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999品牌中秋节日营销传播策略分析
以团圆、思念为情感的中秋节是品牌与用户产生精神共鸣的关键节点。众多品牌们纷纷在这一天展开营销活动，意图吸引大众的眼球，配合即将到来的国庆假期，为产品打开销路。 狂人认为，以中秋节、国庆节为引爆点，品牌可以打开一场亲近用户、赢取关注再促进转化的营销链路。而作为第一爆点的中秋节，品牌需要找准与用户的连接点，用营销上的“真材实料”吸引用户，从而占领用户心智。 999的中秋营销就可圈可点，跳脱出品牌营销的… -
美玉子溏心蛋品牌营销策略分析
愈风传乌鸡，秋卵方漫吃。古往今来，鸡蛋作为餐桌上蛋白质的主要来源之一，一直深受国民喜爱。 据国家统计局数据显示，2021年全国蛋类产量3409万吨，人均表观消费量约24公斤，生产量和消费量均稳居世界首位。 然而，这个超过5000亿的庞大市场，却一直处于“有品类无品牌”的状态。 过去虽然也有不少蛋企和区域品牌，但因为供应链技术薄弱、产品差异化不足，基本很难完成“心智预售”和真正的品牌建设。大部分玩家… -
好利来品牌中秋节营销策略案例分析
作为中国传统节日中又一强调“阖家团圆”的中秋节，在国民心中占据的地位也是相当重要，用户的重视自然引来品牌们蜂拥而至，于是，每年的中秋佳节就上演着热闹的营销氛围。 作为70、80心中国民焙烤品牌的——好利来自然也不甘示弱，与传递快乐的全球潮流文化品牌Smiley，一起制作了限量版中秋糕点礼盒「微笑月球」，超酷设计、温暖治愈、丰富味蕾也成为了这款月饼礼盒的吸引之处，下面就让六爷带大家近距离感受微笑力量… -
苹果公司硬件、软件一体化的品牌生态增长飞轮
我一直用苹果产品，在我心目中如果拿它和友商比，具体好在哪里？只需要一点儿就够，那就是“系统不卡”。 作为科技圈”春晚”，今年的iPhone没有换发型却把刘海剪掉了，这并不意外；算算日子，截止到2022年9月25日，库克应该掌托苹果11年零1个月。 面对安卓日益竞争，他带领团队实现了“后强人”时代的过渡，但并没有从神坛跌落，而是回归平稳状态继续保持行业引领，同时也迎合社会发展大趋势，实现苹果产品从“… -
聚焦节日消费场景，百草味用“礼盒”讲好品牌故事
中秋将至，这个延续了两千年的节日是刻在中华儿女骨子里的“团圆日”，也是各家品牌比拼营销创意、传递品牌温度必争的阵地。 相比于在口味、形态上已经“卷翻了天”的月饼礼盒，近期我们观察到，休闲零食头部品牌百草味今年中秋携手国潮书法大师朱敬一推出了“坚果有礼”系列礼盒，并再度联名国家宝藏，推出了IP系列定制礼盒，给市场带来了不少新意。 事实上，百草味围绕中国传统节日，不断进行礼盒产品的创新升级已经有十多年… -
立顿重构品牌新人设营销策略分析
作为全球最大的茶叶品牌，立顿茶包以前是办公室潮流标配。但近几年来，伴随着咖啡、奶茶等茶饮市场竞争对手层出不穷，喝立顿的办公室白领越来越少了，百年茶企如何扭转局势？ 立顿洞察到当下年轻人“快节奏+社交化”茶饮偏好，于7月底推出全新冷泡茶，大受市场好评。最近，又推出三种风味的立顿乐活纯茶茶包：日出金桂（桂花乌龙）、野露玫瑰（玫瑰普洱）以及微风茉莉（茉莉绿茶），以全新产品迎来破局。 在疫情及快节奏生活挤… -
曹虎：数智时代，打造全球品牌的新思维
