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Soul品牌创意广告短片《青年开场白》
最近几年，“扎心”、“泪目”、“破防”的品牌TVC越来越多，观众看得多了，感染力和期待值也就慢慢下降了。 流传在营销圈的大多数煽情套路，基本上都是演员对照着剧本发挥着演技，刻意成分过多，就会令观众觉得“假”。这种“假”也让用户难以投入感情，以至于品牌与用户距离越来越远。 那么到底怎样的情感营销，才能真正触动品牌用户，同时强化品牌印象？ 面对这个问题，Soul拍摄了一支TVC给出了一份令观众满意的参… -
解密优酷好成绩背后的深层发展动力
对于长视频行业而言，过去的三年既是降本增效的蛰伏调整期，也是行业生态转变的焕新期。2023年，“复苏”是行业之盼，也是航行之向。《Q1四大平台网剧市场及招商情报》显示，Q1优、爱、腾、芒四大平台在播网剧数量同比增长30%，品牌投放数量同比增长10%。 好内容是平台吸引和留住用户的根本，也是娱乐营销的生命线。在市场环境与广告主需求不断变化的当下，优酷如何把脉时代大势、持续爆发增长韧性？在长视频商业化… -
怎么把线下流量导流到线上
1 这是个非常奇怪的问题，在bC一体化体系里不应该有这样的问题。 数字化不是为了导流，而是为了创造增量——新增销量。 在bC一体化体系里，从线下往线上引流，或者从线上往线下引流，都是正常操作，目的各异。 现实中总有人反复提出这个问题。因此，作为一个反面问题解答一下。 反思一下，为什么会提出这样的问题。 第一，电商惯性，新零售思维做怪。 电商作为企业内部一个独立部门，一直以线上订单为KPI，形成了思… -
如何拆解业务指标？以会员为例
今天想和大家来聊一聊关于目标拆解的事情，拿到一个业务之后，如何进行这个业务的一个目标拆解，最终把一个大的指标变成一个个小的，可以落地的，以及可控的指标。 这个话题是来自于我们现在正在做的事情，对自己的业务进行拆解以及结合上了1天的目标拆解的课程，来给大家分享下如何进行拆解。 这篇内容，会从以下几个方面来给大家进行分享： 一、什么是目标拆解？ 二、如何做目标拆解 三、拆解后的目标有什么作用 接下来，… -
热点伴随是品牌的一种新流量玩法
世界上只有两种品牌，一种追热点的，一种不会追的。 哪里有热点，哪里就有流量。不过，热点流量稍纵即逝，很多品牌总是来不及抓住。 如何「有效」追热点？ 从热点流量到品牌流量，中间要做什么？ 怎么保证热点的「确定性」？ 从过往的案例来看，追热点一定离不开微博这个场域。作为热点的发酵地和放大器，微博总是能将品牌们快速推向了C位。 在微博上，一些品牌突然爆火，这种刷屏很难复制，但追热点却有迹可循。 这里不得… -
华与华让粉丝沉沦的方法论
1 简单通俗 一定有人很困惑，简单通俗怎么还成沉沦洗脑手段了？ 公鸡不会对黄金感兴趣，人不会被自己看都看不懂的东西洗脑。华杉自然也懂这个道理，文字语言上要洗脑别人，一定得简单通俗，首先确保别人一看一听就懂。你看华与华的东西，不管是讲的还是写的，差不多都是没什么理解门槛的大白话。 甚至，有的时候，简单通俗到有点网文的爽感，这种爽感跟爱辣、嗜甜、抽烟、酗酒的瘾感是一样的。只不过，辣、甜、烟、酒洗的是口… -
百度视频封面基础设计要点
一 封面的清晰度 1、画面高清 封面切记不可模糊，无法辨别人物或仅能辨别大致主体的封面都是不合规的，我们需要保证整体的画面非常清晰，能清楚地看到画面主体。 低质示例：封面模糊，看不清主体 正面示例：非常的清晰的看到画面主体 2、不可拉伸截断导致主体变形 封面主体、内容必须是正常比例，严禁出现严重明显拉伸，感知到比例不对称现象，若画面需要放大或缩小，必须进行等比操作。 在封面制作过程中必须保证画面主… -
连锁火锅行业用户分层运营案例
微伴助手联合创始人杨慧杰和见实提到他们过去服务的一家连锁火锅店案例，通过制定私域用户分层运营策略，年营收达到了4亿，相比未启动私域方案前，营业额提升了25%。 其主要做法是：企微私域通过UnionID体系，打通了用户的消费行为（知）与社交通路（行），使得用户分层运营成为可能。 将客户导入企微私域流量池后，通过ID可以知道用户的消费特点。进而通过消费额把用户分为高消费的人群和低消费人群；通过注册时间… -
汽车行业用户分层运营案例
私域操盘手郑少在为某知名汽车企业进行私域操盘时，实践总结出汽车行业的用户分层及运营方法： 企业微信添加完好友后，就需要对用户进行分层。用户分层前需要提前对用户的分类进行一个定义，通常以用户到店的时间做为用户意向程度的分层标准，一般分为： S级用户（7天内有意向到店试驾）、A级用户（15天内有意向到店试驾）、B级用户（30天内有意向到店试驾）、C级用户（未到店试驾的用户）。 在做用户分层过程中，用户… -
