文章
搜索结果：
-
跟黄贺聊聊对消费品牌的新认知
时隔一年，再次邀请黄贺来聊聊关于消费品牌的新认知。 过去一年，交个朋友已经从草莽创业时代走向成熟，拓展了直播时长，建立了垂直账号，还成立了一些子公司业务。 在品牌方面，黄贺认为做品牌是一件慢的事情，第一步是寻求场景，给消费者一个购买的理由。而一个好的品牌会在产品上充分践行自己的产品理念。 01 从草创到成熟的三方面：拓展时长、垂直账号和子业务 02 坚持做企业 IP 的原因和阵痛期 03 复刻鞋服… -
认养一头牛品牌直播带货实现的新增长策略
案例名称：认养一头牛视频号直播拆解 案例行业：电商 拆解作者：池xx 案例目标：促活转化、拉新引流 案例标签：直播引流 1 品牌调研 一、行业背景 乳制品含有丰富且易吸收的营养物质，一直以来被认为是"健康产业"，随着乳制品加工工艺的发展，市场上出现越来越多种类的乳制品供消费者选择。 从整个产业看，乳制品行业的产业链较长，涵盖牧草饲料、奶牛养殖、乳制品加工、终端销售等多个环节。 … -
蕉内成为行业顶流的品牌内容营销史
说到新消费品牌，蕉内绝对是其中值得研究的一个。从2016年第一款产品上线以来，如同开挂，两年销售额即破10亿，连续5年销售额增速超100%，稳居行业前TOP3，无论是销售数据，还是行业数据，蕉内依然呈现稳步上升的趋势。 蕉内究竟是如何做到这种爆炸式的增长？本期我们从品牌内容营销的角度解读一下。 在梳理了蕉内品牌从0到1的过程中，发现蕉内有极其清晰的品牌战略线和营销逻辑线，主要分为这三步： 第一步：… -
品牌如何通过“精致主义”让年轻人买单？
不知道何时起，「不将就」「精致穷」成为了Z世代年轻人消费的态度，而在消费升级背景下产生的「精致主义」，更是成为了当代年轻人消费的特点，Z世代年轻人追求的精致主义，对品牌产品、服务有了更高的要求，想要从品牌的营销中获得精神层面的认同，让「精致主义」逐渐变成了一种潮流消费，更是将大多数人的期许变成了更高层面的精神消费。 而不少年轻人对精致消费情有独钟，而愿意为了自己喜欢的一掷千金，甚至一边精致一边穷成… -
彭玉洁：浅谈企业与品牌生态位
鸟翱翔于天，游鱼徜徉于海，走兽穿梭于山野……万物有灵，面对残酷的自然生存环境，生活在这片蓝色星球的生物，神奇地探索出自己的生态位，这是竞争的结果，同样也是生物演替的必然，当生态资源有限时，生态系统就会通过竞争、互补共生等方式来寻求新的平衡。很显然，企业的经营亦是遵循着同样的逻辑基础。 「企业生态位」滥觞于生态学的概念，生态位（Niche）。 生态位是指一个种群在生态系统中，在时间空间上所占据的位置… -
五菱汽车老品牌焕新心智营销策略案例分析
│前言│ 五菱“不走寻常路”的营销方式和创新格局，抛开了传统品牌的落后心智，贴近年轻人的生活，近一年来，五菱宏光MINI风头正劲，从MINI问世以来，屡次打破新消费趋势，抓取年轻用户的心智占领，究竟是什么使它走上了新消费路程的？ 本文以五菱MINI如何焕新心智 来讲讲五菱从老品牌——新品牌，他们做对了什么，像开挂一样紧追特斯拉其后。 一、汽车品类将面对什么样的市场行情？ 二、秉承着“始终和用户在一… -
从品牌传播到品效联动，营销实战操盘中如何过渡？
最近受邀担任麒麟国际广告节的终审评委和现场嘉宾，同时接受了麒麟国际广告节的一次专访，聊了一些关于品牌营销方面的洞见、观点和趋势。 其中着重聊起了品牌建设和效果转化如何联动的问题，在整体市场环境不那么乐观的情况下，品效合一已经成为所有品牌追求的营销目标和结果，也是近几年颇具争议、老生常谈营销话题。 但在实际的营销战役中，真正能把品效合一落地、并拿到业绩结果的企业却屈指可数，下面将部分专访的重点内容进… -
