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STP理论实践品牌定位
众所周知，GPS为人们的日常生活提供便利的同时，也极大的丰富了市场中的商业项目，如滴滴出行、高德导航、顺丰速运等。作为品牌，同样需要一套精准的定位系统和定位理论，品牌在市场中的定位利器是什么？ 品牌的定位是一项系统性的工作，同样需要具备精准的方向性与有效的可靠性作为支撑，并确保品牌经营过程中，能够准确有效发挥出品牌的应有作用与价值。如果品牌经营者使用好品牌定位工具，便能够避免因定位偏差或失误造成的… -
过目不忘的品牌如何塑造
除了洗脑广告，还有什么办法，让消费者对你的品牌过目不忘？ 你可能会记得这样两件事： 范小勤因为长得酷似马云，身处穷乡僻壤却“被出名”，得到各界资助，虽然他什么也没做； 马蓉因为和王宝强离婚，一夜之间成了“网络红人”，虽然我们并不了解她有什么特别的。 这样的例子并不能作为营销案例来研究，因为我们不可能拥有马云的相貌或马蓉的老公。 但这两个风马牛不相及的事件，却有相似的道理：当你和一个大节点产生关联后… -
品牌传播生态系统如何构建
如果说媒介传播环境等同于自然生态环境，那依托媒介的品牌传播则成了其中的一种生态系统，品牌本身则成了有血有肉、能呼吸会运动的生命体。 品牌之间的关系就像生命体之间的关系一样，共生、竞争、互动，甚至单个强势品牌的入侵会让整个品牌传播生态环境受到极大的破坏，或是压抑其它品牌的发展。 星巴克强势入驻中国市场，犹如雄狮占据领地，扫荡中国市场，让其他咖啡品牌难以冒头。直到2018年，手握重金的瑞幸咖啡诞生了，… -
如何打造抖音个人品牌
本文作者曾在抖音打造过一个播放量5000W+的视频，下面这篇文章就是她的一点心得。从抖音视频的类型，到打造抖音号的方法，通过打造抖音人设，一步步实现抖音变现。 “抱歉，我只和网红合作。” “虽然我不是网红，但我在抖音上有五千多万的观看量。” “那你明天有时间吗，我们见一面。” 我从没想过，自己的抖音成绩可以作为谈判筹码，并且还屡试不爽。由此可见抖音的火爆，以及抖音资源的高价值。 抖音4月份日/月活… -
用品牌故事框架建立品牌联想
某整形医院，有数十年的历史，为更好的创造品牌效应，营销部集思广益，集众人之力，终于想到了一个好点子，除了投放广告外，他们还要创造一个内容丰富且感人的品牌故事，让“用户-求美者”更加关心、信赖品牌。 经过连续几天的加班，营销部结合公司历史整理了很多素材后终于有了思路，他们最终选择了“创始人的故事”，并力求打造一个关于创始人的超级IP。 故事讲述了公司第一代创始人及第二代继承人如何痴迷于医学技术，如何… -
汉堡王推不开心套餐：品牌年轻化营销之路
「浑身是戏」的汉堡王，又要开始它的表演了。 在5月这个心理健康月，汉堡王为了呼应主题，推出了一系列「不开心套餐」，为那些生活中的不快乐提供食欲上的发泄口。 开心乐园餐大家都知道，这款不开心的套餐又是怎么回事呢？ 不开心套餐：放任情绪， 不快乐无需假装快乐 汉堡王这次的「不开心套餐」针对5种情绪推出了5款产品。 有淡淡隐忍的忧伤餐（BLUE MEAL），苦涩餐（SALTY MEAL），也有情绪浓烈的… -
“懒人经济”下的品牌出路
外卖、跑腿、扫地机器人、洗碗机、电动牙刷、懒人支架……这些我们越来越熟悉、越来越离不开的关键词，无一不在揭示“未来将是得懒人者得天下”。 美团在香港上市的时候，王兴在感谢致辞里提到，“要感谢在过去一年里有3.4亿人在美团上面花钱的人，我们相信我们每个人每次花钱都是在要自己想要的生活”。 这话里没有明说的潜台词是，美团要感谢这正在花钱为自己理想生活投票的3.4亿人恰巧是未来经济中主角——懒人。 当代… -
构建品牌传播的生态系统
如果说媒介传播环境等同于自然生态环境，那依托媒介的品牌传播则成了其中的一种生态系统，品牌本身则成了有血有肉、能呼吸会运动的生命体。 品牌之间的关系就像生命体之间的关系一样，共生、竞争、互动，甚至单个强势品牌的入侵会让整个品牌传播生态环境受到极大的破坏，或是压抑其它品牌的发展。 星巴克强势入驻中国市场，犹如雄狮占据领地，扫荡中国市场，让其他咖啡品牌难以冒头。直到2018年，手握重金的瑞幸咖啡诞生了，… -
产品是品牌的真正核心
导言：任何一个品牌，或者是任何一个领导品牌，存在并持续发展的先决条件是什么？尤其是当消费者行为模式变迁以后，市场和消费者用更加挑剔的眼光选择产品，品牌生死的命门又在哪里？ 传统的产品经济时代，满物质需要成为口号和选择标准，任何一个品牌发展需要的市场培育机会都是平等的，因为市场竞争还未成型，坚持“实事求是”成为全社会的真理标准。 市场初兴的商品经济时代，物质需要不再是追求的终极目标。任何一个品牌要变… -
