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B2B内容营销实操心得
赵岩 识战营销 创始人 加玮 内容操盘手 邓峰 致趣百川内容负责人 1、短视频时代，公众号还有没有必要投入精力运营？ 赵岩：短视频对个人产生了长远的影响，我发现地铁里的人都在刷短视频，受到影响的还有一部分群体，就是老人和孩子，短视频改变了时代，不知道是好是坏。对于企业的影响，我没有发现TOB企业在做抖音的，也有例外，有一些工业制造业在做，我自己做的时候会先做视频号，我有时候也会发在抖音上，但是效果… -
聊一聊车企的数字化营销
如今中国乘用车市场的整体销量增速放缓，市场结构由增量转向为存量。 市场环境发生巨变，竞争加剧，新势力、传统主机厂杀红了眼，疯狂内卷，卷产品、卷价格、卷服务……唯恐在变革浪潮中落后。 这段时间，我接触了市面上的一些车企，发现从数字化进程、用户全生命周期运营的视角来看，存在着一些共性问题。 本文我将聊聊我看到一些现象，以及对此的看法。 首先是问题： 1）数据孤岛 车企的部门很多，职责很分散，再加上部分… -
茉酸奶的品牌营销案例分析
由于“高价”，茉酸奶今天被送上了热搜。 起因是在新品猫山王榴莲奶昔心理价位征集中，茉酸奶给了“68 元、88 元、108 元”三个选项，让网友直呼“喝不起”。对此茉酸奶相关负责人回应“定价策略并非高价，高价也不会是茉酸奶未来的品牌战略方向”。 不过价格似乎并没有成为茉酸奶的发展阻碍。就在 6 月，茉酸奶成为了现制酸奶赛道的第一个千店品牌。据窄门数据，茉酸奶 2023 年 3 月新开门店接近 100… -
巨量引擎大促IP营销展示品效销进阶玩法
618大促作为品牌上半年的“期中考试”，既是生意的爆发节点，也同时面临着巨大压力。但巨量引擎的大促IP却可以在618等大促节点，助力品牌客户实现生意爆发。 比如今年618期间大促IP「抖音奇妙派对」，就通过“破圈强-种草快-短链路”的能力，让品牌方有了生意、口碑双丰收的新视角。截至目前，「抖音奇妙派对」话题累计播放量超34亿，6天线上直播累计观看人次更是突破7亿，活动在全网共上榜115个热搜。 那… -
小红书营销全攻略，从平台特性到营销技巧
老板们特别喜欢的或许就是《小红书从0粉到10万粉，我只用了这5个技巧》这类文章标题了吧。看完热血沸腾，然后把文章甩给市场部的员工去执行，一个月后，毫无起色。这个锅谁来背合适？？ 很早之前就想写一篇关于“小红书”的营销攻略。因为宿言发现很多人对小红书有着特别片面的认知，总想走捷径，总想学会一招儿就能把小红书做的每月产生被动收入。这就会造成人们对小红书营销工作只关注某个“点”，而不去关注“面”的错误理… -
报喜鸟的私域营销案例分析
截至今年，他在报喜鸟已工作快8个年头。最早，陈学超一直从事电商板块的业务，报喜鸟也早在疫情前就已经在布局私域，随着疫情的突发影响，2020年，陈学超临危受命，从电商迈向了私域。 “私域就是慢工出细活，急不得。”陈学超告诉见实，团队是做好私域根基，尤其是新业务，持续拿出结果的同时，逐步提升人效是稳步推行私域的关键。 因此，他和团队一起搭建了一套以区域导购为最小单元的“1+ 4 + 8*N”私域销售体… -
从0到1搭建数字化营销体系
