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青岛啤洒抖音电商会员日出圈营销案例分析
炎炎夏日，橙色高温预警持续拉响，冰啤成为年轻人的“消暑新宠”。 在各大啤酒品牌纷纷营销发力情况下，七爷注意到了迎来120周年华诞的青岛啤酒，联合知名导演贾樟柯、青年演员肖战共同打造的微电影《都在酒里》，以集体共情的姿势实现着口碑裂变。 一句“都在酒里”向大众展现了青岛啤酒有情有义、文化鲜活的民族品牌形象。而聚焦到与每个消费者的互动与沟通，青岛啤酒则在百廿之际首选携手抖音电商会员日，针对会员用户定制… -
时趣赵赫：体育营销要流量，更要长效质感
1 体育营销的差异性？ 体育跨国界、越时代，特别容易调动情绪，能将不同背景、特点、期盼的人们聚集起来，建立认同感。因此，体育营销的沟通语境相较其它赛道，更为直接，无需过多注解，这也为那些希望让更多人对自身产生乐趣，或制造针对性营销场景的品牌带来更低的营销门槛。 重要的是不止步于原始认知。体育营销通常就是三件事：赛事赞助，运动员代言，体育活动营销。如果只是简单品牌露出，往往“雷声大、雨点小”。赵赫表… -
从性价比饮料看营销现象
这两天火了个新词，“屌丝饮料”。 刚开始我还说这什么意思，小米要进军快消行业了？后来等我严谨了解了一下之后才发现，这个梗多少夹杂着点不谙世事的“纯真”。 这个词的意思很简单，就拿冰红茶举例，我们常见的都是3块5一瓶500ML，但是如果你再加1块钱，就能买到一瓶1L装的冰红茶Pro大瓶版。 贵1块钱，多500ML，这性价比简直高到爆表，血糖都能给你喝到原地升天。 ▲ 图源：微博 这是屌丝饮料吗？这才… -
蜜雪冰城联名中国邮政的营销案例
最近，蜜雪冰城这个“显眼包”真是出尽了风头。 前脚大家还忙着吃“假冒版雪王”阴阳瑞幸的瓜，并纷纷调侃：新的“商战”玩法又双叒来了。 后脚就被“真正雪王”联名中国邮政的整活看“绿”了眼，颇有“这小子有出息了”的惊喜感。 相比前者的乌龙，后者的联名动作似乎更值得细品。 拿新茶饮赛道来说，联名营销是一波接一波，主打一个让消费者喝不过来。就这个夏天，喜茶分别与Fendi、喜剧之王、周大福的联名屡屡出圈，乐… -
Crocs 的翻红背后的营销逻辑分析
Crocs 带着洞洞鞋杀回来了。 2022 年， Crocs 实现营收 35.5 亿美元，大涨 53.7% 创历史新高，今年 Q1 中国更是实现了 110% 的增长。打开小红书，遍布狂热「洞门」信徒。 这当然是个曲折和励志的故事。2002 年成立的 Crocs，4 年就成功上市，是当时美国最大鞋类 IPO，风头无两。 但陨落甚至比上升来得更迅速，2008 年亏损 1.85 亿，裁员关店，股价一度暴… -
品牌如何抢先出线亚运营销
随着成都大运会中品牌营销热点频出，越来越多的品牌营销重点再次落回到“体育大赛营销”上。之后的“杭州亚运会”，更是群雄必争之地。抢占赞助席位、布置赛场植入场景、联动运动员预热……亚运营销预选赛，早已进入白热化。 此时，官赞品牌和非官赞品牌们如何才能强势出线？ 作为今年“成都大运会、杭州亚运会、女足世界杯、男篮世界杯”4大赛事持权转播商的中国移动，无疑是品牌们争先合作对象。近日，中国移动咪咕在杭州召开… -
City Walk爆火出圈的营销逻辑
