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蕉下品牌创意宣传片案例《回户外》
继去年惊蛰，蕉下又在春分时节发布一支全新品牌宣传片。 不同于上次个性十足的浓烈画风，这次更像是一场轻松又愉悦的梦。 借由「春分」的节点提醒，进行了一次身体和心灵的穿梭，从固定的工位切换到无边无际的户外。 你能从这支短片中感受到一种「回归自然」的纯粹快乐，并在内心涌出一阵阵跃跃欲试。 蕉下这次的品牌表达，没有过多的价值隐喻，更多是呈现一个个舒展的姿态，反而真切地让「轻量化户外」离每个人更近一步，从笼… -
如何用无形资产打造真正的高端品牌？
高端奢品的抗周期性和逆势上扬，是这两年行业热议的话题。 尽管中国高端品牌市场的建立面临种种挑战，尤其在当前经济环境下好像显得愈发艰难，但Ushopal品牌集团创始人郭璐却觉得这也是难得的品牌打造周期。 作为定位高端的美妆品牌集团，Ushopal成立短短5年间就成功引入并操盘超过15个国际知名美妆品牌，在中国孵化了Chanticaille（香缇卡）、SUQQU等海外高端护肤和美妆品牌。 不仅如此，它… -
品牌如何借势淡人作营销？
你是i人还是e人？ 对不起，这个梗过时了，我是淡人。 在这个充满喧嚣的世界里，"淡人"们就像是一群高级的冷漠大师。他们的生活哲学是：如果生活给你一个柠檬，那就把它放在一边，继续喝你的白开水吧。 淡人上班，就像是在参加一个没有奖品的游戏，其他人都争先恐后，他们却不以为然。他们有能力，但从不急于展示，就像是悠闲地玩着一局没有对手的棋。 淡人的社交圈可能比熊猫的眼圈还要小。他们在聚会… -
母婴品牌公域营销获客方法
母婴新消费市场，众品牌卷种草卷直播带货，小红书则是新增长点，从运营感知上，小红书目前热度持续，但在母婴品牌赛道这条独木桥上，也明显感知到拥挤起来。 与小红书商家数据分析的同行交流了解到，当下小红书商家不乏月均15-17的ROI案例，但更多是个案，大盘ROI能跑正的还是属于少数。 所以在紧贴热门平台时候，需要更理性去对待平台之热，“品效合一，效果先行”是我们各品牌主和操盘手在当下乃至2024年的运营… -
宜家品牌创意文案赏析
宜家文案一出来，很多广告人都觉得自己要失业。看完宜家文案，还会让你，忍不住下单。 01 肉丸也癫狂 很多人说，上班哪有不疯的，所以宜家文案，总有一种脑干缺失的美感。 来源：小红书@118609253 比如 瑞典肉丸是什么肉 传闻那些在IKEA走不出去的人 都被做成畅销瑞典肉丸了！？ 配上这副神似《呐喊》名画的恐怖场面，实在是令人后背一凉悚然一惊。 IKEA的肉丸和福建人肉干有啥区别，都沾点儿张三的… -
品牌广告投放时反漏斗模型怎么用？
“种草”这个词大家在熟悉不过了 每个平台对于如何种好草的方式，答案都不太一样，怎么在小红书种好草，小红书公布了自己的答案 反漏斗模型 到底什么是反漏斗模型？在实际品牌投放中怎么应用？ 今天就来跟大家详细聊聊小红书反漏斗模型 什么是小红书反漏斗模型 小红书近期红透半边天的“反漏斗”模型，简单来说可以概括为： 找到“核心人群”优先Push，再破圈到“兴趣人去”和“泛人群” 也就是从一件优质产品出发，先… -
品牌传播与市场营销有什么区别？
