-
微博营销是话题讨论、品牌运营、粉丝社交场
小说里的商战戏码是主人翁西装笔挺尔虞我诈、寻黑客攻击对家电脑、绞尽脑汁窃取一招制敌的商业机密。现实呢？ 高端的商战，往往采用最朴素的方式。尤其在品牌圈。 前有盒马对战山姆，双方从榴莲蛋糕下手，以自杀式降价大战八回合，最终让消费者妥妥“渔翁得利”。 后有蜜雪冰城挑逗瑞幸，两家各自粉丝在评论区里疯狂battle、相互阴阳，看得网友不亦乐乎，一时间品牌增粉、点赞数十万。 品牌商战年年有，近来好像特别多。…... -
微博“博文共创”的内容价值和商业价值弥合
即将进入十月，相信不少品牌已经迈入双11备战的加速期，对平台的选择和预算的分配，已经心中有数。 不过，最近营销界的热点事件，可能会改变你的想法。 国货抱团开启“商战”，引发话题无数，这一源起淘宝直播、在微博发酵、最终蔓延至全平台的品牌大混战，再次映射了营销SOP的转变——真正的热点，一定是转瞬即逝且全网开花的，抓大放小非常重要。并且，毫不意外的是，无论是作为即时资讯平台，还是舆论核心阵地的，微博是…... -
重新理解微博“场”的价值
这几天微博的热搜上演一场连续剧—— 先是李佳琦怼网友登上热搜，接下来便开始上演一连串的戏码——从晚上李佳琦的道歉微博到花西子的价格刺客，从打工人的心理健康到老牌国货热潮。 直到#蜂花 商战#登上热搜开始，彻底引爆了那些默默无名但经济实惠的老牌国货的集体狂欢。 无论是1花西币=79元的计量单位，还是“蜂花捡纸箱发货”的玩梗，还是“郁美净终于通网”的调侃，都引发了无数微博粉丝的讨论热情。 在蜂花澄清自…... -
京东物流携手微博助力全民公益营销案例
近年来，随着国内慈善事业发展和互联网的发展，企业公益促销的例子也越来越多。企业开展公益营销，不仅可以提高产品销售额，而且可以拉近与政府、投资人、消费者以及环境的关系，有助于企业品牌美誉度的提升。 前段时间，京东携手共青团中央所属中国光华科技基金会、微博策划#温暖城市守护者#主题公益活动，联合京东健康、TODAY便利店、承德露露为坚守在一线的城市守护者派送温暖，捐赠价值约200万元的生活物资，为自身…... -
微博如何升级成品牌营销的主阵地?
品牌触达用户心智是一个循序渐进的过程，需要不断输出内容价值感染大众，让其先看见、然后由浅入深展开互动，直到最后信赖品牌，产生粘性与情感链接，才算建立起强大的品牌力。 微博从产品、营销策略、玩法上与品牌共创优质内容，借势明星、KOL、头部IP以及品效合一的全链路整合营销，成为品牌触达消费者的首选平台。 前不久，微博商业推出2021年度经典话题、事件回顾视频，串联大众共同记忆，在一幕幕的回忆中，全民热…... -
双11营销平台剖析：微博电商篇
不论是商家、达人，还是机构，都十分关注即将到来的双11。 用户——"哪天去哪个网站买东西最合适？" 商家——"我的核心战场放在哪里？该如何去应用社交平台做前端战场？" 机构、达人——"新机会来了，该如何把握？" 根据克劳锐的数据观察，以往的双11大战一直聚焦在电商平台，但是在近两年出现了战场的转移。它的终端战场在电商平台，但是它的前端战场…... -
上汽大众的微博网红IP联动营销策略
以往的新车发布会是什么样的？ 闪耀的新车、充满科技感的展台、光鲜亮丽的车模……无论你看到的是什么，不可置疑的是，无论线上还是线下，新车发布会的地点一定是在地球。但今年6月，上汽大众ID.6 X 竟然将发布会的地点设置在了太空...... 随着营销市场的逐渐"内卷"化，越来越多的汽车品牌不再满足于曾经传统的营销方式。他们都迫不及待地用更有趣、更有创意的营销内容吸引年轻消费者的注意…... -
微博美食大V密子君吃播的操盘思路
随着互联网的光速发展，直播和短视频快速进入了人们的视线，并获得用户的青睐，成为品牌方和自媒体人的必争之地。 "吃播"以全新的形式在这片流量红海中应运而生。在这场"吃播"中也涌现出了一大批初代的网红吃播，比如密子君、朵一、办公室小野等，这些网红乘着流量红利期的东风，获得了众多粉丝追捧和喜爱。 大胃王密子君更是成为国内"吃播"的代表人物，并在…... -
一文读懂微博运营套路
双微一抖，企业运营新媒体的标配。 为什么会运营微博，因为刷微博是一部分的人生活刚需。 微博，作为元老级别的互联网应用，也作为和微信齐名的社交平台，你想在国内互联网混口饭吃，这个平台是绕不过去的坎，即使你不运营，也得了解下这平台上的玩法和套路。 微博的活跃度很高，这源于微博的两个属性： 娱乐属性： 现存的明星和大咖，可能没开通公众号，但几乎都开通了微博，站在内容的角度来看，微博的这些明星，能持续性生…... -
微博软文营销的常见类型
众所周知，微博已经成为一个非常热门的营销平台，借助微博的高流量、高互动、内容性等特点，微博能够支持多种形式和功能的营销手段。软文在微博平台上，以短小精悍的博文风格形式呈现，而结合微博用户的阅读习惯，都决定它无法通过长篇大论将企业细致、全面地统统展现在用户眼前，所以必须将品牌最核心的特点、产品最突出的优势、以及最打动目标群体内心的内容表达出来。 同时，作为一个传播面广、传播速度快非常快的媒体平台，除…...
