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唤醒大众情绪冲突的品牌将势不可挡
叶茂中这厮在书中对营销是这样诠释的"营销的本质是需求，而需求来源于冲突"。这里的冲突怎么理解？冲突就是指对立的、互不相容的力量或性质（如观念、利益、意志）的互相干扰。 通过上面的定义去思考冲突的第一性原理，可以知道人类左脑和右脑对事物判断的不一致，也是产生冲突的重要原因之一。 ● 左脑被称为"理性脑"，主要处理文字和数据等抽象信息，具有理解、分析、判断等抽象… -
巨量引擎账户搭建实践
自从巨量引擎作为字节跳动的营销服务品牌被发布之后，巨量引擎相关话题就一度成为广告主和品牌商最为关心的事情。 巨量引擎到底怎么玩?关于巨量引擎的玩法分为：后台账户搭建、账户优化、常见问题三个板块给大家分享。 巨量引擎的特点 优势： 算法成熟，基本不需要定向; ocpm系统算法效果较好; 有移动建站很方便; 用户量大，几大app用户日活很高; 受众广泛，在一、二、三、四线城市皆有覆盖。 缺点： 竞争性… -
传统实体店如何让会员忠诚（Costco为例）
全球范围内，Costco的会员总量超过1.06亿人——其中5,810万是付费会员。 有趣的是，Costco的会员各式各样，比如，一位粉丝在过往70多次旅行中，每次都会去一趟当地的Costco；2018年11月，有一对情侣在圣迭戈（San Diego）的Costco结婚，双方表示，在通过约会APP认识后，两人第一次见面约在了Costco，后来两人选在认识3周年纪念日当天在Costco结婚。 ▲在圣迭… -
公关促销是什么意思？
公共促销并不是推销某个具体的产品，而是利用公共关系，把企业的经营目标、经营理念、政策措施等传递给社会公众，使公众对企业有充分了解；对内协调各部门的关系，对外密切企业与公众的关系，扩大企业的知名度、信誉度、美誉度。为企业营造一个和谐、亲善、友好的营销环境，从而间接地促进产品销售。 公关促销的方式 1、内部刊物。这是企业内部公关的主要内容。企业各种信息载体，是管理者和员工的舆论阵地，是沟通信息，凝聚人… -
零售促销是什么意思？
所谓零售促销，是指是指零售商为告知、劝说或提醒目标市场的顾客关注有关企业任何方面的信息而进行的一切沟通联系活动。在贸易促销、消费者促销和零售促销三种促销中，零售促销是消费者最常见的促销类型。 零售商之间的竞争非常激烈，向消费者提供的产品和服务都差不多，零售商之间的竞争基本围绕价格展开的，各种促销活动也是与价格相关的。沃尔玛的低价策略和"买电器到国美，买了不后悔"就是典型的代表。… -
零售渠道是什么意思？
零售渠道是指由向最终消费者出售商品和劳务的零售商组成的渠道。 零售渠道的特征 它的主要特征是： 第一，处于流通领域的终极环节。零售渠道处于商品从生产者，批发商或代理商向消费者运动的最终环节，一旦商品出售给消费者，该商品就退出了流通领域。 第二，服务对象是消费者。零售渠道的主要服务对象是以个人使用为目的的最终消费者。 第三，零售渠道一般从事个量销售。零售商店销售的商品一般品种多，数量少，但销售频率高… -
社交零售是什么意思？
社交零售就是品牌通过线上社交生态来影响消费者购买决策的营销或销售方式。 包括：通过线上社交媒体、社交电商与消费者互动、或在其他线上媒介通过KOL和社群的方式与消费者互动以影响其购买决策。 影响消费者决策的五大社交零售热点 一、新奇内容。"信息爆炸"时代，品牌需要更多新奇内容脱颖而出，抓住消费者"眼球"。 二、品牌公众号/小程序。品牌通过公众号和小程序与消费者… -
特约经销商是什么意思？
