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奶茶品牌联名乙游的营销逻辑
除了刷过屏的茶百道 x《未定事件簿》、CoCo x《恋与制作人》、喜茶 x《光与夜之恋》等案例，6 月 21 日，古茗联名《恋与深空》正式开启，古茗官方小程序因访问人数过多一度崩溃，多地门店联名套餐一经上架即售罄。 这里插播一个概念。乙女游戏，是指以女性为主要角色，以多个男性为攻略对象的模拟恋爱游戏。2017 年，叠纸公司推出《恋与制作人》，开启国服乙女游戏先河，《恋与深空》是其今年 1 月上架的… -
品牌如何用组合拳实现声量与销量的双重爆发？
618、双十一大促向来既是消费者的购物狂欢节，也是品牌商家营销比拼的竞技场。 如何在激烈的注意力争夺战中使品牌在声量和销量上脱颖而出，成为各大品牌大促节点的首要任务。 今天我们就一起来盘一盘，这个618抖音上那些亮眼的品牌是如何运用组合拳实现营销增长的—— 一、618大促：品牌的注意力争夺战到底在争什么？ 对于品牌而言，节点大促是一场无法缺席的硬仗，它既关乎品牌的声量和心智，也关乎实际的销售转化。… -
好特卖品牌营销策略分析
过去这半年，拼多多的持续增长并且超过阿里市值，引发市场极大关注。 极致低价不再是下沉群众的主要选择，它正在渗透到人们生活的方方面面。像是在一二线城市的主要商圈，折扣品牌好特卖也获得了超人意料的发展，四年时间从零做到年销售超40亿，门店900+，甚至依靠算法，将整体滞销率控制在1%以内。 “幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭各有各的不幸。 ”放在当前企业的境遇，也是如此。尤其做大众消费品的零售，能否做… -
传统品牌如何在小红书实现品牌焕新？
年轻消费者逐渐成为市场主流，老品牌想要保持持续增长，势必要抢占年轻受众的心智 而小红书又是一个年轻人为主的平台，自然也成为了老品牌焕新的主要场域 我们也在小红书看到了越来越多的老品牌成功焕新，这些品牌都做对了什么？有哪些是值得我们参考和学习的？几个案例带大家由浅入深聊一聊 一、拓展消费人群和使用场景，紧抓核心痛点，是老品牌的核心翻红路径 小红书平台作为UGC生态社区，是一个生活方式引领者和消费决策… -
如何策划兼具“品牌价值和业务价值”的营销活动？
对一些甲方的品牌市场部来说，如果以业务赋能为导向去衡量营销活动的价值，会发现很多营销活动会面临以下尴尬的境况： “首先从转化效果来说，虽然一场营销活动办下来多少会产出一些业绩，但血淋淋的事实确是，绝大部分营销活动产出的利润远不足以覆盖其成本的投入。 再谈品牌层面的价值，虽然都在说品牌的衡量要以更长远的眼光来看待，但如今消费者的注意力极度稀缺，一场营销活动甚至刚结束不久就会被消费者所遗忘，何谈长远价… -
新时代品牌驱动用户购买的逻辑
在营销圈，常有一些「泼天富贵」落在品牌身上。从野性购买鸿星尔克产品，到国货品牌集体上桌，娃哈哈被抢购一空，再到最近出圈的诺基亚复刻的1999年按键机卖断货，麦当劳快闪的「吃麦满分，祝你满分」吸引了无数考生与家长打卡，给消费者提供了诸多谈资。 为何销量与流量会偏爱这些品牌？或许是因为，消费者开始趋于理智，真正能够打动消费者的品牌，都有着独到的“心智占领”方式。 01 拒绝“烧钱”，只求“烧心” 今年… -
