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曾鸣：未来10年的生意底层逻辑变了
一、智能体崛起 未来10年将会有哪些改变？ 我想跟大家讲下现在的AI公司都在干什么？因为这代表了未来10年我们会受到怎样的技术冲击。 过去Deepseek在春节期间火爆出圈，大家对大模型是做什么已经非常清楚。 现在AI变得越来越聪明，通过与对话机器人的互动，大家可能已经感受到这种智力上的冲击和碾压。 问任何问题，它都能给你一个让你惊喜的回答。 现在大模型已经达到相对智能的程度。随着芯片和基础设施的… -
可口可乐场景营销模式背后的增长秘密
01 百年可乐，为什么还在增长？ 可口可乐2024年增长3%，第四季度增长6%。创立140年历史的可口可为什么还能持续增长？ 答案是可口可乐一直践行场景营销。2024年，可口可乐在下列四个新场景发力。 2024年，“City Walk”成为一种新兴生活方式。【可口可乐】、【雪碧】、【芬达】针对这一在途场景，推出248毫升口袋装，降低消费者尝试饮品的门槛，实现“一口畅爽带着走”。 此外，【可口可乐】… -
香飘飘的DTC营销策略案例分析
2025年的茶饮行业，新势力来势汹汹，成熟品牌同样求新求变。 现制茶饮品牌中，古茗、蜜雪冰城先后登陆香港资本市场，霸王茶姬则启动赴美上市计划；与此同时，多个零售品牌瞄准年轻人需求，发力推新，如国民品牌乐百氏推出以“低GI、0蔗糖”为卖点的轻乳茶、AD钙奶等产品，老字号海河乳品联袂天津中医药大学，融合百合、玫瑰、黄精等。推出“食药同源煮奶”新品。 近期，还有一个零售品牌的出圈营销事件引发了我们的关注… -
人感营销应该怎么做？
我发现，最近在社媒上受到追捧的品牌都有一个共性 —— 有人感。 不论是因周总走红的海尔，还是在 IPO 舞台上以“雪王”形象敲钟的蜜雪冰城，亦或是时刻督促你学习的“Duolingo”，它们之所以能备受关注并获得消费者的偏爱，都是因为给品牌赋予了一层“人味”，使用户交流的对象由抽象的品牌转变为鲜活的“人”或 IP。 但这同时也引起了我的思考，如果没有强 IP 的加持，品牌还能不能做好人感营销？到底什… -
白酒的消费场景的变迁
01 吃得起饭，喝不起酒？ 白酒的主要消费场景是什么？我问了一下Deep Seek，给出下图的答案（销量占比）。 上图（图1）除了线上场景是销售场景外，其它都是消费场景。那么，我紧接着要问的问题是： 白酒消费场景消失了吗？ 中国白酒，与餐饮重度绑定。这是中国白酒消费的重要特征。 一般来说，酒类有下列消费场景：酒吧（Bar）、餐饮（Restaurant），办公室（Office）、户外旅行（Trave… -
易海创腾王志龙：国内企业走上国际应该怎么做？
当三一重工挖掘机在非洲工地轰鸣，正泰弱电箱进入埃及居民的楼宇，奇瑞汽车在海外一骑绝尘，22年位居中国品牌乘用车出口第一……中国的“钢铁洪流”席卷世界，To B制造正在以摧枯拉朽的速度改写全球市场格局。 而硬币的另一面，是某知名国产服装品牌在巴黎旗舰店门可罗雀，白酒品牌斥巨资刊登纽约时代广场广告牌却鲜有驻足，这背后折射出消费品出海的集体困境：究竟要用什么样的方式让世界认可中国的C端品牌？ 如果说To… -
百年可口可乐品牌长青、持续增长的秘密
2025年2月11日，可口可乐公司发布2024年第四季度及全年财报。财报显示，2024全年公司营收超出市场预期，达到470.61亿美元，全年增长3%，四季度增长6%。 在当前市场环境下，可口可乐还能实现持续增长的秘方是什么？ 关于场景与增长的关系，我有三个观点—— 第一，找不到场景的产品不仅没有增长，甚至没有存在之必要。 第二，找到新场景，才能获得新增长。 第三，一个品牌在消费者生活中占据的场景越… -
