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有棵树植物内衣的品牌营销案例分析
5000亿的市场，能撑起多大量级的行业巨头？事实上，5000亿的内衣市场第一名份额还不到2%，前四名品牌的总和仅占4%左右。这两年备受关注的内衣新锐品牌，真正站上10亿俱乐部的也仅四、五家。 但彻底卷起来的内衣行业就没打算躺平，无论是传统巨头焕新迎合新消费者，头部新锐发力基本款收获更大的用户量，还是小而美的新品牌聚焦细分赛道做精细化运营，都让行业看到了内衣品牌更大的潜力和可能性。 这几年快速增长、… -
臻浓牛奶世界杯品牌创意事件营销案例分析
后疫情时期，经济下行的趋势日益明显。从国际震荡到企业裁员，再延展到全国各地此起彼伏的疫情，这些负面要素交织在一起，让很多人感受到寒冬的来临。如何更好地活下去，几乎是所有行业面对的共同难题。 而广告行业一直被称为国民经济的“晴雨表”，当经济萧条来临时，很多品牌都会缩减营销预算以控制成本。他们觉得，如果消费者在短期内不会购买产品或服务，那么投入营销的意义似乎不大。但是也有人表示，这样的市场环境，恰好是… -
营销管理16版领读第8篇：打造强势品牌
各位朋友大家好，我是曹虎，咱们今天继续一起读《营销管理》第16版，今天分享的是第十章「打造强势品牌」。 如果初看，你会发现这章内容主要来自于凯文·凯勒先生的主要贡献，在三个作者当中，他是品牌方面的专家。 如果你之前没有看过《战略品牌管理》一书的话，这一章实际上是关于“品牌如何被创造，资产如何形成，品牌力如何发挥作用，品牌该如何像资产一样被管理……”的，这些系统性的问题，本章会给你做一个结构性的梳理… -
周梦缘：品牌如何把战略定位戳到年轻人的心坎上
“在这个时代什么都要落地，品牌在跟年轻人做沟通的时候，你的文字、图像、互动，是不是每一点都能戳到他们的心眼里、心坎上，让他们觉得不买你真的不行、真的受不了。” 跟大家熟知的很多品牌定位公司不同，周梦缘从年轻人的视角出发，否定了过去“品牌营销概念”时代，大家一味地去做热点、话题、爆款的打法，转而强调落地。 在她看来，新一代消费者认知世界方式的改变，同样也会使得品牌进入年轻人心智的方式发生翻天覆地的变… -
康师傅金投赏抛出“人情味营销” 揭秘品牌逆势增长密码
11月22日，第十五届金投赏国际创意节在上海隆重开幕，此次大会主题为“共同增长”，汇聚了国内外顶尖的品牌主、代理机构、媒体公司的数百名重量级嘉宾。据悉，在为期4天共计56场的品牌高峰论坛上，众多嘉宾将在各自的专场硬核分享品牌干货和营销新知，为大家带来一场高质量、有深度、有影响力的专业峰会。在此次一年一度的全球商业创意盛宴上，康师傅作为重磅亮相的品牌主之一，携三位嘉宾带来了主题为《讲人情 呈康味》的… -
厚工坊的品牌出圈营销案例分析
哪里有注意力，哪里就有品牌的营销竞争。用那句经典的话形容世界杯营销的内卷：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”企业之间营销竞争的激烈程度，丝毫不亚于绿茵场上的世界杯比赛。 当品牌们将眼球都集中在赛场赞助、球星代言、球赛竞猜等方式时，白酒领域的营销老兵厚工坊又出新了！凭借与e代驾的跨界合作，成功击中一众球迷。 01 以“厚工”态度 扎实世界杯营销 今年，厚工坊从消费者场景出发，首次发起跨界联合，… -
服装行业的关系式营销助力品牌实现“品效销一体”