情绪时代品牌营销的掘金方法
前几天在上海参加2024“聊点开新事”腾讯综艺新赏会，听了腾讯综艺做IP的理念，即从用户情绪价值出发，关注用户需求。现场又跟几位业界和媒体的朋友交流了一番品牌营销的现状与挑战。 从中可以非常清晰地感知到，情绪已经成为这个时代的第一生产力，在消费者找乐子的集体心理和行为中蕴藏着营销的金矿。要想挖掘好这一富矿，首先我们需要系统理解一下当今品牌营销最核心的三大挑战—— 1、低关注 信息大爆炸和算法机制的… -
臭宝螺蛳粉品牌破圈的方法
在美食的版图中，总有一些风味能够跨越地域，成为全民热议的焦点。 近年来，螺蛳粉以其独特的酸辣鲜香，从广西柳州的小巷走向了全国，乃至世界的舞台，成为地域美食中的一颗璀璨明星。其销量和受欢迎程度更是持续攀升，证明了它在美食界的顶流地位。 根据柳州市商务局数据显示，2023年，柳州螺蛳粉全产业链销售收入为669.9亿元，同比增长11.519%；预计到2025年，整个产业规模将达到889.9亿元人民币之巨… -
品牌如何赢得消费者青睐？
今天，消费者们在消费时正变得越来越明智和审慎，理性消费已成为一种不可忽视的趋势。 这一趋势在社交媒体平台上得到了鲜明的体现。根据QuestMobile的报告，在小红书上，理性消费在2023年获得了大量讨论，仅2023年10月份就记录了超过76万条相关笔记。消费者们分享着自己精打细算、货比三家的购物经验。 消费者理性消费，但他们并非一味追求低价。根据同一份报告，消费者现在更加关注商品的质量、价格、品… -
品牌如何才能“适应”新时代传播语境？
面对传播环境、市场消费群体以及新技术的叠加与变化，新消费需求不断被挖了出来，从高考穿旗袍、吉祥时刻喝王老吉，到520女生送男生鲜花，再到产品成为消费者情绪表达的载体……不难发现，用户的消费需求开始呈现出了多元化趋势。消费者不仅仅是为了产品的功能买单，还是更乐意为产品所能提供的情绪价值掏腰包。 在情感经济的背景下，品牌如何“创造”与“深挖”消费需求？兵法先生在梳理了最近比较热门的几个案例后，发现品牌… -
茶饮品牌的六一儿童节联名营销
如今的六一，不再是专属于小朋友的节日，而是演变为一场品牌针对“大朋友”们的营销狂欢。 今年六一节，茶饮界就杀疯了，有推出mini杯的，也有和童年IP跨界推出各种联名周边的，这些可可爱爱的联名产品，对于小朋友来说可能有点幼稚，但是对于大朋友来说刚刚好。 一起来目睹一下今年六一各大茶饮品牌卷生卷死的“童趣”营销吧。 奈雪x天线宝宝 打造快乐宝宝节 90后的童年，一定少不了《天线宝宝》，天线宝宝一共有四… -
宝马六一儿童节品牌创意宣传片《八娃》
《葫芦兄弟》作为中国经典动画片，曾陪伴了无数小孩成长。在儿童节之际，宝马携手上美影带大朋友小朋友一起梦回葫芦山。短片风格延续了《葫芦兄弟》的原版动画风格，重构了有关葫芦山的美好记忆。 短片中，宝马将品牌的吉祥物BAVA融入其中，并有了一个新的名字「八娃」，故事是围绕「八娃」与七兄弟展开的，一场有关于正义与勇气的冒险正在上演。 短片上线后，获得了大众的一致好评。 在宝马短片中的《葫芦兄弟》，不仅续写… -
品牌是如何做儿童营销的
