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关键词 [母亲节] 的搜索结果:
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头部私域品牌的新玩法
昨天在全棉时代的社群里,看到了全棉时代和西贝的私域互推活动,让我不由得想到:“私域流量的红利会消失吗?私域流量的红利会有多长时间的窗口期?前沿团队的私域运营到什么阶段了?” 一. 私域流量的红利会消失吗? 会,而且会很快。非常肯定的是,不只是我觉着会很快,很多品牌的私域操盘手都开始慢慢感受到了一股无形的压力。1995-2010年这15年的时间是国内PC互联网阶段,2010年移动互联网开始蓬勃发展,… -
小红书热搜词底层逻辑
“女性生活的百科全书”,一句话道出了小红书对于女性消费决策 的影响力。用户使用小红书,常常主动搜索 信息,辅助消费决策。关键词搜索是 笔记流量 的重要来源之一,这也是为什么品牌在小红书种草非常重视热搜词运营 的根本原因。 01 个性化推荐算法时代,小红书热搜词崛起 移动互联网时代,信息的传递和交互的加速下不可避免出现了信息过载,个性化推荐算法 应时而生。小红书的 发现 页走的就是个性化推荐逻辑(千… -
电商活动大促:品类策略与产品矩阵
本文继续聊大促,文中提到的精细化运营的思路和实践,如拉新效率指数计算、大促销售健康度观察、跨品类渗透率及其涵义、品类优先级策略、产品矩阵思路,也同样适合日常运营、品类增长等方面的工作,希望能给大家以参考借鉴。 大促效果是通过商品的体系化销售来保障的,为了取得良好的销售效果,需要精心考虑大促中的品类策略和产品矩阵,以清晰的战略和商品的组合拳来达到理想的效果。 品类策略是解决如何选择核心品类、如何确定… -
“悦己”时代,这5大赛道将迎来品牌革新机会
随着中国社会价值观不断多元化,女性意识的崛起,消费者的购物动机在悄然发生变化,其中一个典型的趋势,就是从"悦人"消费,进化到"悦己"消费。 这将为许多赛道带来革新的机会,品牌可以从消费"悦己"的视角,对行业进行革新或重做,从而创造出新的消费品牌。 01. "悦己"消费与"悦人"消费的本质区别 (1)… -
2021全年新媒体营销日历
终于,我们熬过了魔幻2020,告别了内容生态的低谷期,但也将迎来领导们的“恶魔低语”: 年复一年,周而复始,每年都在为KPI秃头的新媒体人,尽管时刻冲在吃瓜最前线,难免会有顾此失彼的时候:最新的热点没追上,固定的节日热点又忘记了。如果这时有一份最全的热点日历傍身,时常提醒你,那么面对领导、甲方爸爸还有各位读者老爷们的热情关(催)心(更)时,是不是就能淡定应对了? 所以,微果酱为大家总结了207个节… -
广告的作用是什么
1912年1月1日,一则广告登上了报纸,这是中国二十世纪以来的第一则广告。 这个于1912年元旦刊登在中华书局《申报》的广告,借了当时最大的热点的势,刊登在了近代中国最有影响力的报纸上,打响了我国近现代广告的第一枪。 时间过去了一个世纪之久,广告已经变得越来越重要,不管形式如何变化,其传播本质依旧。 中国近代史第一支广告选择的渠道和时间节点都非常巧妙,中华书局的影响力加之元旦的时间节点,广告的传播… -
百度的魔性品牌营销
