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淘宝的夏日营销创造出新样式
长沙的夏天，到底有多热情？ 走在长沙的大街上，就如同置身烤湘之中。但最近，在城市街头多了一道特别的风景线。 一把橙色遮阳伞，在市区的十字路口架了起来。 据悉，在长沙的街道口多了上百把遮阳伞，覆盖在五一大道、解放西路、黄兴东路等路口交界处。 线下遮阳伞部分投放点位图 这是淘宝用实际行动致敬高温工作者，给烈日下的行人带来一些阴凉。 路人从中感受到夏日的清凉，而我却看见了一种朴实的营销思路，给夏日营销创… -
蜜雪冰城品牌的动画营销案例
大家好，我是阿辉，一个欲与天公试比骚的男人。 今天讲一个有关“雪王”的热血故事。 上午10点整，《雪王驾到》正式上映。 开播仅1个小时，就在B站收获超30万播放、1.6万点赞，评分9.9分；定档当天，直接冲上热搜第一。或许你很难想到，这样的成绩出自一个奶茶品牌的跨界动画。 ▲ 图源：《雪王驾到》B站官方账号 蜜雪冰城。 首播的三集时长稍短，但质量很高，从画面质量到内容都要超出我的预期。 在与反派的… -
海伦司的萌宠流量+粉丝经济营销案例分析
品牌节日营销千千万，但是这类围绕粉丝福利的宠粉动作，做多了之后，难免会产生内容同质化，粉丝的感知力也变得越来越弱。 但最近我看到海伦司在8.8国际猫咪日这个小众冷门节点上，做出了不一样的宠粉动作，同样是围绕粉丝人群的营销，新鲜感十足。这个叫“夜猫子收容所”的宠粉活动，让我看到了一个品牌如何持续跟自己的目标核心人群玩在一起，还能玩得不一样。 01 用夜猫子撬动社交爆款内容 在线上，海伦司联合有鱼品… -
全棉时代开展“你好 棉花色”主题展览与时尚秀刷屏营销
在很多人印象中，棉花的色彩似乎只是单一的白，但事实上，白色仅仅是棉花生长历程中的一抹。从出苗、开花、结铃到吐絮，棉花会绽放出多样的色彩，共同诠释着棉花丰富的生命意义。 近日，全棉时代于818年度会员日前夕，以一场“你好 棉花色”主题展览与时尚秀刷屏成都，很多网友纷纷感叹：“全棉时代太潮了”、“涨知识了，没想到棉花竟然如此多彩”、“自然的力量好治愈，是大人和小朋友都适合的科普”…… 8月15日 成都… -
珍妮肤的私域营销案例分析
在《关系飞轮》中有一个最核心的关键词——亲密关系。在私域中与公域最大的不同就是要与用户构建属于品牌与顾客的亲密关系。 我们常说要在私域构建亲密关系，有的品牌选择用内容做为重头戏，用足够充实的内容帮助用户减少决策周期；有的品牌用不断迭代的符合用户心理的产品抓住用户的心理；也有品牌用极致的服务与用户构建真正的亲友关系，聊用户所想，为用户提供足够的情绪价值。在千篇一律的形式中，得到的效果却不尽相同。 对… -
劲浪体育做好私域营销的方法
“你以为现在的私域还和过去一样？” 2022年时，劲浪体育的私域业绩实现超6倍增长，其中超90%建立在企微之上，距离这家公司2016年时开始用H5搭建用户服务时已过去7年时间。 公开信息中可见，这家集运动零售、场馆运营、运动青训、文化传播、赛事服务为一体的专业体育零售与体育服务的品牌，经过30多年发展，已成为国内知名体育用品零售公司、中国西部体育零售第一品牌公司，拥有6000多名员工，1400余家… -
Temu的营销策略案例分析
