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中国企业对品牌的认知还很薄弱
中国企业对品牌的认知可能比你想象的要薄弱。 当你在推敲一句文案的每一个字；细扣画面的每一个细节；反复检查创意是否完美；深度思考传播策略是否高效时；中国绝大多数企业对品牌的认知会打破你的想象。 如果把品牌比喻成一个升学过程，那么可以说中国绝大多数企业仍然还在上小学，掌握的是品牌最基础的东西。 站在外部视角来看，作为服务品牌的乙方公司，乙方营销人员，几乎都高估了中国企业对品牌的理解。 以上两个观点，对… -
K12教育品牌拍竖屏广告的技巧
最近两年，竖屏短视频广告成为 K12 教育赛道广告主首选广告形式之一。但是，面对质量参差不齐的广告创意、各式各样的内容表达，究竟什么样的竖屏视频素材才能敏锐击中目标人群需求痛点，高效赢得生意转化呢？创意素材优化上，又有何规律和方法可寻呢？ 为了解决以上问题，我们团队瞄准抖音平台，扒了 K12 教育赛道 Top 级广告主上千个视频案例 + 报告，找到目前市场上数据表现最好的竖屏视频类型，并总结出竖屏… -
酷我畅听APP的品牌营销
全球每天有很多新品牌诞生，但真正走到我们眼前的寥寥无几，会去体验和使用的更是沧海一粟。新品牌如何走向大众，是很多企业面对的商业难题，也是决定一个品牌能否持续在市场占位的关键。 今天，我们以新品牌“酷我畅听APP”为例，深度还原品牌从0到1，如何做才能事半功倍。 01 先声夺人 多维阵地入局，新奇概念扬声 俗话说，未见其人，先闻其声，来形容一个人还未出场，就已经吸引了大家的关注。在品牌传播里同样遵循… -
品牌的“差异化”的认知
打造“差异化”，在品牌营销圈已经是一个老生常谈的话题。但在如今的市场中，很多时候用户的消费决策中，“差异化”占据的比重却并没有想象中那么高。 就好像，我们在点外卖时，用美团还是饿了么很少会考虑二者有什么差别，更多的还是由价格以及消费习惯决定；当我们需要外出购票时，用携程还是飞猪也没有考虑二者的差别在哪里；当我们购买牛奶时，买蒙牛还是伊利也都是基于自己的喜好... 当我问起你，以上这些对标品牌之间有… -
品牌体验设计的构成和塑造
昨天看到笔记侠的一篇文章写道： 我们必须承认，当下进入了产品爆炸的时代，人们在无数选择中失焦，所有品牌都在成为备胎，速效药正在失效，甚至产生副作用。品牌需要一次从“地心说”到“日心说”的思维革命：从抢占市场，到回归人本。从营销为王，到产品、人、品牌全维度的体验运营。 诚然，“体验思维”越来越被人们重视。 对于品牌来说，做到多维度、全链条的体验设计跟管理，才能在一次偶然的接触中，让消费者怦然心动。品… -
品牌公关人正确发稿指南
“发稿说简单也简单，说复杂也复杂，来分析下当中的不为人知”。 我在原来做PR的时候，每天作为同行，甚至于乙方慰问我最多的一句话就是：“老板，公司需要发稿吗？几百家渠道价格最低”。 可能你看到这种情况基本加都不会加好友，或者懒得回复他。不得不说“产能过剩”的时代，乙方也很难做呀，也需要“生存”。 那么对于品牌方来说，面对这么多渠道，如何找到性价比高，省心又实惠，并且还靠谱的公司，可见也是有挑战的事情… -
红蜻蜓皮鞋品牌升级路径浅析
5月23日晚8点，红蜻蜓在董事长波波大人的带领下，开启了本年度的第三场品牌直播。 这一场直播对红蜻蜓来说，意义非凡。 因为这一天也是红蜻蜓品牌的25岁生日。 这是一场，由红蜻蜓首创的「微剧场式直播真人秀」，以商务时尚为核心，通过五大直播场景，多维度地还原了当下职场时尚场景，在圈内外掀起广泛讨论。 而此前两场直播效果不俗。 在3月8日红蜻蜓举办的「38中国 | 女性力量」，以「卖一双，捐一双，关爱战… -
品牌传播中优秀的超级口号写法
如何创作出一条优秀的超级口号？ 首先我们需要要对超级口号的好与坏有最基本的判断能力，否则创作无从谈起。 我认为有六条核心评判标准，分别是：秒懂、口语化、带价值、有行动力、持久度、带品牌名。不管是在你创作之时，还是创作完之后的检查，这六条标准都可以协助我们输出更好的口号创意。 下面我们来一条来说： 原则一：秒懂 你的品牌在终端面对顾客的时间也许只有一秒种，秒懂是超级口号最基本的素养。 比如得到App… -
品牌营销中的商业增长密码
