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小红书博主和品牌方的品牌合作要点
现在市面上的品牌合作笔记往往都有一种很尴尬的现象，包括很多博主在内容也都有反映，报备的品牌合作笔记，因为会标注有明显的品牌赞助或者广告字样，用户会觉得是品牌广告点击受到影响。 其次是报备的笔记往往可以更加开放的推广自己的产品，于是品牌方会强制的要求加上各种各样的产品卖点，最常见的就是及其复杂的产品功能描述，被博主念稿一样的复制黏贴出来。 以上两点导致了报备笔记的效果会大打折扣，对于品牌方来说，虽然… -
耐克球鞋的品牌打造术
“什么！你抽中了！恭喜你8000块钱到手，记得请客吃饭！”只要你玩鞋，或者身边有人玩鞋，类似的话都会被经常提起。耐克球鞋的确是一个现象级的存在。近年来，从AJ的各种系列，到和其他行业内的明星联名，耐克的球鞋无论是人气还是价格，都在创造一个又一个的神话，一经上市就遭到消费者疯抢。 今年年初，耐克官方放出了和著名奢侈品牌迪奥合作推出联名鞋款的消息，发售价为人民币14000元。但由于极少的发售数量和很高… -
品牌打造的“黑标”级产品的背后
不少的网友发现在拼多多的产品中，其宝贝名称前边被打上了「黑标」的标识，究竟这个黑标是什么功能？在兵法先生看来，这是拼多多为此款产品背书，用黑标的方式告诉大家产品是有品质保证的。 其实，如今的「黑标」早已经不仅仅是产品品质的代表了。黑标一词除了是等级、级别的象征，更是代表着高品质的生活，被运用于汽车、服饰、奢侈品等行业中。其实，现在的黑标除了代表着行业更高标准和品质，在用户层面上来说更是精英生活方式… -
品牌的一生就像我们的人生
被看见 想成为一个有成就的品牌，有很多关隘需要走过，第一关就是被看见。 很多人觉得这也许是最容易，其实则不然，这一关是最考验硬实力的，注意这并不意味着软实力不重要，只是相对而言没有足够的硬实力，没有足够的资金投入及资本加持，连被看见的机会都没有，即没有获得市场的入场券。 今天除了极少数业态的小生意还有那种“酒香不怕巷子深”的可能性，几乎所有品类都需要准备足够的弹药才能从每天无比混乱、复杂且多变的世… -
营销在打造品牌过程中的作用
一、创业失败，我的营销信仰也坍塌了 2019年，我和朋友的运动酸奶创业项目宣告失败。 这让我对营销逐渐丧失信仰。一度认为：营销无法打仗，只能锦上添花。 哪怕创业时，我营销的部分准备得已经足够充分，却依然迎来了大败局。这让人绝望。 产品定义时，我们的目标用户非常聚焦，针对健身市场的运动酸奶，主打代餐、补充蛋白质、0脂肪0糖。 当时市场大部分酸奶还在强调好吃、健康无糖，而我们做了酸奶市场的细分。挖来了… -
中小企业品牌、公关、内容体系建设方法
最近跟挺多中小型企业的高管们有过沟通，基本都是关于品牌、公关、内容等方面的。我一方面感觉很欣喜，他们终于有这样的意识了，另一方面，他们完全不知该如何下手的懵逼状态，也让人很忧心。 但是凡事，有了态度，也就有了起点，今天我就跟大家梳理一下，中小型企业在发展到一定阶段后，需要怎么去开展自己的品牌、公关、内容方面的工作。 一、写在前面：觉醒之力，崛起之源 为什么会觉醒？三个字：天花板。两个字：瓶颈。 大… -
品牌选择代言人的注意要点
