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美的春节品牌创意广告案例《身心同回家》
过年不敢回家？今年春节美的来支招。近日，美的发布了一支脑洞大开的视频《身心同回家》讲述年轻人过年跟爸妈斗智斗勇的故事，也直击年轻人春节回家的难。 又是一年春节，老两口发现儿子今年回家像变了个人。 大年初一早上六点就来拜年， 把睡梦中的老两口吓得不清。 不过两口子也感叹儿子变得懂事了，这可把他俩乐坏了。 给全家人做了早餐不说， 还打扫了房间整理了衣物， 甚至给自己制定了长期规划。 满意归满意，儿子也… -
Vlog能否成为下一个品牌营销风口
想当初，小编对这种看别人吃早/午/晚餐，出行，旅游，甚至在家发呆的视频毫无兴趣，甚至有点鄙夷。直到有一天......鬼使神差的打开了某视频网站搬运的韩国小清新YouTuber @ondo的Vlog，仿佛打开新世界的大门，怎么会有人能把琐碎的日常过得这么有仪式感，好看到停不下来！起初还为它熬夜（黑眼圈可以作证），并对视频中出现的食物、家电、日常用品等还颇感兴趣。 有没有发现事情的走向有点不太对了，不… -
用户忠诚度是品牌需思考的长期命题
一、用户具备品牌忠诚度的几种表现 品牌忠诚度是消费者对某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不断购买此类产品时，仅认可这一品牌而放弃对其他品牌的尝试。 如果有以下几种表现，都可以称得上对品牌具有忠诚度 1. 单品复购率高 这是衡量一个用户对品牌忠诚度的最基础指标，比如运动鞋，虽然有很多品牌可供选择，但如果用户长期对某一品牌进行复购，可以称得上对该品牌有忠诚度；而且品牌推新品时，很大概率继续购买这个新品。 … -
品牌忠诚度对品牌的价值
一、用户具备品牌忠诚度的几种表现 品牌忠诚度是消费者对某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不断购买此类产品时，仅认可这一品牌而放弃对其他品牌的尝试。 如果有以下几种表现，都可以称得上对品牌具有忠诚度 1. 单品复购率高 这是衡量一个用户对品牌忠诚度的最基础指标，比如运动鞋，虽然有很多品牌可供选择，但如果用户长期对某一品牌进行复购，可以称得上对该品牌有忠诚度；而且品牌推新品时，很大概率继续购买这个新品。 … -
各大品牌商们开始在下沉市场重点发力
“有些事情正在饱和，有些事情正在生长。”在一二线城市的市场拼杀已成红海时，三四线城市甚至更远的县域乡镇，成为兵家必争的流量洼地。 近年来，一二线市场增长放缓，急需寻找新的增长点，而下沉市场还是一块待开发的蓝海，背后的经济市场潜力巨大。因此，各大品牌商们开始在下沉市场重点发力。 一、深耕产品，打造产品新战略 洋河：构建价格产品体系，推行大单品战略 2003年洋河推出蓝色经典系列，蓝色经典分为海之蓝… -
品牌IP营销的八大趋势
回顾2019年，各种爆款IP内容如雨后春笋般涌现，成功的品牌营销也纷纷站上潮头。 仅就今年来看，播放量超70亿、热搜190次的《陈情令》破圈生长；播放量超37亿、热搜477次的《创造营2019》；腾讯视频单平台播放量达67.9亿、微博话题阅读量超118亿的《庆余年》……在现象级爆款和IP频出并不断刷新纪录的同时，这些优质内容也在视频平台的加持与技术变革的赋能下，成为营销领域的一匹匹黑马，统一老坛酸… -
多品牌策略和单品牌策略的优劣
大家都熟悉万宝路的烟，麦斯威尔的咖啡，卡夫的酸奶。说起来好像是很多个品牌，但是这些品牌都是菲利普·莫里斯公司旗下的品牌，却很少有人注意这一点。 如今这种多品牌战略似乎越来越流行，很多人也都觉得多品牌策略是未来趋势，毕竟没有企业不想占据更多市场份额，但事实如此吗？ 1、先懂什么是单品牌/多品牌策略 单品牌策略是指企业旗下的若干产品都使用同一个品牌，比如格力，无论是空调、电视、电冰箱、洗衣机甚至手机，… -
品牌推广的本质是认知管理
