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微博营销是话题讨论、品牌运营、粉丝社交场
小说里的商战戏码是主人翁西装笔挺尔虞我诈、寻黑客攻击对家电脑、绞尽脑汁窃取一招制敌的商业机密。现实呢? 高端的商战,往往采用最朴素的方式。尤其在品牌圈。 前有盒马对战山姆,双方从榴莲蛋糕下手,以自杀式降价大战八回合,最终让消费者妥妥“渔翁得利”。 后有蜜雪冰城挑逗瑞幸,两家各自粉丝在评论区里疯狂battle、相互阴阳,看得网友不亦乐乎,一时间品牌增粉、点赞数十万。 品牌商战年年有,近来好像特别多。…... -
微博“博文共创”的内容价值和商业价值弥合
即将进入十月,相信不少品牌已经迈入双11备战的加速期,对平台的选择和预算的分配,已经心中有数。 不过,最近营销界的热点事件,可能会改变你的想法。 国货抱团开启“商战”,引发话题无数,这一源起淘宝直播、在微博发酵、最终蔓延至全平台的品牌大混战,再次映射了营销SOP的转变——真正的热点,一定是转瞬即逝且全网开花的,抓大放小非常重要。并且,毫不意外的是,无论是作为即时资讯平台,还是舆论核心阵地的,微博是…... -
重新理解微博“场”的价值
这几天微博的热搜上演一场连续剧—— 先是李佳琦怼网友登上热搜,接下来便开始上演一连串的戏码——从晚上李佳琦的道歉微博到花西子的价格刺客,从打工人的心理健康到老牌国货热潮。 直到#蜂花 商战#登上热搜开始,彻底引爆了那些默默无名但经济实惠的老牌国货的集体狂欢。 无论是1花西币=79元的计量单位,还是“蜂花捡纸箱发货”的玩梗,还是“郁美净终于通网”的调侃,都引发了无数微博粉丝的讨论热情。 在蜂花澄清自…... -
京东物流携手微博助力全民公益营销案例
近年来,随着国内慈善事业发展和互联网的发展,企业公益促销的例子也越来越多。企业开展公益营销,不仅可以提高产品销售额,而且可以拉近与政府、投资人、消费者以及环境的关系,有助于企业品牌美誉度的提升。 前段时间,京东携手共青团中央所属中国光华科技基金会、微博策划#温暖城市守护者#主题公益活动,联合京东健康、TODAY便利店、承德露露为坚守在一线的城市守护者派送温暖,捐赠价值约200万元的生活物资,为自身…... -
微博如何升级成品牌营销的主阵地?
品牌触达用户心智是一个循序渐进的过程,需要不断输出内容价值感染大众,让其先看见、然后由浅入深展开互动,直到最后信赖品牌,产生粘性与情感链接,才算建立起强大的品牌力。 微博从产品、营销策略、玩法上与品牌共创优质内容,借势明星、KOL、头部IP以及品效合一的全链路整合营销,成为品牌触达消费者的首选平台。 前不久,微博商业推出2021年度经典话题、事件回顾视频,串联大众共同记忆,在一幕幕的回忆中,全民热…... -
双11营销平台剖析:微博电商篇
不论是商家、达人,还是机构,都十分关注即将到来的双11。 用户——"哪天去哪个网站买东西最合适?" 商家——"我的核心战场放在哪里?该如何去应用社交平台做前端战场?" 机构、达人——"新机会来了,该如何把握?" 根据克劳锐的数据观察,以往的双11大战一直聚焦在电商平台,但是在近两年出现了战场的转移。它的终端战场在电商平台,但是它的前端战场…... -
上汽大众的微博网红IP联动营销策略
以往的新车发布会是什么样的? 闪耀的新车、充满科技感的展台、光鲜亮丽的车模……无论你看到的是什么,不可置疑的是,无论线上还是线下,新车发布会的地点一定是在地球。但今年6月,上汽大众ID.6 X 竟然将发布会的地点设置在了太空...... 随着营销市场的逐渐"内卷"化,越来越多的汽车品牌不再满足于曾经传统的营销方式。他们都迫不及待地用更有趣、更有创意的营销内容吸引年轻消费者的注意…... -
微博美食大V密子君吃播的操盘思路
随着互联网的光速发展,直播和短视频快速进入了人们的视线,并获得用户的青睐,成为品牌方和自媒体人的必争之地。 "吃播"以全新的形式在这片流量红海中应运而生。在这场"吃播"中也涌现出了一大批初代的网红吃播,比如密子君、朵一、办公室小野等,这些网红乘着流量红利期的东风,获得了众多粉丝追捧和喜爱。 大胃王密子君更是成为国内"吃播"的代表人物,并在…... -
一文读懂微博运营套路
双微一抖,企业运营新媒体的标配。 为什么会运营微博,因为刷微博是一部分的人生活刚需。 微博,作为元老级别的互联网应用,也作为和微信齐名的社交平台,你想在国内互联网混口饭吃,这个平台是绕不过去的坎,即使你不运营,也得了解下这平台上的玩法和套路。 微博的活跃度很高,这源于微博的两个属性: 娱乐属性: 现存的明星和大咖,可能没开通公众号,但几乎都开通了微博,站在内容的角度来看,微博的这些明星,能持续性生…... -
微博软文营销的常见类型
众所周知,微博已经成为一个非常热门的营销平台,借助微博的高流量、高互动、内容性等特点,微博能够支持多种形式和功能的营销手段。软文在微博平台上,以短小精悍的博文风格形式呈现,而结合微博用户的阅读习惯,都决定它无法通过长篇大论将企业细致、全面地统统展现在用户眼前,所以必须将品牌最核心的特点、产品最突出的优势、以及最打动目标群体内心的内容表达出来。 同时,作为一个传播面广、传播速度快非常快的媒体平台,除…...