上周，有两个代言事件引起人们的议论。 第一个事情是周杰伦代言了海澜之家，让很多网友感叹“爷的青春结束了”、“终于从美特斯邦威走到了穿海澜之家的年纪”... ... 从网友的言下之意到海澜之家的用户来看，中年品牌配上中年明星，还有一大票中年粉，倒也挺搭。 第二个事情是周迅代言完美日记，虽然是“中年”明星配上了年轻品牌，但还是有很多用户觉得不搭。 一个实力派演员，另一个是国货之光，从网友的评论来看，“… -
品牌如何做会员营销升级
3年前，Costco、亚马逊引领掀起了付费会员热潮。淘宝、京东等电商平台，爱奇艺、腾讯等视频平台以及各大实体连锁等，都竞相出付费会员模式。 提到会员，大家应该都不陌生，相信20年前，很多人的钱包里都装满了各种商场、服装店、美容店的会员卡，那时刷会员卡，是一件很有面子的事！ 如今，处于数字商业时代下，消费群体和观念正在变化、进化，会员体系的需求也发生了巨大变化。人们不再在意实体会员卡，甚至对积分和实… -
康师傅冷泡绿茶与茉莉花茶的品牌营销
品牌的魅力，一半来自产品的创新力，一半来自营销的传播力。 长久以来，康师傅饮品深耕国人茶饮市场，从产品到营销不断引领着新的茶饮风潮。作为茶饮头部玩家，为顺应新生代消费者健康意识的觉醒，康师傅饮品推出两款无糖茶饮新品——康师傅无糖「冷泡绿茶」和康师傅无糖「茉莉花茶」。 伴随着无糖茶系列的上市，以硬核产品力为依托，一场以#冷泡慢滤无添加#为主题的营销campaign也浮出水面。 一连串花式营销玩法，步… -
品牌标识背后的营销逻辑
元気森林换logo了，将日语“気”字变为汉字“气”。 目前，元气森林官网已启用新logo，从官网主标识到产品宣传海报都换成了汉字“气”。产品包装上，苏打气泡水仍然沿用“気”字，乳茶产品包装目前元气森林和元気森林并存。各产品宣传海报则同步进行了更新，包括气泡水、乳茶、燃茶、果汁气泡水、健美轻茶、外星人能量饮料等。 这一时成了行业津津乐道的事情，从业者、观察者、研究者、吐槽者、诽谤者、调戏者，都为此细… -
碧桂园品牌公益创意广告短片《犇 》
倔犟的2020，如果没点倔劲儿很难熬过去。时隔近3个月，我们带着老人与牛跟大家见面了。谢谢那些关注黑店的朋友在后台催更，放心我们身板子硬着呢。 我们常用“倔得像头牛”形容一个人的执拗。如今在秦岭脚下，有一位执拗的农民，他身上饱有的那股韧劲儿够硬核，我们把这种硬核称之为“犇”。秦岭脚下的这位硬汉，这次带着他的牛来了。话不多说看片为敬！ 碧桂园品牌公益创意广告短片《犇 》 文案 伙计们，抄家伙 你是闲… -
今日油条碰瓷的5个品牌
圈主居然在今日头条上刷到了今日油条 是的，你没有看错真的是令人迷惑又震惊 好吧，这个"今日油条" 其实是河南的一家网红早餐店 主营卖油条豆浆 火了有一段时间了 油条大家从小吃到大的 油条店嘛，相信大家也都挺熟悉的 但是这家店和我们印象里的油条店 有点不一样 有点亮眼有点意思有点头铁 看得出来老板深谙营销之道 文案也很不错的样子 来，一起看看是怎么回事吧 01 有点… -
单身经济中新品牌营销机会
新品牌的崛起，少不了背后社会环境及用户偏好的变化。无论是外卖的风靡，还是今年来一人餐、小包装、小家电的兴起，又或是近期自嗨锅、单身狗等网红品牌受追捧，无一例外都说明了单身经济的到来。 根据中国民政局数据显示，2018年中国单身人口已经高达2.4亿，而最新数据显示目前单身人口已达2.6亿，其中，7000万以上成年人处于独居状态。显然，这数以亿计的单身人口背后，是极其强大的消费能力，形成了万亿级的消费… -
可口可乐品牌营销秘诀的背后