Temu，卷王拼多多旗下的跨境电商品牌，于2022年9月在美国首发上线。 短短一年间，Temu已带着中国的极致低价，席卷至美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、法国、意大利、德国、日本、韩国等36个海外站点（截止至2023年8月18日）。有媒体称，Temu还将计划布局中东、拉美、东南亚等站点，扩张势头强劲。 不难发现，Temu的发展路线是： 首先进入「成熟发达市场」， 然后向「新兴发展国家… -
始祖鸟的营销发展脉络
今天，安踏公布了 2023 年上半年财报。集团收益 296.45 亿元，同比增长 14.2% 。合营公司 AS Holding （亚玛芬体育为其附属公司）虽依然录得 9.83 亿元净亏损，但收益 132.67 亿元，同比增长 37.2% ，税息折旧及摊销前利润 17.79 亿元，同比增长 149.2% ，经营状况相对改善。 在主品牌和 FILA 增长趋缓之后，安踏需要寻找“第三增长曲线”。近几年，… -
FILA GOLF极致跨界快闪拓展场景营销新边界
8月3日，高尔夫时装品牌FILA GOLF携手英国豪华超级跑车McLAREN迈凯伦再度携手，空降万宁神州高尔夫俱乐部，以【科技驱动、全力挥杆】为主题成功打造高尔夫行业首次跨界快闪盛宴，同时现场发布新一季FILA GOLF x McLAREN迈凯伦联名系列超跑科技POLO。通过围绕空气动力学智感科技，极限运动互动场景，FILA GOLF实现多维度品牌呈现，精准呼应菁英一代的心智和态度。 FILA G… -
茶里成为中国袋泡茶行业TOP品牌的私域营销案例
根据里斯咨询《2021中国茶饮市场报告》显示，未来五年中国茶饮市场的复合增长率将达到13.6%，预计到2025年市场总规模将达到7645亿元。 在火热的茶饮行业里，袋泡茶的品牌声量似乎并不突出，但随着90后、00后年轻消费者崛起成为主流人群。 袋泡茶因其携带方便、冲泡简单、口味丰富等特点很好地迎合了当下年轻受众的饮茶习惯，为袋泡茶的品牌发展创造了新的机遇。 创立于2013年的本土袋泡茶品牌CHAL… -
b端是确定性的营销抓手
1 提到b端，往往是在谈渠道。b端是深度分销的终点。 我今天谈b端，要超出渠道范畴，站在营销全局角度谈b端。 b端已经成为营销的起点。 2 先从华与华的成功谈起。 华与华已经多年是中国营销咨询界的第一招牌。不论大家是否喜欢，是否认同，它都是这个地位。 我有一个观点，只要是行业老大，轻易不要整体否定。它一定是顺应时代的结果。 叶茂中时代有人否定，我是肯定的。华与华，我也是肯定的。 我们需要搞清楚的是… -
品牌通过达人营销赚钱的50条关键认知
1）达人分销是个苦活也是个累活，苦活苦在心理，会被很多达人因为各种问题无情拒绝；累活累在身体，有没有效果确实是概率问题，而不是一个两个达人就能解决的赚钱问题； 2）过去两年确实有品牌通过达人分销起盘，比如叮叮懒人菜、红小厨、天海藏等，但这并不意味所有品牌着通过达人分销都可以起盘，也可能是陷阱；叮叮懒人菜的达播团队从60人调整到了20人，尾部达人带不动他们的产品，已经没法通过更多达人体量做业务增长了… -
利郎演绎中国男装进化升级新营销思路
2023刚刚过半，但“消费”或将无可争议地成为“年度第一关键词”。 令人颇感意外的是，除了旅游、餐饮等受疫情影响巨大的行业，今年的中国男装行业正在掀起一场强劲的消费复苏之风。 相关数据显示，2023年我国男装行业规模或可达到5797.78亿元，同比将增长8.9%，且2023-2025年复合年增长率CAGR也将突破3.3%。 就在昨天（8月16日），商务休闲男装领军品牌利郎也用一份亮眼的2023年上… -
饿了么小蓝盒以“限定惊喜”引爆夏日营销案例分析
