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王老吉陈嵘：这些年品牌焕新做的关键抉择
过去这半年，消费创业创新环境面临着前所未有的挑战，如何抉择重生和可持续成长，成为大家当下面对的核心命题。 但不穿越周期就不能谓之“品牌”，“躺平”和“收缩”并不能解决企业实质性问题，认清楚底层暗流，顺应真正的用户需求和竞争态势，才有可能继续做大做强。 8月5-6日，浪潮新消费联合一线品牌创始人、消费投资人，在线上举办了“「抉择•重生」2022新消费可持续增长峰会”。 在这场夏季大争鸣中，王老吉、… -
兰蔻品牌私域营销案例全拆解
如今营销成本水涨船高，企业不得不开始建立自己的“流量池”。尤其在美妆行业，私域可以更好地完善“社交”与“体验”的关键环节，与用户建立深度链接。 数据显示，作为成熟度较高的赛道，美妆行业2020年的私域复合增长率达到了220%。无论互联网新锐品牌，还是成熟美妆品牌，无不在建立扩充自己的私域。 兰蔻作为最早布局私域的美妆品牌之一，私域成绩斐然。今年618期间，兰蔻小程序官方商城GMV同比增长97%，视… -
方太米博拍了新手妈妈的品牌片《妈妈你值得满分》
如今，女性在社会中扮演的角色越来越多，也越来越重要。对于职场女性来说，平衡家庭和工作是一件非常困难的事，除了要照顾家庭，还得兼顾忙碌的工作，往往分身乏术。 当带娃上班成为一种新的潮流时，职场妈妈背后的心酸和无奈应该被更多地看到和关注。 基于这一社会现实，方太米博拍了一支关于新手妈妈的品牌片，摒弃了传统的叙事手法，将妈妈的带娃经历职场化，包装成了一次述职的主题报告，从另类的视角，去诠释妈妈的不易。 … -
羊了个羊，品牌人不用追的热点
有同学请我分析分析这件事怎么成为了热点，我简单看了看，给出了这样一个“佛系”标题。为什么我不建议花时间在这种信息上？听我絮叨一篇： 一个游戏，居然让全网咩咩咩？是的，说的就是近期让很多人掉进“圈套”的爆火小游戏“羊了个羊”。这款游戏在一天之内称霸各平台热搜，在社群中病毒式裂变，迅速涌进了100万人之多，地狱级通关+地区排名PK的模式让用户欲罢不能，据说我们沙东羊一度夺魁。这个现象很有… -
如果奢侈品牌都说自己高端领导者，还会有人买吗？
定位理论和定位咨询公司确实掀起了一股风潮，这股风潮目前似乎走到了定位理论的反面。 定位理论反对同质化，但是我们看到太多的 “高端领导者” 和 “遥遥领先”。 很多人仅凭直觉就能找到反例：如果奢侈品牌天天说自己销量领先、高端领导者，还有人买他们吗？ 莎士比亚说第一个把女人比喻成玫瑰的是天才，第二个这样做的人就是蠢材。 文艺青年鼻祖昆德拉把这种现象称之为 “媚俗” ，后来 “媚俗” 这个词也开始流行… -
麦咖啡的人格化品牌营销之路
新消费崛起之后，咖啡赛道红到发紫，也卷得不行。 数年间，我们看到了咖啡豆种类激增，新品牌层出不穷，新玩法目不暇接……面对来势汹汹的新品牌们，老品牌压力激增。 今天，我们来看看麦咖啡。作为出道已久发挥稳定的品牌，麦咖啡的广告一直有趣。 01 功效输出 从功效上出发，是咖啡品牌的基操。 DDB之前为麦咖啡做过一组平面广告，巧妙借用了白天和黑色的对比，来体现麦咖啡提神作用。 在偏生活化的场景里，偏偏… -
植益食客新品牌营销策略方法论
