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金龙鱼挖掘综艺IP价值的营销思考
4月16日，《乘风破浪的姐姐》第二季终于迎来了收官，7位姐姐以团名"X-sister"出道。其中那英拿下了C位，周笔畅获得了"X-leader"以及"浪花最喜爱宝藏姐姐"的称号。 这档主打"30+姐姐"的女团选秀节目实在太火了，在首季无定档、无官宣的时候，这个IP就迅速击穿各大圈层，占据了大家的朋友圈。第二季节目不仅进… -
美食网红博主蜀中桃子姐的营销运营方法
如果说2020年最火的美食博主，那非蜀中桃子姐莫属。 自2020年6月起，桃子姐的抖音粉丝迎来了爆发性增长，从六月到十二月粉丝数量已经从300万涨到了1900万，视频获赞和话题点击率突破上亿，曾有三个月涨粉近千万的傲人成绩。 那么这个近乎疯狂的粉丝爆发式增长，究竟是因为什么呢？ 1 蜀中桃子姐，美食赛道的一匹黑马 蜀中桃子姐，原名龚向桃。1987年出生于四川自贡的荣县，… -
衣邦人品牌升级的背后营销思考
4月21日，国内高端定制平台衣邦人在上海拉法耶艺术中心正式宣布品牌升级，推出全新slogan"重要时刻，我有衣邦人"。 面对不断迭代的市场和消费者，品牌也要基于自身的发展作出相应的战略调整，用品牌升级的方式来刷新消费的认知。但这事儿千万不能随便，一定要在关键的节点上做正确的事情，让每一次传播都掷地有声。就拿衣邦人的这次升级来说，品牌不仅洞察到用户尚未被满足的需求、也将这些需求提… -
从运营体系角度带你剖析广告营销
随着广告平台的辅助优化功能越来越智能，很多功能越来越傻瓜化，导致现在很多老板觉得优化师就是上计划的机器，而且很多公司对优化师的要求都越来越低，能上计划，会操作就行，所以很多人在担心优化师职业未来的出路。本文我从运营体系的角度说下，广告优化不仅仅只是上计划。 我个人把优化体系分为3部分系统性、数据性、业务性。 01 系统性 广告投放一款产品哪些渠道效果好？投放大图好还是三图好？类型这样的问题，我知乎… -
科学类网红“这不科学啊”的营销运营方法
获赞超一亿，粉丝破1000万，足以证明科学类账号也能在短视频领域找到归属感。 这不科学啊，凭借生动且易懂的实验讲解，以及有趣又专业的人设带领大家在短视频领域走进一个关于知识学习的板块。 在当前各个类目领域的账号都竞争较为激烈的情况下，该账号如何突出重围，人气高涨？本文就从内容、人设、运营方式三方面详细拆解，相信会对你有所帮助。 01 内容：具有优势的类目 纵观现在的抖音生态，其实我们… -
汽车领域网红猴哥说车的营销运营策略
短视频平台的发展，让各个领域下的垂直内容都得到了空前的发展，并产生了诸多优秀的KOL。 其中在汽车领域，猴哥说车就是一位具有强大粉丝基础且有影响力的达人。 汽车是一个在目标粉丝人群中忠实度很高的类目，无论其他领域发展如何，在汽车方面，总会有一大群热血青年为之疯狂。 那么粉丝超3000万，获赞2.7亿的汽车类账号猴哥说车是如何取得这样耀人的成绩的呢？ 下面，将从内容、人设、运营方式三大方面为大家揭秘… -
网红博主认真少女颜九的营销运营策略
测评类账号在自媒体的各个平台都屡见不鲜。不仅受众群体比较广，而且在自媒体行业中的门槛相对比较低。可以选择的类型也比较广泛，例如科技测评、美妆测评、生活测评、美食测评等。 而今天我们要拆解的这位网红博主——认真少女颜九，就是凭借口红测评美妆视频圈粉千万。从微博到小红书再到抖音，我们总能看到这些美妆博主的身影。可真正做好的却没有几个，尤其是测评类的更是需要一些技巧。 认真少女颜九，抖音909万粉丝，曾… -
小红书营销如何低成本运作？
