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女生节品牌创意文案赏析
01 感觉至上 这套小红书的海报，在强调的是女性的“自我感觉”和“自我意识的觉醒”，即做自己想做的，不管别人的眼光，取悦自己最重要。 我的漂亮， 今天只献给自己。 别管！ 我要拥抱我的荒唐和古怪。 感觉太喜欢自己了， 所以先嫁给自己！ 即刻躺下， 阳光就是我的被子！ 感觉累了， 就随便找个地方藏起来。 当我快乐时， 世界都为我颠倒1秒。 躺下做自己， 也不是不可以！ 我来了， 就是春天来了。 02… -
古茗的品牌私域运营策略
01 案例背景 1、品牌简介 2010年古茗，品牌创立于中国浙江省台州温岭市大溪镇。 成立至今，古茗依靠百人研发团队探索茶饮灵感，并坚持使用好水果、好茶叶、好牛奶等原材料。 自建西双版纳柠檬基地与辐射全国门店的仓储物流系统，从产地、研发、仓储运输到门店制作，让消费者能够喝到新鲜、真材实料的茶饮。 2023年，古茗全国门店数量已破万家，遍布浙江、广东、福建、江西、山东等18个省区的180多个地级… -
食饮品牌如何在小红书向“趋势”找增长
当代年轻人，在“吃”这件事情上，思考路径逐渐变得复杂。 最显著的表现便是，消费者不再限于温饱的满足，而是更看重食物带来的体验感和情绪价值。就拿刚刚过去的年货消费来说，我们仍然会希望购买“小时候的味道”，对童年老品牌的味道、包装有着偏爱，向心中抹不掉的童年记忆致敬。 年货消费作为食饮市场中的一个切面，反映的是行业正在经历深度的转型——传统食品饮料行业正在与新趋势融合，不断涌现的细分需求、场景带来新的… -
smart靠什么在内卷中保持品牌溢价？
新能源时代，汽车行业还存在品牌溢价吗？ 大家都知道，国内车圈价格战已“刺刀见红”。2023 年，特斯拉卖出更多，利润却变少了。节后回来，比亚迪更是以 7.98 万的起步价，拉开了新一轮电车普及战。2024 年，汽车价格大概率还会更便宜。诚然短期内，令消费者享受到了实惠。但哪天硝烟散去，车企该拿什么当护城河？毕竟短短几年内，大家也亲眼见证过许多行业价格战的结局了。 因此，我们今天想讨论的是一个相对特… -
吴志刚：AI时代下的品牌经营变革
朋友们好，我是专注新锐品牌研究的吴志刚。 文生视频模型Sora发布，再次震惊了行业，AI以比我们想象中更快的迭代速度来了，我们所有人不可避免的要面对AI带来的巨大变革。 来源网络 所有互联网头部都认为AI会重构整个商业零售。 去年底我和阿里聊，阿里正在对整个零售做大的切割和核心业务的重整，最近网上也有很多相关的传闻。阿里调整的背后，其实押的最大的赛道就是AI赛道。 折扣电商，拼多多打赢了，内容电商… -
瑞幸联名《红楼梦》的品牌营销策略思考
最近的茶咖圈真是有点刺激。 先是爆出奈雪要合并喜茶，当然后来被证实是假新闻了； 又来一波瑞幸和益禾堂撞联名，结果流量泼天的瑞幸反而给益禾堂做嫁衣了。 事情是这样的： 瑞幸官宣联动舞剧《红楼梦》，由分饰宝黛钗的三位演员出镜，为茶咖系列代言，还拍摄了一支茶咖版的红楼短片。 本来这是件皆大欢喜的合作—— 出自江苏大剧院的舞剧《红楼梦》，自21年首演后就一票难求，被网友誉为“BE美学天花板”，联动瑞幸，可… -
品牌如何找到持续增长的路径
在这个注意力稀缺且高度碎片化的时代，大众往往被瞬息万变的娱乐内容所吸引，品牌与消费者之间的互动触点也变得日益复杂多样。因此，构建并积累长效的品牌资产成为了品牌面临新挑战。尽管短平快的营销可以帮助品牌迅速吸引流量和关注，但往往难以促成深入且持久的品牌与用户关系。 那么，如何在当代环境中为品牌找到持续增长的路径呢？或许，为品牌量身打造标签，是一个不错的方向。 01 给产品贴标签，实现品牌差异化 品牌标… -
安踏的品牌是怎么练成的？
安踏正在对消费者形成品牌包围网。 以广州天汇广场（igc）为例，这座由香港新鸿基集团开发、位于珠江新城CBD的高级购物中心，不仅毗邻地标性建筑小蛮腰，同时是区域内与K11齐名的存在。 进入天汇广场一楼，你会发现大堂位置有全广州最大的日本滑雪品牌迪桑特专卖店，沿着旁边电梯上二楼，lululemon的中国平替MAIA ACTIVE随即映入眼帘，四楼则有意大利时尚运动品牌FILA KIDS，而人们浑然不… -
元气森林LIVE王飞：如何构建独特品牌资产？
做饮料的元气森林，为什么会去做八竿子打不着的音乐产业？ 在元气森林LIVE CEO王飞看来，这是品牌营销到了一定阶段的自然演变。 二三十年前，品牌只要占领央视等头部媒体，就拿到了和用户沟通的第一把话筒；十几年前，各类APP百花齐放，品牌营销讲究精准投放；三五年前，综艺投放等整合式营销受到追捧。 如今，当品牌人陷入迷茫之际，未来品牌营销更多拼的是自我孵化品牌资产的能力。这意味着，要打破甲方购买和冠名… -