资本热潮对一家新品牌来说，是好事还是坏事？不可否认的是，资本疯狂期确实会催生一批新赛道、新品牌，但同样，也会制造一些伪需求、真浪费。 资本低谷期未必是死亡潮到来的信号，任何宏伟的叙事视角，落到具体的人身上也会产生个体差异。 冷静、理性的环境恰好能筛选出坚韧、稳健的企业，比如历史上的宝洁、通用电气、星巴克、优衣库、无印良品等品牌，也都诞生于经济调整期。 近年来颇有话题性的植物肉赛道也不例外，经历20… -
红牛品牌解锁UGC互动营销新方法
传统广告时代，为了把现有的产品宣传出去，品牌始终坚持把产品作为营销的中心，从包装到产品质量，从宣传内容到传播形式，产品贯穿始末。但后来品牌商发现，这种方式不仅成本高昂，而且还不能长久的吸引消费者的注意力，效果不甚理想。 UGC互动营销的兴起带来新解，通过激励手段调动用户自发生产、深度互动，使普通用户作为重要传播单元协助品牌达成信息跨圈层渗透，在打造爆点营销事件，沉淀私域内容营销流量方面优势显著。 … -
安克创新的品牌营销增长路径
这是一家奇怪的公司。 它创立于中国的湖南长沙，生产在深圳，而90%的销售额来自北美、欧洲和日本。 这又是一家成功的公司。 它在2011年诞生，9年后在创业板成功上市，2021年营收达到125亿元人民币。在亚马逊封号潮中，它是为数不多的未被处罚企业。 这就是与傲基科技、帕拓逊并称为“亚马逊三杰”之一的「安克创新」。 安克创新原名为“海翼电商”，是做充电类产品起家的。但是，市面上有那么多充电产品（仅在… -
元气森林如何用互联网组织架构拉动品牌增长？
新锐品牌正在经历新一轮“至暗时刻”。 今年，各地市场环境反复波动，许多品牌长期以来缺失仓储物流壁垒，极易出现产品交付问题。而爆款之后难以持续制造爆款，因“烧钱营销”等刻板印象，资本对新锐品牌的增长预期也回归冷静。 面临内外夹击，品牌们重新打磨起了基础建设。以饮料赛道为例，越来越多品牌意识到：生产流程 in house（内部化）才更可控；产品创新是更有力的品牌营销基础；而为了让用户直接感知到产品，需… -
网易云音乐的“乐评文案”创意品牌营销案例
谈到网易云音乐的营销，最令人称道的，就是网易云音乐的「乐评文案」。 继把乐评搬上地铁、印在红墙上之后，这一次，网易云音乐竟然将乐评文案写在了“月亮”上。 这是网易云音乐在中秋之际发起的活动，不少人被视频感动到。 短片里的bgm，是周笔畅的单曲《离人的月亮 》，选择这首歌，是因为歌曲讲述的离人的故事，歌词不仅写尽了相思和离愁，更和乐评文案完美呼应。 在音乐中听懂离别，也在歌声里看到离人。 小时候的我… -
品牌如何打造用户认知
在这个以用户为导向的时代，品牌营销从广而告之变成了用户认知持续深化的过程，这样消费者在选择产品的时候，便能从有限的记忆中做出偏向于品牌的判断。 数字经济时代，品牌在重新理解与锁定用户的过程中，发现在过去5至10年的时间里，那些围绕着拉新、获客的用户认知体系成为了企业快速增长的助推器。如： 谈新锐咖啡品牌，年轻人就迅速想到了瑞幸咖啡； 觉得饿了，立刻会拿起手机点开美团外卖/饿了么； 说起国产手机品牌… -
不是你的品牌老了，只是你不会玩了
1 本文接上篇《不是你的品牌老了，而是你不去“整活”了》 打得多的广告就是好广告，持续出现的品牌就是年轻品牌。 大部分品牌看上去不再年轻，不是因为它老了，而是因为你花钱少了，露出机会少了。 而另外一些企业，他们也知道火要不停的烧，营销活动要不断的做。 但近些年面对变化的市场，营销老炮们突然变得不认识，直接给整不会了。 营销做得又苦逼又没效果，一来二去，干脆不做了。 那带给市场的感觉，就是这个品牌老… -
银联诗歌POS机公益IP品牌创意