前言 做品牌的小伙伴问：小红书营销，如何低成本运作？那我们今天，就这个问题来聊聊，小红书营销如何降低成本？前提就是自己需要明白平台和内容的关系，另外就是时间和试错成本。 读者小伙伴反馈6000-8000字大长文：太长不看。那今天就把小红书营销干货文字数，缩减到3000字左右。 本文目录 一、低成本运作？根本就不存在！ 二、小红书营销低成本运… -
社群私域营销怎么做？
2021年布局私域社群、企业微信的大企业越来越多，包括宝岛眼镜、波司登、欧莱雅等很多企业都把社群、企业微信作为自己的标准配置。 有很多想开始做私域社群运营的人都不知道自己到底是该怎么运作好自己的社群体系。 很多人在做社群之前都会问我，老师，我要搭建社群体系，我该怎么做？ 这时候其实他们经常都不清楚，想做好社群私域体系的搭建，一定要明确自己要的是什么。在这里，我经常会问很多问题，来明确和帮助他梳理他… -
完子心选的社群营销运营思路
完子心选是什么品牌？ 打开百度百科，我们可以了解到，完子心选所属公司为：广州逸仙电子商务有限公司，也就是完美日记的母公司。 完子心选创立于2018年，在2020年6月正式官宣。相比于完美日记主打彩妆领域，完子心选在产品品类上更多元化，引进更多护肤类目的产品。 2019年7月，完子心选与完美日记联名推出会员专属系列「神经酰胺修护面膜」； 同年12月，推出明星单品「3+1神酰小奶瓶」，更注重宣传产品成… -
抖音网红神州老师玩转摄影的营销运营方法
如果你是摄影爱好者，那么在你的关注列表里，可能就有这个人。 他是神州老师，是在抖音为数不多的摄影类粉丝过千万的博主。 入驻抖音的第三年，"神州老师"就在抖音拥有了1014w粉丝，多条视频获赞量破百万，总获赞量将近四千万。同是摄影类账号，为什么神州老师做的如此出色？ 今天我们就从神州老师的账号定位、内容运营、商业变现三个方面进行详细拆解。 01 账号定位 目前显示，神州老师的第一… -
品牌数字化营销的进化史
2021对于中国而言是有着特殊意义的一年，经历了2020年不确定性黑天鹅频频现身的一年，2021年开始出现确定性回调。 为什么这么说呢？ 因为在2021年，中国即将成为全球第一消费大国，至此，中国将有两个确定性的新身份——全球最大消费市场和全球最大原产地供给国。 据麦肯锡预计，到2023年中国将贡献全球消费增量的30%，属于中国主导的消费创新时代已经来临，当下正在经历新消费的巨浪正在带来新变化和新… -
抖音网红郭聪明的营销运营策略
入驻抖音不到 3年，粉丝已经高达4168w，凭借 248条作品获得5.2亿点赞。这就是抖音排行榜上的网红达人——郭聪明。 他曾凭一条视频涨粉400万，火遍全网。这个蒙古男孩，是怎么从平平无奇的音乐爱好者一步步走到今天的呢？又会对我们带来什么样的运营价值呢？ 那么今天我们就从郭聪明的个人特点、内容表现形式、运营策略和变现方式，四个方面来详细拆解郭聪明，来看看这个抖音爆红的郭聪明到底凭什么取得今天的成… -
旅游网红博主房琪kiki的营销运营秘籍
在这个短视频火热的时代，只需一部手机就可以拉开电影的帷幕，你我都可以是自己电影的主角，人人都可以打造自己的"IP"。 跟随时代的步伐，身边越来越多的人开始通过Vlog记录自己的日常生活，既有参加旅行的记录，也有日常生活琐事的集合。而后将制作成的Vlog发布到短视频平台，记录美好的生活。 于是，有人一夜之间就被这个世界看到，粉丝暴涨。短视频时代，让每一个普通人都不再普通，你我都有… -
品牌营销的核心关键词打造方法
营销人最绕不开的一个问题就是打造核心关键词。 很多品牌投放巨大的营销费用，却一直没有被用户记住；而有些品牌却用一个定位准确的关键词，一举击中用户心智，从默默无闻到迅速出圈，实现声量销量双丰收。不同于传统电商的关键词，品牌核心关键词需要站内站外双重打造！ 什么是关键词？所谓关键词就是用户在购物或者查找信息时，通过搜索引擎输入关键词而得到信息的那个词语。 关键词的使命 每一个关键词都肩负着它的使命。如…
