活动，试图体现品牌的核心价值。 虽说现在的品牌公益不再倡导大家捐钱捐物，开始根据品牌自身特色来做公益，但依旧有许多品牌公益成效的可视度并不可观，走不到大众的心里，以及被资助者是否有实际的改变也有待商榷。 而这一次舒客的“2022年的高原儿童口腔健康护航计划”公益活动，却让我们看到了一个不一样的公益项目。 1 十年如一日 将品牌公司持续落实 品牌公益，不一定… -
可口可乐圣诞节品牌创意广告短片《魔法的味道》
可口可乐今年的圣诞片内容比较简单。 全片讲述了一个男子独自准备圣诞大餐，在奶奶的辅助下，虽然手忙脚乱，但还是圆满完成。 点评： 可口可乐在结尾设置了一个小反转，原来片中出现的奶奶早已过世。 可口可乐想要传递的是，即使一个人，也会有魔法出现，帮你渡过难关，片中的男子有奶奶灵魂作伴，但你有可口可乐。 -
品牌如何利用好视频号的新玩法
流量战场迁移的本质其实是核心玩法正在发生改变或洗牌，广告主们开始关注到视频号的价值，聚焦规模化地撬动公私域流量流转，利用微信生态的优势开创一套新打法，从而实现品牌全域经营增质提效。 用新平台流量红利加持激活生意增长，这对于在流量内卷的循环里挣扎的广告主而言，无疑是一个有利且可执行的方案。部分先行尝试的广告主用实践给我们提供了新的启示，把握住竞争和长期发展的主动权，就可以在即将到来的双12和未来布局… -
写给品牌主：新的“长周期”已经开启，布局“新逻辑”势在必行
商业世界最迷人也最残忍的地方是什么？我想是「多变」。 因为「多变」，兵无常形，黑马会取代龙头，新逻辑会打败旧范式。能够把握新红利的玩家会脱颖而出，而固守原有逻辑的会掉队，即使它曾是行业王者。 我们不妨把新旧逻辑交替形容为“升维”。汽车制造业从流水线到精益生产，互联网领域从搜索引擎到智能推荐再到搜索+推荐，零售业从线下商超、电商平台到独立站热潮，各行各业的例子都在说明，当“升维”在行业中发生，它会带… -
王一博代言联想品牌创意TVC《奔赴》
关于代言人营销，一直以来都有争论，到底是应该以流量为导向，还是以品牌价值为导向？ 这看起来像是个两难选题，但事实上，只要品牌懂得如何充分发掘代言人价值，就能在获得流量价值的同时，也能为品牌形象增值，累积品牌资产。在今年扎推官宣的各类代言中，有个品牌正好做了个好示范。 前段时间，联想携手代言人王一博推出了成长型短片《奔赴》，将王一博人生中热爱的三件事为灵感，讲述了三段抵达不平凡的自我的故事，让品牌与… -
白象品牌在方便速食赛道脱颖而出的致胜法宝
统计过吗？ 你身边的国货有哪些？ 和五年前相比，今年双11下单的国货与洋货比例是否发生变化？ “今年双11买了华为手机、美的养生壶、苏泊尔炒锅、蓝月亮洗衣液、花西子眉笔、隆力奇护手霜、旺仔牛奶、白象慢晒挂面和刀削面、百岁山矿泉水、洁丽雅浴巾、恒源祥袜子等国货”，北京的石女士表示，国货品质越来越好了，用着很放心。 与石女士持相似观点，且逐步摆脱对国际品牌的依赖与偏重，转而认同与选择本土品牌的消费群体… -
华为mate50品牌创意广告短片
为了展现出华为mate50昆仑玻璃的可靠性、耐摔性，华为拍了两支这样的广告。 一支选用了很多养猫人士都有的痛点场景，猫将手机从桌上摔到地上，但主人丝毫不慌，因为昆仑玻璃不怕摔。据说这只猫是用真猫拍摄的。 另一支选取的是意外碰撞的场景。女生买完冰淇淋刚出门被撞，冰淇淋和手机都飞了出去，女生选择救冰淇淋，因为手机用的昆仑玻璃不怕摔。 另外整支广告在视觉包装上下了功夫的，画面质感堪比电影级。 -
五谷磨房李千：新老品牌优势和破局点
新老品牌之争，在过去两年一直是消费行业的热门话题，新消费品牌一度因为各种亮眼的时代光环，被当做平替经典品牌的核心对象。 但当行业从喧嚣回归理性之后，大家却发现经典品牌依然保持着稳定的增长和独有的行业地位，它们在很多方面，反而特别值得当下的新品牌学习和借鉴。 比如：对产品专业性的深耕，全渠道能力的建设以及同行业生态的交流与融合等等等，这些基本面的优势与不断强化，使得经典品牌保持长青，甚至创新及迭出，… -
vivo品牌世界杯广告创意短片
这支广告的亮点在于通过丝滑的转场，将世界杯场景与美好的生活场景串联起来了。 感官上很酷，信息传达上很清晰。唯一的缺点是没有展现出来vivo的这款手机在摄影拍照这方面到底如何好。 虽然这支大tvc在世界杯的背景板里只参演了45s，但短短的时间也足以呈现精彩纷呈的故事与功能。赛场内外，都有无限精彩；而这背后的创作过程，也同样精彩。 通过片子的质感和场景我们可以明显看出，这支视频我们是在国外拍摄的。但可… -
富光世界杯创意品牌广告短片《这杯很有戏》
"足球反着买，别墅靠大海。" 随着德国、比利时双双被淘汰，巴西队输给喀麦隆，韩国队逆转葡萄牙进入16强...今年的世界杯频频爆冷，让球迷有些嗔目结舌，不过这届世界杯除了各国强队在球场上的激烈交锋，球场之外的品牌营销也同样是火花四溅。 耐克在今年世界杯开幕前结合“多元宇宙”的世界观，让球星们齐聚一堂进行较量；麦当劳则开启了“要不要吃麦当劳”的营销互动，尝试用美味连接世界各地的球迷… -
