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电竞营销的5种常规玩法
电竞营销的5种玩法 内容优势而言，相比于传统营销方式，电竞行业产业集中度高、内容资源丰富，找准融合嫁接点位后，品牌可以营销合作的施展空间更大。 电竞营销的另一个显著优势，是更长的生命周期。 以《英雄联盟》为例，其每个赛季都会持续大约1年的时间，长周期加持下电竞营销得以获得更多的互动曝光与长尾流量。由此看，电竞营销拥有更高的性价比。 随着电竞行业的逐渐成熟，"电竞+"的内容形式更… -
六个核桃品牌联名孔庙祈福罐营销传播策略
联名，目前是品牌打破固有形象，快速触达更广泛圈层消费者的主流玩法。但坦诚地说，从一个行业观察者的角度来看，在品牌一波波联名不断冲击之下，其实大部分的联名事件已经很难给消费者和行业带来新鲜感了，面对用户惊喜感阈值的提高，部分品牌陷入了为造话题而越来越偏向猎奇的怪圈，导致这一过程中品牌价值被稀释。 如何才能与用户建立行之有效的沟通，将联名真正沉淀为品牌的资产？就在大家要么不断组新CP对抗大众的遗忘，要… -
如何提升自己的营销认知？
今天我们讲下怎么提高自身的营销知识技能，这篇文章主要是写给一些营销行业的新人，或者是对营销比较感兴趣的朋友看。 坦率说我认为自己还是比较适合聊一下这个话题的，因为其实业内很多营销类自媒体内容都是以新闻媒体的角度去报道和分析营销事件，而且真正写稿子的人一般都是刚工作几年的新人，真正经历过、操盘过营销项目的媒体编辑其实并不多，所以有时候专业人士一看就知道写的有问题。 我自己虽然在营销项目上没有什么代表… -
品牌营销人焦虑缓解指南（打工人篇）
这是一篇能缓解品牌营销人焦虑问题的心得分享。 上午在知乎逛，看到一个话题，大意就是如何做企业品牌营销blabla，然后下面一堆品牌砖家纷纷支招，各种长篇大论、工具方法，一个个赛着往上贴。拉到最下方，看到一个回复，瞬间把我逗笑了： 表面看起来，砖家们更清醒，这位求助者更焦虑。其实呢？其实反过来的。 你们看，这个最后提问的人，抛开他提问的方式不谈，他的问题非常具体，头脑非常清晰，他知道楼上都是学院派，… -
消时乐的新营销推广策略
1 曾经很火爆的新营销标杆企业消时乐，近几年好像消声了。 消时乐现状如何，关系到新营销推广的效果。 传播上很低调，渠道上很活跃。虎年春节大卖，节后再引品类跟风大潮。如今在定向招商。这就是如今消时乐的现状。 2 消时乐新营销的推广，我做过背书，做过归纳总结。如今有必要梳理一下消时乐新营销模式的进化、迭代过程。 2017年5月，消时乐新营销128模式诞生。 128模式是：一个基本点：动销；两个运作路线… -
ibaby的组品营销活动
大部分品牌入局抖音做直播，能想到的最直接的营销活动就是——降价。 一般会比东店猫店便宜10-20元，然后主播在直播间通过渠道比价，来营造抖音渠道的价格优惠，以促成转化。 但这样的操作，其实是捧一踩一的做法，没法做到不同渠道的双赢。那么抖音渠道，如何做到不破价，还能营造比S级大促还便宜的福利组合呢？ 今天要拆解的母婴棉品品牌——ibaby，这一非常垂类赛道中，单账号能做到月销1000w+的成绩，可以… -
营销策略：重点捕捞和广泛撒网
营销，目的在于构建厂家和消费者之间的桥梁，在于赢取消费者，在企业实际营销过程中，产品的营销推广成为破局市场的关键，但由于同质化现象和严重和消费者注意力的稀缺，企业有效的资源要想达到效果最优，这需要善于对资源进行整合和策划，笔者从两个角度对此进行剖析。 一、基业消费者的购买心理与行为的角度 消费者在购买产品的过程中，其购买过程主要经历"AIDAS"反应模型： 一是注意（atten… -
冬奥期间FILA的体育事件营销
2月20日，北京2022年冬奥会落下帷幕。作为国际性赛事，冬奥会吸引了全球观众的关注，也诞生了不少让中国观众印象深刻的场景和瞬间。而对于很多品牌来说，通过与冬奥运动队、冬奥运动员、冬奥关联活动、冬奥媒体的合作赞助，与奥运会形成关联，从而获取奥运流量，正是奥运营销的"奇袭"方法。 2月10日，齐广璞、贾宗洋、徐梦桃在自由式滑雪空中技巧混合团体赛中以傲人战绩为中国再添银牌，也是中国… -
一万二千三百字，把To B企业内容营销聊透一点
在正式开始之前，我想先回答两个问题： 1.为什么文章要写这么长？ 我一直认为长短不是评判的标准，一篇文章的核心在于能否把一个观点表述完整，所以从我的观点来看，这篇文章并不长。另外，如果你看到标题，打开链接就退缩了，那么你或者你的企业很难做好B2B内容营销，因为这是一个需要耐力、定力、心力的事情，你也可以通过这篇文章来检测一下自己。 2.为什么标题是"聊透一点"？ 有朋友说，你这… -
