文章
搜索结果：
-
品牌要学会借世界杯的势能
世界杯不仅是一场体育狂欢，也是一种情绪社交。 在赛场内外发生的一举一动，总能引发人们的内容讨论，让彼此找到共同的语言话题，也让热点随之不断。 每天打开微博，都能看到比赛的新鲜话题。开赛首日，热搜上榜222个，话题阅读量达到52亿。 C罗进球，直接在霸屏微博热搜。 阿根廷和德国接连爆冷，球迷的心也僵住了。 内马尔受伤，黄牌犯规登上热搜，球迷跟着忐忑起来。 … -
美团外卖世界杯品牌跨界营销案例分析
01 美团外卖世界杯营销： 上场吧，中国球迷队！ 没错，这是18支“球迷队”。 球赛好看，其实球迷更好看。 美团外卖联合18家品牌赞助了各有特色的18支中国球迷队，并将球队合影陈列在地铁站，形成了一整条球队长廊吸引行人。 1 千奇百种的球迷画像 快来看看你是哪一种球迷？ 美团外卖x蜜雪冰城「甜甜蜜蜜CP队」 谁说女朋友只会反对你看球？现在早就流行情侣双人看球了！ 你爱我，我爱你，进球时刻甜蜜蜜～ … -
市场部为什么做不好品牌？
1、市场部的问题在于，它已经脱离了品牌建设 关于品牌这件事，市场上几乎没有一个统一的答案，到底什么是品牌，不同的专家们有不同的解答。我们在营销上往往会说品效合一，但是“品”这件事本身就难以衡量，所以最终企业都不由自主地去考核“效”了。 到底什么能够代表品牌力，如何去衡量品牌力，这几乎是一件没有解法的题目，原因也很简单：如果品牌力能够被公式有效地量化衡量，那么它就不再是品牌指标，而会成为另一种效果指… -
所有品牌都值得在抖音电商把搜索再做一遍
自从抖音电商开始重搞商城和搜索，我觉得品牌营销人可能要有新机会了！ 在中国，做数字化营销的人都知道，我们非常难受的一点是，很多平台的人群数据是不打通的。 在海外，品牌是通过社交平台、图文分享软件种草、搜索引擎搜索承接，信息流投放吸引用户进入独立站或者亚马逊，然后再转化，后期通过邮件订阅再运营私域用户，用户数据是都能打通的。 但抖音电商不太一样，它把多种营销渠道和玩法，在一个平台打通并且综合起来了：… -
荣耀携手贾樟柯拍摄品牌创意广告短片《第二年》
每个人都会经历人生中的“第二年”，当热情被褪去，就会感到焦虑与彷徨。 今年是荣耀独立的第二年，就像一只脱离庇护的小鹰，需要独自搏击长空。 洞察到了故事开始后“第二年”的状态，在品牌两周年之际，荣耀邀请导演贾樟柯拍摄《第二年》。短片以贾樟柯作为讲述者的身份露面，延用他纪实性的文艺风格，和观众聊自己的“第二年”。 视频文案： 故事的开头和结尾 总是吸引人的但真正的剧情 往往发生在中间的第二年 第二年不… -
新品牌如何做好抖音电商搜索？
双11期间，陈女士在抖音上刷到某美妆大V的一则短视频，在打造哑光妆面的教程中，种草了国货品牌「方里」的一款粉饼。 为了进一步了解产品信息，她由评论区顶部“大家都在搜”后的小蓝字进入搜索页面，在品牌直播间内听完主播讲解后果断下了单。 像陈女士这样在抖音电商上通过搜索进行二次种草、完成购物的案例并不在少数。官方数据显示，近年来抖音电商搜索量不断攀升，今年4月搜索日均用户已经达1亿+。 近期，抖音电商制… -
麦当劳品牌播客模式正流行
麦当劳与JustPod 共同发起“开麦巨有聊”特别企划，品牌的中文播客节目再次上新。 随着图文、短视频等平台的流量红利见底，中文播客进入品牌的视野。据播客搜索引擎Listen Notes数据，受疫情影响，2020年世界播客总量新增了100万档以上，之后即使增速放缓也始终维持在一个较高的水平。而GWI brand discovery figures则认为，在播客听众中，约有13%通过该渠道发现新的品… -