近日，「让业务用起来」2023观远数据敏捷分析实践巡展圆满收官。张亮集团技术运营中心-IT总监顾超于巡展上海站带来《张亮麻辣烫如何通过数据洞察驱动业务增长》精彩主题演讲。顾超在分享中讲述了张亮麻辣烫与观远数据的合作历程，也分享了张亮集团对于建设数据驱动型组织的实践探索与思考 以下为张亮集团技术运营中心-IT总监顾超的分享节选： 01 内外驱动张亮集团数字化战略落地 张亮集团为什么要进行数字化建设？… -
品牌利用多巴胺原理营销的底层逻辑
今年入夏以来，多巴胺穿搭火了，在抖音、小红书上到处都有人分享多巴胺穿搭的攻略。 所谓多巴胺穿搭就是利用明亮、颜色鲜艳的衣服来装扮自己，从而优化一个人当前的情绪，其背后的理念源于穿着充满活力且让人愉快的服饰可以刺激大脑释放多巴胺，让人变得更加快乐、充满自信。 多巴胺穿搭其实并不罕见，Zara和H&M等品牌就推出哪些色彩明亮、印花繁复和俏皮图案的服饰，就是多巴胺穿搭的风格。 多巴胺穿搭是利用多… -
创业式营销的“全能屋模型”
在东南亚企业家和经理人圈子里几乎没有人不认识Hermawan Kartajaya（陈就学)先生，他被誉为：东南亚市场营销教父！ Hermawan Kartajaya先生曾出席2019年「科特勒未来营销峰会」，中国北京 这个赞誉有三个原因： 第一个原因：他的学术影响力很大 他是具有深厚理论功底的专家，他连续获评英国特许营销协会“奠定未来营销业的50位哲人”。他与现代营销之父菲利普科特勒合著超过11本… -
气味图书馆的私域营销案例分析
中国现代香氛市场起步较晚，本土消费者对香水的消费习惯并不成熟。过去都是由海外品牌强势主导市场。 据统计，2017 年中国香水市场本土企业（市占率＞0.1%）所占份额仅为 0.9%，欧洲品牌占据 47.9%。 但近几年，国内香水行业的线上渠道已经占据主导地位，特别是传统的品牌专卖店和专柜销售已经不能满足消费者的购买需求，国产香水品牌开始逐渐发力。 以气味图书馆为代表的一众国产香水品牌迅速崛起，仅一款… -
东阿阿胶的年轻化破圈营销传播案例
在近月CBNDATA发布的《2023年饮食趋势洞察报告》中指出了一个关于年轻人消费习惯的发展趋势：当下的消费者在饮食需求上呈现出明显的消费升级+动向，且年轻消费者对待饮食、生活的最大需求点已经从口味、享受逐渐转变为“健康、营养、养生”。 当营养价值、健康养生成为一种必然的发展趋势，我们再回过头来看关于“健康、养生”这条类目的发展，自然会有许多全新的感受。 《本草纲目》记载：“阿胶，本经上品，弘景曰… -
欧派携手胡歌呈现代言营销高阶玩法
在营销界，品牌邀请代言人是个相当“古老”的命题。相较于各种五花八门的营销方式，代言人营销简单、直接、有效。尤其是最近几年粉丝经济盛行、流量当道，不少流量明星成为品牌们的香饽饽。 但这背后反映的问题在于，品牌代言越发流量化的倾向。大多数时候品牌与代言人双方仍处于一种极度“分裂”的状态：明星借代言彰显自己的商业价值，品牌借代言人引来流量，双方各有“目的”。 如何平衡好流量价值与双方内在契合度成为考验品… -
捷达携手海马体跨界营销传播出圈案例
如今，抓住年轻人已经成了各大品牌营销的金科玉律。 尤其对于一个成熟的品牌，既要面对原有的消费群体，又要面对不断涌现的年轻消费者，年轻化更是当务之急。 已经被证实有效的手段很多：持续创新产品，换slogan、包装，选择更年轻的代言人，达人种草，试水联名，季节限定、萌宠元素…一系列密集且快速的动作背后，体现了如何与一代又一代的年轻人交朋友，不只是表面的哈哈一笑，而是价值观的碰撞——这一代的年轻人，更愿… -
