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珍妮花品牌的产品创新与供应链整合思考
回归理性，成为这段时间新品牌的关键词。 随着流量红利和市场热情的消退，整个品牌的战场越来越回到后端供应链、产品研发、全渠道运营等更多元、底层的维度上竞争。 避重就轻、投机取巧式的增长路径逐渐失效，越来越多深耕供应链，在产业上有着深厚积累的品牌开始脱颖而出。 最近我们接触的一家伞具品牌珍妮花，便是其中的典型。 这个成立于2010年的品牌，用了十年的时间来深耕、整合供应链。从原材料、生产模式，到需求洞… -
品牌该如何长出新的生命力？
品牌内卷，是消费行业下半年的关键词。这就意味着，想再基于外部红利快速冲杀已不太可能，如何做更深的战略取舍和精细化运营，变得尤为重要。 但不论是重新定位调整、KOL的组合、对流量平台的判断、以及线上线下的侧重，对于品牌前进的每一步，都将存在诸多未知的挑战和抉择。 接下来品牌往何处去，并且不依赖资本还能长出自己的生命力？民间的经验和智慧现在更值得吸取，自力更生的故事一直也在被不断演绎。 在近期的新… -
DTC品牌的三大特征总结
1.精简的SKU 传统品牌通过大量SKU抢占渠道货架，DTC品牌通过精简的SKU抢占顾客心智。钟薛高天猫旗舰店的在售产品一直保持在10个SKU左右。钟薛高创始人林盛表示，希望有七八款是长期存在的经典款，剩下的不断更新迭代。老产品、核心产品用来巩固老用户，创新型产品是为了拉新。 2.更高的性价比 DTC品牌绕开了中间商，降低了渠道成本，以更高的性价比吸引顾客购买。 3.通过消费者数据实现反向定制 线… -
Z世代的下一个圈层品牌怎么打？
伴随着电竞、国潮、盲盒潮鞋等行业在Z世代圈层的火爆，一个个昔日毫无关联的消费产品、场景在近几年间被频繁扭合在一起。 比如将潮玩装饰合体的科颜氏Kiehl's与Dimoo的熊猫宝宝公益限定，亦或者是馥蕾诗fresh与橘朵合作的PUCKY飞行系列联名彩妆... 这些跨界联名抓住了年轻人对于颜值和社交的追求，但大部分营销活动都是"墙内开花，墙外不香"。 光是服务品牌各自的粉… -
新消费下半场品牌没有捷径可走
01 新消费品牌进入下半场？ 自"所有品牌值得再做一遍"的说法蔓延以来，新消费的概念火遍市场。不同于老消费品牌，新消费品牌被认为是低投入高收益的存在。 一个广为人知的公式是，新品牌=5000篇小红书+2000篇知乎问答+薇娅李佳琦带货。这相对于老品牌大投入打传统广告，体现了营销渠道的剧变，也体现了新消费品牌在推广上性价比的优势。 正是凭借这种优势，新消费成为近两… -
品牌都是从广告的堕落开始没落
上周三，苹果做新品发布活动预告时，用了一句文案"来炸场"。当时我发了一条朋友圈吐槽。 真不是我一个人这么觉得。 谁能想到苹果还有更狠的文案呢？ 谁能想到苹果的文案现在如此吓人呢？还有这配色，这渐变，真的好吓人。 在我心目中，苹果的文案就像苹果的产品、苹果的品牌形象一样简洁、优雅。朴素简单的几句文字，足以刻画出产品力的强大。 比如，堪称封神之作的think different。来… -
霜降品牌文案创意合集
霜降文案创意合集，抢先发货！ 话不多说，上图—— 相宜本草 百度钱包 京东钱包 滴滴快车 霜叶红，冬将至 格力 霜降，登高赏菊可好 鲜丰水果 天天果园 一年补透透 不如补霜降 汤臣一品 途牛 蒹葭苍苍 白露为霜 同程旅行 露凝成霜 乘“枫”起航 人民日报 百雀羚 知乎 蒙牛 作者：小暄 来源：最走心文案（asqc1314） -
和府捞面餐饮的品牌营运与供应链支撑
民以食为天，餐饮赛道一直是资本的心头好。作为"国民主食"，面食具有群众基础大、南北差异小、消费需求高频刚性等优势，相对容易标准化、规模化，且长期处于"有品类无品牌"的状态，发展空间极大。 在2021年7月初完成近8亿元E轮融资的和府捞面，无疑是其中黑马。日销售现已突破15万碗面、8年来在全国开出近400家直营门店的和府捞面，能成为"中国麦当劳&qu… -
沙县小吃品牌形象升级思考
当自己喜欢的品牌突然转变了装修风格，会产生什么样子的结果？ 最近，微博账号@刚刚火了在微博发布消息表示，#沙县小吃也内卷了#，这该死的高级感，一下子变成了我吃不起的样子。随后，引发了网友的讨论。不少网友也晒出了自己身边的沙县小吃，而参与到话题中来。而话题#沙县小吃也内卷了#的阅读也迅速登上了热搜，实现了超1.4亿的阅读与10000+讨论。 品牌门店装修原本是一个常态化的事，而对于一直保持着高度相似… -
逸乐途母婴品牌快速崛起的产品营销策略
