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细数头部品牌常见没落的原因
前面几篇文章，笔者有探讨过“行业头部品牌怎样炼成”的话题，最近看到汇源果汁退市的消息，不禁感慨万千。在商业的热带雨林里，变化时刻在发生，总是有新物种向着阳光快速奔跑，同样也有强势的老物种悄然衰弱，黯然淡出丛林的中心地带。 汇源果汁是28年的“国民品牌”，曾经连续十余年市场份额稳居国内第一，如今走向退市，其原因很多，比如联姻可口可乐失败带来的剧烈冲击、家族企业的痼疾、创始人文化与格局局限、产品创新乏… -
品牌在春节打动用户的广告案例
春节是国人最为重视的节日，也是每个品牌都不会错过的营销节点。为了拉近与消费者之间的距离，各式各样的广告也在近期陆续上线，而"团圆"、"家人"等主题依然是这股浪潮中的主流。不过，随着同质化内容的增多，消费者对于那些常规的、生硬的营销传播多少都有点抵触心理，想要真正走进他们的内心，可就没那么容易了。 比方说今年春节，就有很多人因为各种各样的原因无法与家人团聚，传… -
奥利奥品牌打通消费者的感官玩法
三仙归洞、新年大鼓、醒狮献瑞…… 看到此情此景，你是否联想到记忆中的过年了？这系列画面其实是发生在奥利奥最新的广告中。众所周知，向来不安分的奥利奥，创意脑洞可谓大到天际。 别家的饼干是用来吃的，它家的饼干就是拿来凹造型的。 最近这个小饼干又成精了，居然把庙会搬进广告，开起了奥利奥版的“年会”，把每一道年味给我们安排得明明白白。 一、百变小饼干：一块饼干100种过年玩法 在这支广告里，奥利奥完美复刻… -
成为品牌营销牛人的四字真言
这是一篇我建议你一定要花时间好好看的文，是关于如何在品牌营销这个职业通道上发展，我毫无保留的分享。 来找我做短咨询的朋友里，有挺大一部分是关于品牌营销人个人职业发展的。 大家处在职业发展的困惑迷茫期，有一些人是新换了工作，不知道该如何下手，还有一些是在原有的岗位上，不知道如何突破前进。 另外，我的读者里也有一部分是品牌营销公司的从业者，虽然在经营着这样的公司，其实也很迷茫到底该如何做好。 疫情之下… -
中小微企业如何低成本传播塑造品牌形象
小到开发小组，大到几百人的公司，无论你的企业处在怎样的发展阶段，都应该注重塑造自己的品牌形象。 一、企业为什么要做品牌？ 1. 品牌是什么 品牌一词的由来，最初是欧洲地主们为了区分彼此圈养的家畜，在它们身上打的烙印。 对于企业来说，品牌是用户和消费者对产品的认知，是浓缩了企业形象的符号，是企业的无形资产，同时也是建立差异化，区分竞争对手的最好方式。 我们在日常消费时，潜意识里都会去寻找品牌厂商。 … -
网红品牌的品牌和商业的思考
有互联网的地方就有网红，有网红的地方就有神话。有网红达人，当然也有网红品牌。今天我想聊一下关于网红品牌的话题。 “野火烧不尽，春风吹又生”这句话形容网红品牌再合适不过。移动互联网时代的网红品牌就像韭菜一样，从被称为餐饮界网红鼻祖的雕爷牛腩到如今风头正盛的钟薛高、元气森林、茶颜悦色，一茬一茬往外冒。 不过短命似乎是网红品牌逃不掉的宿命。雕爷牛腩贱卖了、桃园眷村消失了、一点点奶茶平庸了......这也… -
周杰伦还为何喜欢代言大众化品牌
周杰伦不仅是最成功的歌手，也是最成功的品牌代言人。 前两天看到一张有意思的图片，上面是周杰伦现存的商务代言统计。既有刚代言不久，官宣代言时曾引起轰动的海澜之家，也有爱玛电动车这样代言了十几年的品牌。 统计的16个代言中，几乎全是中低端的大众品牌。这与当下奢侈品代言拿到手软的流量小鲜肉们形成了鲜明对比。但周杰伦代言的品牌几乎全都爆火过，说是最成功的品牌代言人也不为过。 但今天我想讨论的话题是，为什么… -
品牌如何从“现象级网红”进化为“持续性长红”
大家有没有发现，近年来新消费品牌开始慢慢的走进舆论中心被大家所探讨，而且不论是大众还是品牌们也愿意接受"新消费品牌"这个名字。比如像时下火热的泡泡玛特、完美日记、钟薛糕、元气森林等品牌就可理解为新消费品牌。 因为这些以前没有占据主流视线的消费品牌，突然以一种颠覆传统品牌的增长速度活跃在各大社交媒体时，新消费品牌的"新"也被重新解构与定义。 正如阿芙精油和河狸… -
Prada解约郑爽背后看品牌联想
2021开年，"贵圈"的故事跌宕起伏，让吃瓜群众应接不暇。因为代YUN弃养事件，"爽妹子"郑爽身处风口浪尖，曾经一代宅男的"初恋"女神，一时间口碑急转直下，差评如潮袭来，多家官媒也发文对其批评教育，真是让人唏嘘。 受郑爽事件牵连最大的，莫过于国际奢牌Prada。该品牌去年上半年业绩巨亏1.8亿欧元，到了下半年好不容易好转，在中国区取得了5… -
