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三端营销是什么意思？
三端营销是指按照全员、全方位、全过程营销的理念，将市场营销分为高端营销、中端营销和低端营销。 三端营销的构成 高端营销 高端营销侧重于品牌营销，就是要根据市场需求策划设计消费者需要的产品，经过策划和宣传推广提高品牌的知名度、美誉度、顾客的满意度和忠诚度，塑造品牌形象，不断增加品牌无形资产价值。换言之，高端营销就是品牌战略，是运筹帷幄，是战略策划，是决策层和策划部门的事。 中端营销 相对于高端营销而… -
城市营销是什么意思？
"城市营销"概念最早来源于西方的"国家营销"理念。菲利普·科特勒在《国家营销》中认为，一个国家，也可以像一个企业那样用心经营。在他看来，国家其实是由消费者、制造商、供应商和分销商的实际行为结合而成的一个整体。因此国家营销应当突出自己的特点，发现自己的优势所在，提高自己的竞争力。由"国家营销"衍生而来的"城市营销"，发展… -
什么是整合营销策划？
整合营销策划是指从与消费者沟通的本质意义上开展营销活动，将品牌、理念、产品、价值、广告、促销、服务及员工沟通等整合在一起，发挥更大效果的行动措施。 整合营销策划的特点 整合营销策划是一种思想、理念、方法、方案的策划，其特点如下。 ①整合营销策划的对象是消费者需求。即整合营销策划是以消费者需求为导向，把消费者作为整个营销活动的出发点和终结点。 ②整合营销策划的核心是对资源的有效利用。即企业对其资源进… -
营销策划是什么意思？
营销策划是一种运用智慧与策略的营销活动与理性行为，营销策划是为了改变企业现状，达到理想目标，借助科学方法与创新思维，分析研究创新设计并制定营销方案的理性思维活动。 营销策划是根据企业的营销目标，以满足消费者需求和欲望为核心，设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程。 营销策划是为了改变企业现状，完成营销目标，借助科学方法与创新思维，立足于企业现有营销状况，对企… -
重新认知企业营销资产
是时候破除私域流量神话了。 这些年的流行语中，一个常见的句式是「所有的生意都值得用____再做一遍」。而最早填在空格里的词汇是互联网，随后新零售/共享经济/直播/人工智能等等热词次第出现。每款热词都如同当季上市的新款兴奋剂，慰藉着每一个风口上等着一夜改变命运的投机者们。这些过分追求「光速增长」的「拜效率教」的教徒们，如今正痴迷在「私域流量」的幻境中无可自拔。 01 流转在媒体、渠道与样本库间的 企… -
阿芙盲盒趣味营销活动案例
今天分享的案例来自Majorie童鞋，所拆解的【阿芙】盲盒趣味营销活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【阿芙】盲盒趣味营销活动 案例行业：电商 拆解作者：Majorie 案例目标：促活拉新、留存转化 案例标签：助力、社群引流、私域/公域引流转化 案例路径： 阿芙的盲盒活动是一次趣味营销活动，通过微信公众号和微信社群两个渠道，以用户自发分享好友助力免费得盲盒奖品的形式，形成了一次成功的私域流量增长及… -
营销效率不好的常见原因
你给用户的仪式感是什么？请思考这个问题。 如果没有，你的营销效率将会降低50%！ 不知道各位是否想过： 为什么以前上课的时候要起立说老师好？ 军训的时候要集合喊口令？ 甚至古代开会的时候要朝拜？ 过生日的时候要切蛋糕，唱生日歌、吹蜡烛？ 这一切都和一个词有关系——仪式感！ 那为什么我们生活中要刻意去营造这些仪式感呢？ 今天村长就从商业的角度和大家一起说一下，【塑造仪式感】对于我们销售的巨大意义。 … -
抖音618好物节一分购活动营销案例
今天分享的案例来自侃侃Cheryl 童鞋，所拆解的【抖音】618好物节一分购活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【抖音】618好物节一分购活动 案例行业：电商 拆解作者：侃侃Cheryl 案例目标：促活、拉新、转化 案例标签：任务、集卡、一分购 案例路径： ①用户参与主路径 1 案例亮点及可复用的点 亮点1：活动策略 核心目标是通过引流品，拉动用户活跃参与618购物，并借助任务设置同时进行拉新、转… -
新时代“营销=传播”
我们先来思考两个例子。 第一个例子：史玉柱说，做脑白金的时候，广告在公司是最具战略地位的，自己最关注的是广告，别的可以不过问；而等到做《征途》游戏的时候，产品是最重要的，自己就最关注产品。 第二个例子：九十年代的早些时候，大部分企业是没有市场部的，但有个类似的部门叫企划部，围在老板身边出主意，很受老板重视，第一代策划人何阳就是那个时间成名的，号称“点子大王”，春晚还有个相声叫“点子公司”，可见其深… -
互联网营销4P皆传播
突然之间，不少营销人想起了美国营销专家舒尔茨和他的《整合营销传播》。 因为他的营销理想正在中国变成现实。 当然，借助的是互联网工具。传统时代，《整合营销传播》就只能是难以实现的理想，即使在美国也是如此。 迄今为止，距舒尔茨提出他的理论已经将近 30 年了。很长时间以来，我们差点把他遗忘了。 01 2002 年，营销专家屈云波在中国传播舒尔茨的《整合营销传播》，写了篇文章《整合营销传播是否适合中国？… -
鲨鱼菲特的品牌营销传播运营模式
近年来，"新消费"领域热度居高不下，频频有新品牌冒出。这些品牌无论是在营销上的创新还是产品上的创新，时刻都在适应消费者的变化。 特别是在"健康食品"这个赛道中，杀出了众多黑马。鲨鱼菲特就凭借一个爆款「即食鸡胸肉」，成功打开了市场。 在刚刚过去的618营销节点中，鲨鱼菲特旗舰店拿下天猫生鲜肉类店铺排行TOP1，即食鸡胸肉、即食牛肉、荞麦面、魔芋丝、低脂辣椒酱和… -
天猫"金牌式"营销惊艳玩法
自带"高话题度"的东京奥运会闭幕后，忙着借势和追热点的营销人终于松了一口气。 回顾奥运会期间，除了赛场内的角逐，各大品牌间的竞争也是看点十足。 在这样的营销赛场上，品牌如何借力奥运IP本身的光环、以及大众关注赛事的热度，从泥石流般的混战中发出圈粉最强音。 天猫奥运营销不失为一个值得细品的出圈案例： 这届奥运会，最特殊的莫过于"空场"举办，体育迷们无法亲临现场… -
拼多多免费领商品活动营销案例
今天分享的案例来自kasara童鞋，所拆解的【拼多多】免费领商品活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【拼多多】免费领商品活动 案例行业：电商 拆解作者：kasara 案例目标：提升GMV、活客 案例标签：现金券、模拟实操 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 亮点1：串联APP内各个游戏 在多多赚钱模块内以金猪存金币、免费领商品为主线活动，辅以多多梦工厂、限时金币兑换、天天印钞机的工具游戏（可实时… -
优势大学9.9引流课活动营销案例
今天分享的案例来自聚聚童鞋，所拆解的【优势大学】9.9引流课活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【优势大学】9.9引流课活动 案例行业：成人在线教育 拆解作者：聚聚 案例目标：拉新获客、转化变现 案例标签：分销、引流涨粉 案例路径： 各渠道展示页 ①朋友推荐海报 ②引流课课程详情页 ③分销排行榜（分销系统：零一裂变） ④提交报名信息付款 1 案例亮点及可复用的点 亮点1：触发阶段 通过抖音投放/好…
