文章
搜索结果：
-
巴黎世家(Balenciaga)品牌创意广告《Here is Anywhere》
Cristobal Balenciaga留下这样的隽语："自然一些，做回自己"。而提到巴黎世家很多人会想到「荒诞」、「不拘一格」。确实，擅长搞怪的他们已经不是业内秘密了。 线上：用《爱丽丝》谱写无拘束 最近，巴黎世家一改以往"土味教主"的标签，用"荒诞"的高级感将简单老套的卡点视频拍成了高配版的"爱丽丝梦游仙境"。 《… -
国潮当前，国产品牌的洗发水如何自救
本文概要：曾经很长时间以来，国产品牌的洗发水都是人们的心头好，像蜂花、好迪和霸王等品牌都曾风头无两，但不知什么时候开始，市场上就很少看到国产洗护发品牌的身影了，取而代之的是一些外资品牌。而现在，国潮势头正猛，国产洗发水能否借此机会重振东风？国产洗发水如何走远？让我们拭目以待。 前两天，网友们纷纷自发的为其伸出援助之手，在蜂花的直播间来了一波"野性消费"，力保老牌国货洗发水不… -
品牌自播除了抢“最低价”，还能怎么玩？
最近，直播带货行业真是一波未平一波又起。 前有欧莱雅直播被指虚假宣传上热搜，后有网红主播逃税3000万被罚闹得沸沸扬扬。在我们看来，这些现象只是行业浮出水面的冰山一角，隐藏在后面的是品牌与以主播为代表的新渠道的博弈。 巴黎欧莱雅直播带货遭集体投诉 近年来，头部超级主播的带货能力不断被证实，但同时直播也成为了品牌的双刃剑。一方面，直播给消费者提供了物美价廉的产品，同时提高… -
品牌年轻化这三步很重要
品牌年轻化已经成了一种集体共识，如何俘获年轻人的心，也成了品牌探讨的重要课题。只是普遍并不意味着有效，即便很多品牌都玩出了更潮酷、更有趣的传播，但是真正能让消费者感知到"年轻化"的案例却寥寥可数。 其实在兵法先生看来，品牌的年轻化是一个由内向外、循序渐进的过程—— 它首先是基于时代背景的产品迭代，然后是基于主流沟通语境的传播迭代，最后才是消费者层面的共识迭代。如果没有将年轻元素… -
品牌玩转“非遗”的N种方法
据《2021非遗电商发展报告》显示，共有14个非遗产业带在淘宝天猫年成交过亿；今年天猫双十一的网红商品，善琏湖笔、荣宝斋、李廷珪等非遗店铺销售额同比增长超100%。；天猫数据显示，开售第一波，00后消费者购买非遗的金额和人数均同比上升超过100%…… 图片来自：荣宝斋，汝窑瓷器套装 种种数据表明，随着国潮的持续发展，「非遗」作为国潮文化的一个典型代表，正在得到越来越多用户的关注和喜爱。时有趣整理了… -
品牌如何通过用户精细化运营助力自身增长
写在前面 本篇核心内容是告诉大家如何利用用户关系资产运营帮助品牌做好增长，这也是品牌最关心的问题之一，老赵尽量基于自己的理解把如何利用好用户关系资产这件事说清楚，希望给品牌带来一些帮助。老赵先和大家聊聊品牌增长乏力的核心痛点。 一、品牌缺乏对用户的精细化运营是增长乏力的核心痛点 互联网电商生态日益完善，流量红利消失，品牌依赖平台野蛮生长的时期也基本结束。从今年双十一的战况看，品牌在竞价广告的投放方… -
品牌靠文化崛起的新方向
最近英雄联盟推出的动画《英雄联盟：双城之战》在圈儿内引起一小波热议，大IP，大制作，还能持续性在垂直圈层引发粉丝对品牌文化的认同与喜爱，令不少品牌格外眼红的同时，也不得不客观评价一句：确实是文化上的Big Idea。 众所周知，2018年，天猫率先发起了国潮行动，通过对消费趋势的挖掘和大数据的结合，联合部分品牌对产品进行再包装优化，进而引发年轻一代的关注。 随着近年来国潮的普及以及各种花样层出不穷… -
新品牌的巨量千川玩法
前几天发了条朋友圈引起了很多朋友的共鸣，原话是这样的： "不要把抖音理解成电商平台，至少现在不是，它就是一个广告平台，广告平台的逻辑下玩的最顺的还是二类电商。可以扔掉二类电商的核，学习二类电商的壳，如果把抖音当作广告平台的话，品牌再审视自己的打法就会通透很多，而不是一味的"开车"，连"广告"（duanshipin）都没有，你瞎开啥车？" … -
功效性护肤品牌如何讲好故事？
「功效性护肤」，可以说是近年来竞争最为激烈的新赛道。 这是因为在一个主流成熟的护肤市场中，虽然有着庞大的消费群体与市场，但深层次面临的却是：相对小众的细分市场，以及高度竞争的护肤品大环境，而这个环境中有着超多的产品概念与超密集的营销竞争。 所以「功效性护肤」的营销，往往是值得所有行业都关注的，因为真的就是两极化：要么"火"，要么"凉"。 近期，在功效性护肤领… -