聚划算的「超级划算节」广告创意案例
近年来，新消费品牌办艺术展成为潮流趋势，随着人们对“逛展”的需求越来越高，艺术展成为一种品牌与消费者有效沟通的形式。如何借助流动的艺术展，赋予品牌价值与新意？成为品牌需要思考的营销命题。 最近，聚划算为了迎接「超级划算节」，传播“限时低价、不止5折”的概念，就在上海弄堂办了一场“特殊”的艺术展。 之所以说特殊，是因为它以床单为展示品，在上海拥有99年历史的黄浦区淮海坊老弄堂，办了一场「对折」创意限… -
任正非为什么不允许问界汽车使用华为品牌？
“有些人、部门或合作伙伴在胡搞华为的名声……华为辛辛苦苦建立的品牌，不应该被人随便利用。” 2023年3月31日，华为2022年年报发布会上，华为副董事长、轮值董事长徐直军公开批评并重申——“华为不造车”“严禁华为品牌出现在汽车品牌前面，或者作为汽车品牌”。 一声令下，一天之内，问界汽车全国上千家门店，紧急撤下刚上线不到一个月的“HUAWEI问界”物料。 仅存在25天的“HUAWEI问界” 华为常… -
抖音全域兴趣电商品牌案例
从去年 5 月抖音电商生态大会到现在，刀法行研团队持续跟进，写了不少关于抖音电商的内容，包括但不限于平台新规解读、电商生态分析、爆品打法案例、蓝海品类观察等等。 刀法了解到，今年抖音电商生态大会将于 5 月 16 日举办。那么在本次大会之前，让我们结合 15+ 个优秀品牌案例，快速回顾一下近期抖音货架电商（商城、搜索）的重点，将复杂的全域兴趣电商生态化繁为简，帮助大家重新聚焦自己品牌需要解决的核心… -
不能做品牌延伸的案例分析
过度追求利润会损害企业竞争力。 例如4A公司本来是以策略见长，但是出于追求利润的考虑，把营销推广业务作为主要的利润来源，把最核心的人才都放到推广部门，策略能力就随之下降了，甚至出现为了拿下客户的推广业务而赠送策略的现象。 例如一些以知识学习为目的的组织，如高校里的MBA课程，本身具有社交的功能。但是一些组织把重心放在社交功能上，知识价值就降低了。 咨询公司新增加推广业务，是一个有效战术，可以快速盈… -
美团团购携手黄渤代言上线创意广告短片
近年来，“所有行业都值得重新做一遍”已成为了中国最具特色的商业逻辑了。过去二十年间，互联网行业迅速完成从资讯、消费、电商等向服务、产业互联网渗透的阶段性跨越，创新模式与理念迭出，这的确给很多行业带来了巨大的机遇和快速增长。 不过，也并非所有生意的互联网化都很容易，一直以来，本地生活服务都是公认最难被互联网化的一个。 本地多元化生活服务发展至今，虽说以美团、饿了么等为代表的主流本地生活服务平台已包罗… -
奶糖派创始人大白：八年进化路上的“笨”办法
几个月前，我的团队给我说：刀姐，你和奶糖派的大白聊聊吧。 我说：那个专门做大杯文胸的品牌，它创始人竟然是个男生？（不会是男凝吧？我的刻板印象立起来了） 她们说，不不，大白挺酷的，而且一直在坚持做一件很难的事：大杯文胸市场空间，相对而言比较有限，用户始终是小众人群；且大杯文胸的 SKU 非常长尾，从 C 罩杯甚至要做到 K 罩杯，而且需要很强的产品力才能承托。很多产品做出来赚不到钱。 而且，为大杯女… -
小鹏总裁王凤英：定战略，做好一件事就够了
真正厉害的人，总是敢于直面挑战。 年初，52岁的王凤英离开了陪伴30多年的长城汽车，正式加入新能源明星企业小鹏，负责产品规划、产品矩阵和营销体系的搭建。 过去一年，新能源智能汽车市场战况明显愈发焦灼，“蔚小理”曾经三足鼎立的局面，彻底被打破了。 前有特斯拉、比亚迪遥遥领先，后有零跑、哪吒等新秀紧追不舍，还有吉利、广汽、长安等传统车企奋起直追，在越发激烈的市场竞争下，“蔚小理”都不约而同地选择了推动… -
支付宝品牌创意广告案例「春天就要过去了」
很多时候，开个好头很重要，可以率先抢占大众的注意力。 但很少有人知道，其实结个好尾同样珍贵。有古人云：善始者不必善终，行百里者半九十。 放在品牌营销上就是，当你错过了第一波，那么千万别放过最后一波。 当春日营销快成为过去式，支付宝抓住了最后1/9的春天，开启了一次慢悠的春末沟通。 「春天就要过去了，抓紧欣赏吧，享受吧，见面吧。」 ▼ 支付宝借助这支短片，希望人们去抓紧春天的尾巴。 有意思的是，它没… -
淄博烧烤比90%的品牌都懂流量
“据说上次淄博这么热闹，还是在齐国。” “羊肉串、五花肉、烤蛤蜊都巨香，一晚上连吃三顿，吃成猪了要。” “没有缺斤少两，没有腌肉烂肉，山东人民巨大气！” 因为烧烤出圈，淄博近期客流量大增，甚至比往年春运时期还要忙。据《工人日报》报道，仅 4 月 15 日当天，淄博火车站到达、发送旅客合计 8.3w+ 人次，创该车站单日旅客到发量历史新高。 长期关注快消等领域的资深投资经理陆肯告诉刀法，他亲自去淄博…
