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麦当劳新店开业创意文案赏析
在海报宣传被视为鸡肋的时候，麦当劳依然好好地在海报创意。最近，麦当劳加拿大新店开业，品牌上线了一组产品海报，没有食物，没有文字描述，却处处是产品，再现了神仙级创意。 据称，其创意的灵感来源于礼花的绽放，海报画面靠不同颜色的纸屑组成，有庆祝开业的喜庆氛围，也有产品巨无霸、薯条、麦旋风等的展现，生动诠释了麦当劳的产品特色与品牌内涵，让人眼前一亮。 一直以来，麦当劳的海报设计，堪称绝绝子，总能给人带来意… -
用新营销模型重新理解知乎
2024 年，知乎对于品牌生意而言，还能带来怎样的营销价值？ “始于知乎，不止于社区”，这是上周知乎在北京召开的“2024 知乎发现大会”的主旨。在这次大会上，知乎发布了“海盐计划 6.0”、AI 新功能、“DEEP TRUST 全链路智能营销”、“短篇故事 3A 计划”等诸多新产品和战略举措，覆盖社区、商业、付费阅读、AI 大模型应用等多条业务线。 其中刀法最关心的，是知乎这次系统阐释了基于信任… -
天水麻辣烫的流量密码
堪称一道美食带火一座城，最近火遍全网的天水麻辣烫，吸引了不少吃播、旅游特种兵，他们跨越千里去甘肃打卡吃麻辣烫。而关于天水麻辣烫、旅游的相关话题，也持续登上了各大平台的热搜榜，产生了超高的关注。 这也让天水文化旅游关于“天水麻辣烫”与“天水游玩攻略”的内容，观看量创了新高。 天水麻辣烫究竟为什么火了？在吃播看来，是浓墨重彩的油泼辣子，是C位的土豆，是手擀宽粉，带来了极致味觉体验，令人回味无穷。 加上… -
小红书企业矩阵策略打法
很多初创型品牌，很难在小红书每个月拿出预算去投放达人 当然，小红书也不是个非得投放达人才能在做出成绩的平台，不管预算多少，都有适合的解法，今天跟大家聊的就是不拿出额外预算投达人，也能弯道超车的矩阵打法 矩阵在小红书是万能解法 账号矩阵大家应该都有过了解，无非就是指围绕同一个公司、品牌、IP运营的多个账号，布局矩阵号主要就是为了强化宣传力量，不仅能帮助品牌造势、获客，还能节省投放成本 矩阵不仅仅适合… -
美团外卖柜解锁营销新思路
在此之前，大众对于外卖柜的营销仅仅停留在柜体上，很少思考是否还有其它的营销手法。 今年春分美团外卖柜，以创新的互动思维，结合本身的功能特性，通过对目标人群在春季时令中的需求洞察，为其打造出了一方情绪触点。 联合了美团及美团外卖，在北上广杭多个城市，以“自在生长，种出希望”为主题，开启了外卖柜的全新营销模式。 ①玩法很新颖 通常大众认知，外卖柜就是存放外卖的地方。但美团外卖柜不这么想，除了基础的外卖… -
年轻人为什么开始反向消费了？
2023年，反向消费开始在网络流行，直到今天。 当年9月，李佳琦在直播时一句“哪里贵了”让不少人破防，他们发现在挣钱越来越难的今天，完全没有必要花几倍的价钱去购买溢价几倍的商品，理性购买性价比高的商品才是正确的选择。 随后，“79元买五斤半的蜂花”、“5.9元粉底液”、“6块买7根眉笔”、“商场只逛B1B2”、“不是波司登买不起，是军大衣更有性价比”等话题层出不群，更加夯实了人们对于理性消费的思考… -
蜜雪冰城的“雪王”IP圈粉玩法
最近，蜜雪冰城又被推上了风口浪尖，起因是有网友发现，其门店部分产品涨了1元钱，让不少打工人产生了不舒服的情绪。 随着关注此事件的消费者越来越多，蜜雪冰城回应了涨价问题，并表示：涨价属实，但目前只在上海部分区域试行，尚未全国推广。 一直以来，连锁奶茶店蜜雪冰城凭借高性价比产品、便宜甜筒以及产品品质过硬与不断的产品创新，成为了众多年轻人的选择。虽然品牌涨价了，但是7、8元的奶茶，依然是奶茶饮品中的高性… -