新消费品牌如从0到1起盘
目录： 一、产品名字 二、赛道和定位 三、大赛道卷还是小赛道称王 四、主推品 五、包装 六、产品内容化表达 七、定价 八、团队 九、预算 十、长板效应 十一、投放平台和营销节奏 十二、运营和营销 一、品牌名字 品牌叫什么名字，这是基础。 好的名字非常重要，既能容易记住，也能记得牢。 很多传统老板会从吉祥的角度，想一个很有寓意的名字，但产品是卖给消费者的，不能感动自己，顾客记不住，想不起来，无意中，… -
安井品牌的火锅速冻制品市场营销案例分析
近几年，爱吃火锅的朋友一定对“安井”这个火锅丸子的品牌也些许印象。 无论是想在家煮火锅而去超市采购速冻食材，还是去品牌连锁店吃火锅，可能你都绕不开“安井”牌的鱼豆腐、虾饺、鱼丸、撒尿牛丸… 就连杨国福麻辣烫、海底捞、呷哺呷哺火锅这些知名餐饮连锁，都选择了安井作为食材供应商。 要知道，这些品牌餐饮对于源头食材的质量把控都非常严苛，能够长期与安井建立起合作，这也从侧面证明了安井旗下产品的实力。 目前，… -
黄海：抛开渠道红利，什么样的品牌依然值得投资？
“从事消费投资这么多年以来，只有那一年（2020年4月~2021年4月）我一个项目都没投。” 在他看来，消费行业并不需要太多的投资人关注，因为这个行业的价值不是通过资本打造出来的，而是通过产品、内容，以及用户的互动经营出来的。 就像过去两年的疯狂，大家过度关注渠道端的红利，不仅没有为品牌创造多少价值，反而肥了很多平台和主播。当推荐算法和主播掌握了用户关系，品牌反而成了陪跑。 今天红利消失是确定性的… -
内容中台怎么帮品牌全域破局？
“给每一个用户打上一个标签，给每一个让用户看见的传播内容或是素材也打上一个标签。” 为每一个进入到私域的用户打好特定标签，在私域的全链路运营体系内充当的角色，尤其关键。它们是品牌自有私域流量池内的毛细血管，也是实现用户精细化运营的管道。 因为，无论是对用户的全生命周期转化与管理，还是对用户进行分层后再进行分层精细化运营，每一个用户行为前、后链路及触点埋点的设计，将“用户标签化”后才能… -
张兰的借势营销与麻六记品牌破圈营销思考
一场全民吃瓜的互联网隔空battle。 三天鸡飞狗跳的“发疯热搜+阴阳文学”。 带热了床垫、卤蛋、酸辣粉、绿茶等单品，带飞了麻六记， 也让认真搞事业的张兰“兰姐”成功破圈，成为现阶段年轻人心目中的“真·女强人”。 截至11月24日的数据，张兰已经进行了三天连轴转的8场直播，累计GMV超6000万，39.9元/份的麻六记酸辣粉已经爆单，卖出了162.7万份，只能进入更长的预售期（但未能阻挡吃瓜群众的… -
给小马宋解读一下“雀巢” “美的”和“苹果” 的品牌定位
在11月26号的 “正和岛” 发布的文章中，小马宋说： 我一直很痛恨定位理论，我认为它误导了非常多的企业家。 《定位》这本书，它在向你证明“定位理论”是这个世界上唯一成功的理论，但它所举的例子全都是被筛选过的。很多没有入选的那些案例都不符合它的理论，《定位》书里说宝洁是一个快消品，它每一个产品都变成了一个品牌，但是雀巢你怎么解释呢？苹果有电脑、有手机、有iPad、有mp3，它不是一个品类但是也很成… -
品牌营销策略：体验品牌