雅诗兰黛联名Blueglass营销传播案例分析
品牌联名，早已不是新鲜事。但总有品牌能在百家争鸣中一鸣惊人，轰动社交媒体。 这些品牌都有一个共同点：制造“新奇感”。众所周知，人类的本质就是好奇心旺盛的动物，特别是面对既熟悉又陌生的事物时，探究的欲望更加强烈。 而品牌联名就擅于制造熟悉之外的惊喜感，以此来吸引受众的注意力，进而形成新的营销卖点，最终达到两个品牌之间优势互补、互相背书及品牌元素相互渗透的作用。 如何达成让大众惊喜的“新奇感”？首先要… -
喜茶联名《喜剧之王》营销案例分析
如果要推荐一部代表80后青春的电影，那么《喜剧之王》一定拥有姓名。作为一代人心中的经典，里面的桥段和台词至今被网友拿来模仿和致敬。 星爷的那一句“喂，不上班行不行？” ，“我养你啊”，道尽多少底层人物的无奈。生活不易，舍身爱人更不容易。 最近，喜茶官宣与经典电影《喜剧之王》联名，并推出联名饮品、周边、主题门店等一系列活动，传递“喜悦发生”的品牌精神，掀起一波回忆杀。 喜茶x《喜剧之王》联名 掀起受… -
腾讯视频释放国漫IP营销新动能
在IP价值越发被认同的今日，国创IP风头正劲，经济效益也日渐凸显。2023年6月30日，为期三天的全球授权展·上海站（LEC）落下帷幕。作为全球授权业的顶尖展会与全球最有影响力的IP授权展之一，LEC已然成为成为全品类IP与各行业品牌商的高效配对平台。 其中参展数量占比颇高的国漫IP成为闪耀LEC授权展的品类之一。作为国内领先的在线视频媒体平台，腾讯视频此番携动漫、少儿动画、大剧等6大IP类型亮相… -
菲利普·科特勒眼中的未来营销：适应变化的格局
他本次演讲的不少内容是其首次公开分享，包括了他对2022-2030的世界营销趋势看法，对营销5.0之后的营销数智化变革，营销与增长的关系，社会价值营销，塑造面向新一代的品牌和ESG等关键议题。 科特勒先生演讲内容将非常丰富和具有启发性，本文总结了少部分核心观点与大家分享，期待大家能够到现场聆听大师的详细论述！ 科特勒先生认为：营销是任何企业最重要的方面之一，然而，市场总是比市场营销变化的快！市场营… -
国货韩束的品牌营销案例分析
有人说，对抗皮肤衰老，是每个女人一生的功课。 据专业研究机构艾媒咨询的测算，2022年中国抗衰老护肤品的市场规模已经达到839亿元，预计到2025年将会达到1382亿元。 在与衰老的长期作战中，广大女性消费者可以说已经成“半个专家”，不仅对各大护肤品牌的抗衰成分如数家珍，认知也在不断进阶。 《2023巨量引擎科技护肤白皮书》显示，广大女性的护肤理念已经从1.0时代自然护肤、2.0时代成分/功效护肤… -
茅台联名智族GQ营销案例分析
茅台和智族GQ相遇？这哪儿跟哪儿啊…… 但，有趣的灵感自会相见。6月28日，在上海创新创意设计研究院，茅台冰淇淋首次参与《智族GQ》活动，以线下派对为载体，同步线上展示交流，以创造力的方式，探讨年轻人的喜好与生活态度。 八竿子打不着的两者，多打一竿子便是声声WOW了。茅台冰淇淋、智族GQ一相逢，便胜却人间无数。借着与智族GQ的品牌合作，此前还在年轻群体中试探的茅台，已经开始在这个圈层中小步快跑了起…
