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好望水品牌毕业季创意广告案例《毕业，望你年年有长进》
今年，好望水联合“毕业季青春代言人”尤长靖，在毕业季推出一支通过谐音梗传递美好祝福的TVC——《毕业，望你年年有长进》，同时发布了9张写满青春的海报。 短片以歌手尤长靖的名字谐音“有长进”为线索，回顾了尤长靖从小到大一次次的毕业经历，以此传达每一次毕业都预示着更美好的开始，意味着有新长进发生的品牌祝福。 海报文案则是走治愈路线，没有离别的伤感，没有扎心的语句，只是描绘青春可能会感受到的迷茫、所能收… -
做个人品牌的路径和方法
哲学观点认为：不可被描述的东西，它就是不存在的。既然不存在，就不属于哲学的范畴。 人类之所以能理解事物和正常沟通，都是建立在对某个词“清晰的定义”的基础上的。如果没有定义，如果定义不清晰，你就没法去理解它和操纵它。比如：品牌这个词，如果你都没有看过它的定义，我相信你肯定不会做品牌。 同样，“个人品牌”这个词，如果它没有清晰的定义，我们就不知道该怎么做它。 百度百科上的定义：“个人品牌是指个人拥有的… -
快消品牌如何与年轻人“玩”在一起？
在消费升级的时代，年轻群体已经成为消费主力，其喜好和消费观念也呈现出全新态势。抓住年轻人的心，就是抓住了品牌未来的战场。在和年轻人“玩”在一起这件事上，不难发现，快消品牌们往往是冲在最前面的那个。 从代言人到大IP、从二次元到元宇宙、从传统平台到新兴媒体……近年来，众多快消品牌都在积极挖掘年轻人的喜好与玩法，谋求向不同偏好的年轻人群靠拢，在营销上“各显神通”：有的品牌借势电商节点，搭载流量红利迅速… -
Kappa的私域会员数字化增长与运营
这天，一位连锁品牌高层和见实团队一起讨论他们的私域运营优化建议。对方自营、连锁加盟之下，累积全国超1000家门店。现在面临的困惑是，自营还好，连锁加盟的门店如何纳入到私域体系中来？ 有意思的是，我们反而建议对方去看行业外的品牌私域案例。这家连锁品牌所在行业的标杆，见实多有记录，能够激发加盟商运营私域热情的却不多。不如去看鞋服行业，比如Kappa。 在上周有赞新零售主办的新零售增长北京峰会上，Kap… -
食验室如何用AIGC做产品？
自去年 ChatGPT 问世以来，类似“AIGC 将引发第四次工业革命”的言论层出不穷。 面对未知，有人畏惧，也有人当作机遇。食验室就是后者。在大部分公司对 AIGC 持观望态度的当下，食验室已经将对 AI 的探索运用到了实践之中 —— 把 AI 制作的包装设计投入真实市场之中测试客户反馈、与 AI 合作进行新品开发、探索 AI 定制模型输出业务 …… 有意思的是，这些颇具实验感的操作并非来自于一… -
王小卤张泽：那些比流量采买更重要的事
浪潮新消费：最近几年经历周期过后，很多品牌对“营销”的态度变得很复杂，甚至有些不知所措。王小卤曾经表示过会用远超内容成本的预算做传播，作为一家非常注重品牌传播的企业，当下我们如何看待营销，以及围绕营销所产生的争议？ 张泽：这是个特别好的问题，这几年很多品牌出于短期利益滥用营销手段，使得消费者侧的观感和体验特别不好，大家都开始反感这个词，营销甚至被污名化了。 但对于从业者来讲，营销又是品牌基业长… -
拼多多如何提炼产品的卖点
曾经的我以为，想做好拼多多只要开好车就万事大吉了。直到被撞得头破血流，我才发现，原来在拼多多想推好一个品，产品的基础才是最关键的。 我们经常看到别人卡投产50都能跑的飞起，会下意识的觉得，这个人开车技术真牛掰。 其实大家不知道的是，人家在选品那块做了多久的调研，在主图那块测了多少版，在评价和销量那块又做了哪些事。我们只看到别人成功的一面，却没有看到别人为了成功背后所付出的一切。 就像我们看身边那种… -
外资品牌向下而本土品牌向上
【刘春雄老师点评】 这是一个画龙点睛的题目。本文虽然讲的是啤酒，但却适合中国很多行业。 中国经历过一个大众产品快速增长时代。这个时代有一批跨国品牌表现突出，如可口可乐、宝洁、麦当劳。跨国品牌携品牌力，以及适应中国特色的渠道模式，在中国表现突出。这类品牌，过去一直被中国企业奉为营销“老师”。 然而，还有一些跨国品牌表现并不突出，坚守在高端领域，守着部分小众消费者。在渠道领域也没有中国化，有点曲高和寡… -
品牌方如何搭建小红书种草内容体系？
品牌在小红书平台上做营销，看起来能做的事情是很多的，但说穿了一共就4种核心的玩法： 1、博主投放 2、信息流投放 3、直播带货 4、开店卖货 这4种玩法里，博主投放肯定是品牌做的最多的，最成熟的，也是小红书最原生的玩法，而其他的直播带货，开店卖货都算是后起之秀了，也算是在摸索阶段。 但是并非所有品牌都投放过小红书，所以对于刚刚接触小红书的品牌们来说，即便博主投放这种玩法存在最久，最成熟，但依然不理… -
moodytiger的「夏日启冻计划」限时体验展的品牌传播案例
