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微信生态的场景连接“营销+经营”案例分析
刚过的龙年春节，各路品牌和平台都在营销上全力以赴，而微信是最不容忽视的营销之一。 从今年1月开始，朋友圈里的品牌龙年营销就已浮出水面。奢侈品、汽车、食品饮料、消费电子行业的大品牌，乃至淘宝、小红书等互联网平台，都参与到了微信龙年营销玩法中。它们要么引导用户“放烟花”，要么提供五连红包抽奖，定制品牌红包封面。用户下拉红包封面，可以进到品牌精心布置的小程序商城，切换至“逛店”状态。 特仑苏、华为终端的… -
如何用颜色营销拿捏用户情绪
随着芭比粉、芬迪黄、格雷灰色彩，以及多巴胺穿搭、美拉德色系等潮流趋势在社交媒体上持续引发关注，品牌开始深入探索颜色背后隐藏的营销潜力。这些色彩不仅刺激了人们的情绪，更成为了消费者情感治愈和愉悦感的源泉，也成为了全民热议的焦点。 品牌敏锐地捕捉到了这一传播元素，纷纷运用颜色营销来触及消费者内心深处的情感需求，刺激多巴胺分泌，产生了具有幸福感、愉悦感等积极的化学反应。 01 色彩营销，无处不在 近年色… -
宝宝树王怀南：如何理解人生下半场的创业机会？
这几年消费品创业从繁荣到被冷落，让不少人对行业丧失了信心。那些过热、扎堆的赛道确实很难再做出太大的增量，但还有很多垂直赛道存在很大的深挖价值。 比如银发经济，关于老龄化趋势和新老人群的消费机会虽然也时常被讨论，但相比于过去几年大家对于年轻人生意的关注度，银发经济所获得的注意力和赛道潜力显然是错配的。 “这几年不论是投资人还是品牌创始人，都把大量的精力和资源投给了十几岁到二十几岁的小年轻们，做出了零… -
B2B行业如何写出高转化率的文案？
一、锁定目标客户，营造写作对象感 无论是产品页面还是EDM邮件，读者都是一个人，文案需要识别出那个人，并试着与他们交流，而不是对着一群人自说自话。通过不断完善用户画像，你可以更好地想象是在为谁写作。在B2B营销中，客户角色代表的是企业而不是个人，不过在进行触达时，我们还是先撬动采购链上的某个人，继而撬动整个企业。因此你需要考虑以下几个问题： 1.买家的主要目标是什么？你的产品与他们的业务有什么联系… -
营销在不同的场景下的框架效应
1 古时候有个大聪明去串门儿，在集市上买了些点心。恰好看到个编筐的，想自己正好缺个粪筐，就买了只，顺手把点心往筐里一放，就去做客了。 主人看了有点不开心：怎么把吃的东西放到粪筐里？ 大聪明说：在乎这事干啥，新编的筐。 没想到这个主人更是个老六，打发家里人也跑了趟集市。中午一吃饭，好家伙： 食槽里装着饭，痰盂里盛着汤，尿壶里烫着酒。 主人还不忘热情的吩咐儿子：赶紧打盆热的洗脚水，让你大伯洗洗脸！ 同… -
中国移动咪咕开启体育营销新范式
随着东道主卡塔尔再度捧起冠军奖杯，2023卡塔尔亚洲杯终于落下帷幕。作为2024体育大年的重要前菜，这场足球开年大戏可谓赚足了眼球——卡塔尔成功卫冕，笑傲亚细亚；黑马约旦一路书写奇迹，直闯决赛；塔吉克斯坦引领的一众新势力改写亚洲足球格局；夺冠热门日本和韩国的淘汰赛早早出局，而中国队在三场小组赛让人又爱又恨的表现，也成了国民围观和热议的焦点... 而围绕亚洲杯这一顶级IP赛事的流量争夺战中，多年深耕… -
情人节的5种营销思路
今年的情人节来得有点早，恰好是大年初五。 作为春节之后的第一个消费高峰，情人节也是各大品牌营销战场。 在这个浓情蜜意的日子里，如何才能让品牌营销不落俗套？我们从过往的热门案例中，盘点了5种可参考的思路。 01.爱在日常，才不寻常 情人节营销最常见的做法，是通过限定节日包装、让产品代替用户表白。 同样是以物传情， 不如换个媒介试试，也许会有不一样的惊喜感。 比如，大润发就把告白暗语藏进商品名称，将超… -