你在做什么和你知道你在做什么是两回事 我们做品牌推广的同学，往往容易陷入一种不知所以的状态，明明每天都在写推文、做海报、谈资源、搞跨界，但究竟为什么要做？以及怎样做对品牌才是最优解这类问题往往感到头疼，工作忙时更是懒得思考。但静下来，却又时常对工作产生怀疑。问：所做的工作是否有意义？品牌对消费者来说是否真的有价值？ 要搞懂这个问题，我们还得回归品牌本质：品牌究竟是如何被创造出来的？ 通过理解市场营… -
品牌可能最见效的几个推广手段
《品牌洗脑》提过很多流行的“洗脑”方式，比如恐惧、同侪压力、性暗示等等，我们始终会对一些问题持续好奇，比如 喝可乐为什么会上瘾 板蓝根为什么会在非典流行期大卖 直男看到男性裸体时究竟在想什么 …… 这些背后都离不开品牌的主动营销，今天就谈谈对常规品牌可能最见效的几个推广手段。 1.儿童营销 奥格威曾经提出过做广告创意的3B原则，beauty——美女、beast——动物、baby—— 婴儿，认为这样… -
做好品牌策略需要洞察和概念提炼
去年有一个很有争议的汽车广告，凯迪拉克CT6的“没有后驱，不算豪华”。 据我观察，观者争议的地方有三： 其一：大字占满屏幕的呈现方式太粗糙，不够精致，缺乏豪华感。 其二：“没有丝巾，不算阿姨”“没有套路，不算老板”“没有自拍，不算健身”“没有缩写，不算00后”等等内容的表现方式，和汽车、和后驱都没有任何关系，创意太过无厘头； “没有谐音，不算文案”“没有洗脑，不算广告”“没有放大，不算甲方”更是广… -
地产广告转型品牌广告的个人体悟
2018年3月，我离开了做了8年的地产广告行业，从江西南昌来到了上海，想试着做做品牌广告。 这一年多来，我换了几家公司，尝试了不少品类，掉进过一些没想到的坑，也遇到过意料之外的惊喜。个中体悟、零零碎碎，写在这里分享给大家。 一、关于地产广告 1、不要对地产广告过度悲观和焦虑。中国经济对地产行业的依赖不是一时半会儿能改变的。虽然有很多不如意和不容易，但看在钱的份上，还是忍了吧。 2、地… -
品牌进入“瞬间感受”时代
你知道吗？据007不完全数据统计，2019年企业的推广预算近50%转移到了网红直播带货。 火爆的背后，却是众多知名品牌抱怨“卖的越多赔钱越多，播主名利双收的背后我们在放血”，更有业内人士急呼“大家都去做直播带货，这跟以往的价格大战有什么区别，这是对品牌的巨大“伤害”，在摧毁好不容易累积起来的品牌溢价能力，更在透支常年累积的品牌资产。” 而英国剑桥大学尹一丁教授则表示“数字时代，品牌是瞬间感受，品牌… -
留学机构朋友圈引爆品牌推广案例
隐形贫困父母、恐辅症、补习班自由、顺义妈妈……这些2019年一度刷爆朋友圈的关键词，无一不反映出家长们对孩子教育的关注。随着家长群体素质提升，中产阶级崛起，严峻的升学形势等因素，父母们对孩子的教育越来越重视，这也让教育市场迎来了蓬勃发展期。 作为身在其中的教育机构，想从竞争日益激烈的教育市场中脱颖而出，除了苦练内功之外，如何巧用推广利器，扩大品牌影响力也是相当关键的。 一、案例背景 成立于2018… -
天猫美妆品牌搭建私域瑕疵案例
一提到通过私域流量，完成销售额高速增长的案例，所有人只会想到一个品牌：完美日记。 正是靠着将天猫店铺的用户沉淀到私域流量池，并进行良好的留存，维护，转化，裂变，口碑，传播等一系列运营手段， 完美日记成为了近年来最炙手可热的美妆品牌黑马，销售额增速高达1193%。 众多的美妆品牌也是看到了完美日记在私域流量方面的成功，纷纷也开始布局私域。 但他们最后呈现出的私域打法和形态，却和完美日记差之千里。 那… -
写满了生活的“小确幸”的品牌文案
生活节奏加快，压力重重袭来的时候，人们越想放慢脚步，感受生活中的“小确幸”。 “小确幸‘’一词，原本是出自日本作家村上春树，指的是生活中”微小但确切的幸福”。 怎样才算生活中的小确幸呢？ 其实没有定义，它是我们对日常美好生活的感知。 是冬日里的一碗热汤、是夏日的一阵清凉、是雨中一把递过来的伞、亦或是兜里突然摸到的一颗糖…… 如今，越来越多品牌通过推出小确幸的文案，给受众传递生活的美好。我们来看一下…
