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2022年乘风破圈搞品牌
众所周知，破圈是品牌快速提升知名度、抓住新增长点的有效手段，很多时候我们评价一个营销Campaign成功与否的标准就是破圈与否，可见破圈在营销界的地位之高。 营销破圈是指某个品牌、某件事情、某款产品、某个作品，通过营销手段突破固有的用户圈层，而被更多的人知道并认可的现象。 因此判断一个品牌或一波营销是否真正破圈，关键在于是否突破了原有用户圈层、而在更多圈层得到广泛传播；并不是说品牌获得了大量曝光就… -
孩子王品牌是如何玩转会员模式的？
4200万会员 3000万付费会员 会员收入占比98% ... 这些数字，来自于一个你耳熟能详的母婴品牌，也被称为母婴零售第一股——孩子王。 从创立之处，孩子王就意识到了用户终身价值的重要性，锚定了"主打会员制，深耕单客经济"的生意。 如今孩子王形成了"成长型会员+付费会员"的双轨制模式，成为了国内会员制模式的典范。 今天，我们就来扒一扒，孩子王的会员模式究… -
新消费品牌撬动“杠杆”的营销策略
砸在线上营销的钱，赚得了一时的热闹和销量却赚不来品牌和用户。而当流量"退潮"，消费者对线上消费的热情逐步消退。 线下成为有想象力的空间，但品牌线下营销需要细水长流，遵循"慢就是快，小就是美"的标准。2022年的品牌营销不仅需要注意短期的影响力爆发，更要成为长期主义者关注品牌真正的影响力构建，而品牌营销路径将会循着以下三大方向： 一. 设定一个基于"… -
企业打造全球品牌的四种误区
许多中国公司正在努力打造全球品牌，但效果寥寥。在中国近二十年的跨行业工作中，我们逐渐理解了阻碍中国企业品牌全球化的四个原因。 误区一：采取集中化的指挥和控制方法 公司创造了品牌，但不可能将其强加给大众。顾客自己会形成观点以及与公司及其产品的关系。品牌存在于每个人的心智和认知当中。大众营销创造了自下而上的大众对公司及其产品的信任，而不是自上而下的命令和控制。你可以影响和说服一个人，但你不能从权威的角… -
柒先生的品牌营销策略
虚拟IP，正成为品牌的"流量密码"。 仅半年间，天猫官宣了数字主理人AYAYI，小红书发起了虚拟偶像集结计划，B站虚拟艺人空降上海时装周，各品牌虚拟IP轮番上场。连官媒都不能免俗，虚拟歌姬洛天依登上春晚，AI主持晓央亮相五四青年节……随着大众认知的提升，虚拟IP已经成为品牌营销中的常态化角色。 恰逢中国柒牌带虚拟IP代言人"柒先生"亮相第28届中国国际广告节… -
新品类是品牌的天赐良机
面包牌面包的两个故事 2009年8月，一个很热的夏天，比那个夏天天气更热的，还有一群写博客的博主。他们当中有韩寒、当年明月、李笑来、罗永浩……在那一年，韩寒登上了《时代周刊》，被评为了100位全球最具影响力人物"，并且以100万的票数排在第二位，超过了刚刚在前一年当选总统的奥巴马，和2008年的新晋世界首富"股神"巴菲特。原因是：他的个人博客竟然累积了超过4亿的点击量… -
直播带货下的品牌营销出口在哪里？
近年来，直播带货以其高直观度、强互动性和流量聚焦的优势，迅速成为品牌寻求销量增长的重要渠道。头部主播带货能力突出，成为不少品牌布局直播电商的首要选择。 不过，过于依赖头部主播，并非好事。渠道越重要，品牌越需要建立自己的护城河。出色的营销可以帮助品牌在渠道快速打响声量，建立用户心智。 快手超级品牌日和今年全新发布的新IP「快手真新日」，就给出了一套全方位的解决方案。6月至… -
2022年新消费品牌的增长策略
不知大家发现了没，越到年底，吃到的瓜竟越是掷地有声。比如近期网红主播雪梨和微娅的全网账号被封，就引起吃瓜群众津津乐道。 众所周知，近三年来，直播带货一直是高速发展的风口，在直播带货走入巨大商业流量中心的同时，也带动了中端运营及后端品牌、供应链的发展，从而使得整个体系良性循环运转。 而在巨头掌握话语权的时代，一旦某个新兴品牌搭上了红利快车，便可快速立住脚跟，在行业内占据一席之地。 这种快准狠的品牌策… -