饿了么反向营销策略案例分析
最近饿了么用一个「以退为进」的反向营销，赢得了大众的一片点赞。春节临近，饿了么在地铁站举办了「祝你过年不用饿了么」春节倡议展，广告文案引起热议。 春节反向营销广告 祝你过年不用饿了么 对于品牌来说，春节是必争的营销节点，品牌们纷纷玩social营销、拼创意、与知名IP联名、推出新春礼盒等等。 然而在信息碎片化的时代，常规的营销方式越来越显得力不从心了，如何在一众春节营销中脱颖而出，成功撬动春节市场… -
2024年私域运营8大趋势
趋势一 公域获客链路变通畅 最好的方式是买广告 （小裂变创始人张东晴） 2024年，公域获客渠道将更加畅通。品牌若想从公域获取更多流量并沉淀至私域，需要向公域平台支付“过路费”，其中最直接的方式是购买广告。 在公域平台上，品牌可以通过售卖广告来达成这一目标。当然，品牌在公域平台免费发布内容是正常且必要的。特别需要注意的是，公域平台可能会借助其广告和商业化工具，来支持流量沉淀至私域的场景。 以腾讯广… -
祝营销传播从业者们龙年快乐
今年是传播蛙深入市场的一年，不同于以往的营销传播，我们还致力于研究和实践传播在生活中的沟通与商品交易的交叉功能，所以在2023年上半年开始，我们尝试基于世界技术变革来从新审视品牌沟通与信息的时效与便捷度而引发的新营销传播范式的思考。传统的大众传播等模式随着网络信息碎片化与算法等机制个性化导致注意力分散，品牌的构建变得更加立体。 这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，随着信息传播的高效性，对于优秀… -
2024年消费赛道的四个确定性机会
激变，成为2024开年关键词。 今年2月6日，春运遭遇十五年来最强暴雪。湖北、河南、山东、安徽等地积雪深度达到10-24厘米，连续数天的冻雨更逼停上百辆列车，大量乘客被迫滞留在火车站，但依然难挡人们回乡的心。 相比春运暴雪的白，上海陆家嘴却洋溢着一片片悲观的绿。 近段时间，沪指跌破2700点，个股跌停1000只以上，创2020年4月新低。面对触目惊心的跌幅，上交所严查进出大厦快递以强化安检、基金公… -
流量红利来源于用户对产品的好感和新鲜感
从进入存量运营的私域来看公域，不得不承认在公域平台上，流量这件事已经变得越来越难得。都说视频号有流量红利，其他平台就没有了吗？其实是有的，哪怕是多年的电商平台也依然有值得研究的流量红利在。 就在前几日的直播中，见实与方舟AI创始人周健就“流量内幕”话题展开了讨论，其中，周健讨论到了多个平台，包括新型平台也包括老牌的淘宝电商。 如：尚未完成商业化闭环的小红书还有哪些可以布局的内容；真的淘宝就没有红利… -
Little Freddie吴贾锋：ESG到底是成本还是收益？
大家好，刚刚我听了大家的分享，发现两个反映消费品行业现状的关键词——“卷”和“难”。 当行业面临挑战时，我们往往会自己卷自己，结果整个行业也陷入“一起卷”的局面，最终大家一起变得更“难”。 如果看整个消费品行业，可能最卷的就是做母婴的，为什么? 打个比方，我们准备了一桌好菜，特别希望有人光顾时，却突然发现市场上的消费者没有了。过去五年间，每年的出生人口以断崖式的速度下滑，对母婴行业影响明显，而其中… -
硬折扣是零售商的自留地
