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山姆泡面桶火爆出圈的营销传播逻辑
不包邮不议价，一桶泡面500元。 就在最近，#山姆泡面桶炒至500元仍遭疯抢#的话题登上了微博热搜，一时间引起热议。 ●图源：微博话题 对此，不少网友表示：“这是桶里面装金子了吗”、“统一和康师傅可能做梦都想不到，泡面竟能如此暴利”。 那么，一桶泡面究竟有什么魔力能够吸引这么多人争相抢购，难道就因为是山姆会员店推出的吗？ 全民疯抢泡面桶 据悉，这次被疯抢的泡面桶是山姆在深圳开出最大线下旗舰店所推出… -
小熊电器的品牌私域营销案例分析
近几年越来越多的人开始重视家庭环境的品质，添置小家电也成为了众多消费者的喜好，背后也催生出庞大的市场规模。 但小家电市场早已不是待开发的蓝海，新兴品牌崛起速度快，想要在市场中占据优势，除了在产品研发和创新上需要不断突破，也更应该关注“用户关系” 不少品牌的品牌策略都已经从公域向私域倾斜，将用户体验放在更高的位置。 例如小熊电器，早早地建立了自己的私域流量池，通过用户互动和社群营销，成功地将品牌打造… -
袁记云饺品牌营销传播的秘密
在这个多元化、个性化的消费背景下，许多老字号都在寻找“逆生长”的焕新路径：全聚德打造了全国老字号首家定制化全息投影体验餐厅，吴良材与网红咖啡品牌墨笛植造合作开设的咖啡馆，五芳斋则是借着魔性洗脑的广告内容圈粉大众......大多数玩法都是找个新定位、跨个新品类，通过创意内容和惊喜感，刷新大众对品牌的认知。 不过最近，兵法先生发现一个非常特别的品牌——袁记云饺。这个广东地方特色极强的老字号品牌，却在其… -
品牌年轻化创意营销案例
有些人，走着走着就散了。 有些梗，玩着玩着就成真了。 最近，雪碧官方真的推出了「82年的雪碧」，它大概是这样的： 你要是被这操作惊到了？那正好可以来一瓶压压惊。 值得一提是，这「82年的雪碧」并不是指1982年生产的，无法穿越时空回到过去，只是在致敬一个曾经的玩笑。 当然，官方亲自下场玩梗，网友是喜闻乐见的。这就像一次亲密的互动，拉进品牌和消费者彼此的距离。 像这样的梗还有很多……有的倾听大众的声… -
农夫山泉联名迪士尼公主IP引爆婴儿市场营销新思路
当“90、95后”都开始全面当上父母，全新的消费需求和触媒习惯让这代人在育儿观上崇尚精致养娃，希冀以科学营养的方式，陪伴成长；在品牌偏好上，青睐专业、品质之选，有深度沟通、有情感共鸣，具有专业精神的品牌，成为她们的心头好。 面对新趋势、新机遇，在饮用水行业取得不错成绩的农夫山泉，再次瞄准婴儿水高端市场，以“低钠淡矿、商业无菌，更适合宝宝饮用”的产品理念创造性引领用户需求，成为新世代妈妈的优先级选择… -
中国移动与周杰伦展开了元宇宙营销案例
提及“动感地带”，很多人会第一时间联想到周杰伦那句“我的地盘听我的”，这句话承载着无数80、90后的独家记忆。 2003年，中国移动推出为年轻时尚人群量身定制的动感地带，继而选择周杰伦为动感地带首位代言人，自此，周杰伦与中国移动的情感链接已经持续了20年。 如今，在新时代趋势的推动下，中国移动又与周杰伦一块探索“新地盘”——元宇宙，不仅成为中国移动的“正式员工”，还揭开了超写实数智人“周同学”神秘… -
2023年中十大营销事件盘点
2023年已经过半，按照惯例，传播体操将回顾一下今年上半年的重要营销事件。你可以通过下面这十大营销事件，对2023年上半年的营销行业产生一个基本印象。 从我们观察到的营销事件来看，大众情绪正在成为一把双刃剑，不少优秀的营销案例踩中了大众情绪，但同时也有大量的公关危机源自于大众情绪反噬。 可以说，当下品牌面对的是一个非常情绪化的传播环境，这种外部环境如同一个放大器，很容易不断放大品牌的优点和缺点。这… -
