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传播学:媒介环境学派
传播学媒介环境学派是是传播学三大学派之一。产生于20 世纪60 年代,是继经验学派和批判学派之后形成的传播学派。由一系列关系密切的学者及其研究者组成,以对文化、技术和传播的理解为特征。奠基人主要有麦克卢汉、尼尔·波兹曼、刘易斯·芒福德、雅克·艾吕尔、哈罗德·伊尼斯、詹姆斯·凯瑞、本杰明·李·沃尔夫、苏珊·朗格等。媒介环境学一词最早由麦克卢汉提出,由尼尔·波兹曼正式使用,波兹曼对媒介环境学的定义为:…- 245
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罗杰斯的创新扩散理论
创新扩散理论是由美国传播学家埃弗略特·罗杰斯提出来的。 罗杰斯认为,创新即一种被个人或其他采纳单位视为新颖的观念、实践或事物。由于创新意味着改变现有的方法和观念,因而创新会 给人带来一种不确定感。 创新是否被采用是由多种因素决定的,罗杰斯认为这些因素包 括: 1.相对优越性:认为一项创新优越于它所取代的旧观念的程度。 2.兼容性:认为一项创新与现有价值观、以往经验、预期采用 者的需求共存的程度。 …- 1.7k
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韦斯特利-麦克莱恩模式
韦斯特利-麦克莱恩模式是指B.H.韦斯特利与M.麦克莱恩在 1957 年提出的一种供大众传播研究的模式。认为传播行为应是有目的、有计划进行的。其模式如概述图示。图中 X 表示周围的信息,指社会环境中的任何事件或事物;A 表示传者(信源);C 表示传播路线上的把关人;B 表示接受者;fBA 表示接受者向传者反馈;fBC 表示接受者向把关人反馈;fCA 表示把关人向传者反馈。他们强调传播过程中把关人和…- 376
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奥斯古德-施拉姆循环模式
奥斯古德一施拉姆循环模式(Osgood and Schramm Circular Model)奥斯古德一施拉姆的循环模式是控制论模式的代表,是一个高度循环模式。这个模式由查尔斯。E.奥斯古德( Charles E.Osgood)首创,威尔伯。L.施拉姆( Wilbur L.Schramm) 于1954 年提出。 该模式认为,在这个传播过程中,传播者既是制成符号者(编码)、解释者,也是还原符号者(解…- 1.1k
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