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如何用品牌首店创造完美的第一印象？
面对多年来电商的冲击，消费环境的急剧变化，实体零售依然存在着一些新的韧性。 这两年，“开首店”已经成了许多品牌最大的流量密码之一。其中不乏国际品牌的首次引进，也有连锁大牌的转型升级。对品牌而言，首店不仅能带来前所未有的声量和关注，它本身也是一场拓展商业边界的零售实验。 以北京、上海为首的超一线城市，是“首店经济”最蓬勃的试验田。这里有更复杂的市场，和更超前的消费理念。两个城市的首店支持政策都迭代了… -
品牌如何更好的破圈传播
我最近遇到很多处于这个阶段的品牌，他们都提出了一个共同的需求，想做些品牌形象和品牌文化的提升，让品牌更好的破圈传播。 很多品牌有了一定生意体量的时候，都会想做品牌的升级，想要把品牌做成自己理想中的样子，或者为增长助力。 这就像两夫妻结婚后赚了钱就想将房子装修得好看点，这个想法本身是没毛病的。 我特别能理解大家，喜欢做品牌的人，都有一种病，叫品牌癌，我们都是带病生存。 为什么我努力不做品牌，因为我要… -
柚香谷品牌营销策略案例分析
去年春节期间浙江当地的网红「柚香谷」宋柚汁饮料，今年 1 月已经把广告投放到上海地铁大屏了。 这是一个什么样的品牌？据刀法观察，大众对柚香谷的印象分两种，没听说过 or 不了解它为何能火。 柚香谷创立于浙江衢州常山县，其爆款产品宋柚汁（原名双柚汁）上市后，2022 年销售额达到 3.95 亿元，次年销售额达 6 亿元，并于同年 10 月正式对外宣布，从浙江进军全国市场。 刀法综合品牌历史信息、创始… -
什么样的市场品牌组合能够推动营销增长
我收到两个问题，都与「品牌总监」职位有关。 一个求职者说： 消费行业干了7年品牌总监，自打去年12月份被裁，至今没有找到合适机会，常常怀疑这个岗位是不是没那么必要存在了？ 另一个老板说： 公司经营传统食品业，旗下很多子品牌，在电商平台卖的还不错。新聘请一位品牌总监加入，除参与一些VI升级外的工作，似乎没有其他价值，有保留的必要吗？ 两个问题背后反映出，品牌思维已经渗透到各岗位，每个人都承担着品牌维… -
老乡鸡将原材料和生产过程“开源”的品牌经营之道
一、利他向善是企业发展基石 “利他向善”，是指处理利益关系时，不但想自己，还要想他人，将对方的利益放在第一位，先考虑对方的利益，再考虑自己的得失。 这就是稻盛和夫在拯救日本航空后总结的经营经验，后来被总结成“自利则生，利他则久”的经营哲学。 长寿企业的秘诀，大部分都是将利他向善作为经营目标，并且不遗余力从自身业务的变革推动行业乃至社会向好的方向进步。 稻盛和夫是“利他向善”理念的践行者，他在经营管… -
香氛品牌如何做好嗅觉生意？
消费者对品质生活的追求以及缓解精神压力的需要，不断推动嗅觉经济的发展。如今，越来越多人开始利用香氛产品来改善睡眠和舒缓情绪，香氛市场也随之不断扩大。根据Euromonitor预测，2025年中国香氛市场规模有望达到43亿元，2021-2025年年复合增长率约为21.78% 香氛作为一门嗅觉上的生意，消费者无法通过屏幕感知具体气味，这也给香氛品牌营销带来一定的难度。尽管如此，在国内香氛赛道依旧跑出了… -
千川内容能力是品牌自播的基本盘
怎么形容当下的千川内容创意呢？ 举个例子，假如“怕上火，喝王老吉”这条素材爆了，市面上马上会出现： “怕上火，喝老吉王” “怕上火，喝吉老王” “怕上火，喝林老吉” “怕上火，喝冰红茶“ “怕上火，喝汇源果汁” ”怕上火，喝农夫山泉“ ”怕上火，喝青岛啤酒“ 总结起来，就是一句话，在千川素材这件事上所有的品牌（包括国际大牌），大家前所未有的达成统一共识，”只为流量和消耗负责，务实大于一切“，所以行… -