元宇宙营销：品牌不得不面对的“四个转变”
今年以来，「元宇宙」从未以如此高的频率，出现在大众的视野里。除了技术上的构想和实施，随之而来的还有各大品牌的"元宇宙营销"…… 近日，京东上线了 NFT 交易平台「灵稀」，还推出 JOY&DOGA 系列数字藏品作为平台首发藏品，万份数字藏品快速售罄； 腾讯音乐娱乐集团（TME）宣布将正式推出国内首个虚拟音乐嘉年华 TMELAND；百度于 12 月 27 日发布元宇宙产品… -
新消费品牌是改天换地还是一地鸡毛？
1 "新消费"是这两年最烫嘴的商业名词，没有之一。 有人觉得新消费是大势所趋，不跟必死；有人觉得新消费是大忽悠，忽悠你投广告投费用、忽悠你买课程；有人觉得新消费是伪概念，就是以前网红品牌、流量品牌的变种，旧瓶装新酒。 这么说都有一定道理，但真要深入理解这两年"新消费热潮"，必须把它放到一个更大更宏观的环境中去理解，你才不会被每年制造的海量语言腐败给带沟里。 … -
Stitch Fix的DTC品牌营销方式
据亚马逊数据显示，2021年"黑色星期五"和"网购星期一"期间的销售额再创记录，在中国品牌的出海品类中比如电动牙刷、扫地机器人、原创服饰、潮流玩具等最为畅销，像科沃斯、Anntrue、Bedsure等中国品牌都在黑五网一促销季里取得了不俗的成绩。 无论是跨境电商平台的数据，还是国内流量红利的见顶，以及全球化贸易、金融支付、物流等一系列的利好，出海无疑会是品牌… -
品牌“Low”的感觉是怎么来的？
先说一个关于"高级"的小记忆 小时候读《红楼梦》，在《荣国府收养林黛玉》这一回里面有这样一段精彩描写，至今记忆犹新，说的是林黛玉刚到贾府，吃完饭以后丫鬟捧茶上来，林黛玉回忆在老家父亲林如海教育自己要"惜福养身"，吃饭要把最后一粒饭咽尽，等过一会再喝茶，才不伤脾胃。读完那一段，我默默的放下了手里的膨化食品... ... 就这样一个"惜福养身"… -
Nowwa咖啡品牌营销传播破圈之道
咖啡与互联网和资本结合的故事，大众已经不算陌生，毕竟前有瑞幸最快上市、最快退市的唏嘘剧本，尽管结局哗然，但瑞幸确实证明了中国咖啡消费正在日常化，这也就有了后面的疯狂故事。 从半年内融资4次的Manner，到2年时间开出超过1500家店，覆盖20座城市的大众Nowwa咖啡，2021年前3个季度Nowwa咖啡增长超过600%，已成长为阿里巴巴本地生活与美团点评TOP3的新锐咖啡品牌。 12月9日，NO… -
家居品牌“短直双开”的链路营销
家居市场正暗潮涌动。 作为典型的地产后周期消费品类，此前家居行业的高速成长一直都受益于地产的高景气；然而最近几年，随着"房住不炒"、"住有所居"等理念的日渐深入人心，以及"三道红线"等调控政策的落地，曾经无比火热的楼市被一再降温，致使家居行业增长动力不足。与此同时，由于各方面成本、营销环境复杂度的不断提升，由此带来的生意重心、营销预算、竞… -
五粮液超级粉丝节品牌出圈传播策略
随着品牌营销理念的演变，如今的品牌传播早已超越产品功能的广而告之，更加注重构建品牌与消费者精神层面的链接，与消费者成为精神层面的挚友。根植品牌文化内涵，创新传播形式，引发消费者情感共鸣已成为当下诸多大品牌、大企业品牌营销的重要方式。 最近，笔者发现五粮液打造了一场以"千里山河 诗酒相会"为主题的超级粉丝节。作为五粮液第二十五届12·18共商共建共享大会的重要系列活动之一，超级粉… -
LYCOCELLE绽家的小红书品牌种草策略
在竞争极度充分的消费品领域，一个新锐家清品牌从上线以来截至今年11月份，在不到一年的时间内就实现了全网破7000万的销量，且多次霸榜天猫、京东细分品类TOP位置，成为天猫家清前20品牌中成长最快的品牌。还在近日获得了36氪WISE 2021新经济之王消费生活领域"年度新势力企业"称号。 我相信各位一定十分好奇，这个品牌是谁，又是怎么做到的？ 因为村长一直对家清领域的创业很感兴趣…