银联诗歌POS机，又又又一次刷屏了。 从2019年至今，每年都会看到银联诗歌POS机的爆炸性传播动作，相信不论是广告圈内还是圈外的人，都会认可银联诗歌POS 机已经是一个成熟的、备受社会各界关注的公益IP了。 IP成长到第4年，银联面临的是如何超越自己的问题，今天我们来带大家盘点看看，品牌2022年是如何做的。 01. 品牌自己说｜一个关于诗的童话，构筑美好精神家园 这几天，银联诗歌POS机官方上… -
爱果乐品牌营销策略案例分析
越来越多85后、90后新一代家长对孩子脊柱发育和视力健康予以重视，对功能性儿童学习学习桌椅的需求也逐步增加。 自2020年以来，在激励三胎等众多利好政策的驱动下，儿童学习桌椅市场相应得到飞速发展，逐步形成一个百亿规模的细分市场。 iResearch发布的《2022年中国功能性儿童学习用品行业趋势洞察报告》表明，我国儿童学习桌椅行业市场规模为111亿元，2026年将突破294亿元。 然而，由于儿童学… -
新时代品牌建设有方法论吗？
上周四，我接受我的合伙人赞意GGN CEO 乌东伟的邀请，参加了赞新知Live 的直播——乌卡时代，品牌建设有方法论吗？ 品牌建设是个比较大的命题，由于时间限制，直播中的部分问题没能跟大家聊透。所以，我出了一版直播问答，跟你再聊聊。 01 如果客户质疑你：你咨询过的企业也没发展的很好，你怎么回答？ 我们公司成立的年头小，服务的客户还少。开玩笑地说，找我咨询的企业目前发展得都还挺好。 时间久了，一… -
伊利联合大昭福饼的中秋节品牌创意广告
这个中秋 每个认真生活的人 都值得一份最好的祝福 为此，伊利联合大昭福饼 在地球离月亮最近的地方 ——青藏高原 将最大最圆最亮的「祝福」 送给这片土地上的每个人 共情的洞察，朴素的浪漫 我们最先接到brief的时候，客户说：想要在中秋做一波Campaign。可以说，这是一个完全开放的brief。 2022年，我们经历了太多老天爷的玩笑，各地高温连续破记录、南方长江沿岸多地干旱、重庆山火…… 团队发… -
农夫山泉的品牌营销爆款之路
近几年，游戏出海成为各个厂商角逐的新赛道，面对同质化严重又竞争激烈的大环境，投手如何才能领先对手，快速起量呢？ 爆款之路一般有三个阶段：开创爆款、推出爆款、爆款长红。 开创爆款的关键是：新技术、新品牌、新品类、新品项、新对手、新场景。 推出爆款的关键是：聚焦源点人群、源点市场、源点渠道、聚焦核心品项、聚焦功能性利益、聚焦时间投入。 爆款长红的关键是：认知领先、坚守品类、进化品类、分化品类、引入竞争… -
苹果的品牌构建与用户的信任
9月6日，一年一度的苹果秋季新品发布会如期而至。 有人被灵动岛惊艳、立刻下单，有人关注新耳机、新手表，有人已经开始研究各个平台的优惠，有人不买但坚持每年蹲点吐槽…… 而在苹果发布会的前一天，华为也召开了新品发布会。 这距离上次华为Mate40系列手机发布，已经过去了整整684天。 虽然大家也会为华为缺席5G战场倍感惋惜，但北斗卫星消息首次民用，让“关键时刻能救命”成为了亮点，彰显了中国自主科技实力… -
天猫超市品牌广告创意情感营销方法分析
在情感消费时代，品牌想要留住用户，就要学会从用户的情感需求出发，达成心灵上的共鸣。一个优秀的品牌能够从用户的爱好偏向出发，打造符合用户理念的美好人设，用品牌魅力吸引忠诚的顾客。 而一向温情的天猫超市再度发力，这一次继续“暖男”模式，开启了对日常美好小事的浪漫告白，短片一经发布就击中了无数95后年轻人的心，下面就让我们一起来看一看吧。 1 借日常浪漫告白 让用户产生情感共振 当大众在生活中处处碰壁时…