洗衣行业全域营销策略（以焕然、浣洗、泰笛为例）
1 优质案例拆解 案例名称：焕然洗护、浣洗、泰笛品牌全域营销对比分析 案例行业：生活服务 拆解作者：重玄 案例目的：促活转化、拉新引流 案例标签：联名营销、异业合作 1 背景调研 一、行业调研 关于三个分析品牌所处行业的现状总结： 二、品牌调研 关于三个分析品牌的介绍与核心产品总结： 3、用户分析 三个品牌的用户年龄段、地域与特征对比： 4、品牌背景对比分析 1）三个品牌都是属于O2O（洗护）行业… -
小红书品牌营销的22条经验
1、在小红书做品牌营销的主流玩法不算太多，两只手可以数的过来，博主投放，效果广告，开店卖货，直播（含达播和店播）以及最近出的笔记带货，如果是客资获取类的品牌，那么还有矩阵号运营玩法。 这些玩法不算多，但是却并非各自独立关系，有时候两两组合，也是一种全新玩法，比如博主投放会经常搭配效果广告，而开店卖货也经常搭配店播。虽然核心玩法不多，但脑子只要灵活，也可以创建一些全新玩法。 2、继续上一条，虽然小红… -
小红书高考季打出了一套品牌广告+社区内容运营的营销组合拳
又到一年毕业季，随着高考结束，考生们填报志愿也在紧锣密鼓地进行，想要走进理想学府，不仅要考出好成绩，更要填报好志愿。 面对考生填报志愿时的焦虑、迷茫，最近小红书联合全国60个城市200+热心小店，开启在线下给考生送锦囊活动，为他们送上5万个高考志愿锦囊。锦囊里不仅有来自学长学姐的不慌建议，还有寓意高“粽”的粽子，给高考生现场免费领取。 高考志愿锦囊妙计 让过来人给你支招 俗话说“考得好不如报的好”… -
开环营销是内容平台的新课题
当营销经营愈发被要求一体化，构建“闭环”，即包揽从“营”到“销”全链路，就似乎成了平台们的共识。 的确，闭环是个多方受益的方案：商家能一站式经营生意，消费者能一键跳转商品购买页面，平台自身也能因广告和电商业务的彼此带动，而获得更多的收入。 但不可否认，过去更多在做曝光和种草这两件事的内容平台，现阶段再做闭环已然落后，电商业务几乎无法追上领先玩家。再加上做电商是一个比广告要投入重得多、回报慢得多的业… -
联想ThinkPad跨界联名变形金刚IP营销案例分析
在套路脱敏、注意稀缺的时代，品牌的IP营销不仅是消费浪潮下的重要注脚，更是保持新鲜感和热度的传播利器。只是在该玩法不断成熟的当下，传统的IP营销已经显得有些套路化，能与IP巧妙结合并产生化学反应，才能真正吸引并打动消费者。 而这次，联想ThinkPad 与《变形金刚：超能勇士崛起》的合作，就以“打破次元壁”的吸睛姿态，闯入大众的视野。品牌不仅将IP角色与自身产品巧妙关联，提升了产品的认知度和好感度… -
Selena Gomez的美妆品牌突破红海的营销案例分析
在各个细分类目中，美妆护肤赛道的竞争环境可以用惨烈来形容。经历了新消费浪潮的“卷生卷死”，再小再新的品类都有多个品牌同时竞争。 这一趋势在纯净美妆赛道尤为强烈。根据 ResearchAndMarkets.com 的数据，纯净美妆预计将从 2023 年的 58.9 亿美元增至 2028 年的 376.5 亿美元，预测期内复合年增长率达 40.1%。在这一赛道中，TOP 5 的玩家几乎都是大集团，它们… -
美妆品牌借势盛典类IP大曝光的营销策略
