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新品牌和老品牌谁更有优势？
1 好的品牌半衰期都很长，不会轻易变“老”，比如可口可乐，一个经历了100多年历史的品牌，到今天我们仍然不会觉得它老。可口可乐就是一个真品牌，我们说一个品牌“老”了，多数情况下是它的产品本身出了问题。 当我们定义品牌时，有一点要着重注意，就是真品牌是能够跨越周期的。过去的几十年，中国的大多数企业只是营销，还没有品牌。 2 我之前写过一篇文章——《网红品牌为什么不靠谱》，里面讲了我为什么不看好网红品… -
快消品牌的体育营销进化史（以奥运会和世界杯为例）
2022年卡塔尔世界杯还有两个多月就开赛了，这是疫情之后的首个世界杯，这届世界杯将不仅是球迷的狂欢，也将会是赞助品牌在疫情后营销的一次反弹。 毫无疑问，很多品牌都将非常重视此次世界杯的营销机会，尤其是像可口可乐、百威、蒙牛这样的快消品牌。 快消品牌一直是大型体育赛事的重要参与者，由于快消品“小快灵”的特点，这些赛事不仅有利于品牌的长期建设，还实质上促进商品的短期销售。 大型赛事的长期赞助和营销对于… -
轻医美护肤品牌BIOLAB听研的品牌营销策略
护肤赛道的竞争早已白热化。 启信宝数据显示，光2020年我国化妆品企业就新增超25000家，增速高达70%。护肤行业愈发火热，更加走向细分多元化。与此同时，消费者、市场对新品牌的要求也越来越高。 其中，功效型护肤当属一颗冉冉升起的新星，抓住用户日渐新增的皮肤需求，备受欢迎。 据欧睿咨询和中金公司研究部发布的数据，自2015年至2020年，功能性护肤的增速就已经持续远超一般护肤品，两者差距达2倍之多… -
打造品牌的可复制方法论
流量稀贵的时代，品牌普遍面临从何处要增长的经营问题。 新品类一定要有自己的品牌，才能构成长期的信任关系和溢价能力，但在新平台、新环境中，该如何构建？ 品效“自古”难协同，这种业内共识能否因为生产要素的新变革而被突破？ 一切的一切，都在考验电商模式的成长性，而抖音电商打造的《我和品牌嘉年华》电子特刊，虽不是教科书，却沉淀了许多破解以往谜题的有效案例、打法和方法论。 特刊中的案例显示，追觅科技2022… -
小红书品牌 X 张钧甯创意广告：《陪自己徒步》
走路的时候 都在想些什么呢？ 好像什么都没想 只想好好走路 每当我和自己的关系开始生疏 我就会去自然里徒步 走进自然的时候 自然也走近我 我能感受到世界很大 同时又很小 小到只和我的身体有关 呼吸变重，心跳加快 肌肉用力的酸痛 自然面前，我不用掩饰 也无需隐藏 一步一步 脚印变成了我和自己的聊天记录 烦恼的、困惑的 或许走不出答案 但总会有一阵风 把过剩的情绪吹散 徒步是一场向外行走 又走回自我的… -
一文讲透小罐茶的品牌策略
小罐茶的意义，首先是展示了什么叫企业家精神，或者什么才是对顾客需求的洞察。 其次，小罐茶给中国众多农产品上了一课，尤其是给茶行业上了一课，这个课程的名字叫：怎么把农产品打造成真正的品牌。 本文以《品牌定位40讲》中的爆款开创模型（新技术、新品牌、新品类、新品项、新对手、新场景）和爆款长红模型（认知领先、坚守品类、进化品类、分化品类、引入竞争、做大品类），来分析小罐茶的品牌策略。 1 新技术 小罐茶… -
蕉内内衣品牌是如何布局私域的？