让品牌和用户相互构建，相互吸引
消费者在消费的时候，他在消费什么？ 以为他在消费产品，实际他在表达他自己。 好的品牌已经不仅仅代表产品本身，他还是消费者的一部分。代表着消费者的喜好、品味、观念、层次、社会地位、身份、自我认知、价值认同。 所以产品要有四个价值层次：使用价值、体验价值、传播价值、精神价值。 注意，这是四个不同的层次，可能是递进关系，也可能同时具备，具备的价值属性越高级，产品的附加值就越高，竞争者就越少，传播和销售就… -
心理咨询师个人品牌如何打造
有一个心理学老师，过去做了20多年的心理咨询，但是一直拿的都是普通员工的工资收入。他为何能通过打造个人品牌，把年收入提升到1000万以上呢？今天，我就带你来拆解这个案例。 我们看任何事情都不要看表面，而是要透过现象看本质，学会分析和拆解，才能让知识为你所用，别人的道路才有借鉴之处。 在打造个人品牌的道路上，他做到了以下几步： 第一步：重新定位 心理咨询师的收入状况可能很多人不了解，心理咨询师在中国… -
品牌命名的几大套路：轻松想出品牌名
在理清了品牌的含义后，我们心里就对品牌有了一个明晰的印象。接下来我将梳理目前市面上存在的几大类品牌命名现状，借此摸清大部分品牌的命名模式。 本文主要对目前市面上现有的品牌名进行分类，看看目前大多数企业都是如何给品牌命名的，从中归纳出当前业界的命名套路。 在整理了大量资料后，总体上可以划分为六个类别。具体如下： 以创始人相关的信息命名 用品牌名来彰显一种文化 借助一些具体的事物命名 跟行业或产品相关… -
杜蕾斯文案翻车现场：品牌联合的思考
号称开车界的老司机，飞速飙车从来不翻车的杜蕾斯终于在419事件中翻车了。 在杜蕾斯换了运营团队之后，今年419也想搞场大的，可是没有想到用户根本不买单，风流和下流只有一字相差，号称风流倜傥不翻车的杜杜在今年的419也下流了一番。 杜杜发布了关于#419不眠夜# 的文案，并且@喜茶，喜茶在下方评论道：杜杜，我记得那次约会，说好了从那天起，你唇上始终有我的芝士。 网友大呼，这也太恶心了吧！以后不敢直视… -
品牌该如何实施“价格歧视”
是的你没看错，的确是“越歧视，越进步”。先别忙着政治正确式地要公平，不妨先来看下这句话到底是个什么意思。 一、“歧视”是个中性词 很多人一说到“歧视”，立刻联想到“性别歧视”、“种族歧视”等带有偏见色彩的词汇。然而，透过歧视现象来看其本质，不难发现，“歧视”本义就是“区别对待”。比如，仅仅是因为性别不同、肤色不同等而对“本无差别的生命”进行区别对待。 虽然这些行为不对，但我们仍要认清楚“歧视”本质… -
中美互联网消费品牌是怎么做增长
上两周，我的好朋友倩云，来我的平台分享了一次《美国互联网消费品牌是怎么做增长的》，听完后，我感慨万千，不禁开始想，美国互联网消费品增长和投放的策略，中国有多少能借鉴呢？ 这篇我就来写写我的观点。 1、焦虑的“传统”营销人 首先说个最近发生的事吧。 最近见了几个宝洁、联合利华的朋友，发现他们都很焦虑。焦虑的原因是，许多他们同龄，甚至是小一辈的同事都出去创业了。顶着CEO抬头，不到两年，做得风生水起。… -
品牌玩起“自黑”的好戏
俗话说得好，官方吐槽最为致命。 最近 kindle 就靠一波官方吐槽，上了热搜。原因是官方最新款 kindle 青春版，配上了一句“盖 kindle，面更香”的文案。 这原本只是坊间的一句调侃，没想到被官方盖章认证，作为正式的广告语，这让网友一下子兴奋了起来。 文艺界的老司机 kindle，也走上了自黑的道路。 1、当 kindle 玩起自黑，真香！ 作为一款电子阅读器，kindle 的定位就是专… -
品牌IP化的4种简易可行办法
先从介绍五个经典的IP公案开始—— 品牌IP化公案一 在1894年里昂举办的万国博览会上，米其林创始人之一爱德华突然发现一堆不同直径的轮胎散乱堆积在展台入口处，形状与人体的外观十分相近，于是他突发奇想，如果给这堆轮胎加上手臂和腿脚，岂不是一个活生生的轮胎人？于是他请一位名叫欧家洛的画家依照那堆轮胎的样子创造出了一个由许多轮胎所组成的特别“人物”——轮胎人。 从1898年开始，米其林轮胎人作为品牌代… -
优秀的内容营销，正是品牌脱颖而出的秘诀
在互联网迅猛发展的大背景下，人们的生活方式以及接收信息的渠道和方式等都发生了天翻地覆的变化，随着流量红利逐渐流失，企业的获客成本越发昂贵。 社交媒体的兴起，令高质量的内容才能引起受众关注。因此，对品牌主而言，如何准确地生产出与受众高度相关的高质量内容就显得十分重要。 一、如何定义内容营销 市面上关于内容营销的定义有很多，其中最认可的是《The Content Marketing Institute…
