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农商银行品牌创意宣传片（永不消逝的侠客）
被现实辜负过的人们，是否还相信初心？ 如果把近五年的网友言论统计成一个人格，那么，他的心路历程确实很让人感慨： 五年前，他们都曾一腔热血，到处转发各界大佬的成功学和鸡汤。他们996，他们努力过，但现实却并不让人满意。 而今，那些给他们灌输鸡汤的大佬，翻脸对他们说“现在的年轻人不行”。 他们认清了现实，看破了鸡汤大佬的真面目。他们佛了，对一切都不再关心。他们丧了，更愿意在网上发表负面言论。 但其实，… -
品牌传播的超级口号打造方法
今天我们来讨论更落地的部分：如何创作出一条优秀的超级口号？ 一、六条核心评判标准 首先我们需要要对超级口号的好与坏有最基本的判断能力，否则创作无从谈起。 我认为有六条核心评判标准，分别是：秒懂、口语化、带价值、有行动力、持久、带品牌名。不管是在你创作之时，还是创作完之后的检查，这六条标准都可以协助我们输出更好的口号创意。 下面我们就一条条展开： 1. 秒懂 你的品牌在终端面对顾客的时间也许只有一秒… -
伊利品牌创意广告案例（滋养健康，蓄力向上）
或许在很多人眼中，今年是充满了悲伤的一年。但是，对未来美好生活的期盼并不会因为一时的挫折而消失。 伊利道出了我们的心声：“滋养健康，蓄力向上。” 在短短的90秒钟，伊利向我们展示了不同人生，蓄力向上的奋进故事。 天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨。 路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。 不经一番寒彻骨。 怎得梅花扑鼻香。 积土而为山，积水而为海。厚积而薄发。 生活不只有眼前的苟且，还有诗和远方… -
欧莱雅的品牌美学看创意
一个成功的品牌不单是成功的商品，而且还意味着一种与品牌联想相吻合的积极向上的审美文化。随着消费的升级，当今消费者越来越看重精致的品质生活，寻求与自己契合的品位与格调的品牌产品。消费的本质内涵是审美文化，而这种文化的形成是消费者对满足某种需求的认同，人们在消费品牌的同时，也在消费着文化。 品牌美学的研究也变得越来越不容忽视。木心说：“没有审美力是绝症，知识也解救不了。”审美是品牌构建的重要因素，品牌… -
品牌的新内容营销打法
有必要先界定一下：什么是旧的传播打法？ 本文指的旧的传播打法的一般操作是：先基于洞察，然后产出一个品牌层面或者一波Campaign的BIG IDEA，；再基于此制作各种广告传播物料，比如：TVC／病毒视频、KV／social海报、H5等等，然后再选择媒介把这些物料投放出去。这是标准的广告公司提供给品牌市场部的服务和作业流程。作为乙方从业者，最近越来越感受到这种打法的局限性，且品牌对于这块服务的需求… -
品牌营销竞争之消费者认知
任何品牌，没有不想在消费市场做大做强的。但在品牌林立的消费市场中，你想要真正得到消费者认同，让消费者产生决策行为，就必须在消费市场中让消费者建立品牌认知，以此来获得更多的注意力，或者说是得到消费者的信赖。那么品牌该如何在消费者心目中建立认知呢？今天叶川就跟大家聊一聊作为消费者购买行为起点的认知环节。 在品牌的世界里，消费者认知 > 事实真相 什么是认知？当你看到/听到/接触到一个东西的时候，… -
打造有战斗力的品牌口号方法
我们对品牌的认知90%来源于其口号！ 是不是有点夸张？我们先简单做个小测试，回顾下面几个经典案例： a. 怕上火，喝王老吉。 b. 充电五分钟，通话两小时。 c. 今年过节不收礼，收礼还收脑白金。 d. 挖掘机学校哪家强，中国山东找蓝翔。 好了，现在请闭上双眼，启动你的大脑，使劲回想： 抛开口号中的信息，你对王老吉、OPPO、脑白金、蓝翔技校还剩下哪些认知。 所以说，消费者对品牌的认知90%来源于… -
