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伊利品牌的私域与数字化实践方法论
进入泛私域时代，各行各业都有了共识：躬身入局是正道。 但是怎么入局是个难题，正如哥伦布发现新大陆后，发出豪言壮语：「沿着旧地图，找不到新大陆」，很多企业在布局私域时，用的还是老一套制度和方法论，还想在这里掘到第二桶金，发展第二增长曲线。 宝友，这梦可不兴做啊。 天下熙熙，皆为利来，如今各大品牌都追求为用户创造更高的价值，而怎么追，怎样布局，不如看看位居全球乳业五强、连续八年蝉联亚洲乳业第一的伊利集… -
乐事薯片品牌创意营销案例分析
新消费者与新锐品牌，正悄悄改变着当代人对日常生活的想象。某种意义上，用户喜欢新消费品牌，是在喜欢一种鲜明的生活态度。 现如今，市场上的品牌广告类型和创意都五花八门，但真正能够形成广泛传播的却并不多。究其原因，还是品牌没有很好地抓住消费者的心，没能真正将品牌想要传递的理念，根植于用户心智。 此前，乐事薯片上线了品牌首支纪录片，为我们讲述了乐事背后的一段奇妙之旅。通过这支记录片，乐事薯片深度诠释了「微… -
做好个人品牌方法的五个步骤
个人品牌方法，不管是理论，还是具体战术，来来回回也就这五步。 一、人物定位 二、内容定位 三、人物背书 四、内容传播 五、推广方式 一、人物定位 你过去是谁，未来成为谁，你的人设是什么，你的标签是什么，你的对标物是什么，你是哪个行业的第一，你的独特之处是什么，凭什么你是这个领域的第一.…。下面是落地工具，直接套用。 二、内容定位 人设定位决定内容定位。比如：你是荷兰珠宝带货女王，也就是你要思考，这… -
烹烹袋品牌场景化营销俘获年轻消费者案例分析
2021年融资事件30余起，市场规模年增速近20%，预制菜依旧是消费赛道的当红明星。 《2022年中国（上海）预制菜产业趋势白皮书》称，当前中国预制菜市场已进入井喷式增长期。相关数据显示，2026年，中国预制菜市场规模预计将达到1万亿元人民币。 但另一个不容忽视的事实是，数据显示，2020年中国预制菜在餐饮中的占比尚不足5%，相比美国的48%和日本的60%，中国预制菜市场还是一片蓝海。 而要想挖掘… -
瓜子二手车品牌营销策略案例分析
瓜子二手车为何不再遥遥领先 瓜子二手车是非常经典的商战案例，正确的品牌定位配合大范围的广告轰炸，让这个品牌在短时间内深入人心。她的广告语 "没有中间商赚差价" 甚至成为了日常用语。 但是2020年以来，瓜子二手车的影响力大不如前。她在尝试了保卖服务、全国购之后又遭遇了一波舆论危机。 瓜子二手车为何不再遥遥领先？我们认为是她偏离了为社会创造价值的常识，她的商业模式似乎是：讲故事融… -
品牌营销中影响消费者决策的5个关键节点
尽管当时更多是从一个行业新人的角度写下一些自己的感悟，但如今经过了几年摸爬滚打，仍觉得这些内容有可取之处，如小马宋老师所说「我们每个人每个企业，在精进上可以选择执着地前进，但在结果上最好不要过于纠结与执着。那只会让你失望。不会有完美的人生，也不会有完美企业，我们只能努力让自己的人生过得更好一些，让自己的企业明天比今天更好一些而已」。 以下，enjoy~ “我常被问一个问题，‘在接下来的10年里，会… -
6种高端品牌营销策略玩法
同样是粮食酿的酒，茅台凭什么卖到5000元？ 同样是牛皮做的包包，LV凭什么就能卖出上万元？ 这些高端品牌之所以卖的这么贵，是因为他们掌握了其中的密码，我总结出6种常见套路，一定要看到最后哦！ 第一，建立等级标准。 比如红酒，会把不同产区的酒，划分不同的等级，对应不同的价格。 第二，创造某种稀缺性。 比如顶级大红袍，会把产地限定在很小的区域，甚至限定在到某几颗树上。 还有如当年苹果手机，发布时限制… -