“11.11”爆款案例盘点：中小品牌的机会？
这次低调的"11.11"，抖音的GMV数据已经超乎大家想象，前有282个直播间单场过千万，后有贾乃亮5场7.6亿。从去年9月品牌直播的按钮落地那一刻，无数机会纷涌而来，有的品牌靠产品抓住了，有的品牌靠营销工具抓住了。 最亮眼的是一些在传统电商没有机会做到TOP的中小品牌，在这个新的平台抓住了机会，成功实现弯道超车！今天我们就具体分析下这些品牌是如何做到弯道超车的！ 01 抖品牌… -
为什么定位了，还不是品牌？
经常消费品牌创始人找我沟通交流，或者聊合作，准备写个创始人系列，记录下大家交流的，可公开的内容，也给大家一些启发。 今天分享的这个创始人，做的是口红品牌。 这个品牌做了定位，老板有思路，产品有设计想法，也在推广，但是怎么就不是个品牌呢？今天，就用案例和大家分享下。 真实案例： 品牌创始人来杭州主要是沟通渠道合作，希望多卖货。 我给的建议是：库存要清，保现金流，但是品牌之… -
海伦司品牌私域精细化运营策略
不到10元的啤酒，一瓶又一瓶地，在2020年卖出了8.19亿营收，在2021年开到了第528间门店，上市首日做到300亿的市值，无论从哪个角度讲，海伦司都是资本世界的好故事。 这家成立于2009年的小酒馆，用12年时间坐到了酒馆行业头把交椅。从定价看，它像酒馆界的"蜜雪冰城"；从氛围看，它又像星巴克，年轻人乐此不疲地在此社交；那么，用蜜雪冰城的价位做星巴克，究竟可行吗？ 媒体盛… -
欧扎克植物奶品牌无厘头+创意视短片抢占人心
营销的本质，就是把握人性，在形形色色的广告之中，总有一些能够以其"创意、洗脑"的风格在观众心中留下深刻的印象，从而被人们所熟知。 前不久，中国即食燕麦市场第一品牌欧扎克，为旗下全新升级的植物奶产品做了一次创意营销，以脑洞大开、无厘头的风格洗脑大众，成为传播营销中的一次精彩案例。 01 创意洗脑短片 将品牌信息触达用户心智 创意触动自觉传播，再加上搞笑因子就更得人心了。欧扎克… -
网红品牌老乡鸡的“流量密码”拆解
作为最会整活儿的中式快餐品牌——老乡鸡最近再次引发热议。 一个是据传要上市登陆资本市场和洋快餐battle；另一个则是董事长束从轩参加了一档职场观察类真人秀《了不起的打工人》，本来是一件再正常不过的事儿，没成想又被老乡鸡官方玩成了一波social大戏。 可以说自从去年疫情期间被束从轩的一波手撕联名信骚操作打开了"任督二脉"之后，老乡鸡不但彻底放飞了自我，而且还掌握了"… -
大卫·艾克：品牌化颠覆性创新
大家好，我是大卫·艾克，我现在在加利福尼亚和大家对话，非常高兴能参与菲利普科特勒发的在线世界营销大会，菲利普科特勒是我的好朋友也是我的人生楷模和我眼中的英雄。 我想谈谈品牌在颠覆性创新中的角色。大概在8年或10年前，我就已经开始研究这个问题了。 我看到一些日本啤酒的数据，观察到：从30年来市场动态来看，几乎所有变化都发生在细分品类中。我看了其他的细分品类：比如汽车、电脑、酸奶、咖啡、飞机等等，都是… -
途虎养车品牌创意广告案例分析
从蹒跚起步，到一个工具角色，到成为结伴的朋友，这需要多久？ 十年。这是途虎养车给出的答案。 十年。也是重新介绍一下自己的契机。 从2011年第一笔轮胎订单在上海发出，到如今超过7000万中国车主成为途虎养车的用户，途虎养车不断被广大车主认可：轮胎更换、汽车保养、汽车维修、美容洗车、车品改装、紧急救援等在内的一系列用车养车服务，通过智能个性的线上下单、线下安装的方式，让消费者享受到正品、专业的一站式… -
珀莱雅母亲节品牌创意广告《仅妈妈可见》
长期以来，“男主外，女主内”是中国家庭的主流分工模式。家务劳动，被理所当然地划分给母亲。同为家庭成员的父亲，似乎天然就有不干家务的权力。 这个母亲节，基于对家庭分工问题的精准洞察，珀莱雅上线特别策划《仅妈妈可见》 视频文案 我们常说 什么事都瞒不过妈妈 她的好眼力 从成为妈妈的那一刻就开始了 她看一眼就知道 TA 是饿了还是在撒娇 她看一眼就知道 多少步后 TA 就要摔倒 她从剩下的饭菜判断 TA…