社区团购：“团品牌”不是淘品牌的复制品
淘品牌是流量品牌，团品牌是渠道品牌。品牌逻辑不同 因为淘宝培育出了淘品牌，于是，每一个新平台产生，就会有人有打造“X品牌”的期待。 但是，淘品牌以后，其它平台并没有培育出自己的平台系品牌。京东、美团、拼多多并没有培育出自己的平台系品牌，倒是直播购物培育出了“四大天王”。 社区团购会不会培育出自己的“团品牌”呢？ 1 品牌四大路径 淘品牌的形成，丰富了品牌来源。归纳起来，品牌的早期形成有四大路径： … -
国货彩妆品牌对品牌建设的理解
这次，我们「温柔一刀」播客栏目邀请到橘朵 CEO 邢夏淳，他在美妆行业拥有超过 15 年从业经验，曾担任「兰蔻」品牌市场总监、「植村秀」品牌总经理和「YSL圣罗兰」品牌总经理，2021 年底加入「橘朵」担任品牌 CEO ，全面负责橘朵的业务和管理。 在我的印象中，不少新消费品牌由于自身的创业团队基因，所选的打法路子比较“野”，像橘朵这样拥抱有十多年外企经验的职业经理人的企业并不在多数。 我在见到夏… -
美团买药品牌创意广告案例
当我们谈起医药类广告，想到的可能是专业的、正经的。 但最近，我们为美团买药做了一支关于「儿童用药」可可爱爱的短片。 它真的不苦，还很甜。 请放心欣赏人类幼崽的可爱来袭： 值得更多的妈妈知道 这次我们接到美团买药的Brief不太一样：它是一个有关儿童安全用药的项目；同时希望让更多人知道美团买药提供在线问诊的服务。 第一次接触「儿童用药」的我们，在尝试讲述各种创意故事之后，始终觉得这并不是真正的痛点。… -
B2B品牌如何精准营销获客？
有朋友咨询：如何通过自媒体精准营销获客？ 我回答：先找到核心用户关注你的动机（需求）。比如我这个号就是谈论品牌如何通过社交媒体搞流量，偏重B2B高客单价行业，为啥不做B2C，因为一是我不太懂，二是太卷，让别人去做吧。 获客是比较有价值的话题，特别是B2B行业，没有获客，付诸的努力可以说是无用功。分享三点洞察，一家之言，如有雷同，纯属扯淡。 坚持一个方向不动摇 坚持一个方向不动摇，今天种地，明天种地… -
周大福的品牌私域营销案例拆解分析
黄金珠宝行业与其他行业有很多不一样的地方：低频、高单价、非标，行业普遍重营销、偏线下，获客成本奇高。 因此，很多人都会觉得黄金珠宝行业不适合做私域。然而，疫情的出现悄然改变着这个行业，不少品牌都纷纷开始下场转型，周大福就是其中的代表例子。 周大福官方的「2021年财政年度业绩报告」中提到：周大福线上珠宝业绩超过13亿，私域内售出产品的平均售价较公域电商平台高出约 1.8 倍，销售转化率是普通电商平… -
张子枫代言RIO微醺夏日品牌创意广告
独处，是一个人的清欢。尤其是在夏日， 凭窗倚案， 小心翼翼地偷听， 夏虫与风的低语。 短片文案摘录： 听说， 梅子要在八分熟的时候， 采下才是最好的。 刚刚好的酸， 刚刚好的甜， 刚刚好的自己。 微醺，就是把自己还给自己。 RIO微醺，一个人的小酒。 短片文案摘录：此时此刻， 最想做的事情就是， 什么都不做。 微醺，就是把自己还给自己。 RIO微醺，一个人的小酒。 赶在立秋之前，RI… -
食玩品牌漫盒ACGBOX营销策略案例分析