我对品牌的系统研究，始于2012年。当时约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩合著的《体验经济》在国内出版，这本书对我的影响可以说是巨大的，也启发了我对品牌的新思考。 派恩和吉尔摩是美国一家战略咨询公司的创始人，公司名字叫做地平线。他们在1999年著书立说，提出“体验经济”这一概念。 受这本书的启发，美国哥伦比亚商学院的施密特教授同年提出“体验营销”理论，并在2001年出版了《顾客体验管理》。这本书2004… -
甄嬛传出手办盲盒的品牌商业化IP营销思考
万万没想到曾经11年前火遍大江南北的热门大剧《甄嬛传》，近期在营销圈实现翻红，再次回归到大众视野。原因是《甄嬛传》推出了一系列联合营销，引发了用户的关注，其中《甄嬛传》的盲盒手办成为了讨论的焦点。 这些手办的形象并非只是借用了《甄嬛传》的名气，而是还原了电视剧中的经典名场面，实现了角色、剧情、手办的高度融合，保留了角色标志性神态、装扮与个性。让人眼前一亮。 消息一出，形成了#甄嬛传潮玩名场面神还原… -
品牌如何才能做好“下沉市场”
“下沉市场”是一个很形象的词，它暗含着物以类聚，人以群分的假设性前提，堂而皇之的把消费力鄙视链摆在纸上。人们对于下沉市场的想象，总是居于两个极端，认为下沉市场形同鸡肋，或者下沉市场才是“淘金场”，但是实际上这两者都是刻板印象。 仔细观察这一年的品牌市场布局动作，会发现越来越多的品牌开始发力不同路径定义下的“下沉市场”：喜茶开放加盟、星巴克扩大在华开店数量、盒马推出适用于非一线城市的门店类型…… “… -
理然创始人黄伟强：从管理百年消费品牌到独自创立新品牌
这几年身处消费行业的浪潮和起伏中，大多数人谈论的都是如何在旧有体系的基础上去优化替代，本质上还是在已被验证的存量市场中，追求确定性。 但同时，市场上还有一批人，在看似超前、不被理解的赛道上搏取未来的增量，真正通过创新去开辟新的“生态位”。 瞄准男士护理的理然就是其中的典型，“做存量市场可以是好生意，但做增量的未来市场才有可能成为一个超级品牌。” 跟这两年追求效率、流量和短期规模的主流风气不同，在冈… -
伊利品牌世界杯创意广告短片《一记跨越千年的妙传》
一脚妙传，跨越千年。 世界杯将近，伊利联合中国色研究院发布了短片《一记跨越千年的妙传》。短片在一场唐代的蹴鞠比赛中拉开序幕，在国风韵味满满的解说声中，伊利赞助的五大国家足球队，共同演绎了一场穿越时空的传球接力，既生动地向消费者科普了蹴鞠文化，也展现了品牌传承经典文化的责任担当。另外，伊利还结合五大国家的球衣配色，推出了中国色蹴鞠盲盒。这波中式美学安利，属实是很到位了。 -
宝洁做抖音品牌营销的思考：理解趋势，理解用户，理解打法。
宝洁，作为全球的日用消费品公司巨头之一，从1837年走到今天，已经185年了。即使从1988年进入中国算起，也已经30多年。 这是名副其实的“百年企业”，也是名副其实的“家喻户晓”。 宝洁，也一直被称为品牌营销界的“黄埔军校”。每当有人问，如何学习营销，理解营销时，我也都建议研究研究宝洁。 从报纸、电视广告到互联网营销，从线下，再到线上。他们一路走来，一直刷新，给了我们不少启发。 刚刚过去的双11… -
品牌如何做好世界杯体育营销
2022年卡塔尔世界杯已经正式开打。 德国传奇球星贝肯鲍尔曾说过：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”从商业价值来说，世界杯的品牌价值高达327亿美元，位列世界第一，是奥运会的近8倍。 四年一度的足球盛事，不仅是各国足球队的体育竞技场，也是各品牌的营销竞技场。 首次在冬季举办的世界杯，更是巧合地遇上了双11、双12、黑色星期五等重大营销节点，是所有企业和品牌不可错失的营销热点。 在这个“激情四…
