文章
搜索结果：
-
品牌如何借势动漫营销？
近日，人民日报发布消息称，位于杭州白马湖畔的中国动漫博物馆将在6月26日正式开放，这是国内首个"国字号"的动漫博物馆，一定程度上代表着二次元文化正在被大众认可和接受。 曾几何时，动漫在我国文化领域属于小众文化，直到近几年，不少动漫IP的破圈，使得二次元文化逐渐从小众走向大众。与此同时，动漫IP也成了众多品牌的心头宠，品牌们纷纷借助动漫来做营销，如优衣库与《海贼王》、《龙珠》等I… -
德克士炸鸡薯条1元购活动营销案例拆解
今天分享的案例来自丽洁童鞋，所拆解的德克士｜炸鸡薯条1元购活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：炸鸡/辣翅/薯条/可乐，1元就够了！ 案例行业：餐饮行业 拆解作者：丽洁 案例标签：拼团一元购、游戏化、异业合作 案例路径： 1）好友链接分享 可以发现，点击公众号链接分享，链路非常长 2）点击立即拼团 3）用户端接受邀请 1 案例亮点及可复用的点 （1）富有吸引力的标题 「1元购、物超所值的炸鸡、辣翅、… -
40位营销老鸟提炼了40个关键词
采访他人真的是件不断激发火花的事情。 在湖北，一位大牛谈到自己印象最深的广告时，谈到了国窖1573，广告中有一句广告词：“你能品尝到的历史，446年。” 他拍桌大笑，说道：“这个创意很取巧，它根本不可能有400多年的酒和味道，但感觉就很有厚重感。按照这个说法，咱们这些人凑起来不是有百年营销功力了！” 没错，我盗取了他这个创意。 有幸和各行各业的营销老鸟进行交谈，探讨了他们是如何赢得市场，赢得人生的… -
足球营销的四大品牌玩法
什么运动让人开心？足球！什么运动更开心？中国足球！ 足球作为国际最为受欢迎的体育赛事之一，吸引全球数亿观众的目光。 虽然长期以来国足的表现差强人意，但丝毫不影响国人对足球的热爱与追捧。 在不同类型的社交平台、不同传播媒介中，足球热度在多个维度均位列第一，在疫情期间，足球仍是国内影响最深远的体育项目。 按照目前世界杯预选赛情况，明年是中国队最有机会进世界杯的一年，有生之年能让我看一次有中国队的世界杯… -
盒马的盒马小镇活动营销案例拆解
今天分享的案例来自悟空童鞋，所拆解的盒马-盒马小镇活动～ 1 优质案例拆解 案例名称：盒马小镇 案例行业：生鲜电商 拆解作者：悟空 案例目标：促活留存 案例标签：签到打卡、会员中心、游戏化 案例路径： 1）盒花的产生（促活）：每日签到、消费、社区互动。 2）盒花的收取（游戏化）：完成任务之后还需等待盒花成熟。 3）盒花的作用：兑换好货、参与霸王餐和夺宝。 1 案例亮点及可复用 1）通过免费，高价的… -
菲利普·科特勒：营销6.0已在路上
菲利普·科特勒最近庆祝了他的90岁生日——这本身就是一个欣喜的盛事。同样令人印象深刻的是，很少有人像菲利普一样，对营销界起到如此大的影响。经济学家出身的他已经成为一位具有影响力的社会科学家。的确，他无畏地走出了学术界的象牙塔，去影响实践；许多著作和奖项都认可了他的这一成就，其中包括2021年因其为企业提供的管理顾问工作而获得的"终身贡献奖"。 我最近有机会坐下来和菲利普一对一地… -
互联网营销下半场的品牌如何摆脱内卷焦虑
内卷，已经成为威胁品牌成长性的周期性难题。 无论是百度搜索的SEO信息流时代，微博、小红书的社交媒体全民种草，再到短视频风口的纵身一跃，B站崛起后的Z世代争夺战，全员直播带货的all in 出击……风口不停，奋斗不息，内卷不止，一次次洗牌过后，却徒留筋疲力竭的焦虑。 存量时代，红海竞争开启，热门赛道已接近饱和，获客成本越来越高、竞争压力越来越大、马太效应越来越显著。 互联网营销下半场，如何打破这种… -
4步创建强力B2B视频营销脚本
今天，视频已经成为市场营销中非常重要的一个部分。 大部分营销人员也必须承认它会在营销中心占据越来越大的分量。 随着5G技术的普及，在未来如果一家公司自己的营销团队不会自己制作视频脚本，那么很大程度上将制约公司发展。 以我自己身边为例，B2B企业制作的近一半的视频都是由自己营销团队负责制作的。 他们知道视频在教育和吸引目标受众方面的价值，而且做得很不错。 那么，为什么现在还有许多公司忽视了视频脚本的… -