当资本没有那么火热，流量红利也不再明显，新品牌该如何持续增长？从大的外部条件来看，其实很难找到令人振奋的路径。 落到具体的行业里面，才会有大的不同。比如母婴赛道，尽管这几年出生率持续走低，但依然庞大的人口基数，品质升级以及新政策的轮番推动，都让婴童出行、玩具、洗护等细分领域产生了非常大的确定性机会。 当然，在品类红利面前，挑战也刚刚开始，对应人群产品需要切入的维度，营销把控的节奏和流量渠道的玩法创… -
品牌营销的秘密：讲道理不如讲故事
生活中最遭嫌的人大概是这样的：一把年纪，似乎啥也不缺，但啥也没有，自以为吃的盐比别人走的路还多，总是能找到机会吹牛皮，特别乐于教做人。 是的，大道理一套一套，分分钟被教做人，总是让人浑身难受，生活本已艰难，何必再受这种窝囊气？ 说服人，讲道理不如讲故事，其实，品牌营销也一样。 "我跟你说""怎么不XX""干点什么不好""你懂吗&… -
个人品牌体系化打造手册
打造个人品牌是开挂人生的开始。 人的名树的影、雁过留声人过留名、有口皆碑，我们经常会听到这些称赞人的口碑、名声、名誉的词语，这些可以算是个人品牌最早的存在形态。以前受传播方式的限制，个人品牌都是以口耳相传的方式进行传播，因此当时的个人品牌也多以口碑和名声的形式存在，而且传播的效率和影响的范围也都受到了很大的限制。 随着互联网特别是移动互联的发展，信息传播的方式发生了巨大的变化，为个人品牌的打造提供… -
维达品牌的私域运营全拆解
随着我国居民生活水平的提升，生活用纸消费量呈现稳定增长态势，截至2020年，我国生活用纸市场规模已达到1387亿元。 近年来各大品牌纸巾类行业不断接触互联网进行全域营销，希望通过互联网与广告能够触达更多用户，这一过程当中越来越多的品牌企业开发会员机制以追求会员并促进增长，但由于传统的会员模式老旧以及渠道受阻导致出现老会员无法二次激活，用户流失率大进而裂变困难的问题。 维达集团作为亚洲大规模的卫生用… -
品牌如何打造让用户难以抗拒的种草营销
新消费时代，种草已经演变成了品牌吸引用户并推荐其购买的重要营销策略。与传统的广而告之相比，现在的种草营销因其内容丰富、表现形式多样化而深受用户欢迎。 可以说种草营销屡见不鲜，「网红景点/餐厅」「主播同款」「明星同款」等更是随处可见。有的新兴品牌/产品更是寻找到品牌飞速发展的"捷径"，利用种草营销的逻辑与其他营销模式的结合，一跃成为自带流量的网红品牌/单品。 如凭借种草笔记深受年… -
小定位时代的新消费品牌营销
最近经常在公司看到小伙伴在饭后拿出一盒满是英文字母的药瓶吞下一片药，我猜到了这是一种保健品，但当我知道它的名字时，还是被当下保健品的发展惊倒了。 这个满是英文字母的保健品叫Swisse保龄胶囊，号称"具有抗氧化功效有助于支持肌肤紧致和弹性、促进胶原蛋白的形成和完整性，保护肌肤抵御自由基的侵害"。同事戏称其为"长生不老药"。 简单查了下资料，发现它已经根据人的… -
养生赛道品牌营销应该如何做？
当今时代，养生逐渐成为全民共识，并呈现了年轻化的态势，越来越多的年轻人选择「保温杯里泡枸杞」或「一边熬夜一边熬夜水」的朋克养生。 消费者生活习惯的变化，那些跻身养生赛道的产品也呈现了爆红的状态。新式茶饮、饮料品牌、运动APP、代餐赛道、滋补养生品牌以及休闲养生小零食品牌等掀起了一阵养生热潮，以「养生」「0脂」「轻卡」「滋补」「零糖」「健康」「代餐」等元素为卖点的产品更是屡见不鲜。 年轻人群对养生产… -
永璞咖啡品牌高速增长的产品营销策略
最近咖啡行业很热闹，瑞幸"复活"，manner咖啡完成数亿美元融资，三顿半开首家线下店…… 作为一个每天都要来杯咖啡的深度爱好者，对此真是喜闻乐见。 同时，作为星巴克金星级会员，精品咖啡热衷者，便利店咖啡品鉴家，今天我来介绍一个新晋优质品牌：永璞咖啡。 最初我是被永璞的星球外形咖啡吸引到，然后一喝，呦，与精品咖啡店有得比，价钱还比便利店咖啡便宜，不得了，种草了。 下单之余，当我… -
品牌持续增长的3大营销策略
消费主力的变化，消费需求的更迭，让品牌的营销方式在潜移默化中发生了变化。 面对用户触点随处可及，传播方式花样百出的情况下，品牌如何才能将自身的广告信息传递给用户，并逐渐养成用户的消费习惯，成为了品牌的营销课题。 我们仔细研究了近几年的出圈案例后，发现这些品牌之所以在激烈的竞争中，保持着超高的话题度与竞争力，还是与品牌的营销策略有关，这或许是保证品牌实现有序增加的营销秘诀。 一、进行营销创新，保证内… -
新消费品牌真相新发现
1、流水的新消费品牌，铁打的MCN。现实是，新消费品牌如雨后春笋般拔地而起，以至于MCN签号养号的速度都跟不上了。 2、常说的"甲方爸爸"正在失效，传统投放中，甲方普遍是强势的，但由于目前品牌和KOL的供需关系发生了变化，甲方在KOL面前的强势地位逐渐失效，腰部以上的KOL普遍都有了挑甲方的能力。 3、一个小红书博主的养成速度，其实远远快于大家的预期，机械式的操作，你可以随意点…