近年来，国内市场对内衣的需求量稳步增长，拥有庞大的市场空间。又随着新消费的升级，给众多新锐消费品牌的崛起提供了机会。 这些有着互联网思维的品牌陆续打出差异化概念，从传统内衣品牌中抢占下市场，蕉内就是其中的代表。 蕉内16年创立，17年正式上线首款产品，连续5年销售额增速超100%，线上GMV达19亿元。2020年底，蕉内估值高达25亿元，成为近十年来估值最高的内衣公司。 蕉内早在品牌爆发增长之初，… -
沃尔沃汽车品牌x桂纶镁文艺创意宣传片《最真一面，路上见》
提到文艺片女神，那么一定想到的是桂纶镁，许多人认识桂纶镁，还是从周董那部《不能说的秘密》开始。 最近，桂纶镁为Volvo XC40拍摄了一支形象广告《最真一面，路上见》，被网友称为是最美旅行广告片，文艺又唯美的画面，走心的旁白文案，梦回《不能说的秘密》。 视频文案 时间是一个梦 还是一条通往梦的道路 把昨日和熟悉的一切向后抛 去和未知的美好不期而遇 你期待见到怎样的风景？ 路上那些无法被复制的片刻… -
品牌营销策略：新锐品牌的打法
我一直在纠结这篇文章的名字应该叫什么，是新品牌、新锐品牌、新消费品牌，还是成长型品牌、成长型新锐品牌。但不管叫什么名字，我所说的是这一类品牌—— 创立于近十年间，由于移动互联网的兴起和消费观念、消费世代的变迁，这些品牌的设计理念及成长路径与传统品牌截然不同。而且，它们尚在高速成长之中，还有很大的市场空间，这是与成熟品牌截然不同的。 因此，对于这些新锐品牌来说，课题只有一个，那就是品牌突围。 突围一… -
函子科技陆继恒：创新技术如何颠覆消费品牌增长？
大家好，我是陆继恒，今天要分享的主题是如何通过创新技术颠覆品牌增长。创立函子科技之前，我是在美国读书，后来在Facebook和Groupon工作，背景偏技术方向，工作和创业经历也都和新消费有关。 我们的核心产品叫Zion载航，是一个通用的无代码开发平台，希望把应用开发的能力门槛显著降低，让用户像使用PPT一样快速搭建定制化小程序和H5，帮助新消费品牌实现私域流量的精细化运营。 我们目前已经服务了很… -
可优比品牌私域营销案例拆解
案例名称：可优比私域拆解 案例行业：电商 拆解作者：Ashley 案例目标：拉新获客、促活留存、转化变现 案例标签：社群营销、KOC分销 1 私域运营策略 一、引流策略 微信私域引流： 引流路径： ①KUB可优比 关注公众号后的自动回复表达了品牌的使命，没有立刻发送福利相关的信息，不“急功近利”。 从公众号的内容、互动形式、引流方式来看，与babycare是高度相似的，不同点在于，可优比的主公众号… -
“养成系品牌”背后的关系品牌时代
问题： 本期内容，来自于见识突围课的城邦居民提问。 【关系品牌】中的“关系”是指事物之间相互作用、相互影响的状态，也就是关系是需要互相的。但是现在市面上大部分的品牌广告、网红带货的宣传，自己的推文推送都是传达的：“我很好，我真的很好！”这种单向的品牌传播。 如何做好“互相”这个动作？所谓的关系品牌只是单纯地策划一个用户可以参与进来的营销活动吗？目前市面上有倩姐觉得做得好的“关系”吗？为什么说他好呢… -
效果广告投不出品牌价值
作为一个品牌营销人，你会不会有跟我一样的感触： 效果类短视频在企业预算里占比越来越高，但企业们在内容领域越做越迷茫。 我们来捋一下来龙去脉啊。 近几年，随着经济遇冷，各行业发展放缓，于是越来越多的品牌为了加速增长，都做了类似的决定。 就是大举投入抖音，尤其以直播为主。 大多数品牌的操作方案是一致的，一手找达人做直播或挂车短视频，一手筹备品牌自播直播间。如果麾下品类众多，还会做多个直播间矩阵。 光有… -
述信科技彭圣才：消费品牌如何走好DTC之路？