惠尔顿林江娟：儿童安全座椅品牌如何炼成？
这几年国内品牌逆袭国际品牌成为消费领域的主流叙事，这种趋势的长期性毋庸置疑，但伴随环境的动荡和很多激进消费理念的瓦解，真正能巩固战果的少之又少。 尤其是“新质生产力”被提出的当下，以科技创新和产业实力实现超越、打破传统格局，才真正站得住脚。 儿童安全座椅就是一个极具代表性的品类，“过去海外的技术确实更加成熟，但现在的情况已经完全不一样了，近十年国内的研发实力已经超越了国际水平，目前的创新产品大都来… -
伊利品牌创意广告片《我们身上有春天》
春天在哪里啊，春天在哪里 春天在那青翠的山林里 在那小朋友的眼睛里 …… 这首几乎家喻户晓 人人传颂的经典歌曲《春天在哪里》 竟然被伊利拍成了一支有意思的创意广告片 俗话说“一年之计在于春”，除了万物复苏春耕伊始之外，品牌们也开始纷纷发力，抢占春天的美好时节，这也就导致一个现象便是春日营销广告片同质化越来越来严重，要么千篇一律的小清新，要么主打一个治愈，在观感上给人的感觉大多大同小异。 伊利这一次… -
自营和非标是品牌增长洼地
说个经历： 现在商场喜欢弄一些面包节、咖啡节、春日游园会等活动。为了吸引人来消费，同时也给中小品牌露脸机会。 清明节前夕，逛几个市集，顺便做下市场调研，和部分外地商家聊完后发现，越来越多下岗年轻人，开始独立做小众品牌。 不过，经营原则和以往有些不同，他们越来越清醒，不再像过去把钱投到线上平台抢流量、追求做大，更倾向小而美经营逻辑。 比如： 开一家咖啡厅，不加盟，主打网上学习怎么做后，在当地像麻雀一… -
卫哲：如何打造一个长红的品牌？
在现今市场环境中，品牌要如何崭露头角？除了性价比这一传统优势，卫哲在长沙新消费城市峰会上提出了一个新颖的视角——价性比。 他强调，国民品牌时代已经到来！ 为了赢得市场的长期青睐，国民品牌需要满足多样化的消费需求，覆盖更广泛的市场领域。 在此过程中，品牌需要通过三个核心维度进行自我检验和调整：价性比、店型下沉和管理下沉。 大家好，做品牌的人都知道有句俗语叫花无百日红，对于生命力旺盛的品牌来说，它们的… -
服饰品牌抢流量和做高转化的关键三步
不管上新季囤货季、淡季还是旺季，服饰品类可能都比某些公认的红海赛道更富有挑战性。 蝉魔方数据显示，2023 年 1-11 月，服饰行业在抖音电商 GMV 中占比远超食品饮料和美妆护肤，由于品类自带可视化的强内容属性，总有新老玩家源源不断地入局，行业内部竞争相当激烈。 一个好消息是，抖音电商早就是潮流趋势的发源地了，只不过服饰品牌们将趋势的势能转化到生意层面，还需要一个合适的链路，或者说阵地场景。 … -
敷尔佳三八节品牌创意宣传片《小姨》
敷尔佳在三八讲了一个在大城市打拼的小姨回家与母亲产生观念冲突却在侄女身上得到安慰的故事。 通过小姨的现状向大众揭示了当代女性所面临的年龄、工作、结婚、对父母亏欠等现实困境，光鲜的背后其实也有说不出的心酸、焦虑和无奈。 但巧妙的是敷尔佳安排了一场小姨和侄女的对话，当小姨问侄女自己长大想成为什么样的人时，侄女回答要成为小姨这样的人。虽然这样的回答略显天真，但谁又能说这不是小女孩的真心话呢？ 而事实上这… -
饿了么品牌创意宣传片《虫启惊蛰》