01 硬折扣背后，是供应链革命 休闲零食硬折扣打响了供应链革命的第一枪，硬折扣和自有品。牌将会从休闲零食赛道向其它垂直品类和综合品类渗透。 硬折扣的背后，其实是供应链革命。 正是供应链革命，为硬折扣的低价提供了可能。 这是欧美日已经经历的商业过程，中国不可回避。经历过互联网商业“插队”后，中国商业要补上这一课。 面对供应链革命，各类厂商心态各异。 很多经销商认为，硬折扣天然对经销商不友好，供应链革… -
宝马广告创意贺岁短片《木星计划》
这边贺岁档电影霸屏 , 那边宝马“影业”又双叒上新了！ 作为一个汽车品牌，宝马曾凭借一系列创意出奇、电影质感的广告片广受好评，而这次，宝马不仅在新春贺岁短片《木星计划》中再秀电影级水准，还头一次曝光了自己的属相！ 每到岁末，“新年接好运”就成了大家共同的心愿，如果碰上了“本命年”，更是会不自觉购入大量红色衣物和饰品，试图通过穿红内衣、红袜子、红腰带、红鞋垫等方法给新一年加持好运buff。 而这种约… -
盼盼食品携手中石化易捷举办“‘易’起‘盼’回家”暖心公益活动
随着年味渐浓，越来越多外出的游子踏上了春节返乡的旅程，每年的春运，都是网友们热议的话题，也是各大品牌必争的营销节点，自带流量池和话题度。 在一众春节营销中，我发现今年有一场特别暖心的活动，盼盼食品携手中石化易捷在春运期间，发起的“‘易’起‘盼’回家”暖心公益活动，像一股暖流，温暖了春节回家过年民众的心。 盼盼食品与中石化易捷联合发起公益活动 发起春运暖心活动 暖心联名获网友点赞 对于品牌来说，最行… -
喜茶联名《繁花》影视剧IP营销案例分析
“终于买到了喜茶联名，这下可以和宝总干杯！” “喜茶和繁花的联名太灵了，没错我就是冲着宝总同款好运票根去的！” “这次的周边邮票居然是可揭下的，简直是体验汪小姐茶水间同款了。” 1月31日喜茶与热门剧集《繁花》的联名在上海区域上线至今，微博、小红书、朋友圈中的上海人，可好好秀了一波优越感。 据了解，联名首波活动于上海区域喜茶门店展开，今天全国上线，一大批晒单已经刷屏到不少人面前。 开年大热的爆款电… -
什么是电商BDZF模型
最近在看一些讲品牌打造的案例，正常讲案例也无妨，关键是里面时不时的蹦出各种英文缩写的理论，比如FATS理论，看的我云里雾里，一看英文单词，又是一长串的字母，瞬间觉得真高级啊，我拿着手里的茶水都感觉像喝贵族特饮了。 还有什么SWOT、3C、4S、5W、7P等等啥的，哎，我就想问一句：能不能用人能听得懂的话来讲。 咱主打的就是一个：不装13。所以，这篇我就用最朴实无华的理论来给大家讲讲，电商爆单秘籍的… -
巨量引擎UBMax的核心价值和优势
互联网技术让广告这个行业进入“计算广告”的时代，“自动化”成为广告投放技术的一个重要发展方向，它可以用智能化的方式帮助广告主提高效率与效果。 理解自动化投放技术的最新进展，我们或许可以从以下的三个案例出发，在这案例中，我们可以看到——巨量引擎UBMax的推出让自动化投放从单个环节最优的原子级自动化，迈入场景级自动化时代。 同时，我们也可以从这些案例中理解：为什么众多广告开始拥抱自动化投放技术，这背… -
金典CNY场景营销案例分析
作为一年之岁首，春节绵延千年文化与情怀，是中国人心中最重要的节日。而CNY营销也自然成了各大品牌必争之地。 在铺天盖地的CNY营销中，六爷发现了一个十分值得借鉴的案例——金典以“有机生活，礼致最爱”为主题，线下与呼伦贝尔旅游专列合作开启「金典有机·呼伦贝尔号专列」，线上携手巨量引擎与火山引擎共同搭建AR互动会场，复刻「金典有机·呼伦贝尔号专列」，虚实相生，打造了一系列十分契合大众社交属性和心理期待…