品牌的三重力量与双螺旋
一、品牌建设往何处去？ 品牌，毫无疑问已成为公司高层的管理方向和关键决策安排，亦形成诸多企业竞争优势的重要输入；然而在今天中国企业面临“品牌躁热症”的情境中，随处可见的是品牌的误区。 经过四十多年的市场经济发展，中国企业的生产力得到翻天覆地的提升，整个发展结构由单一走向多元，随之而来的还有消费市场的极速扩张、大众消费欲望的急剧释放等种种时代利好，由此让市场上形色纷繁的商品与“商标”涌流。 之所以在… -
饿了么雨水节气品牌创意宣传短片《雨水饮茶文学》
不敢相信快乐的假期居然嗖~得一下就结束了，更不敢相信，上了一天班今天居然还是周一。脆皮打工人已正式被确诊为“节后综合症上头”，老板，我想吃鱼了（bushi，摸鱼了），哪怕只是喝杯茶的功夫，也能满血复活。 饿了就喊妈，累了就喝茶，“不想上班”的理由古今中外的名人早已经总结好了，从鲁迅到托尔斯泰，他们的“雨水饮茶文学”，堪称是打工人史上最强嘴替。 上班喝茶，就是带薪休假 今天是周一，也是24节气中的雨… -
低预算的耐用快消品品牌运营案例分析
去年重启更新自媒体后，不少新朋友找到我咨询或探讨手头业务问题。这些朋友有来自品牌型企业、中小企业在职的业务负责人，也有满腹情怀的个体创业者。 在深度需求交流和业务合作过程中，我盘点了老板们和项目负责人手头项目存在的卡点与问题，发现虽然每家企业实际业务情况不同。 但是他们面临的问题都有共性，那就是涵盖了用户洞察、流量运营、平台选择思路等方面。 这也更加坚定我的方向，希望能成为各位老板和项目负责人幕后… -
2024年关于品牌的2个洞察
新年的2个关于品牌的小小洞察送给大家 一、体验型品牌正在小红书爆火 我有一个偏见，我觉得新消费品牌的浪潮远没有结束 我甚至觉得经济越是下行，新消费品牌的机会也就越大，尤其是面向年轻消费者的新消费品牌 现在的年轻消费者买的不再是产品本身，而是超出产品基本功能以外的感觉。快节奏的时代，年轻人面临着各种各样压力和挑战，越没劲的日子越要到处找浪漫，年轻经济的核心在于情绪置换，当情绪被满足，年轻消费者才能被… -
品牌待解锁AI营销新玩法
近日，AI行业再度宣布重磅时间：OpenAI正式发布了文字生成视频的AI模型——“Sora”。 用户只需通过文本指令，便可借助“Sora”直接输出长达60秒的视频，并且包含高度细致的背景、复杂的多角度镜头，以及富有情感的多个角色。这意味着，继文本、图像之后，AIGC技术的拓展已然触及到了视频领域，这对于短视频以及广告行业而言，将是一次颠覆性的创新。 此次“Sora”的上线，颠覆了原有的视频制作模式… -
蜜雪冰城为什么能成为超级品牌？
一年一度的春节假期，大家返乡过年不知道有没有注意到一个神奇的现象，就是有不少乡镇都已经有了蜜雪冰城营业。 请注意，是乡镇，而非县城。 大家都知道，蜜雪冰城依靠三四线城市起家，凭借“农村包围城市”战略成为今天的新茶饮一哥，但当三四线城市饱和、一二线城市难进的今天，蜜雪冰城店铺还能往哪儿开？ ▲ 图源：高德地图APP 答案或许就在乡镇，而这也意味着蜜雪冰城真的在不知不觉间已经成为席卷全国的超级品牌。 … -
AIGC下的品牌营销怎么做？
AIGC祛魅，回归“工具”本质 2023年上半年，业内还在认知AIGC是什么；但等到年中时，就有产品落地开始小规模试用。在极快的发展过程中，AIGC变得更为“真实”。 一方面，AIGC并非是一瞬间带来天翻地覆的变化，而是更为“润物细无声”地在细节处发挥着辅助、提效的作用。比如AIGC已经广泛用于生产营销内容、提升客服的智能度、企业内部培训、赋能经销商或导购等等。 另一方面，上手应用并没有想象中那么… -
淘宝春节品牌创意短片《宝贝收到了》
春运高峰来临之际，淘宝以「春运」为主题发布了一支新春短片，将在外游子踏上归家路途比喻为“宝贝”运输的过程，用社会洞察与品牌业务的结合巧妙表达出“每个归乡的游子，都是等待被签收的宝贝”这一核心情感。 与此同时，淘宝还在春运期间打造了一列「通关列车」，用满是暖心话语和温馨氛围的“专列”，陪大家轻松闯过“春运回家”这道年关，并为每一位旅客送上「关关难过但关关过」的新年祝福。 -
京东年货节品牌创意宣传片《中奖》
拍完可口可乐的舞龙盛宴，张大鹏导演又迅速赶往京东的片场，为其拍摄了一支关于中国家庭含蓄表达情感的节日短片《中奖》，三位实力派演员的同台飙戏更是让片子充满戏剧张力。 故事起源于品牌对父母节俭习惯的洞察，家里大大小小的东西旧到不能再旧也舍不得换，于是「中奖」就成了换新东西的好理由。所以短片就以“中奖”这一独特的创意诠释中国式家庭中克制、质朴的爱。 短片虽然没有反转的戏剧感，也没有特别煽情的感人桥段，但…