品牌是驱动实现指数性增长和战略性增长的发动机之一。 ——科特勒咨询集团 曹虎 这是我代表科特勒咨询集团第二次参加亚马逊的峰会了，非常高兴每年都有更加丰富的工具发布，出海企业也都有更高的积极性相聚于此。在今天这样一个风云剧变的时代，中国制造走向「新全球品牌」是一个不可阻挡的趋势，是时代的风口，我们从事商业工作，从事企业工作的每一位都应该紧紧抓住这个风口。 今天，我想给大家带来关于在数智化时代和基于新… -
不是你的品牌老了，而是你不去“整活”了
1 头几年，一个令人啼笑皆非的产品会议。 老板说，咱们新出的产品一定要让年轻人喜欢，让90后喜欢（那时候“90后”还是年轻人的代名词）。 于是，产品会议就找来公司最年轻的一帮小孩，让他们给公司即将推出的新品提意见。 一开始，小姑娘小伙子们还有点拘谨，在老板的鼓励下，逐渐都放开了手脚。 随着意见越提越多，每个人都觉得不说点什么显得自己特别没有思考能力。于是意见越提越夸张，小朋友们越提越兴奋，产品会议… -
成就个人品牌的四句箴言
今天说说个人品牌的话题： 有人问我：这个年头，人人都可以玩自媒体玩出名，都可以搞些兼职赚钱，是不是个人品牌变得越来越容易了？我来认真回答一下：不是。反而个人品牌越来越难成立了。 一、 自媒体带来的个人品牌幻觉 问你个问题：如果有一个粉丝量很大的自媒体（比如短视频），就一定意味着有个人品牌吗？ 其实这两者完全不能画等号。 首先，我们都知道，借助自媒体平台成就大批量粉丝是有很多机缘巧合以及运营技… -
当下银发红利并非品牌红利
几乎所有有关新消费的分析文章都会告诉你，消费升级至少有三大人群红利： 第一是Z世代为代表的年轻人，他们有文化自信、有消费能力、有不同的触媒习惯与兴趣审美； 第二是以小镇青年为代表的下沉市场群体，他们工作压力不大、生活滋润，有大把的闲暇时间和开销用于消费； 第三就是银发群体，他们已经退休或者即将退休，相比于以前的老人，他们有钱又有闲，正是回视自我、追求悦己，开展夕阳红生活的时候。 排除疫情的干扰项，… -
品牌创始人下场做IP，是降成本还是费时费力？
品牌的老板们正在快步从幕后走到台前。 早年间，新品发布会是老板们活跃的场景，比如苹果乔布斯/库克、特斯拉马斯克、小米雷军、锤子罗永浩，一年一度的频率和高大上的千人会场是基本配置。如今，用户只需打开各大 APP ，就能看到许多创始人在品牌直播间忆往昔、聊当下，为自家产品赚吆喝。 “创始人刷脸”这阵风刮了几年，被新锐品牌们发扬光大，许多品牌创始人 IP 如雨后春笋般涌现，不少老板亲自下场，成为品牌内容… -
新时代品牌需要重新定位“定位”了
“定位已死”还是“定位永生”？ 近年来“定位扼制品牌创新”“定位有边界”“定位矮化品牌价值”的声音不绝于耳。刀法Digipont 创始人刀姐doris 也在去年年底提出，未来的品牌应该是“人群品牌”，走“人群策略”。 一直以来备受争议的定位理论，还可以帮助企业突破流量困局吗？在媒体去中心化的环境下，定位理论还能玩吗？外界环境瞬息万变，定位理论过度追求聚焦，是否会局限品牌发展？定位理论会在未来彻底消… -
vivo品牌创意宣传片《黑猫的烦恼》
你可知道，在宇宙大家庭中，太阳曾经离家出走。 当世界变成了极夜，会发生什么？ 星光依旧闪耀，萤火虫仍然发光，但黑猫爷爷却遇到了自己的烦恼。 这是vivo给我们讲的一个童话故事《黑猫的烦恼》，可爱又治愈，萌化了人心。 1 在喵星人的爱情故事中 巧妙融入“夜视仪”功能点 vivo这支《黑猫的烦恼》，虽然是一支广告片，但在我看来，它更像是极具质感、高水准的动画大片。 浩瀚的星空，梦幻的喵星人家园，主… -
PMPM郭文慈：如何做品牌“全科生”？