品牌低成本传播爆红的秘籍
喜欢的反面不是讨厌，而是冷漠。同样的，好品牌的反面不是坏品牌，而是没感觉的品牌。 现在的年轻人对很多老品牌失去了感觉，是因为这些品牌无法吸引他们的注意力，从而失去了消费者在社交平台上为他们发声的话语权。 在这个意义上，新消费品牌如同打了兴奋剂一般的飞速成长。它们通过高颜值的设计，有记忆点的名字，优质精准的内容，独特的消费场景，把消费赋予了意义，不但让消费者想得起，还让消费者忍不住, 让消费者自传播… -
面白X滴滴出行：暖心事件塑造品牌认知
"事件营销"在当下还有足够的用武之地吗？ 互联网后半场更加注重线上传播和网红营销，这对品牌习以为常的营销路径发出了挑战，传统的传播方法论似乎已经不再适用于当下。 但最近面白携手滴滴出行，在沪、苏两城，策划了一场颇受好评的温馨营销事件，向我们证明了——事件营销本质还是关注用户内心诉求，抓住情感依然是实现品牌心智占位的上佳策略。 01 这场事件营销的主角，是面白… -
社交网络时代个人品牌体系化打造手册
"人的名树的影"、"雁过留声人过留名"、"有口皆碑"，我们经常会听到这些称赞人的口碑、名声、名誉的词语，这些可以算是个人品牌最早的存在形态。以前受传播方式的限制，个人品牌都是以口耳相传的方式进行传播，因此当时的个人品牌也多以口碑和名声的形式存在，而且传播的效率和影响的范围也都受到了很大的限制。随着互联网特别是移动互联的发展，信息传播的方式… -
品牌是商业世界里最大的马太效应
大吼一声：读者终于觉醒了！ 后台陆续开始有读者主动给我提供选题，再也不用绞尽脑汁去猜想你们想看的品牌话题了。 感谢这些良心读者，拯救倩姐的头秃。 首先，向这位来自后台留言区的读者，送上么么哒~今天，我就来说一说：品牌这件事儿对大家到底有什么用？ 提到品牌，你可能会说出一大堆用途，比如像这位读者说的，对于企业来说，品牌可以提升溢价，拉动重复消费。对于消费者而言，品牌可以降低筛选成本、为产品质量提供保… -
“悦己”时代，这5大赛道将迎来品牌革新机会
随着中国社会价值观不断多元化，女性意识的崛起，消费者的购物动机在悄然发生变化，其中一个典型的趋势，就是从"悦人"消费，进化到"悦己"消费。 这将为许多赛道带来革新的机会，品牌可以从消费"悦己"的视角，对行业进行革新或重做，从而创造出新的消费品牌。 01. "悦己"消费与"悦人"消费的本质区别 (1)… -
小红书营销，国货彩妆品牌”橘朵“的突围之路
近几年，完美日记、花西子、橘朵等国产彩妆品牌快速崛起，受到90后等年轻消费者的青睐，小红书搜索“国货”，有37万+篇笔记，各式各样的国产品被达人们拿出来测评和推荐。 新锐国货彩妆品牌橘朵2017年入驻天猫，在短短两三年中战绩斐然并跻身热卖彩妆品牌行列，在小红书拥有36万粉丝，它的成功得益其产品本身的定位策略，以及强大的品牌营销。 01 . 定位策略消费流行下小品类切入 以单色眼影切入市场来引爆消费… -
知乎十周年品牌创意广告案例（有问题，就会有答案）
提起「知乎」，人们往往会想起那句耳熟能详的slogan —— 有问题 ，上知乎。 自2011年知乎上线后，经过一代代的用户积淀，到今天，知乎社区已有超过4400万个问题，2.4亿个回答。这里，记录着很多你想得到的问题，想不到的问题。 在3000多个日子中、在无数个一问一答中，「知乎」已经成为知识共享时代重要的媒介载体。 2021年，是知乎上线的第十年。在这一个时间节点，十年的知乎率先向“无人区”发… -
IP是不同于品牌的认知符号
品牌是20世纪的认知符号，IP是21世纪的认知符号。品牌是工业文明商业的硕果，IP是信息文明商业的开端。从品牌到IP，是文明的跨越，是商业生态的演进，是商业认知手段的变化。 媒介，影响营销的最大变量 “李叫兽”李靖说，媒介是影响营销的单一最大变量。这是深刻的洞察。我们可以从三句话论证这个判断。 第一，媒介即信息。 媒介即信息。这是著名媒介专家麦克卢汉的观点。他的另一个著名观点是：媒介是人的延伸。人… -
小红书品牌攻略 | 打造美食爆款笔记的三大方法
坐拥2亿年轻女性精准用户，小红书已经从创立初期的海外购物攻略平台成为用户衣食住行的时尚引领，在2020中国企业领袖年会上，小红书创始人瞿芳透露，小红书现在每天的笔记曝光量超过80亿次，在小红书上搜索过美食相关笔记的超过13亿人次。 疫情期间，美食笔记一度成为小红书中排名第一的品类，为食品品牌产品营销提供了源动力 。如何打造出美食爆款笔记，让品牌达人投放互动声量最大化，通过对近30天最热门的100篇…