前几天重阳节的时候,百度推出了一支洗脑神曲《你说啥?》。歌曲由隔壁阿姨演唱,全程多处双押,配上阿姨的音色和生动的演绎,整首歌曲又好笑又戳心。 百度:你说啥 说实话,百度的这支魔性短片在众多魔性品牌传播中算得上上乘之作,非常有品牌记忆点。 不过我们回顾百度的品牌传播,发现百度似乎陷入了魔性营销的窠臼。比如前段时间百度地图推出的《准没问题》魔性短片;从年初至今百度人工智能产品小度的“放屁梗”、“帮人请… -
线上活动运营的指南手册
一、关键因素 一场活动也要想成功,肯定有他成功的原因和关键因素;在拆解分析了上百场营销活动后,我认为活动成功的关键因素包含:满足需求、抓住人性、盘点资源、优化流程和掌握杠杆五个方面。 1.1满足需求 运营的核心底层逻辑就是要满足用户需求、开发用户需求。一场活动要想成功必须满足用户某个层面的需求。马斯洛的人类需求层次理论将人类的需求分成了五个层次,从运营的角度可以将用户的需求分成产品、事件和自我三个… -
电商活动大促: 活动日历与规划
中国的电商市场,具有强烈的促销驱动的属性。据行业统计数据,约有90%的电商成交商品是在各种各样的促销形式之下完成的。除了日常促销,大大小小的促销“节”,电商术语也称为“大促”,更是贯穿全年。 电商领域顶级大促: 双11,这是阿里巴巴2009年创造的购物节。造节双11的本意不真是为帮单身汉买买买排遣寂寞,选择11月,是因为这是个传统零售淡季,夹在国庆和年末两个购物黄金时段之间,又是商家年底冲业绩和清… -
2020上半年优秀的广告文案鉴赏
一年过半,整理出上半年我心中最好的20条文案。 说是“最好”,便多少带着个人色彩。这些文案,有的在我第一眼看到时直拍大腿,“这么简单的表达,我怎么想不到”;有的寥寥几笔,却让我陷入一个人的思索;还有的,让我一遍遍回味,妙哉妙哉。 在今天,广告也许早已突破它原本的圈层。它是诗,是歌,是语言。 若我们能从只言片语中获得稍许慰藉与灵感,那么每一个字,都值得。 01 学会独处, 也是一项才能。 —— 知性… -
K12在线教育社群引流转化方法
线下教育机构受疫情影响全面按下暂停键,线下教育机构需求萎缩,而K12在线教育行业迎来了新的一波机遇,像猿辅导、学而思、瓜瓜龙等在线教育的项目都火爆起来。 作为线上教育的从业者,我们需要快速掌握社群引流转化技能,否则容易被教育行业的大浪潮淹没。在这个过程中,你可能遇到一系列的问题,比如: •K12在线教育社群运营不知如何入手; •K12在线教育引流产品的选择不知需要注意些什么; •不懂如何制定社群运… -
产品做补贴活动的逻辑
做产品要补贴。打车要补贴,外卖要补贴,买生鲜要补贴,单车大战不仅补贴甚至倒贴。 补贴已是互联网的一剂万能良药。每当一个新产品或者风口出现的时候,伴随的永远都是补贴。因为(据说)只要补贴,用户就会蜂拥而至。 但回到根本,重新思考补贴: 为什么产品要补贴? 补贴的价值到底是什么? 到什么阶段适合补贴? 补贴该以哪种形式发放? 如何最大化发挥补贴的价值? 现在,让我们来一一思考解读。 一、补贴的逻辑 为… -
适合5月发的朋友圈文案
首先看看5月有哪些重要的节日: 1、五一劳动节 2、五四青年节 3、立夏 4、母亲节 5、小满 6、....... 以上均可直接点击到相应的节假日文案参考。 欢迎全新五月的短文案 1.新的一月,要迈开脚步,轻装上阵,带着微笑接住每一个挑战,五月你好! 2.你被安稳的爱着,应该有做任何事的勇气,五月你好! 3.每一个清晨,记得鼓励自己。五月新的一天,早安。 4.真正能让你走远的,都是自律,积极和勤奋… -
社群的“宠粉玩法”