过去几年新消费行业百花齐放，是一个机遇与挑战并存的时代，大家普遍认为：市场是奖励“偏科生”的，所有人都希望成为细分领域的专家，拼命往自己身上贴那些非常细分垂直的标签。 但在PMPM看来，国货崛起的路上，只有“货”的维度还不够。大部分消费领域依然被国际品牌所主导，新品牌要想追赶上跟国际品牌之间百年的发展差距，从“国货”成长为真正的“中国品牌”，就必须要做“全科生”。 PMPM从创立初期就坚持“品牌力… -
品牌营销策略：成熟大品牌的打法
很多人会觉得大品牌的营销推广更好做，因为已经有了品牌知名度，有了用户基础，市场也足够成熟。尤其是大品牌预算足，不像中小品牌那般一穷二白、捉襟见肘。但其实，大品牌比小品牌难做10倍。 中小品牌需要解决的问题相对单纯，而大品牌面对的问题就多了。 首先是品牌增长问题。 “成熟”意味着原有增长模式、市场空间已经到了天花板，必须找到新的增长点，如何继续扩大规模是大品牌最重要的营销课题。 品牌增长最重要的支柱… -
20句白露品牌创意借势文案鉴赏
白露暧秋色，月明清漏中。 秋天的第三个节气——白露。 白露意味着仲秋将始，天气逐渐转凉。 01 麦当劳 凉风悄至 拂花香 02 旦夕凉风至 渐知秋实美 03 天奕 被露水打湿的时光 一如既往的温柔 04 奥迪 收集秋日暖阳 自带耀眼光芒 05 等岁月凝结成微光 幻化成一阵新的微凉 06 把炙热装进胸膛 无畏天地渐凉 07 一汽丰田 趁白露未已 燃擎千里 以王者气概 行八千里路云和月 0… -
关于朋友圈个人品牌的一些思考
1、首先，微信账号（朋友圈）的本质是媒介，是某种媒体。 2、媒体的价值，在于沟通，没有沟通，就没有价值。 3、我最近删除5000人，基本都是从来没有联系的，也不知道对方做什么的，或者对方对我没价值的。这就像两个本来不相爱的人，非要让他们结婚，这是一种愚蠢的行为。 4、我删除好友的标准：一看昵称，二看朋友圈，三看视频号，四看职位身份，五给标记身份。如果昵称没用真名，基本可以删除；如果朋友圈不可见，或… -
品牌没有利润，DP没有梦想
一、品牌没有利润 在抖音场的盈利问题依旧是绝大多数品牌的难题，正向盈利模型的品牌要么是传统经销商体系下的区域代理单打独斗，要么是以纯销售为导向的“品类红利”收割机，销售心智大于品牌心智。 所以品牌不得不重新思考对待的抖音的态度和战略方向，单纯以“渠道销售”逻辑来定义抖音，目前暂时一定是行不通的，渠道的衡量名词是“利润率”，而广告投放的衡量名词是“ROI”。 至今为止品牌在谈论抖音情况的时候，首先探… -
完美日记不缺野心和方法，缺少“品牌心态”
黄锦峰在回答36氪记者的采访中说：“完美日记当然是一个品牌，我们从一开始就要成为品牌。” 他说的没错，“成为品牌”是很多新消费品牌的理想。 但是，它们目前或最终没有成为品牌，不是因为它们缺乏成为品牌的野心，也不是因为缺乏打造品牌的方法。 在我看来，它们是缺少“品牌心态”。 什么是品牌心态？就像过去我们常说的，中国是一个大国，中国公民要表现出一个大国心态（风范）。 同样，换句话讲，假设现在我们已经是… -
溪木源品牌逆势增长看穿越周期的方法论
流水不争先，争的是滔滔不绝。 想必在经历了当下这轮周期过后，很多品牌对此会有更新的体会。过去几年的流量红利和资本狂欢，让很多消费细分赛道都养成了拼速度、拼规模、拼营销战报的风气。但品牌终究是场长跑，起步就百米冲刺，结果只会后继乏力。 美妆赛道作为这两年媒介革命最大的受益者之一，今天在红利消失后，也成为新品牌“塌房”的重灾区。 先是彩妆赛道的折戟，经历短暂的高增长之后，从去年开始，很多彩妆品牌业绩…