最近你City Walk了吗？ 互联网热词层出不穷。继“多巴胺穿搭”、“搭子”后，又诞生了一个新的热词。 如果说多巴胺穿搭聚焦色彩营销，搭子映照社交生活方式，那么City Walk则是重新定义了旅游出行方式。 何为City Walk？ City Walk，字面译意城市漫游，是指漫无目的地在城市漫步，感受市井烟火气和城市生命活力，回归慢节奏生活的一种城市微旅游方式。 强调人对城市自然和人文景观的紧密… -
果味酒品牌SOMERSBY夏日纷代言人营销案例分析
代言人营销，近几年一直被推上风口，不仅因为明星流量及数据，更因为代言人营销的双面性。一方面，明星代言可以迅速扩大品牌知名度；另一方面，明星的个人行为与负面，也需要品牌承担。因此，必须要选择与品牌调性一致，品性优秀的代言人。 品牌与代言人是相辅相成的关系。好的代言人确实可以与品牌相得益彰，可以让品牌像开挂一样，受到大众关注。就如嘉士伯旗下的果味酒品牌SOMERSBY夏日纷，在今年的代言人营销中，给品… -
敷尔佳的品牌营销案例分析
“医美面膜第一股”敷尔佳终于来了。 今天，敷尔佳正式登陆深交所创业板，发行价为 55.68 元/股，开盘大涨 43.68%，市值一度超过 300 亿元，随后股价走低，报收于 70.7 元/股，收盘涨约 26.98%。近期可供对比的是 7 月 20 日登陆北交所的锦波生物，发行价格为 49 元/股，收盘涨约 159.69 %。 尽管开局良好，但敷尔佳的上市之路走得并不顺利。2021 年 9 月，敷尔… -
饮用水行业的营销历史与思考
前段时间，又有一个网上的热点叫做「女团水」，非常神奇，号称健康低卡，喝了就能掉称，让你瘦成女团。配方也很炸裂，大概就是在一升装的农夫山泉瓶装水里加一些蔬果，比如柠檬、蓝莓、黄瓜、胡萝卜等等。 以我有限的营养学知识看，这东西确实能掉秤，只要你不吃饭，每天光喝它，只需一周，连人带盒也才不到五斤。 有意思的是，在我看到的几乎所有，关于女团水的帖子里，女团水的配方用的都是农夫山泉天然水，不是我们平常买的那… -
天虹商场的私域营销案例分析
随着经济的发展，购物中心逐渐成为了人们日常生活的场所。据统计截至2022年，国内购物中心门店数量已突破1.5万家，并且仍稳定增长。 购物中心店不仅着力线下，同时在线上平台也持续发力。据小程序官方披露的一组数据，目前全中国已有99%的商城拥有小程序。2022年购百行业小程序交易保持60%的增长。 尤其以天虹作为代表。2015年，天虹把线下业务搬到线上，开发独立APP。快速实现了1600万的数字化会员… -
搜索营销再进阶：从投放到整合都有了新变化
自从「搜索」摆脱“PC时代产物”的陈旧形象重回互联网主舞台，各大平台就将其新价值来回讲了数遍，包括生态枢纽、精准引流、承接确定需求……甚至一度担负起了找寻生意新增量重任。 在猛烈的市场教育下，广告主的认知的确有所更新：根据CTR调研报告，2022年国内广告主有较强意愿在内容生态搜索上提升预算，投入将仅次于短视频、直播和信息流广告；巨量引擎、小红书、知乎等平台的搜索广告也都被看好。 但当所有平台都能… -
雍禾植发的新增长营销案例分析
2023年4月18日，在主题为“聚力·生发”的雍禾品牌焕新·战略升级发布会上，雍禾的市场战略顾问科特勒咨询集团与消费者代表从“他说”的角度详细解读雍禾医疗在战略、美学、服务、医疗、视觉五个维度的全面升级。 发布会上两组数据值得关注。 一组是，科特勒咨询集团全球合伙人兼大中华与新加坡区域CEO曹虎博士表示：“未来7年，植发行业有约387亿~487亿元的增长空间，毛发综合养护渐成主流。” 一组是，对比… -