随着渠道碎片化加剧、与消费者触点越来越多，让每个品牌都有了直接面向消费者的机会。但DTC、私域不是简单地把大家拉到社群这么简单，如何做好用户价值、延长生命周期是很多品牌都头疼的问题。 这也是为什么很多头部品牌动辄几万十几万社群，最后却沦为小广告、“砍一刀”的低质群。 “如果只保持一种运营模式不变，半年左右这些群的生命周期就到头了。”在彭圣才看来，社群是一定要做的，但要为LTV而存在，能否总结出一套… -
一文看懂品牌反向营销的底层逻辑
随着社交网络的兴起，品牌营销的方式与玩法呈现了多样化的特征，那些常规语境下的创意已然很难打动消费者，加上信息的海量化与透明化，让品牌营销的有效触达得更加困难。 而兵法先生发现，那些拥有巨大反差的内容输出和与众不容的营销策略，正好能够给用户带来超出用户预期的惊喜，形成独特记忆而实现破圈。 如在营销年轻化大行其道的当下，百度玩了一把大妈营销，聚焦银发一族，通过连续2年推出的「你说啥」，将60+年龄层次… -
小仙炖的品牌策略案例分析
1 新技术 创新是品牌的灵魂。使用新技术常常是开创新品牌的关键，例如戴森、云南白药、特斯拉等等，新技术能创造新的产品，也能吸引顾客的关注，为品牌赢得很多免费流量。 小仙炖的新技术首先是鲜炖燕窝的技术，其次是充分使用了移动互联网的技术。 《21世纪的定位》提到，互联网本身就是一个品类。我们看到了互联网直卖空调奥克斯、二手车直卖网瓜子。 移动互联网时代，各种独角兽从出不穷。更加证明了移动互联网不仅仅只… -
如何让品牌的价值“看得见、摸得着”？
可口可乐的传奇总裁罗伯特·伍德鲁夫说过—— “即便可口可乐的工厂被一把火全部烧了，只要我们的商标和Logo还在，我们也能立即在废墟上重建一个可口可乐。” 这就是品牌的力量。 然而彼得 · 德鲁克说—— “ If you can't measure it, you can't improve it” 没错，品牌作为现代企业中一项重要的战略，如何精确地量化它一直是营销领域的一个难点… -
新消费品牌“最后一公里”如何破解？
过去半年，消费创业创新环境面临着前所未有的挑战。如何抉择重生，实现可持续成长，成为大家当下面对的核心命题。 不穿越周期就不能谓之“品牌”，“躺平”和“收缩”不能解决企业实质性问题，认清楚底层暗流，顺应真正的用户需求和竞争态势，才有可能继续做大做强。 8月5-6日，浪潮新消费联合一线品牌创始人、消费投资人，在线上举办了“「抉择•重生」2022新消费可持续增长峰会”。 在这场夏季大争鸣中，王老吉、福贝… -
国民品牌不是大众品牌而是价值观品牌
最近几年，自称是“国民品牌”、硬贴“国民品牌”标签的企业越来越多。大家的心态是：傍上这个标签，从小众品牌变身大众品牌，得到更多人的青睐。但我认为，国民品牌不是大众品牌，而是拥有国民价值观的品牌。这篇文章，和你聊聊“价值观品牌”这个课题。 为什么国民品牌≠大众品牌？ 国民品牌就是，人人都听过、家家都会用的品牌。企业标榜自己是“国民品牌”的用意，是希望从小众品牌变成大众品牌，让所有人都来买我。但很多时… -
一文搞懂抖音品牌和快手品牌
和淘品牌一样，抖品牌和快品牌是抖音和快手自家扶持出的品牌。那扶持自家品牌有什么好处，有什么价值，要求有什么，具体扶持政策都有什么呢，今天带大家一起康康～ 01 抖品牌 1、抖品牌是什么 抖品牌是抖音电商基于“美好生活，触手可得”的理念推出的全新品牌运营概念，旨在为消费者推荐好内容、好商品、好服务的新趋势品牌。 2、抖品牌的特点 根据抖品牌直播间高频好评词条绘制的词云显示和概括，抖品牌的特点有新潮、…