建立消费者对品牌信任感的重要性
这两天，黑马君一直被读者问这样一个问题：为什么我在产品研发、渠道推广上投入了大量的资金，为何转化还是如此之低？这是因为你的品牌不能被消费者信任，换句话说，没有给消费者一个“安全感”。 一、引流前，建立消费者的“信任感”及其重要 什么是没有给消费者“安全感”？ohan Bruwer（2013）的研究发现，心智缺乏安全感在商业购买上会表现为担心五种风险，一旦感知到风险存在，消费者很可能会取消购买行为。… -
吸引年轻人品牌的7大特征
近两年，迅速崛起的爆红新消费品类和品牌非常多。 比如在美妆领域，有完美日记、花西子、HFP，在咖啡领域，有瑞幸咖啡、三顿半咖啡，oneshot； 而在饮料领域，有如元气森林、汉口二厂、喜茶、奈雪的茶；冰淇淋有钟薛高，俄罗斯冰条等等； 这些受到年轻人追捧的爆红新消费品牌对想要年轻化的老品牌有哪些启示呢？ 他们为什么被年轻群体喜欢并疯传呢？ 品牌突然崛起的背后，到底是因为戳中了年轻人哪些点呢？ 又做对… -
餐饮品牌如何在红海中逆势增长
市场经济下的商业竞争，总是会有参差不齐的竞争者。 我们都希望是共赢式的竞争，但实际上经常会出现劣币驱逐良币，甚至可能是整个商业环境都是出现低价打折的恶性循环——你打8折，我打5折，还送一堆优惠，还有一些所谓的全国性品牌都会被卷入这场价格战中。这时不是你死我活，而是大家都不赚钱。 如果我们能从中跳出来，你将会获得一片“蓝海”。而今天我们分享这个实操案例，就是遇到这样的问题。今天和大家讲讲，我们是如何… -
端午节品牌文案写法逻辑
又是一年端午，也不知道自己这3年都是怎么熬过来的，为2B企业做品牌借势的文案，一个字——难。不过，方法掌握了，甲方爸爸是2B、2C，其实都无所谓啦。 下面，直接进入主题吧。 一、端午主题有哪些 此次端午节的文案，前期，我做了大量的准备工作，将与端午相关的话题点罗列了出来，如下： 谐音梗：粽=中，尤其是碰上高考的那年，几乎全中！如果说有99%的品牌用了谐音梗，那剩下的1%就是杜蕾斯的“沉住气，熬过6… -
品牌、创意、文案、设计之间关系
在广告公司的时候，有一个我个人非常喜欢的工作部分，就是“想创意”，一个通常由设计和文案人员组成的“Brain-storming”。 这也是很多广告公司会将设计和文案人员统称为“创意部”的原因，这两个工种，承担了广告公司中绝大部分广告表现的内容输出。 在广告界，通常会以“广告作品的创意性思维”来定义广告创意，它在英语中被表达为：idea & creative。所以“想创意”也经常会被喜欢夹带… -
互联网时代的品牌商时机
没有社区社群，品牌商无法普遍性地连接用户。正如电商连接用户要经过平台一样，2B连接用户也要经过一个中间环节。 2020年新冠肺炎疫情期间，到家服务、社区社群、直播火了。令人吃惊的是，这次竟然是传统商业唱主角。 到家服务虽然也有新零售平台参与，但主体是传统零售店；社区社群不是微商，而是传统门店+社群；直播的主体也不是网红，而是品牌商们走的“社群+直播”的路径。 因为物流不畅，依赖物流系统的电商、社交… -
Salesforce的品牌营销的背后
很多年前，销售去拜访客户，包里一定有厚厚的名片簿和笔记本。 现在，越来越多市场营销人员使用手机上的CRM软件来记录和更新客户信息、项目进展、拜访记录…… 客户关系管理软件（CRM）从90年代就开始在美国流行。现在，全球市场容量已经超过400亿美金（2019年），作为巨头的Salesforce.com 就是这个行业的领头羊，市场份额接近20%。 Salesforce在中国被翻译成赛富时 ，听起来，乡…