7大主流平台全域流量营销攻略
今天分享的案例来自阿七童鞋，所拆解的7大主流平台全域流量营销攻略~ 1 优质案例拆解 案例名称：7 大主流平台全域流量营销攻略 案例行业：线上教育 拆解作者：阿七 案例目的：拉新获客、趣味营销、引流 app 案例标签：邀请助力、引流 APP、品牌宣传 案例路径： 第一步获取助力链接，进入活动页面 第二步选择邀请好友助力，获取自己的宣传海报（海报版面设计清晰直接，视觉观感也特别棒），需要 3 人即可… -
东鹏饮料营销的高纬玩法
如何在一家独大的功能型饮料市场中突出重围？ 如果只看表面，你的竞争对手可能包括了佳得乐、怪兽饮料（魔爪）、统一够燃等数十家品牌，而且整体市场盘子很小，就算位居第二也没办法向资本市场讲一个好故事。 如何解决？东鹏饮料给出了自己的答案。 据最新的市场调查报告显示，2020年东鹏饮料销售量同比增长29.2%，市占率达26.7%，销售额同比增长26.7%，市占率达20.2%，成为饮料前20厂商中增长速度最… -
夺命大乌苏成为网红啤酒的营销背后
"夺命"大乌苏，可以称得上是啤酒中的顶流！ 以前提到啤酒，大家想到更多的是青岛啤酒、雪花啤酒，而乌苏啤酒，不知何时走进了年轻人的社交语境，流量是杠杠的。打开抖音，关键词"乌苏"，阅读量轻松破2亿；在B站，关于乌苏的视频接近1000条，接近60万阅读量的视频还不少。 而并不仅仅是流量，乌苏啤酒也用销量证明了自己的力量，一年卖10亿瓶，一天就能卖掉260万瓶，销… -
蜜雪冰城洗脑主题曲爆火营销背后的传播规律
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜，你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜......” 这几天，无论是B站还是抖音，都已经被这一段魔性的音乐所占领。听过的网友表示“这段旋律就像幽灵一样，始终在脑海中回荡，还时不时会唱出来”“自动按下播放键，无限循环”…… 它，就是蜜雪冰城最近发布的官方主题曲。 6月3日，蜜雪冰城在B站的官方账号发布主题曲MV，凭借着简单好记的歌词、活泼轻快的旋律、可爱的动画形象，立即受到… -
如何衡量和分析KOL影响力营销的有效性？
要综合分析，不要单看一个指标。 影响KOL营销最终效果的因素与平台有关系，与产品有关系，与营销也有关系，今天在这里，我们只讲营销方面。 KOL能让多少人成为品牌粉丝？ 也就是我们常说的"种草"，KOL由于其个人的影响力，他的一举一动都会带来粉丝的模仿，当他向粉丝传达产品信息时，会将粉丝对于KOL的认同感赋予在对其所传达的产品信息上，评估一个KOL的粉丝影响力可不能仅仅看KOL的… -
媒老板商学院会员拉新营销案例分析
今天分享的案例来自御晨童鞋，所拆解的【媒老板】0元拉新，会员转化～ 1 优质案例拆解 案例名称：【媒老板商学院】会员拉新 案例行业：知识付费 拆解作者：御晨 案例标签：红包、邀请助力 案例背景： 公司业务情况：媒老板商学院是一家主打新媒体营销的线上教育类机构，主营业务有公众号、线上线下课程、会员制社群 行业背景:媒老板早期以线下培训营收为主，20年疫情后，聚焦线上线下结合变现 案例目的： 案例路径… -
积淀营销是什么意思？
"积淀营销"，是指通过各种方式对营销对象产生的一种可持续性的营销效果。这种营销分为：积淀正营销和积淀负营销 积淀营销概念 是指网络时代社会化媒体风行之际。"路上行人似口碑，天下谁人不识君"，是指正向的积淀营销：你从前做的一个视频广告、讲的一个品牌故事，今天还在网上流传。"好事不出门，坏事传千里"，是负面积淀营销的写照。 网络是一个&quo… -
什么是数字化整合营销
数字化整合营销是基于信息网络（主要是互联网）之上，其主要有三个方面的含义：1、传播资讯的统一性，2、互动性，3、目标营销。 含义 数字化整合营销 是基于信息网络（主要是互联网）之上，其主要有三个方面的含义： 1、传播资讯的统一性：即企业用一个声音说话，消费者无论从哪种媒体所获得的信息都是统一的、一致的。 2、互动性：即公司与消费者之间展开富有意义的交流，能够迅速、准确、个性化地获得信息和反馈信息。…