特约经销是指出口生产企业在规定时间和规定的区域内，同时选择若干个中间商作为本企业产品的指定销售商。一般是赋予进口商指定商品销售的授权证书的形式，并承诺出口企业向特约经销商直接供应指定商品和不向非授权企业供应指定商品。出口生产企业对特约经销商的选择和约束主要是商品的销售数量能力和商品的销售服务水平。 特约经销合同范本 甲方：**** 乙方：**** 甲乙双方本着诚信经营、互惠互利原则，经… -
网络分销是什么意思？
网络分销是企业基于网络开展的分销行为，通过网络来完成铺货、渠道建设、分销商管理。 网络分销的形式 网络分销是指充分利用互联网的渠道特性，在网上建立产品分销体系，通过网络把商品分销到全国各地，网络分销可以分为"代理"、"代销"和"批发"两种形式： 网络代理：一般面向企业网店 "网络供应商"建立自己的网络批发商城，展示自己… -
COCO奶茶私域运营引流模式
假如你是一个开奶茶店的，做的就是周围写字楼上班族的生意，顾客进店靠缘分，离店就失联，无法留存更无法进行裂变，你会怎么做呢？ 传统奶茶店获取流量的方式无非两种：一是门店活动，有新品，都是在门口竖个易拉宝，守株待兔，一切靠运气；二是和第三方平台进行合作，凭借一些活动折扣进行引流，顾客进行一次消费后，只能等着回头客自己找上门才能产生复购。 其实在整个售卖过程中，顾客买完就结束，导致意向消费用户被大大流失… -
效果入脑最好用5秒广告
安迪.沃霍尔曾经说，每个人都有15分钟的成名时间。 不好理解？我这么说你就明白了。在传统媒体时代人们通过报纸杂志了解信息，完整阅读一篇文章的时间大概在15分钟左右。 15分钟，读者可以走完从了解到认识再到认知沉淀的全过程。换句话说，安迪沃霍尔口中的15分钟，是按用户"认知形成时间"划分的标准。 在过去，广告营销重金投资媒介是一门稳赚不赔的生意。一篇让读者花15分钟阅读的&quo… -
没“文化”就不会有品牌
三五年前要是写一个这样的题目，会显得很无聊。为什么？都忙着冲营销，搞增长，谁理会你说这些没用的东西！ 现在不忙营销和增长了吗？也忙，只是忙的没什么效率了。从"疯狂抢"，变成了"正常忙"。 那些所谓弯道超车的增长技巧已经变成了人人皆知的秘密，资本不惜血本的砸也变得越发谨慎。 网红品牌越来越红不起来了，亏本玩了半天，上市成了老大难，接盘侠家里也没有余粮了。 一夜… -
品牌打造爆品该怎么做？
在众多新消费品牌的崛起特征中，"爆品"都是最有利的抓手。 不论是品类创新的破圈，新场景的打造与潮流引领，还是传播概念上的噱头造势，"爆品"都扮演着重要的角色。 但是，想要真正打造一款"爆品"却并不容易，很多老板都会抱怨： 我们也做过市场调研，选择的也是好市场，设计的产品也是符合地区人群的需求和消费趋势，为什么还是做不起来呢？花费了不少财力… -
品牌出圈刷屏的广告创意秘诀
不知大家有没有发现，那些能够出圈刷屏的案例往往就只有那么几类！ 一类是能够踩中大众情绪被广泛热议，这种类型未必拥有特别好的创意，但其话题度一定是极具争议且具备超大的用户发挥空间，说白了，这种玩的其实就是个社会事件，越往社会性话题走，舆论和争议就越大，典型的案例就是招行的西红柿炒鸡蛋。 第二种是一上来就走正向的官媒的那种路子，只要媒体足够权威足够有影响力，那传播本身指定不会差。 这种比如中国银联的《… -
B2B企业打造品牌的三种路径
品牌的存在对企业来说有三种意义： 其一是品牌作为识别符号，可以帮助企业产品区隔于竞争对手，并为消费者所识别及记忆； 其二是品牌作为认知标签，可以帮助消费者更好地理解产品利益和价值，对企业产生信心和信任，品牌由此为企业产品提供信任背书并创造溢价； 其三是品牌作为社会ICON，可以帮助企业产品成为社会流行和文化现象，与某一群体消费者结成持续而密切的用户关系。 打造品牌的意义很多，但是说到底，不管是对于…