品牌营销中的商业增长密码是一个非常深刻的话题，因为在这个角度中，我们跳出了原来基于品牌营销世界认知中的“定位-内容-渠道-推广“，也跳出了“流量-转化-用户-传播“的用户经营视角，更与传统广告中所追求的“品效合一“完全不同，而是站在商业模式与价值创造的视角上，通过集合商业模式、产品价值、服务体验、用户运营、人群认知等多个方面，以企业顶层策略的视角和谋求在不同阶段实现不同商业增长的目的，在更大的场景… -
5G时代的品牌营销趋势
除了大数据 ( Big Data )、人工智能 ( AI )、增强或虚拟现实外( AR/VR )、万物联网 ( IoT )、区块链（Blockchain），5G是近几年一个非常热门的话题和关注点，不同于其他技术，它离普通人群更近、更亲民，因此任何品牌都想和5G扯上“关系”。 4月13日，麦当劳在官方发布消称：将在4月15日举行“5G”新品发布会。 与此同时，还发布了多张宣传海报，从海报风格来看，接… -
茶颜悦色品牌爆红的背后
要说茶饮界的神奇存在，茶颜悦色绝对算最特别的那个，成立这么多年，门店却仅在长沙星罗棋布。不过，“草根”出身的茶颜悦色自从跃升为“网红”，成为茶饮界的“顶流”品牌后，吸引不少网友不惜长途跋涉到长沙，只为一饱口福。 而且，网友请求茶颜悦色走出长沙的声量越来越大，但茶颜悦色一直是犹抱琵琶半遮面，始终不肯走出来。而就在前几天，茶颜悦色终于正式官宣进军武汉了，这意味着终于“出圈”，网友沸腾了，#茶颜悦色进驻… -
CEO们的直播可能是为了品牌营销
30多年前，微软在推广Windows 1.0的时候投放了一个广告，当时作为商务经理的史蒂夫·鲍尔默在广告中化身推销员，其疯狂的动作、夸张的表情让人印象深刻，难以想象他就是日后的微软CEO。 在说到价格时，鲍尔默激动地说，不要500，也不要1000，只要99，oh，my god ，买它买它。 鲍尔默估计想不到，自己当年推销互联网软件的方式被现在的互联网直播带货广泛应用。这么看起来，鲍尔默可能算是CE… -
安踏的成功法则的品牌自信三力
5月10日是什么日子？也许对普通人而言想不起来。但对于中国品牌而言，是节日，因为这一天自2017年起正式成为法定“中国品牌日”。 相较往年，今年央视新闻媒体联合淘宝推出的“小朱配琦”第二季使“中国品牌日”吸引了亿万网友的眼球，“国货正当潮”直播带货更是刷新人气和销售双纪录。值得注意的是，球鞋文化疯狂肆虐的当下，安踏“霸道”篮球鞋在直播中尤其抢眼，受到一众“鞋狗”的狂刷猛追。 “谁敢硬… -
直播带货的促销力、产品力和品牌力
带货的“第一架马车”：促销力 很简单，“捡便宜”是人的天性。商家提供足够大的促销优惠，自然就会吸引人来购买，哪怕他当前是没有这个需求的。 就像是现在铺天盖地的电商直播，本质上都是基于这些头部主播有足够大的粉丝基础和吞吐量，可以撼动商家们给到独家的促销折扣，以此在粉丝和商家之间形成良性循环，自然货也就卖出去了。 但是，对于促销力带货有一个致命的影响就是，我在早期《直播是记“七伤拳”》里讲的“阿伦森效… -
SEM品牌词计划经验分享
相信很多小朋友心中都有疑问，为什么竞价账户要做品牌词计划？今天我们来给大家唠唠被大家忽略的品牌词计划。 一、为什么要做品牌词计划 ① 转化好，成本低。会搜索品牌词的用户都是对品牌有一定了解，存疑或忠实品牌信任用户，只要我们再给一份强心剂就能转化；且品牌词出价低，转化意图强烈，成本较其他词更低。 ② 与自然搜索互为补充。首页已有SEO排名，但是依然要做SEM竞价。原因在于，自然排名抓取的创意展现信息… -
中小企业提升销量与品牌从渠道开始
为什么优秀的产品卖不动？如何提升销量，找增长？ 这个大家都看好的项目能不能赚钱？我的企业怎样突破现有的发展瓶颈？ 为什么大家都叫好的品牌定位，落地困难？ 诸如此类的复杂商业问题，当然会有不同且系统的思考角度。 但站在落地执行的角度，都可以归于一个点。 那就是渠道。 商业的本质是交易，而交易战场的最后一公里就在渠道。 不论再有前途的商业模式，再复杂的生意课题，最终都要通过渠道兑现。 随着线上线下的融… -
中小电商品牌的流量布局
据《2019私域电商报告》显示，阿里京东传统电商获客成本居高不下，流量价格攀升，中长尾商家生存越发艰难。电商卖家纷纷把眼光投向了“一次努力，终身免费”的私域流量池？ 2020年初由于疫情的发生，更是加速了各大电商品牌布局私域流量的进程。那么，作为在夹缝中艰难生存的中小电商品牌，应该如何布局“可免费获取、可免费使用，能持续转化”的品牌私域流量池？ 接下来，我将会从 “定位、引流、运营、转化”四个层面…