在品牌营销领域，品牌传播与市场营销有什么区别？ 其实市场营销是多样的，而品牌是唯一的。 如今在本质化的市场里，一个品牌从诞生到传播，如何让众多的消费者在竞争对手中选择你的品牌呢？ 只有本质区别市场营销与品牌传播， 才能找到企业的市场定位与品牌策略。 定义不同！ 品牌是企业最大的私域流量， 市场营销是与消费者价值交换的过程。 品牌传播—Branding， 品牌帮助企业把一次性的传播推广累积为可持续的… -
老板电器的5次品牌重新定位案例分析
侧翼战是更适合中小企业的战略方法，它是指企业找到一个小的足以守得住的根据地，然后再做大这个根据地。 在定位理论体系中，我们称之为发现、占据并做大一个优势位置。这个位置通常体现为顾客认知中的一个品类概念。这里的关键是：顾客认知中的品类概念，而非企业内部的行业概念。 老板电器是一个侧翼战的典型案例，它经过了 5 次重新定位最终找到了 “大吸力” 这个优势位置。 从品牌形象论到定位理论 和绝大多数企业… -
鲁秀琼：品牌的力量是增长的指路明灯
中国众多的企业家、创始人、营销师往往把品牌当作灵丹妙药，把白牌（价格力主导）、厂牌（渠道力驱动）、名牌（心智力占领）和品牌（价值观溢价）混为一谈，期待产品爆款、流量带货、品效营销就可以形成品牌长期护城河。 数字时代的流量红利更加深了这种营销上的“穷人思维”，企业不断地耗费大量精力忙着追逐各种热点红利，忽略构建品牌的核心竞争力。一旦竞争加剧、流量见顶、红利过期，就陷入僵局。所以，2021年后潮水退去… -
品牌如何用达人打好“她营销”
三八妇女节营销， 达人营销价值凸显 随着三八妇女节营销赛道越来越拥挤，用户触媒和消费行为发生巨变，品牌想要出圈难度大大提升。这是因为品牌们忽略了“有流量和含金量的内容”是品牌营销核心抓手的道理： 一方面内容作为获取流量的一种方式，是生意的“敲门砖”；另一方面达人作为连接器和粘合器，他们同样是优质内容创作者、参与者和传播者，发挥着连接品牌和用户两端的作用。 这也意味着品牌可以通过达人的优质、有创意的… -
品牌为何纷纷涌向穷鬼套餐策略？
最近，山姆会员商店的“穷鬼套餐”登上热搜，引发了中产阶级的疯狂追捧。该套餐包括1.59公斤售价21.9元的鸡蛋、7个装售价23.9元的原味贝果以及16片装售价59.8元的瑞士卷，这一组合因价格看似亲民而受到广泛关注。 然而，如果你仔细分析这些商品的价格时，会发现一些问题。以鸡蛋为例，按照套餐的价格计算，其单价达到7元一斤，这个价格甚至高于市场平均水平，这引发了一些质疑声音：山姆的穷鬼套餐名不副实，… -
品牌商如何利用搭子文化做营销？
「搭子文化」在年轻人中流行已经是不争的事实，饭搭子、话搭子、旅游搭子、健身搭子、奶茶搭子、摸鱼搭子、游戏搭子、减肥搭子、考研搭子、追星搭子……搭子的种类可谓千奇百怪，也让「搭子文化」越来越流行。 据抖音显示，关于#饭搭子 相关话题内容播放量为118.6亿，而#艾特你的饭搭子请你吃 相关话题内容播放量更是高达416.8亿。 那么，搭子文化是什么？为什么年轻人会爱上搭子式社交？这对品牌来说有何启示？ … -
PL恋火Tracy：如何理解国货品牌需要跨越的四重关系？
大家好，我是Passional Lover恋火的Tracy，从业6年半，前三年都在国际品牌做彩妆，第4年出来自己做了品牌。6年时间，我跨越了从国际品牌到国货品牌、创业从0到1的完整过程，从中我总结出4种关系，这也是我今天想要讲的主旋律。Passional Lover在3年半的成长过程中经历了4种关系的对照——国货品牌和国际品牌，品牌和消费者，提供价值和感知价值，以及品牌和销售。 2021年刚创立P… -