大热IP，群星云集，娱乐行业盛典总是能引起万众瞩目。 比如刚过去不久的微博电影之夜，从筹备阶段热度就居高不下，当天更是直接霸榜热搜。数据显示，共有148位明星出席盛典，全网直播观看总人次3亿+，相关话题热搜上榜123次…… 毫无疑问，这是品牌传播的必争之地。 但从话题讨论来看，大家的目光更多的是聚焦在明星本身，热搜榜上多是明星状态、造型、礼服、CP互动等等，即使是和明星状态最相关的美妆品牌，也很容… -
蕉下的私域营销案例分析
近两年来，国内户外市场高速发展，其中专注于轻量化户外领域的蕉下更是其中的佼佼者。 今年618蕉下斩获抖音户外榜单TOP1，并在天猫户外赛道再度力压北面、始祖鸟等国际户外品牌。 据数据显示，2022年上半年，蕉下实现总营收22.1亿元人民币，同比2021年上半年增长81.3%。同时招股书中显示，蕉下近三年来的复购率分别为18.2%、32.9%及46.5%，呈现连年增长的态势。 节节增长的复购率，离不… -
端午节淄博端午节加入了“文化大餐”营销案例
从淄博“赶烤”，到黔东南州“村超”，今年以来多个新晋网红城市蹿红和霸屏热搜，吸引了众多的游客前往打卡。以淄博为例，“五一”假期，淄博站客运发送量连创新高，假期累计发送旅客240252人次；端午节淄博的热度也迅速回升，假期前一天北京至淄博的高铁动车票开售不久便被抢购一空。 作为“顶流”，淄博不仅引来不少城市的文旅组团去“抄作业”，品牌们也纷纷瞅准时机开赴当地落地各种营销活动。比如五一王老吉的“淄博四… -
美的以“人感科技”与用户同感营销案例
广告大师李奥·贝纳曾说过：好的广告不仅是在传达讯息，它总能以温暖人心的情感力量，传透大众心灵。 当情感营销逐渐成为品牌占领受众心智的“密码”，品牌的宣发更需要通过精准洞察的走心内容，提炼千人千面的微妙情感，塑造既有共情力又有影响力的品牌形象。 近日，倡导「人感科技」的美的推出一支《同感》品牌片。以被“理解”的故事和极具温度的内容，链接品牌与用户之间的真情共感，也让我们对“感同身受”这一情感议题，有… -
平安银行的情感营销案例分析
金融品牌营销正在经历一个转型时期。 过去谈到金融广告，相信多数人脑海中都会浮现出相似的风格印象：严肃、高冷和精英化。 但最近几年，“普惠金融”概念持续推广下，金融品牌开始更加广泛和深入地为社会各阶层群体提供金融服务。与此同时，这一届用户也开始在产品、业务外，越来越重视品牌带来的情感体验——双重变革下，金融品牌们也迎来新的成长命题：如何塑造更亲近大众用户的品牌形象，触达、触动真实用户？ 于是我们也… -
如何把跨界营销玩出新意？
“隔行如隔山”是大多数人的共识，但在营销圈层化的今天，品牌通过跨界制造新鲜感打破行业之间的限定，吸引用户注意力为品牌带来超高的流量，以及刺激用户消费达到品效合一。同时，品牌也在跨界营销中实现从入圈到破圈，让跨界成为了众多品牌突破营销边界的惯用手法。 随着参与跨界品牌的增多，营销圈也迎来了新一轮的内卷，无论是跨界方式，还是跨界内容，大多数都很难释放出更多的想象空间，让人产生极高的情绪价值，内卷也成为… -
闲鱼跨界雪佛兰营销案例分析
如果你经常逛闲鱼，应该对这些词汇不陌生： 上车捡漏、拼单发车滴滴、直播间拼单车、免税店拼单车，谷子拼单…… 万万没想到，这些闲鱼用户的拼单圈内黑话，竟被品牌玩起来了。今年618后，闲鱼跨界汽车品牌雪佛兰，这回是拼到“真车”了。 一起来看看，这波跨界是怎么玩起来的？ 01 反差萌CP，完成“黑话对接”跨界 在剖析案例前，先思考一个问题。为什么闲鱼会和雪佛兰跨界？ 首先是对目标群体的洞察。这届年轻人为…