《芭比》电影刷屏的IP营销案例分析
“每一个女生都要去看芭比” “推广芭比，人人有责” “只要你喜欢看芭比，我们就是永远的朋友” ...... 最近大家看《芭比》了吗？ 自从《芭比》电影上映后，芭言芭语霸占各大社交平台。 约上三两好友，穿上粉色衣服，画着精致的粉色妆容赴约，正成为小红书女孩们的社交时尚。 豆瓣8.7分，从国内排片仅2%到预测票房3亿，《芭比》凭实力完成逆袭，无疑是今年欧美最有话题度的电影之一。 时隔64年，芭比归来仍… -
小芒APP借势综艺IP打造主播品牌营销新范式
综艺节目的井喷式增长，不仅带动了营销传播业的发展，也让综艺节目中的广告植入进一步成为品牌推广的必争之地。 与此同时，直播在日常生活中出现的频次不断上升，消费模式的不断转变，让主播们能够通过直播间、综艺节目、节日晚会等介质实现带货目的，并被越来越多的人接受和认同，直至全民化普及。 在这样的行业背景下，“综艺IP+电商直播”的全新玩法应运而生。这种新的搭配方式是对传统综艺以及当前直播售货形式的创新，而… -
从太阳马戏表演中领悟营销的精髓
最近我看了一场太阳马戏表演，让我难以忘怀！这场表演真的是刺激到爆炸，我全程紧张得不行。 每个演员的配合天衣无缝，每个场景的呼应恰到好处，我完全沉浸其中，毫不分心。 一场马戏，让我想到了营销的精髓，在此和大家分享。 首先，剧情非常吸引观众，就是那种正义战胜邪恶的故事。 观众可以跟随故事的冲突和曲折一起经历。这种故事符合观众的期待，也让他们更容易产生共鸣，更加投入和喜爱表演。 在营销中也是一样，我们要… -
李宁携手抖音电商开新日让新品打爆全网营销案例
时隔4年，各路NBA球星再次开启了自己的中国之旅。前不久，迈阿密热火队当家球星吉米·巴特勒，在一片欢呼声中结束了他极其期待的「我即可能」主题中国行。 正如李宁那句「一切皆有可能」的slogan，在上个赛季NBA季后赛上，李宁签约球员吉米·巴特勒脚穿首款个人签名鞋李宁JB1，带领热火队创造了历史上的第六次黑八奇迹。而巴特勒在比赛中屡屡上演英雄救主，书写下的「我即可能」的热血故事，也令他在国内的人气和… -
魅尚萱解锁“多巴胺甜头”营销案例
千百年来，人从来没有停止对美的探索与追求。 2022年，美妆主题百度搜索量近16.8万次/每年，魅尚萱决定用更加定向和互动的形式来沟通与满足消费者——帮助更多人以个性自信气质脱颖而出。 “更多人”在哪里，如何在每个细节增强品牌形象？成为魅尚萱在这个夏天的任务。 为解此题，时趣助力魅尚萱基于“时尚秀发美妆”的品牌定位，从用户路径出发，拥抱社区生态，多场景演绎了关于造型与形象的哲学。 魅尚萱和时趣开启… -
老乡鸡从海报失误到造势营销案例分析
这年头，品牌打广告好像都越来越随意了。 倒不是说他们创意太简单，而是最基础的海报物料都能弄错，主打一个有钱任性。 远的不说，就今年年初，喜茶门店里一张海报两个人物手臂都能给画反了、左手右手也给画错，被网友发现后还登上热搜，直接表演了一波什么叫品牌社死。 ▲ 图源：喜茶官方小红书 有网友锐评：这杯喜茶喝下去，感觉真的可以长脑子。 还有5月份MLB的代言人橱窗海报，代言人张凌赫愣是在海报上被写成了另一…
