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淘宝直播之品牌网红意识的觉醒
“Oh My God，好好看哦！” 只要美妆博主李佳琦对着镜头喊出这句话，当日试色口红销量必然激增，强大的“带货”以及推广能力，让李佳琦成了品牌商眼中的“美妆代言人”。 来淘宝直播盛典当天，有品牌商在路上拦住李佳琦，问他：我们的产品是不是可以在你直播间卖，我多给你一些钱，可以让我的产品过吗？ 很多人都以为李佳琦是突然走红的，甚至有记者也问他：你有没有总结过，你红这么快的原因是什么？ 李佳琦完全否认… -
裸奔式营销是品牌大忌
什么是裸奔式营销？就是无品牌、无背书、无资源，裸地只剩产品可讲的三无营销方式。 为什么“裸奔式营销”是品牌大忌呢？ 因为，品牌产品仅靠推广传播是无法打开市场，所以，没有让消费者产生信任的品牌，通常是无法与消费者建立可持续性、可信任性的关联的。甚至，会让“产品的核心竞争力都弱其他品牌一筹。” 所以，在面对同质化非常严重的市场，品牌产品要想卖得好，卖得快，拥有竞争力和价值，与消费者建立信任是非常重要的… -
创业者指南：教你打造品牌
什么是品牌？品牌是消费者对企业的认知的联想。认知源自你所讲述的故事，在故事中，你谈论自己的业务、愿景、价值观、产品、服务，以及客户会因为使用产品或者服务发生怎样的变化。 形成品牌，你要对信息进行界定、阐述、宣扬，然后将信息放进渠道，让消费者可以与企业接触。创建品牌需要深入研究、集思广益、数据、洞察力，还要有清晰的业务愿景，最终品牌会成为组织内每一个决定的指导和驱动力。 在我看来，成功的品牌有四大组… -
教科书里没有告诉你做品牌的真相
前言 今年《冬吴同学会》的一期节目里，梁冬老师说，他在广州约一个管理着250亿公募基金的基金经理聊天，想了解大基金经理关于投资的思考逻辑是怎样的。在这一期节目里，他谈到过这么一个事实： 茅台的年报里披露这么一个事实，一瓶飞天茅台给到经销商渠道价是900多块钱，现在市面上号称定价1400元/瓶，你是买不到的，1700你都不一定能买得到，按照市场终端零售成交价，茅台经销商，什么都没有干，就净赚800-… -
构建分销大军：海外手链品牌爆卖
01 Pura Vida的起源故事 Purvidabracelet是一家售卖手工项链的品牌，由格里芬和保罗于2010年在哥斯达黎加旅游时创立。当时两人为了找冲浪地点，与几位当地艺术家结为朋友，发现他们售卖一些手工项链，保罗立刻被这些缤纷多彩的手工项链所惊叹，认定这些产品在美国一定大有市场，当即花100美金购买了400条手链。 回到加州后，保罗将手链放到一家时装店的碗里售卖，400条手链三天内被抢购… -
五维感官，品牌的第三维度
科技高速发展，越来越多新品牌涌现，但它们很快就被其他品牌所取代，周而复始，最终留下来的强大品牌并不多。那如何在竞争激烈的市场环境中，提升品牌的识别度，将品牌嵌入消费者的长期记忆呢？ 作为信息的第一接触点是视觉，人体感知停留在平面部分（即二维感知），常常忽略了其他感官元素。想要提高品牌的影响力，需要建立第三维度的感知系统。因此，为品牌打造强有力的 “第三维度” 即是上面问题很好的切入口，本文详细介绍… -
三个思路抓住用户痛点，写出“撩人”的品牌文案
最近由姚晨，倪大红，郭京飞主演的《都挺好》火了。这部被猫眼评分为8分的家庭伦理剧展示了普通人的性格、矛盾，各种撕。看起来不常规，不和谐，有一堆很不正常的人，一身的毛病让你看到心累，但它把最真实的生活赤裸裸摆给你看。 电视剧播出后，微博，知乎等平台上了热搜，话题“苏明成你怎么下得了手”更是有5.2亿的传播量。之后的两天，《都挺好》引起了百度搜索达到了顶峰，同比增长127%。 说了这么多，我想提两个字… -
年销10亿的国产品牌内容+渠道搭建
前一段时间，和一个朋友在聊天，他是一家公号机构老板，旗下公号粉丝过亿，大部分公号，都接过一个叫做HomeFacialPro（以下简称HFP）化妆品的投放，位置头条二条都有，但是如果是其他位置，则CPS结算。因为投放量比较大，又不停的优化，所以文案引流效果好。 这个听起来像微商的品牌，查阅相关资料才知道，作为一个国内的护肤品牌，2014年才创立，相关数据如下： 2018年上半年HFP天猫旗舰店销售增… -
美妆品牌玩转小红书和B站
我第2篇研究新锐且行业领先国货品牌的文章，喜欢研究国货，除了这一颗支持国货品牌的心，你我皆有，更是因为： 它们崛起速度快，一般2年左右干到行业领先的销售额 所在行业竞争激烈，它们在营销上非常创新 核心依靠电商崛起，对关键流量把握领先对手 完美日记，这个国货的美妆品牌，可能大部分人还有点陌生，我第一次听到，还以为丸美出日记了。。。（请原谅我的无知） 这个新兴美妆品牌，过去在大众视野中略显低调，而回顾… -
宝洁进化论：大品牌失灵与用户追随
所有品牌的危机，都是没有跟随消费者的危机。 ——何亚彬 宝洁在中国的发展曲线是一个非常经典的S型曲线。 在华30年的经营中，宝洁经历过两个失速点，第一次是被雕牌狙击，后来再次走上高速增长道路。而第二个失速点，也是距离现在最近的一次失速，是从2014年开始，这一次是消费者觉得我们的品牌太大众化了，我们的高端产品有点便宜了，被嫌弃了。经过一系列的调整，近两年宝洁又开始重新增长。 这背后的故事，其实也是… -
明星代言品牌：相爱OR相杀
随着近几年新一代“流量明星”的兴起，品牌在推广过程中越来越频繁地使用代言人的方式作为带货手段。 吴亦凡代言了巴宝莉后无缝代言LV，可能是这两大奢侈品亚洲销量提振的重要原因；小米则在吴亦凡之后，为了米9的上市又拉来了王源，粉丝们一阵尖叫；而一向善用明星营销的OPPO、VIVO蓝绿厂，更是把鹿晗、杨洋、李易峰、杨幂、迪丽热巴、TFboys等人用过一遍…… 尽管如今明星代言如此普遍，但其实在很早以前，就… -
观照品牌主理人谈品牌、产品、运营
3年时光匆匆，从确定“观照”品牌名称开始，涉及到品牌、设计、食品、营销、团队、融资等各个维度。有以往经验与专业可拿来用的，也有完全陌生的环节，过关斩将，其中滋味纷繁。 一个新创品牌，在没有干爹背景和市场积淀的情况下，每一步都如履薄冰。 做一个好品牌 先说品牌，品牌是项目整体的精神内核，是战略方向导师。从生活到工作，几乎每个人都与品牌脱不开干系，特别是现如今便捷的移动互联时代。有些品牌从脑海匆匆而过…