六一儿童节马上要到了，在过去几十年中，儿童市场一直是品牌和商家关注的焦点。这个特殊的细分市场，不仅具有庞大的消费潜力，而且还影响着家庭购买决策的核心动力。 一份数据显示，英国和美国的孩子们每年带来约7000亿英镑的销售额，这揭示了儿童市场的巨大价值。《经济日报》2021年的数据指出，在童装、食品饮料、运动器材和各种课外活动等方面，中国儿童商品和服务市场规模已扩大至4.5万亿元人民币。 根据Ques… -
奶茶品牌通过口令玩转社交平台的方法
大家这个月喝奶茶花了多少钱？ 互联网冲浪的朋友最优秀的回答可能是：0元！ 这倒不是因为清心寡欲断了奶茶，相反，一杯没少喝而且喝的更多。之所以能实现“奶茶自由”，是因为在刚刚过去的这个月，霸王茶姬、喜茶、CoCo、古茗......大家耳熟能详的各茶饮品扎堆请大家喝奶茶。 前有coco鲜百香双响炮16周年请小伙伴们喝了1.6亿杯，感觉全海南的百香果都要被薅光给大家做双响炮了！后有霸王茶姬新品万里木兰免… -
公司如何做好品牌策略
已经麻木了。 怎么了？朋友说：现在在公司做品牌策略，太难了。 很多模型，比如AARRR模型、REAN模型、5A模型，大家都用同样的方法来吸引顾客，似乎已经不太灵了，结果效果越来越差。 还有市场技术层次不穷，从大模型到AI创意营销，新工具一个接一个，去追逐创意热点，过不了多久，就会消失，如果不追，又没有更好的办法。 我非常理解他的心情。 现在各行业已经进入一个无人区。第一，信息茧房严重。上周，董明珠… -
雀巢咖啡的品牌形象营销策略
没想到，作为童年回忆的雀巢速溶咖啡竟然被南京阿嬷带火了。 不久前，抖音一位美食博主@蟹蟹蟹老板发布了一条自己在南京街头花费 10 元买了一杯纯手工咖啡的视频。和我们所理解的手冲咖啡不同，南京阿嬷的“手冲咖啡”是热水冲泡的三条雀巢速溶咖啡。阿姨还表示，只用雀巢，不用其他杂牌子。这样一条反差视频不仅带火了南京阿嬷，也带火了雀巢速溶咖啡。 跳出网友视角，从品牌角度出发，网友们对雀巢速溶咖啡的态度呈现几种… -
品牌创新大讨论：做“长期主义”还是“游牧民族”？
新消费从烈火烹油到受挫调整，跟随行业起伏波折的还有大家的心理预期，尽管大多数人依然相信孕育中国品牌的长期土壤已经具备，但这几年市场传递的阵阵“寒意”，难免让人心生疑虑。 毕竟这几年倒下的不止有急于求成的野心家和投机者，也有不少令人惋惜的种子选手。品牌需要创新，但创新的代价未免也太大了，品牌需要长期主义，但市场似乎又总在奖励“游牧民族”。 如何去理解和消化这些矛盾，是今天我们再谈“新消费”与中国品牌… -
品牌如何抓住松弛感赢得消费者的心？
哪里有焦虑，哪里就有松弛感。在现代社会中，焦虑已经成为困扰人们的心魔。当生活和工作的压力不断累积，人们开始寻找松弛感，渴望逃离现实，让自己处于放松、舒适的状态。 今年，人们越来越多地实践“公园20分钟效应”。这指的是在公园中度过20分钟时间，可以显著减轻压力和焦虑感。这种简短的自然接触使人们从紧张的工作和生活中抽离出来，享受一段宁静的时光，获得内心的平静和松弛感。 最近，电视剧《我的阿勒泰》的火热… -
服饰行业品牌如何做好抖音电商？
“不是XX买不起，而是XX更具性价比。”这句热梗的流行，折射了大众消费观的变迁：理性消费成为主流，消费者愈发关注商品的内在价值。 德勤咨询《2023中国消费者洞察与市场展望白皮书》显示，94%的消费者在购物时有比价的习惯，并且更看重产品自身的显性价值。这意味着在消费者价格敏感的现象背后，是对产品品质的更高需求，即通过相同或者更低的价格，获得更好的商品和服务。 聚焦到服饰领域，人们的消费观念也不再是…