完美日记沉浮启示美妆品牌的新路线
虽然偶有“翻车”，但上周的“38大促”仍然是春节之后、618之前的重要营销节点。 在这个女性的专门节日里，在众多的美妆品牌投出的海量广告中，许久未见的“完美日记”，也带着全新的品牌Logo、产品和广告片回到了聚光灯下。黑白红的主色调，叠加上周迅讲出的“一支口红划分两个时代”广告词，完美日记回归风格大改，品牌升级更着力突出着专业和高级感。 过去谈及国货美妆，完美日记是不折不扣的行业代表。它创立仅三年… -
品牌渠道突围更内在的解法是什么？
陈露（主持人）：大家好，我是温润投资合伙人陈露，温润是一家依托农牧食品集团温氏股份的CVC投资机构，今天很高兴作为圆桌论坛的主持人，与大家共同探讨“品牌流量渠道破局”这个议题。 最近我发现，“难”和“卷”成了众多创业者口中的高频词汇，这在很大程度上是来源于对渠道变革的困惑。 早前大家对线上红利讨论的很多，许多线下品牌都在补强线上；但最近两年，线下渠道的回归又成了新趋势，不少线上起家的品牌也在探索如… -
冷酸灵春节品牌创意宣传片《幸福年年》
这又是一个反其道而行之的创意。 众所周知，在我们惯有认知里绝大多数的品牌都在聊年味淡了，应该如何去找到久违的年味，或者如何去过新新年等等。 但是冷酸灵却说年味淡了是好事，为什么呢？冷酸灵给了答案，年味之所以淡了，是因为幸福不再是个年货，它随时都可以见到，不必等到过年才能兑现。 年味看起来是淡了，但实际上是我们的生活都变好了，幸福的获取途径变多了。 整体上来说，独特的切入视角让这个创意看起来新鲜，同… -
淘宝品牌创意宣传片《家乡宝贝请上车》
从大的层面上来说，近期有很多创意淘宝都是以“宝贝”为核心关键词，淘宝似乎在做实一个概念，就是把淘宝的产品与宝贝产生强关联，这是一个不错的抉择，因为很难再找到一个品质感和亲切感兼并的词语。 从小的层面上来说淘宝抓住了大众的返乡情绪以及深有感触的返乡行为，选择了一个极具形式感的创意，用后备箱的家乡特产来呈现各地的风土人情以及特产背后的浓郁亲情。 而“家乡宝贝请上车”本身也传递了两个层面的信息，一个层面… -
饿了么联动奶茶品牌打造“开工祈福 这杯我请”营销活动
开年以来文旅成为全网营销热词，从哈尔滨卷到全国各大城市，带动了网友对各城市特色景点、美食和文化的关注，文旅营销爆火，这也让很多品牌都抓住了契机营销。比如海尔兄弟裹上东北花棉袄，兰蔻在哈尔滨整了一座新年艺术冰雕装置，蜜雪冰城换上了东北限定杯套等。这不没想到，文旅营销的风还是吹到了青岛，饿了么联合青岛文旅局为青岛人送上开工福利，这几天全网几乎都在刷屏，打工人开工的第一杯奶茶，是饿了么请的！ “开工祈福… -
SK-II品牌妇女节创意宣传片《她们为什么不zhuang了》
放眼一整年，似乎没有一个节日能和妇女节所引起的社会讨论相提并论。这期间，除了影视剧、综艺、游戏市场聚焦女性困境和的优秀作品会成为人们讨论的话题中心之外，其实还有另一片天地同样引人瞩目，那就是诸多一线品牌会在此刻推出自己的态度短片，加入为女性发声的行列。 而其中，兵法先生每年真正期待的，来自于SK-II。 这是因为，SK-II近年来推出的关注女性议题的短片，是真正从真实的社会洞察和真实的品牌形象出发…