在众多行业之中，互联网卷入度最高的非服饰行业莫属。 曾经，电商的发展让传统服饰行业快步跑至线上，带来了新增长动力。但也是因为起步早、行业体量也大，根据第一财经的数据显示，如今服饰行业在电商渠道的渗透率达到高位，高速增长的态势已较难保持。 近几年，直播电商又为服饰行业打开了增长空间。成熟的产业链叠加上消费者需求大、单品迭代较快等属性，服饰行业很快就搭上了直播这趟快车。但不得不承认，大大小小的品牌商家… -
百丽的品牌私域运营案例分析
作为“刚需性”行业，中国鞋服行业市场已达到3万亿的规模，为全球最大。然而随着人口红利的消失，电商的崛起，许多依靠传统渠道的鞋服巨头开始逐渐走下坡路。 “鞋王”百丽就是其中的代表品牌。受疫情和增长压力所驱，拥有2万多家自营门店、8万名店员的百丽集团开启了数字化转型之路。 百丽以现有门店为基础，实现线上线下融合的新零售体系。并通过小程序、私域流量运营实现数字化管理，为消费者提供全场景、全渠道的服务。 … -
新消费品牌和传统商家如何做好内容营销
这几年，大家一直在说内容营销。前几天，有个TOP级的新消费品牌老板和我沟通中，也提出这样的疑惑。 其实，现在的内容，已不局限于营销推广层面。品牌定位、产品开发、卖点、平台选择、营销推广早已经通过内容打通。 什么是内容营销？内容思维又是什么？新消费品牌/传统商家如何做好内容营销？今天就和大家聊聊。 一、内容营销的发展 很多人觉得，内容营销是这几年才有的事。 内容这个概念是伴随这几年抖音、小红书的发展… -
2022年苹果圣诞节品牌创意广告短片《share the joy》
真，炸场了！ 最近，苹果发布了一支全程都很high的圣诞广告《share the joy（分享喜与乐）》，短片沿承了苹果经典的歌舞剧形式，展现了一个“万物皆可炸成雪花”的幻想世界。片中，男女主在耳机的音乐中尽情起舞，逐一把生活中的物件“引爆”成雪花，给人一种炸掉烦恼、逃离现实的奇幻治愈感。在全是合家欢氛围的圣诞片里，苹果这支短短90s的片子，着实给大家带来了一种新奇观感。 -
大品牌能够穿越周期的是人心
听说2022年是过去5年最难的一年，也是未来5年最好的一年。估计到了2023年意见领袖们还是会这样讲，他们会讲到什么时候，谁也不知道。 对创业者来说，外部环境是必须要了解的不可抗力。你改变不了，但你必须了解。你必须了解，但你改变不了。 那么唯一能做的，就是如何熬过这个冬天。本文以 “人心穿越周期” 为主题，对我们一直倡导的方法论做一个梳理总结，希望能给这个冬天一些信心。 大品牌：塑造人心 能够穿越… -
亲密关系怎么帮助品牌带来大的爆发？
为什么要讨论亲密关系？ 亲密关系怎么帮助品牌带来大的爆发？ 这是新畅销书《关系飞轮》中在讨论的一个话题。私域本质就是用户和品牌间模拟亲密关系的一种运用，其能展开和包容的玩法也比想象中更多。 01 越亲密，用户付费越积极 在2018年的一天，我搭乘最早航班飞往上海，前往巨人网络旗下《征途》团队拜访游戏主策、运营负责人、市场负责人这三位核心高管。 这款寿命已超18年的网络游戏是巨人网络赖以起家产品，到… -
美团优选品牌创意广告短片《明天一定到》
这两天，一支广告短片《明天一定到》在媒体圈、影视圈疯传，刷屏了阿广的朋友圈，视频号官方视频在一天时间内就破10万点赞，播放量预估超千万，并迅速登上B站全站热门榜，收获满屏的共鸣和口碑。 官方视频号数据 B站数据 这部短片有着强烈的人文电影质感，无比平实的叙事里，情感颗粒度极其细腻，没有反转，没有戏剧冲突，却让所有异乡漂泊者破防。 出于职业习惯，阿广去了解了下幕后团队，发现这支影片的摄影就是《隐入尘… -
乔丹体育品牌用传统文化做国潮营销