阿里妈妈从增长到增效
1 “AI电商”时代已经到来 当下，如果要选一个最火的科技关键词，当属AI大模型。 2023年开始，一些AI工具的诞生，引发了大量关注，AI真正被大众所熟悉与重视：借助AI，用户们体验了新技术带来的变化。 作为技术应用最活跃的领域之一，中国电商行业历经几个阶段的发展，也正式迎来了AI时刻： 1.0阶段，是货架电商时代。消费者根据自身需求，在平台搜索关键词，挑选产品后完成购买。彼时，货架电商打开了“… -
张云：所有竞争都是心智之争
大家好！今天我们分享的主题是穿越经济周期的品类机会洞察。 接下来主要分为两部分展开：一是重新定义创新；二是从创新角度出发，深入探索六大行业品类创新之机遇。 一、重新定义品类创新 伟大经济学家和创新理论奠基人熊彼特先生，于100多年前提出一个重要观点：企业家既是经济发展的推动力，也是经济周期波动的诱因。 他认为企业家的创新活动是导致经济波动的主要原因。根据熊彼特的理论，当前我们面临的经济下行周期根源… -
蒙牛在电视剧冠名营销策略分析
电视剧的植入广告，已经成为品牌们最热衷的营销方式之一。 电视剧本身有广泛的观众基础，可以在短时间内最大化击中目标群体，并承接电视剧流量、完成种草转化。 继开年现象级爆剧《繁花》之后，最近又发现了一个不错的电视剧广告植入案例——蒙牛草莓牛奶《在暴雪时分》。 广告植入得好，不仅让观众记忆深刻，还可以让电视剧多一个看点。而这次蒙牛草莓牛奶的冠名植入，就是一个很好的样本，具有普适性和参考性。 最常见的贴片… -
量贩零食的低毛利+高周转的商业模式
从2017年正新鸡排开始，到华莱士、绝味鸭脖、蜜雪冰城、瑞幸，再到2023年锅圈上市，成为港股第一家“万店”品牌……“万店时代”的序幕正在拉开。 一万，这个数字本身就是极具挑战的目标，被视作新消费连锁品牌里程碑式的门槛，越来越多新消费企业将“万店”纳入发展规划。而自鸡、鸭、茶、咖相关赛道之后，量贩零食成为众多新消费中，最具潜力成就“万店”的赛道之一。 这是一条通过抓住当下市场结构性变化产生的新需求… -
闲鱼的流量解法与护城河
“中年人看不懂的交易，闲鱼每天有10个亿”。 前阵子，这句流传颇广的话像一颗石子投进了平静的湖里，激起了一阵阵涟漪，各种讨论声不绝于耳。 “10亿”，说的是最近闲鱼的日均GMV已突破了10亿。 刚开年，闲鱼在没有特定电商节点的加持下就实现了这一新的里程碑，着实令人佩服。但老实说，听到这句话的时候兵法先生是不服气的——闲置交易再怎么玄乎，也没到让人难以理解的地步，哪怕是中年人！ 随着物质水平的提升，… -
LINE FRIENDS的IP营销案例分析
生活如此匆忙，手机又如此好看，你可能早已不会为广告驻足了。但是，如果有一天，地铁广告/户外广告变成这样，相信你也不介意多“浪费”几十秒。 对《SEALOOK海豹看看》来说，几十秒已经足够了。毕竟，这个平均时长为90秒的 3D搞笑动画，登上国内视频网站半年就狂揽2亿播放量。 今年3月19日，国际创意工作室LINE FRIENDS以全球独家IP运营商的身份，正式宣布《SEALOOK海豹看看》登陆中国市… -
理解拼多多如何围绕“不变”持续做动作