John Lewis 圣诞节品牌创意广告
John Lewis 一直以来有个“最会拍广告的百货公司”标签。今年又给大众带来了一个暖心的圣诞节广告，讲了一个新手的故事。 故事采用了悬念的叙事结构，以一个中年人在努力练习滑板为开端，将大众带入到一个疑问之中，为什么年纪这么大了还要玩滑板？然后随着故事的推进，会发现因为中年夫妇收养了一个孩子，而孩子的爱好是滑板。 为了让孩子感到家的温暖，拉近彼此的距离，养父努力学习了自己不擅长的事情，这种细腻的… -
品牌标签策略：数字时代的品牌法则
数字化时代呼唤数字化的品牌建设方式。 这是我们在品牌30讲开篇就明确过的，理解今日品牌战略之总纲。 数字化已经彻底改变了我们的生活。 首先，数字化改变了我们的信息获取方式。 过去人们主要依赖电视、报纸的单一灌输，一则央视广告能很快影响全国十亿人。但今天，人们不仅拥有更多元的信息平台，而且已经掌握了信息获取的主动权。我们可以自行搜索，可以在社交媒体上参与话题、加入讨论，各大内容平台还会筛选你更感兴趣… -
聊聊床垫品牌营销的关键方向
最近一段时间，床垫这个品类成为了全民话题的焦点，随着汪小菲天价床垫等各类话题的发酵，海丝腾等知名床垫品牌闯进了人们的视野中。本来是一场人与人之间的话题新闻，却让一个家居产品刷足了存在感。 11月23日，海丝腾官方微博发布了一则产品介绍，并带上了#海丝腾最贵床垫超400万#的话题，这引起了不少网友的反感，认为品牌是在借机炒作和“碰瓷”。内容平台上甚至出现了所谓的“床垫鄙视链”，海丝腾站在金字塔顶端，… -
如何从卖货思路向品牌思路转变？
如何从卖货思路向品牌思路转变？ 虚头巴脑的品牌心智是什么？到底如何指导品牌建设？ 这次，就从欧阳娜娜的事件入手，给大家分析。 一、背景： 最近，欧阳娜娜推出一个与自己昵称同名的品牌“nabi”，微信商城推出了8件商品，包括998元的浴袍、168元的袜子、148元的眼罩等。欧阳娜娜曾在宣传中称，nabi上线“磨”了3年。 但不少网友在收到货后表示，产品的高价与其“低质”不成正比。连粉丝都直喊：太贵了… -
品牌创业要如何“舍九取一”？
在即将过去的2022年，当消费行业还处在一片哀嚎之声时，我们最近在试图寻找异数，也就是这个寒冬的逆风飞翔者。 他们尽管少数且低调，但能在大行业低谷中抓住真正的消费需求，并倾注能量实现有序增长，可能这才代表了新消费更本质的生命力和品牌面对周期独有的魅力。 家里泉便是其中典型代表之一，2020年我们接触时，它的前身熊小夕品牌尚在发展早期，可是创始人李文珺非常细腻且基于用户视角的产品分享，却是给我们留下… -
猎聘网品牌创意广告短片
品牌在发展不同阶段，会侧重不同的营销理论。其中两个阶段会用到定位理论： 一是品牌初始期，需要品牌定位来圈定市场；二是品牌转型期，借助再定位重新圈地。 重新定位品牌时，企业往往十分慎重。因为一个成熟的品牌，一定有一大批老粉拥趸，稍有不慎就会丢失原有根据地。 然而品牌转型身不由己，市场环境令其箭在弦上不得不发。虽然变是定数，变的方式却可以选择。 观察近几年营销案例可知，最受企业青睐的转型方式是品牌升级… -
红色小象的品牌升级营销案例分析
泛娱乐化时代，消费市场、用户喜好都在高速变化，每个品牌都在寻求与目标群体更高效的沟通，尤其是当品牌做大、做强之后，就会面临如何进行升级的问题。 所谓品牌升级，就是需要在定位、主张、形象等方面进行迭代，放大B端用户对于品牌的感知，带动品牌的关注度。 7岁的红色小象遵循着科学专业的产品研发思路，在近两年以一个又一个硬核产品引领婴童洗护品类新趋势，占据国货母婴洗护品类头部。在高势能发展之下，开启了加速升… -
做“品牌”时到底该做些什么？
人都说“一千个人的心中有一千个哈莫雷特”。实际上做品牌也一样，每个人对品牌的认知都不尽相同。 作为企业的市场营销人员，我们对“品牌”类的工作并不陌生，品牌定位、品牌营销、品牌创意、品牌推广、品牌故事、品牌价值观、品牌管理、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌知名度、品牌属性、品牌诉求、品牌文化等品牌相关的工作数不胜数，仿佛市场营销中大量的工作只要套上“品牌”二字，立刻显得高深莫测且高大上了起来... 前些… -
王炜建：差异化定位和用户共创，如何实现品牌快速破圈？
在过去两年的新消费浪潮中，出现过大量的品类创新，但其中大部分被阶段性证伪，极少数能够发掘出消费真实、未来的需求，在寒冬中也能逆势增长。 吾岛便是高端乳品赛道中跑出的一匹黑马，从之前三年投入2.4亿元到供应链基础建设，到今年年中获得专业基金数千万元风险投资，以及在盒马、OLE、BHG等高端精品超市的快速扩展，都展现出这个新兴品牌的不俗的功力。 对此，我们也很好奇，在2022年势头还不错的这些品牌，…