又到一年火热的夏天，打败你的估计只有顶不住的热浪。汽水、雪糕、西瓜，也就成为夏季里消暑的必备三件套。 夏季，向来也是品牌营销必争的时间段。因为酷暑催生出消费者降温的需求，而有需求的地方就有营销的身影。很多品牌都在入局“夏日营销”，通过“降温”的需求贴近消费者，打造一场更亲密的品牌传播。 最欢迎夏天的人群，当属儿童和学生党了。他们期待着暑假的到来，在漫长到过不完的假期里肆意挥洒着汗水与青春。很多品牌… -
一份完整的小红书投放策略
兵马未动，策略先行 在实战中，策略的质量决定效果，那在实际投放过程中，策略到底该怎样制定？大概流程是怎样？今天就来给大家讲讲小红书的投放策略应该怎么做，文末也给大家准备了两份我司做过的参考案，边学边看 1）产品匹配与投放逻辑 放，能够获取更低成本更好效果的广告 假如我手上有一个产品，那么怎么样能判断产品适不适合在小红书上投放呢？ 可以从2个方面来看： ①用户匹配度 小红书是一个生活方式“社区”。根… -
从卖单品到卖场景：户外消费有何新逻辑？
“户外”这个词，正在被国内消费市场重新定义。 以往说起“户外”，我们会想到滑雪、高山和潜水，想到那些“硬核”的专业户外品牌。但今天，大众语境里的户外是露营、溯溪和飞盘，消费者想买的是防晒服、瑜伽裤和驱蚊液。“户外”一词指代的不是高门槛运动，而是一种更休闲高频的大众生活方式。 这意味着户外市场更大了，各路平台和品牌早已闻风而动。 电商平台近年不断提高户外品类的权重，今年618，户外延续高增长态势。而… -
韩炳哲的数字化信息批判：我们为什么要从倦怠社会走向妥协社会？
韩炳哲是德国当今一位非常知名的哲学家，相较于德国历史上的经典哲学理论，韩炳哲的写作风格简洁明快，易于理解和传播，因此也被很多人成为“网红哲学家”。韩炳哲的作品主要关注当代人的精神状况，以及带来的社会问题。 作为一个营销传播领域的自媒体，我主要关注他在这个领域的观点。 韩炳哲关于信息传播的观点主要在他的《他者的消失》、《在群中》等书中体现，这篇文章我将结合这些书来阐述一下他的核心观点。01 数字信… -
立白科技集团吴晨：国民品牌如何思考产品创新？
大家好！我是立白科技集团的吴晨，在立白已经超过20年了。今天非常荣幸来到新浪潮品牌大会，浪潮新消费也是我平常看得非常多并且在公众号置顶的媒体之一。 大会的主题叫“长青之路”，这也是我自己以及公司日常思考的问题。对于一家成立将近30年的传统企业，我们给出的答案是：做到更加差异化。 立白的很多产品，都是日常民生会用到的标品，这类产品的创新比较难。 大家日常生活中对这些品类的思考也比较少，基本上不会和朋… -
零食很忙和张艺兴组“CP”打造“好零食很便宜”新认知
新品牌在做好产品的基础上，最为迫切的目标是打开品牌知名度，让更多人看见品牌、了解品牌。寻找合适的代言人是品牌目标达成的选择之一。 借助代言人的影响力以及光环下潜藏的价值，打造符合品牌理念传播的内容，进而撬动粉丝的注意力，并将品牌新认知投递至更多用户的心智上。 在选择代言人以及塑造新认知的品牌案例中，六爷关注到一个黑马品牌：零食很忙，品牌作为零食行业冉冉升起的新秀，在牵手优质偶像张艺兴的布局上为行业… -
加华资本宋向前：中国品牌的未来看法和研究
大家好，我是加华资本的董事长宋向前。加华资本是专注于中国消费及服务业的专业基金，今天非常高兴能够有机会和大家共同分享我们对中国品牌的未来看法和研究。 “为商从德，大道至简”，我认为这是商业高维竞争的常态化逻辑。一家好公司往往离不开正确价值观的牵引，优秀品牌和产品的背后一定是企业家的优良人品。 所以能够跟人类命运共同体共存的品牌，一定具有拓展消费者消费边际，为他们创造消费福利的能力。这样才能赢得消费… -
五芳斋端午节品牌创意广告案例
素有广告界影厂之称的五芳斋，今年又在去年“锥宇宙”概念的基础上，延续其赛博脑洞风格，打造了一部科幻喜剧大片。 短片的背景设定在3023年，讲述了在人工智能高度发达的时代，当人类不再需要精美食物而仅凭营养液维持体征时，开始重新向往失传已久、载录于古籍的美味粽子。 通过百万特效与诙谐剧本的反差对冲，短片以夸张情节为系列新品增加记忆点的同时，也以古法烹制的设定展现了美味背后的老字号口碑。而藏匿在喜剧外壳… -
品牌如何建立最具性价比的私域中台？
数据是企业制定决策的重要依据，也是拉开企业间差距的关键。 更清晰的数据带来更精准的会员运营，品牌要想实现全域用户数据的打通，必须建立起一套行之有效的以CDP为核心的数据系统，即，基于ADS（广告投放体系）、REC（推荐引擎）、MA（营销自动化系统）、SCRM（社群管理系统）、CMS（内容管理中台）等系统工具组合，将一方数据在CDP中台内汇总融合，品牌通过数据看板，随时洞察全域用户消费动向。 然而，… -
2003年的深度分销与2023年的bC一体化
2023年推动bC一体化的环境与2003年推动深度分销的环境极其相似。 深度分销是公认的中国特色营销体系，统治了中国渠道营销20年。 20年前，包政老师、施炜老师提出深度分销，早期用于家电行业营销实践，后期在快消品行业发扬光大。 任何一种理论的提出，必然经过认识论、方法论、实践论三个阶段，最终成为大众实践，绝不是好理论一问世，全民敬仰。 2023年，bC一体化就如同2003年的深度分销。在实践上，…