这是今年惊蛰我个人认为最好的一个创意。它回归了惊蛰的本质，也为我们打开了一个新视角，原来惊蛰是要吃虫子的。 虽然很多人抗拒吃虫子，但是这并不妨碍饿了么推出这样一道总有人喜欢的“美食”，更为重要的是它符合饿了么一直以来的定位，啥都送啥都有。 回到创意本身，这支片子首先在感官上很流畅，既让我们了解了吃虫风俗，又让我们见识了吃虫的花样，和用户是有新信息沟通的。其次，片子并不是简单的故事白描，而是有立意的… -
2024年愚人节品牌创意案例分析
愚人节，品牌营销更加谨慎，因为玩好了是自带流量，而稍有不慎就有可能翻车了，达不到营销的目的。 即便如此，4月1号，品牌依然不约而同地选了团建。谁在今天说了真话，谁又说了假话？一起来看。 01 蜜雪冰城 反向拿捏，与用户玩在一起 在更多人看来，愚人节就是一次光明正大“说谎”的日子，今天蜜雪冰城的愚人节-蜜透社，就发布了“抹茶冰淇淋下架倒计时？！”的主题海报，让不少抹茶冰淇淋爱好者纷纷围观。细看才知道… -
追觅打造品牌向上的模式
1997年，苹果发布了一则名为《Think Different（非同凡响）》的广告片，为拯救濒临破产的苹果造势。这条短片流传甚广，被视为“挽回苹果的灵魂之作”。由乔布斯本人配音的文案，狂妄却让人心头一震：“只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正的改变世界。” 《非同凡响》播出后的12个月里，苹果的股价翻了三倍，不仅扭转了连续两年的巨额亏损，实现了3.09亿美元的盈利，并且在大众心中逐步树… -
华与华的品牌符号哲学
最近，华与华为织颜窗帘设计的新LOGO又在圈内小火了一把： 单论辨识度，新LOGO是要比旧的更吸睛，但如果从审美的维度做评判，网友：“帘子后的女人”是不是有亿点诡异、亿点惊骇。 其实不止织颜窗帘因为新LOGO被热议，其他出自「华与华」之手的作品也一度“雷”到网友。 比如，匡迪保温杯新LOGO被网友锐评为“香肠嘴”。 之前对中式糕点品牌泸溪河的一场“爆改”，则是被调侃直接从有韵味的江南小点心变身有味… -
品牌私域开始聚焦向小B人群
在聊今天的内容前，有个背景需要先提及： 现在私域中至少9成以上的标杆案例，是建立在小B基础上——或分销、或网红/KOC，或导购店员。建立在“人”和“服务”基础上的业务，往往推动起来更快。 现在，小B模式在今天的环境下能带来更强的作用，因为开始我们近期开始大量提到的另一个背景： 不论是在瑞幸财报、泡泡玛特财报，还是提及有赞、腾讯的部分文章，都在今天更艰难的市场环境中可见一个带来增长和利润的增长飞轮：… -
黑色经典臭豆腐品牌营销发展策略
铁打的餐饮，流水的品牌。 据中商数据，2015 年传统餐饮品牌的平均寿命由 2013 年的 2.9 年缩减到了为 2.1 年。《中国餐饮报告 2018》统计则表明，2018 年餐饮行业平均寿命仅为 508 天（约 1.4 年）。产业升级之下，餐饮品牌寿命急剧缩短。与此同时，根据 NCBD 数据，标准化与产品同质化程度越高的餐饮品类，生命周期越短。 对于低门槛、高竞争、快迭代的小吃快餐品类来说尤是… -
母婴品牌公域营销和私域营销的策略方法
一、母婴品牌公域营销获客方法 母婴品牌在小红书和母垂APP，在人货场框架总结下，整体的营销思路： 以三大营销场景，日常种草+大促营销+新品打新的三类战役，小红书和母垂APP结合各自产品优势，从重点人群影响到泛母婴人群的扩散，实现精准营销。 不同平台虽然选品不一样，但整体都需要经历种草-信任-信任阶段，小红书和母垂APP承担内容种草，小红书和母垂APP在种草电商日渐成熟下能完成部分销售闭环，但仍然需…