IP跨界持续白热化的今天，用户新鲜感消耗过度，兴趣阈值不断升高，常规化的联名很难轻易打动年轻人。 那么，怎样的玩法才能不落俗套，从共创到共赢一步步走入消费者心中呢？作为跨界联名的资深玩家，饿了么打造重磅IP小蓝盒X，与众位“灵魂”契合的“盒”伙人们一起，开辟出一条妙趣横生之路，给当下跨界营销界又一次具有开创性的玩法。 今年6月饿了么发布100个“盒”伙人计划，并推出NO.001小蓝盒X——饿了… -
脉动年轻化营销案例分析
“整个朋友圈都去city walk了，只有我还在工位上班。”原本以为这句吐槽会适用于阿广天天坐班的整个七八月份，但没想到，最近city walk居然已经out了，漫游城市最火爆的玩法，变成了city jump？！ 最近，“西湖边来了群蛙跳的大爷”成了杭州本地的大新闻，原来是状态超好的大爷们觉得city walk不过瘾，把它升级成了city jump，蛙跳游西湖。 大爷的city jump火爆出圈以… -
德克士的私域营销案例分析
西式快餐在中国已有数十年的发展历史。 和上世纪八十年代就进入中国的肯德基、麦当劳相比，德克士直到1994年才在中国开设了第一家门店。两年后，它被顶新集团收购，与康师傅成了兄弟。 面对洋快餐巨头的夹击，德克士选择深耕二三线城市，靠着“脆皮炸鸡”和“米汉堡”等爆款，以及“会员制”的玩法，逐渐与麦当劳、肯德基形成差异化竞争。 从2014年开始，德克士开展会员系统数字化，此后进一步打通门店会员系统。202… -
MIFA品牌的营销成长路径
千元档的便携蓝牙音响，除了 Marshall、Bose，还能不能再跑出一个中国品牌 ？ 一名多年从事音响行业的市场人表示，「千元档」对很多国内声学品牌都是难跨越的门槛，因为总会被拿来和这些知名品牌相比。卖一样的价，怎么证明音质不输？还有什么理由让消费者给自己投票？都是值得思考的问题。 然而，一个原本闷声赚钱、以广场舞音响和外贸起家的厂家，近一年里却用一款千元价格的音响「新物种」，做出了在小红书露营… -
鲍圣霞：营销高手，都具备操盘能力
一、GTM营销操盘，已成社会发展的必然趋势 把产品做到极度低价，在供应链管理上体现精细化的管理能力；把营销方式和手段发挥到极致，体现出非凡创造力，这是中国企业最为擅长的两件事情。 作为消费品牌，华为是在2011年之后才逐渐成长起来的。 在品牌成长的过程中，华为依赖组织系统，在获得品牌成功和商业成功的同时，也逐步总结出了GTM营销操盘体系，并被多个行业的企业所学习。 为什么企业原来不重视营销的操盘管… -
东方树叶口碑逆转的营销分析
最近，新加坡一份饮料含糖量分级清单引起了关注，其中东方树叶以零含糖量被评为A级，稳居清单第一名。 在更加注重健康的消费环境下，这一清单也提高了东方树叶在消费者心里的好感度，东方树叶的口碑正在朝着“质疑东方树叶，理解东方树叶，拥抱东方树叶”这一路径转变。 实际上，东方树叶最初被消费者普遍嫌弃，在最难喝饮料排行榜上居高不下。在市场遇冷的情况下，东方树叶为何能够在市场坚挺多年？而它又是如何实现口碑逆转的… -
比亚迪打开了营销新格局
毋庸置疑，比亚迪这次500万辆新能源汽车下线的发布会，其关注度超乎想象。 比发布会更亮眼的是，比亚迪推出的《在一起，才是中国汽车》的宣传片，看完令人热泪盈眶，后劲太大了。 目前，仅在微博上关于#比亚迪第500万辆新能源汽车下线#、#比亚迪发布会#两大微博话题累计产生了近4亿阅读，互动量均超过了25万，此数据还在持续攀升中。 之所以比亚迪此次发布会能够引发大众的关注与热评，还是得益于品牌取得的成…