哪吒2对国内电影营销推广带来的启示
亚洲首部票房过百亿的电影 全球动画电影票房榜TOP1 全球单一电影市场最高票房纪录 刷新国产电影单日票房记录 特效镜头超1900个创国产电影之最 Deepseek预测最终票房178亿-185亿 ...... 哪吒2作为中国电影史上最具里程碑意义的一部电影，其创造的各项票房记录和全民热议好评的盛况，可以说已经远远超出了所有人的预期。 在这个全民参与的百亿项目中，去电影院支持哪吒2的票房似乎成了一件政… -
这几年广告业出现了什么问题和变化
前不久，《三联生活周刊》刊登了一篇报道广告学专业，文中谈到：自2013年以来，已经有超过50所高校撤销了广告学专业，这个曾经红火一时的专业，正处在急速退潮中。而退潮的根本原因是广告业没落，就业率惨淡，传导给了大学专业。 前些天在我的读者群里，还跟几位在高校担任市场营销学、广告学老师的朋友们聊到这个话题。我想这个问题我是最有资格回答的。我读的专业就是广告学，大学毕业后又在广告公司待了15年，而且我母… -
东茅街茶馆的经营之道
在长沙最繁华的黄兴路步行街隔壁，有一家奇怪的茶馆。 茶馆老板做了一连串“错误”的决定：在商圈卖着比早餐摊还便宜的包子，外面排起长队也不准催客人走，让茶馆节奏慢得像老年活动室...... 按理说，这样做下去，早就该倒闭了。 但它却做到了火爆出圈，开业四个多月来，几乎每天能卖出3000多杯茶、客流量高达1.5万人。堪比商场。 我一进门，就被震撼到了。新闻没夸张，真是人山人海。 这就是长沙最近特别火爆的… -
桂花汾酒的营销传播策略
01 汾酒大火，两次 最近一段时间，汾酒火了，劲酒也火了！并且汾酒火了两次，一次是玻汾，一次是青花汾！ 对于这种火，会有很多解读： 1、汾酒火的是光瓶酒，是低端酒，中高端酒玩抖音火不起来！ 2、劲酒怎么和大姨妈联系起来了，会不会污染品牌？不符合品牌调性，男性消费者不喝了…. 3、汾酒和劲酒的这种玩法是网红玩法，昙花一现，不长久….. 02 汾酒UGC，好看，更好玩 互联网最大的好处是可追溯，可量化… -
逐本刘倩菲：像养育生命一样做品牌
晚上九点，小红书直播间的暖光下，逐本创始人刘倩菲还在跟用户热络地连线交流。屏幕内外，在一声声 “倩菲姐”中，共同探讨逐本未来新品开发的方向。 评论区也夹杂着负面的声音，但她没有回避——她沉醉于这种直接的沟通，哪怕是质疑，“大家愿意相信我、选择我，那就是缘分，和他们之间的真实对话让我得到滋养。” 但其实，她也曾因负面舆论深陷迷茫和不安。她深知产品与用户是品牌的护城河，可带着一腔真诚与善意前行，却常常… -
存量时代的品类增长困局
增长从哪里来？这无疑是所有企业最为关心的问题。当前，很多企业习惯从自身所处品类、行业细分市场去思考这个问题，这就是品类思维。在这一思维下，企业做生意搞增长的完整步骤叫做创、占、育、扩。 企业首先要创品类。 企业创业，要么是从现有大市场中切分出来一个足够小的细分市场，找到自己的差异化价值，形成一个属于自己的细分小品类；要么就是通过产品创新，去开创一个全新的品类。 其次是占品类。 企业要想办法占据这个… -
小红书海外市场从流量到销量的转化路径
一、起因：TikTok困境与小红书机遇 小红书CMO之恒在大会上说：“对于用户来说，种草是真诚地帮助人，为向往的生活找到解决方案；对于企业来说，种草是用自己的好产品好服务，真诚地为用户向往的生活提案。” 1）TikTok的困境 TikTok在美国市场面临着严峻的挑战。美国政府以国家安全为由，要求TikTok母公司字节跳动在1月19日之前剥离其美国业务，否则将面临禁令。 这一政策不仅影响了TikTo…