拼多多的财报，又一次超出了外界的预期。 3月20日，拼多多集团发布的2023年第四季度财报显示，集团当季收入为888.81亿元，同比增长123%，大幅超过市场预期的798.74亿元。Non-GAAP（非美国通用会计准则）口径下，归属于普通股股东的净利润为254.77亿元，同比增长110%。 自拼多多上市以来，像这样的“超预期”出现过不少次。行业很时兴对拼多多增长展开各种分析，例如对主站和Temu的… -
影响营销的最大变量是什么？
1 影响营销的最大变量是什么？ 媒介！ 麦克卢汉的《理解媒介》特别受营销人，尤其是做品牌传播的营销人欢迎。 对媒介的认知和理解，决定了营销水平。 目前营销人面对环境的焦虑，按照第一性原理的逻辑，就是要回归原点，围绕影响营销的最大变量构建营销体系。 回归原点，就是回归媒介变化。 目前的各种营销理论其实隐藏了一个重要前提：特定媒介环境支持下自洽的营销逻辑。但是，学习者往往没关注到这一点，以为是放之四海… -
私域运营的打法是什么？
这里简单提一下私域流量运营的常规打法: （1）第一招：直播+社群+小程序+私域流量 通过线上的直播电商和社群营销带动线下门店，提升门店客流和销售，几乎成为了实体企业谋求增长的刚需。 “直播+小程序+社群+私域门店”组合成为当下运用最多的打法，这几乎成为零售行业的标配。 （2）第二招：直播+社群/微商城/小程序打法 将直播变成获取流量、促进购买转化的重要工具，直播间的观众、产生购买的顾客则沉淀到社群… -
小红书Brief应该怎么写
KOL达人合作久了，就会遇到各种各样的问题，比如会有品牌寄了产品之后才去谈合作细节，有些达人接合作也没考虑清楚，一旦内容拍摄沟通不到位，导致产品退回，对于品牌方和达人都是损失。我们回过头来总结的时候，发现与达人合作的brief非常重要，brief写好了，往往能事半功倍 一、brief到底是什么？ brief又称创意简报，也叫工作简报；在小红书投放过程中，首先由品牌方输出要求，整合成brief传递给… -
穷鬼套餐成为了新消费时代的新商战
近年来，消费市场的热门词汇层出不穷，「反向消费」「捡漏消费」「消费升级」「精致穷」「消费降级」「机智省」「理智省」……它们不仅反映了当前市场消费趋势的变化，也表明当代年轻人的消费心理和消费倾向呈现出了多元化的特征。 01 山姆的“穷鬼套餐”，并不想卖给穷人 可消费者追求的省钱，是真为了省钱吗？流行的理智省，真能省钱吗？ 最近，#年轻人从精致穷变成了机智省#再次登上了热搜，引发了大众的广泛讨论。 有… -
农夫山泉怎样打赢当年那场 “世纪水战”
农夫山泉的品牌定位和营销能力可能是国内顶级水平，就算是和可口可乐、耐克相比也毫不逊色。 它所创造的奇迹是，在饮用水这个几乎没有差异化机会的品类，硬生生创造出一个百亿级的市场。 它的初次亮相是2000年，在行业头部品牌忽视的市场撕开了一道口子，然后乘胜追击成为新的巨头。 这种商战哲学，我们称之为从侧翼战到进攻战。先是在侧翼找到机会，占据一块守得住的根据地，再迅速做大这个根据地。 它不同于我们常见的商… -
小米汽车为什么迟迟不公布价格？
3月12日，雷军微博宣布小米汽车SU7将于3月28日正式上市，但汽车价格多少？依然没人知道。 自2021年小米宣布造车开始，消费者和行业观察家们就对这个即将出现新玩家的定价充满了好奇。随着时间的推移，这种好奇心转化为了一种强烈的期待感，每一个关于价格的小道消息都会引发一阵热议。然而，小米似乎并不急于满足这种好奇心。 2023年11月小米首款车型SU7亮相工信部，以及随后的12月28日官方发布会，乃…