品牌还有哪些渠道红利机会
内卷的时代，大品牌强大的渠道网络，已经建立了坚实的护城河，它们甚至有能力对新品牌进行“渠道封锁”。 不过，对于新品牌来说，一个好消息是，如今的渠道在不断分散，新的渠道也在涌现，这就为新品牌破局，带来了结构性的“渠道红利”。 比如，HFP 早年受益于微信公众号生态，完美日记吃到了小红书的红利，花西子则受益于李佳琦薇娅等达人直播。 早年韩都衣舍、七格格、裂帛等一批淘品牌”，在… -
初创品牌如何低成本启动营销
这几年新消费大火，我前后几年也操盘了两个新消费品牌。因为出身品牌咨询公司也落地操盘过新品，会经常和身边朋友交流做新品的经验，也会给很多初次做品牌的人做咨询。 大部分是家庭经济水平不错、有一定供应链资源，但没怎么创业经验的人，对品牌、产品研发都不怎么了解。今天总结一些交流经验，分享给大家。 主要内容： 赛道选择“四原则” 资源配置“精细化” 品牌打造“个人化” 品牌推广“圈子化” 一 选择赛道“四原… -
蜂花品牌翻红的营销传播出圈逻辑分析
国货在微博走红，最近屡见不鲜，从鸿星尔克到蜂花、白象，童年印象的老牌国货在微博出圈了。蜂花更是从2021年到现在不到半年时间，两次登上微博热搜。 2021年11月18日，因为蜂花的几十年价格没有涨，包装设计“丑”遭到网友吐槽，蜂花小编的回复，“字字没说穷字字透露着良心”让蜂花迅速出圈，网友热议话题＃蜂花会是下一个鸿星尔克吗＃登上热搜。从11月15日一直发酵到11月22日，短短几天，就有1359位博… -
一整根人参水成功出圈的品牌营销案例分析
养生风潮在席卷了各行各业之后，再一次在新茶饮行业刮起了一阵新风。在小红书上，19.9元的罗森“一整根人参水”的笔记比比皆是，关于味道、功效、究竟能不能吃等问题出现在了人们的视野中。 在内卷营销的当下，品牌为了博出位，会紧紧地抓住出圈的时机，一方面来满足用户的消费需求，另一方面是为了获得更多的流量，来维持品牌基因中的网红元素，而增加品牌的关注度。 而在罗森“一整根人参水”的概念火之前，多个新茶饮品牌… -
罗永浩代言MasterGo的品牌创意片：如何一句话逼疯设计师？
MasterGo×罗永浩：一起认真，一起创造 BRIEF任务 合作罗永浩拍摄趣味广告片，迅速提升MasterGo的品牌认知度和用户好感度，促进目标用户使用MasterGo。 WHO沟通对象 工作需要多人协作的设计师、创业者、小团队、大公司。 WHAT核心信息 MasterGo，协同时代的产品设计工具，性能稳定，功能强大，资源丰富，好用免费，创业必备。 HOW创意表现 全片运用夸张和对比的创意手法，… -
新消费品牌如何做好线下营销
创始之初可以不懂线下，但不能一直不懂。原因很简单，生意在哪里创始人就在哪里。 这几年线上做的好的新消费品牌，都在积极尝试运作线下。有的品牌异军突起，越做越好，而有的曾经TOP级品牌越增长越乏力，甚至倒退，除了老板战略决策的一些失误，还有核心原因是：对于线下重视程度的不一。 越来越多的品牌和我沟通，都会涉及到线下。 这次，结合之前与宠物TOP品牌“阿飞和巴弟”创始人刘金星，北京水天宫科贸公司CEO林… -
美团品牌创意宣传片案例分析《每个选择，都能美团》