一、社群经济的“人”“货”“场” 我们任何人做生意 都离不开 “人”“货”“场” 如果用阿里的理论来下一个定义,其实就是把“货”与“人”之间用一个叫作“场”的东西连接在一起。 那么我们就知道:只要我们有办法,能够让人进入这个“场”,能够让人离不开这个“场”,能够让人反复地进入这个“场” 我们就能够有机会想办法尝试提高提高营业的四个参数流量、转化率、客单价和复购率。 注意:在我们想要做任何尝试的时候… -
共创品牌时代的品效统筹
随着互联网、新媒体、社群、粉丝经济、共享经济等新技术、新方法的涌现,企业的增长焦虑不但没有减弱,反而愈演愈烈,甚至要把品牌和效果对立起来,提出“品效合一”。 近年消费者减少购买传统大品牌,转向电商崛起的新品牌。因此有人认为品牌失灵了。 在我看来,不是品牌失灵,而是传统的大品牌存在营销和组织惯性,对品牌营销的环境变化反应迟钝了。 因为品牌方法论,从传统的“企业品牌”转变为企业—消费者“共创品牌”。 … -
消费场景里隐藏着决策动机
今天这篇文章,我们一起重新思考,做品牌过程中被很多企业家忽视的一种力量 —— 消费场景。没有消费场景,品牌就是空中楼阁。 一、消费场景是定位背后的定位 你生活中可能也会面临这样的烦恼: 去超市溜达一圈,却空手而归什么都没买; 遇到重大节日,例如结婚纪念日、父母生日,就头疼应该送什么好; 合作伙伴到访,该去楼下哪家餐厅好? 第三类情形我就常遇到,火山公司在深圳南山华侨城创意园,虽然园区餐厅众多,但适… -
品牌社会化营销传播套路
Social传播相信很多做市场,品牌,PR公关的人并不陌生,单个品牌到达一定的规模或者影响力,企业就会采取social的方式做品牌传播,做social传播并非很容易,也不是太难。需要从事市场策划,品牌策划的人综合能力比较强,媒体广告资源比较丰富,而且有业务全局化操盘思维。 从事social传播的人员大多数都是从乙方,PR,媒体,市场出身的较多,当然也有个别是BD出身,因为这些人群在早期积累了较多的… -
节日营销应该怎么做
节日热点和营销,一直是运营人员重要的工作组成,也是品牌和企业必须要啃得一块骨头。 今年的母亲节营销,以百雀羚的巨幅长广告拉开了帷幕。抛开转化的效果不谈,百雀羚毫无疑问成为今年母亲节的赢家:品牌曝光和舆论热议都达到了新高度,一段时间内不会有新品牌能超越这个数据和热度。 但是,关于百雀羚的营销,一时之间也是争论颇多:它到底是为了做品牌曝光还是为了销售新品? 我们先从这个争论出发,来看看品牌做节日营销的… -
social品牌产品增长营销传播思路
Social传播相信很多做市场,品牌,PR公关的人并不陌生,单个品牌到达一定的规模或者影响力,企业就会采取social的方式做品牌传播,做social传播并非很容易,也不是太难。需要从事市场策划,品牌策划的人综合能力比较强,媒体广告资源比较丰富,而且有业务全局化操盘思维。 从事social传播的人员大多数都是从乙方,PR,媒体,市场出身的较多,当然也有个别是BD出身,因为这些人群在早期积累了较多的… -
客户关怀营销思路
01 案例分享 玲玲是一个喜欢网购的宝妈,最近她被一家母婴店种草了,原因是: 尝试心理:第一次进店,玲玲无意中看到一款玩具做活动,想着也不贵,买来玩玩就行;客服仔细咨询了宝宝的性别,年龄,兴趣爱好,还主动给了玲玲一份6个月宝宝早教的资料包; 全流程关怀:从付款,发货,到签收,玲玲都收到了客服发来的物流跟踪提醒,回家准备拆开的时候,还收到一条短信,关于玩具使用前的几种消毒方法; 使用关怀:一周后接到…