继大规模裁员后，可口可乐又开始考虑大规模削减旗下品牌了。据华尔街日报、福克斯新闻、CNN等海外多家媒体报道，为应对新冠疫情危机，可口可乐推出业务重组战略，在产品组合方面，可口可乐计划大幅精简旗下品牌。 不过削减旗下品牌只是因为疫情的影响，这并不能撼动可口可乐世界知名品牌的地位。 在《吉尼斯世界纪录大全》中，可口可乐被列为世界上最著名商标。如今，它已经成为了影响力巨大的饮料巨头，品牌价值近700亿美… -
微博品牌账号营销手册
2021年，我们还要做微博吗？ 当品牌蓝V兴起的时候，我们找到了一个新的渠道，代替品牌官网成为了品牌和用户对话的新窗口，这个变化其实是很顺其自然的，因为时代从互联网时代变成了移动互联网时代，品牌蓝V在风口上，广告人都纷纷投入其中，碰上创业潮，无数digital公司涌现，想要打造出作品来，几年过去了，风口不在，上头的我们冷静了，需要思考的问题变多了： “社媒赛道里的车多了，用户为什么还要上你这辆车？… -
主流电商平台的模式和品牌详解
前段时间1号店发文宣布：1号店正式升级为”1号会员店“，原1号店正式停止使用。升级后的会员店已在北上广深杭苏六座城市试运行，宣告着1号店正式加入精品电商领域的争夺之战。 随着电商巨头竞争的白热化，整个电商行业也在不断细分，出现了如社交电商、直播电商、精品电商等多种新模式。而作为非面向大众消费群体的精品电商，为何近几年能够受到互联网巨头们的青睐？ 先来科普几个概念“OEM、ODM、生态链”，它们是目… -
4种品牌年轻化的策略
近几年，“品牌年轻化”已经成为很多人茶余饭后讨论的话题，几乎所有品牌都在尝试做品牌年轻化，一个传统品牌转型年轻化马上就能成为社交平台讨论的热点话题。 品牌为什么需要年轻化？总的来说，一个品牌的年轻化是为了适应当下已经改变的消费主体环境。随着90后、95后的消费能力增强，以及他们所处的生命周期，让他们拥有更多时间金钱可以花在自己感兴趣的事物上；同时年轻人追求新事物/新体验、社交需求旺盛、文化自信的特… -
品牌将广告拍成了纪录片的营销思考
近两年广告行业涌现出一个新现象，就是广告形式变得越来越多样，鬼畜沙雕视频、复古广告、微电影、品牌自制真人秀、Vlog、纪录片广告、歌曲MV……各种形式的广告出现在大众视野。 B站的《后浪》、快手的《看见·奥利给》，以演讲的形式，在社交媒体引发刷屏；支付宝的《啥是佩奇》、中国银联的《大唐漠北的最后一次转账》、华为影业的《悟空》等广告，更是将广告拍成了电影，甚至，越来越多的品牌开始拍纪录片广告了！ 比… -
消费者转化成品牌的粉丝的方法
很多年以前，粉丝这个词一般只出现在娱乐圈，只有娱乐圈的大明星才有不计其数的铁杆粉丝追捧。 然而，这两年的互联网圈也掀起了粉丝经济热潮，而且这种现象在无尽地扩散中，小米有米粉、魅族有魅友、华为有花粉，各种名目的粉丝层出不穷。 逻辑思维创始人罗振宇曾说：未来的品牌没有粉丝迟早会死。 未来，品牌必须要有自己的铁杆粉丝，否则难以应对日益激烈的互联网竞争。 01“粉丝”一说从何而来？ “粉丝”一词最早指代“… -
蜜雪冰城门店品牌形象的作用
一年卖出65亿，全球门店突破10000家，首个门店过万的茶饮品牌！ 你知道这话说的是谁吗？我相信有人不仅知道且还会经常喝！没错,那就是被人称作奶茶界——拼多多；一个茶饮都在10元以下；冰激凌2元的知名茶饮品牌蜜雪冰城。 近年来作为最成功的知名茶饮品牌之一，蜜雪冰城常因为夸张的店铺增长数，漂亮的销售成绩，较低的关店率，让不少人好奇并从多方面来探寻其成功的商业秘密。 当然本文与其他人从专业的供应链，产…