美团：每个选择，都能美团 BRIEF任务 拍摄系列15sTVC，拓展更多美团使用场景，获得目标用户的关注及好感，促进使用美团。 WHO沟通对象 都市生活的广大人民群众。 WHAT核心信息 每个选择，都能美团；美团，美好生活小帮手。 HOW创意表现 洞察用户纠结选择的小心思，运用对比的创意手法，在15s内，同一个场景下，呈现用户截然相反的两个选择，表达观点“每个选择，都能美团；美团，美好生活小帮手”… -
宝洁品牌创意校招广告案例分析《老简历》
宝洁校招广告《老简历》：不管你将飞向哪里，先从宝洁起飞 BRIEF任务 拍摄一条校招广告片，撬动宝洁内外部员工的情感共鸣及自传播，重塑雇主品牌形象，促进00后毕业生将宝洁作为向往的职业发展起点。 WHO沟通对象 00后毕业生，宝洁在职和离职员工。 WHAT核心信息 不管你将飞向哪里，先从宝洁起飞；让梦想可及，让渴望落地。 HOW创意表现 全片运用员工证言的创意手法，以简历为切入点，通过宝洁内部员工… -
美团品牌创意广告案例分析《美好生活小帮手》
美团x吴磊：美好生活小帮手 BRIEF任务 美团品牌升级为“美好生活小帮手”，需要联合代言人“吴磊”拍摄系列生活场景TVC，展现产品利益点及表达品牌主张，获得目标用户的关注及好感。 WHO沟通对象 都市生活的人民群众。 WHAT核心信息 美团，美好生活小帮手。 HOW创意表现 全片运用前后对比的创意手法，演绎4个有问题的生活场景，吴磊和美团一起助力解决问题，突出产品利益点，表达“美团，美好生活小帮… -
小度品牌创意宣传片案例分析《左右》
小度巨制青春偶像剧 《左右》 BRIEF任务 小度定位为年轻人的第一副耳机，不拼硬件配置，突出“陪伴”的价值，需要拍摄一条趣味广告片，获得年轻人的关注及好感，促进销售转化。 WHO沟通对象 年轻人。 WHAT核心信息 小度真无线智能耳机，青春一起走，只要¥199。 HOW创意表现 运用拟人和对比的创意手法，拍摄台式爱情偶像剧，拟人化产品推动爱情故事情节发展，趣味性的展现产品利益点。 故事结构：第一… -
自然堂品牌创意广告案例分析《我不是你的礼物》
自然堂20周年宣传片：我不是你的礼物，我是我自己的礼物 BRIEF任务 2021年，自然堂二十周年之际，借势520节点，针对年轻女性拍摄一条倡导“悦己”的价值观宣传片，获得年轻女性的好感及认同，促进相关销售转化。 WHO沟通对象 年轻女性：Z时代、新锐白领。 WHAT核心信息 我不是你的礼物，我是我自己的礼物；我爱我，我本来就很美。 HOW创意表现 全片运用谐音和前后对比的创意手法，前边演绎女主“… -
西门子洗碗机品牌创意广告案例分析《与时俱净》
西门子洗碗机广告《与时俱净》 BRIEF任务 通过一条广告片，扭转目标用户是对洗碗机整个行业的认知偏见，获得用户对西门子洗碗机的关注及好感，促进销售转化。 WHO沟通对象 有房一族，家庭用户。 WHAT核心信息 与时俱净，改变人们对洗碗机的种种偏见。 HOW创意表现 全片运用类比和对比的创意手法，先演绎过去人对洗衣机的偏见，再演绎现在人对洗碗机的偏见，类比和对比证明洗碗机的好处，最后展示西门子洗碗… -
电商品牌策划运营方案怎么写？
很多人会问我电商运营怎么做，电商运营方案怎么去写？没有策划方案我觉得电商运营也是寸步难行，下面我们就给大家带来策划方案如何去做，记住这几点。 1.搭建电商品牌线上传播“基站” 品牌作为企业开展营销活动的核心宣传点，如何更好的获得消费者对自身品牌的忠诚度以及信任度是企业在营销之前要落实的重点工作，电商品牌运营方案。选择其中几个较为适合自己企业产品展示、推销的电商平台，以品牌官方网站或者是品牌在主流电…