冬奥营销心法解析：全链路、深互动、社交货币
从冰墩墩到谷爱凌，冬奥会顶流不断。作为全球领域关注度最高的体育赛事之一，冬奥会已经成为品牌营销的重要竞技场。 奥运精神的情感共鸣之外，品牌也可以通过种种借力打力的营销活动增加自身的关注点与流量曝光，进而实现品牌的升级与焕新。 复盘冬奥营销PK战，品牌有哪些制胜法宝？冬奥营销的方法论与价值观的进化，又会对之后整体的品牌建设提供哪些帮助呢？ 01. 全链路：万物为媒 以品牌视角审视冬奥会，其意义并不只… -
3月营销日历热点汇总
3月 营销热点汇总 3月 节日营销主题 春季热点 旅游：踏青路线，家庭/情侣出游精品路线，租车服务 春困：床上用品，安神产品，养生用品等，或举办提神活动 健身：为夏天减肥，年后甩脂营 电商：换季新品，春季刚需品（如干衣机、除湿用品），护肤品（换季保湿、美白产品） 摄影：职业照、证件照拍摄 家居地产：租房送礼，家具家电折扣等 美发：设计短发有折扣 3月3日 全国爱… -
从2021年爆款案例，看2022年营销趋势
随着大数据、人工智能、移动互联网的发展，让营销市场发生了变化，如Ai的发展，一方面是产生了数字化、科技化的内容，给用户带来了极致的互动体验与视觉体验，让人耳目一新；另一方面虚拟化与现实世界结合，出现了大众理想的平衡空间，沉浸式的用户体验吸引了更多人参与到品牌的营销中来。 同时，随着用户的不断更迭，其消费习惯与生活方式影响着营销方向。在消费市场中，因用户的自我意识更强，悦己消费渐渐成为了用户消费的普… -
安踏的品牌营销策略分析
方正证券于日前发布了一份上市公司安踏体育的研报，其中提到：2025年时，安踏私域流水占比将达20%以上，有效会员数量至1.2亿，会员复购率40%。其旗下品牌FILA也预计在2025年时线上占比达40%。 这一数据部分重提2021年7月分析师会议时安踏高管所说预测，查询当时资料，安踏高管表示未来两年投入4个亿提升数字化，未来五年会员翻倍到1.2亿，2023年商品复购率提升到75%。DTC占整体70%… -
康师傅冰红茶年轻化营销传播策略
随着Z世代逐渐成为消费市场的主力军，品牌们竞相开启了年轻化营销的焕新升级。明星代言、跨界联名、借势IP......都成了品牌拥抱年轻人的试炼场。 但面对冗杂的营销环境，了解年轻人并与之对话的路径似乎越来越同质化，有曝光、没转化，有连接、没互动的无效内卷，带给品牌的也只有一时的热度。 如此背景下，如何用新颖有趣的方式消除品牌距离感，直达年轻群体的嗨点和内心，成了首要命题。 康师傅冰红茶热带风味官宣程… -
B2B品牌营销的体系化思考
在你眼中，最成功的品牌有哪些？ 你答案里可能有很多很多：阿迪、耐克、可口可乐、李宁、安踏…… 我们不禁去思考，为什么国内B2B行业没有那般深入人心的名字、B2C却能做出许多让大家朗朗上口的品牌？ 在过去一场演讲里，B2B行业知名的KOL陈小步老师曾总结过其中的原因： B2B行业决策人多，决策链长，发展稳健而缓慢，与产品及服务质量高度绑定；B2B企业更注重品牌安全和服务稳定，强调信任与价值。 而这一… -
养成系营销究竟是什么？
营销市场风起云涌，品牌想要在竞争激烈的市场中抓住新机遇，就需要与时俱进，进行更有创意的营销。而随着国内消费市场的更迭，越来越多的品牌将目光瞄准了年轻消费群体，即现在的95后、00后。 00后作为「消费即娱乐、娱乐即消费」的用户主体，他们的消费与娱乐呈现了无界化的趋势，品牌如果想要打动自己的目标用户，就需要让用户感知到品牌的陪伴，这样才可能将用户转化为品牌的忠实粉丝。而想要品牌与用户之间产生更强的粘… -
小红书内容营销方法论
小红书越来越卷，内容应该怎么做？ 小红书投放在我看来最核心的部分就是内容生产，得内容者得流量。 首先要认清好小红书平台的定位，就是内容社区，无论怎么进行投放规划，专业号运营，达人投放，信息流都离不开好内容，这是基础。 很多品牌的朋友喜欢研究竞品案例后照搬复制，投放一段时间没达到理想效益的比比皆是，干脆就放弃了。相信在2022年这种情况会越来越严重。 今天就把我们给品牌培训的课件分享给到大家，开年助… -
必胜客X开心麻花的跨界合作营销
如果可以选择，你愿意让别人帮你规划好人生，安安稳稳？ 又或者是自己决定人生，前路虽坎坷但充满无限可能... 近日，必胜客与国民喜剧厂牌开心麻花，围绕此话题，共创喜剧微电影#人生是张什么饼#，在硬核喜剧的内核下，传达出"人生这张饼还呆自己画"的品牌理念，也让观众在欢笑之余内心升起波澜。 01 必胜客X开心麻花爆笑来袭 "空白饼"代表无限可能 世界是奇妙的，&q…