消费品走过三年浪潮，已然严重内卷，无论在产品、内容还是流量运营上，都出现过层出不穷的创新。这也意味着，常规品类上作为空间在不断变小，差异化地切入和生存，在别人还不注意的地方积蓄能量，才有可能建立起一片生机勃勃的根据地。 这样的缝隙和切口如何找到？其实摆开现有的新消费图谱，很容易无迹可寻，毕竟此前资本和流量红利，已经让每个细分赛道都挤满了不同特质的创业者，洼地基本被填平。但如果从品类跨界的维度来看，… -
Aveeno艾惟诺母亲节品牌创意片《天然润护天性》
“宝宝每个年龄段的洗护用品都是不一样的。而且宝宝的皮肤娇嫩，所以在挑选的时候，要把安全放在首位，其次是功效，可以多看看成分是不是天然的……”90后的二胎妈妈小柳和我们谈起婴幼儿洗护用品时，感触颇深。 随着90后、95后新一代父母的入场，他们追求高品质养育，对母婴用品的需求不断升级，也激发了更多的市场机会，母婴洗护便是其中之一。 虽然现在洗护用品仅占母婴万亿市场的5%，但从欧睿公布的数据来看，中国母… -
品牌加盟的赚钱和传播策略
没有人愿意免费教你赚钱，除非你能帮他赚到钱。 昨天去万达顶楼的古茗奶茶店点了杯饮料，不过我注意到墙上贴了一张个体户营业执照，看样子是品牌加盟店。 餐饮行业品牌加盟店这几年越来越多了，比如耳熟能详的包括：蜜雪冰城、张亮麻辣烫、正新鸡排、华莱士炸鸡汉堡等。 1.先说下他们的赚钱逻辑： 其实品牌方和加盟方是相互合作关系，谁也不欠谁。 品牌方提供：品牌资产（logo和名字是最主要的）、设备材料、宣传物料和… -
品牌做内容的性价比思考
这期的内容，来自于见识突围课的城邦居民提问： 如何看待网红品牌斥巨资做内容？ 背景补充： 香氛网红品牌“观夏”在国子监四合院新店开业，文化建筑路线获得了粉丝好评。一如既往，观夏公众号也给这次的事件做了一个重磅内容，推文后面的创作团队都有大几十人。 观夏的公众号一直很出圈，从采访中看到内容成本超高，一期内容预算可以达到40-50w。 图片来自观夏公众号 想问问倩姐怎样评价这些内容，它们算是好内容吗？… -
乐乐茶品牌创意宣传片《我的快乐 就在此刻》
在营销内卷的当下，优质的内容可遇而不可求。而品牌想要实现有效营销，似乎只有沾上八卦趣事、或重读叠加让用户被动看广告才有效。殊不知，这种惯用的营销手法早让年轻人厌恶，更谈不上有效营销。 而最近，乐乐茶推出了首支品牌宣传片《我的快乐 就在此刻》，广告摒弃了说教式的广告模式，聚焦社畜一族，以上班族的焦虑、吐槽为创意的灵感，突出了享受快乐就在当下的重要性。 乐乐茶这支广告，直戳年轻人面临的困惑，通过多维度… -
品牌突破领导者封锁的5个心法
任何一种创新都会被跟随者抄袭、被领导者封杀。 你辛辛苦苦发明了一个新产品，好不容易打开了一点局面，突然一天发现出现了冒牌货，甚至广告打得比你还响，价格比你还低。 更可气的是，很多顾客认为你才是冒牌货，因为顾客觉得，如果你是发明者，你就会是市场份额最大的那个。 领导者有更具优势的生产线、渠道能力和营销费用，可以轻松复制新品牌的创新，收割其成果。对新品牌来说，除了以品类创新的思维开创新品牌，更要躲避领… -
B2B品牌战略与数字化营销
问题收集 为了让交流更有针对性，交流开始前，每个人提了一个问题，小步做了记录： 1、金蝶数字营销部总监王强强：MTL阶段，华为在内容营销和ABM的实践经验，及这两种营销方式在数字营销体系中的价值 2、金蝶集团品牌市场负责人Lawrence：金蝶与华为都拥有庞大复杂的体系，华为当时搭建整体数字营销体系时面对的挑战是什么，如何克服的？ 3、观麦科技刘军亮：SaaS企业数字营销如何落地？自身的知识如何体…