兵马俑、书法、敦煌壁画…千年的文明结晶汇成“中国传统文化”。近些年，国潮的兴起，层出不穷的品牌联名合作使得“被躺平”的传统文化重换“新衣”。 就像秦朝的建立实现中国历史上的首次统一，这也使得秦朝文化成为众多品牌、影视剧的潮流风向标。那么，品牌又如何从才能在竞争激烈且Z世代为主导的市场中脱颖而出，实现声量与销量的双赢？ 乔丹质燥联合陕西历史博物馆推出的国潮icon——“燥令秦朝”就做出好的示范。推出… -
小红书宠物行业该怎么做品牌营销？
│前言│ 近期社群里的宠物行业的社群用户有开始问我，宠物行业该如何在小红书做营销呢？关于宠物行业的分析我是很早就打算进行一个深入的了解，但都有其他安排被耽误，那么借此机会，我来说说我的看法吧。 根据现在宠物产业发展迅速，每年的消费金额都在增长。随着宠物行业的发展，宠物市场的发展也越来越快，越来越多的大公司开始关注小红书，想要在小红书上占据一席之地。 下面是正文部分： │本文目录│ 一、小红书宠… -
从“网红”到“长红”的新消费品牌们还要跨过几道坎
在赛道增速放缓、公域流量成本增高的当下，新消费品牌普遍面临着相似的困境—— 一方面，他们的发展路径很像，增长模式基本可以概括为：选择潜力赛道、切入细分市场、打造爆款产品、赋予社交属性四个步骤。这种重视短期效益的打法，确实能让品牌从0到1的冷启动变得更加容易。但是在越来越多的品牌用过同样的策略之后，流量和消费者都会变得不够用，很难在竞争者中出彩。 另一方面，对于消费者来说，那些刚刚走红的新消费品牌年… -
焦内品牌的用户运营体系案例拆解
一、蕉内的发展状况 1、行业背景 数据显示：中国的内衣市场份额达到4500亿元，但近10年来，TOP5品牌仅占市场份额的10%不到。而在美国和日本，这个数字却可以达到35%和80%以上。不过，中国内衣市场的增速却是7%，远超于美国的2.25%和日本的0.1%。这也意味着中国内衣品牌还有巨大的发展空间。 （来源：混沌大学） 2、品牌背景 1）团队介绍 蕉内的创始人是臧崇羽和李泽辰，两人均在设计行业… -
京东大药房品牌创意广告短片《都YAO好好的》
宝子们，一年一度的11.11又过去了。 从预售到付尾款，不知道又有多少人一边喊着“再买剁手”，一边疯狂下单，最后钱包空空，只等快递（是我本人没错了）。 不过也正因为每年咱们的剁手狂欢，让11.11成为了电商和各大品牌方争奇斗艳的大秀场。 无论是各平台的11.11互动小游戏，还是品牌方优惠信息的轮番轰炸，又或是直播间里击穿底价的火热大促，11.11的消费热浪不仅从未退潮，反而开始疯狂内卷。尤其是今年… -
Swisse斯维诗品牌以中心内容和中心媒介的传播策略
Swisse斯维诗继续在中国内地线上维生素、草本及矿物补充剂（VHMS）市场稳占榜首，市场份额为7.0%。 Swisse斯维诗能够在新一年双11大战中继续一骑绝尘，与其一贯留给年轻消费者与众不同的品牌印象息息相关。 在普遍偏老气、制式化的保健品市场中，Swisse斯维诗一直是一个充满了“年轻个性”的存在。从好看的包装，更适合年轻人的成分，到其在健康诉求之外，所倡导的乐观积极的生活态度、合理的营养搭… -
新潮传媒曾健：社区营销如何实现“品牌+销量”双增长？
听了逐本和babycare、元气森林的分享，感触很多，因为我的工作就是常年跟品牌打交道。 其实今天来看，这个时代有两个很有意思的现象特别突出。第一是新锐品牌的崛起，第二是成熟品牌的防御。 当然，很多成熟品牌本身可能已经维持了一个比较长周期的不增长或者下滑，而这几年新锐品牌的崛起，也是有明显的资本助力、供应链的成熟，以及流量洼地等因素。 这个时候，成熟品牌要做的是构筑心智的护城河，进入防御战的阶段。…
