文章
搜索结果：
-
搜索营销再进阶：从投放到整合都有了新变化
自从「搜索」摆脱“PC时代产物”的陈旧形象重回互联网主舞台，各大平台就将其新价值来回讲了数遍，包括生态枢纽、精准引流、承接确定需求……甚至一度担负起了找寻生意新增量重任。 在猛烈的市场教育下，广告主的认知的确有所更新：根据CTR调研报告，2022年国内广告主有较强意愿在内容生态搜索上提升预算，投入将仅次于短视频、直播和信息流广告；巨量引擎、小红书、知乎等平台的搜索广告也都被看好。 但当所有平台都能… -
小红书Brief具体怎么写？
KOL达人合作久了，就会遇到各种各样的问题，比如会有品牌寄了产品之后才去谈合作细节，有些达人接合作也没考虑清楚，一旦内容拍摄沟通不到位，导致产品退回，对于品牌方和达人都是损失。我们回过头来总结的时候，发现与达人合作的brief非常重要，brief写好了，往往能事半功倍 一、brief到底是什么？ brief又称创意简报，也叫工作简报；在小红书投放过程中，首先由品牌方输出要求，整合成brief传递给… -
东方甄选已经没有利用价值了
大家好，今天我来聊聊东方甄选和抖音掐架的事，不然拖着拖着热点就要过去了。 前几天，东方甄选旗下的一个小号，说是突然接到抖音的通知，称其违规导流要求停播三天。后来呢，东方甄选只好选择了用自己的APP直播带货，还宣布了折扣活动。 这几天东方甄选在APP上搞得还算挺热闹，虽然在线人数不多，但用户互动什么的整挺好，一片欢呼雀跃，相比之下东方甄选在抖音上的账号就有点不给劲了，多少有点磨洋工的意思。 据说东方… -
20条私域新看法总结思考
最近这段时间，我见了大量行业内的一线私域操盘手、头部品牌方。聊了聊当下私域整体大环境、普遍存在的误区、未来发展等。内容如下： 1、别神话大品牌了。他们的私域打法借鉴意义不大，人家拥有的品牌、产品、数据等资源根本不是小品牌可以比的。 2、同理，数据漂亮，也并不意味着运营好。打个比方，大品牌一年整体盘子能做200亿，私域做2亿，真的算好吗？ 3、更别提有些品牌，为了融资、部门自身价值证明的需要，疯狂做… -
隔壁刘奶奶刘明亮：我如何理解产品与人
用户体验，是很多人挂在嘴边但又难以衡量的指标。 诚然，优秀的用户服务可以是破开帝国壁障的锥子，但随着规模做大，它又会显露出效率低下的一面。 所以很多品牌以“服务”为始，但终究在半道上忠于“效率”。最后这把被抛弃的“锥子”又会被后来者捡起，成为对“帝国”威胁最大的武器。 品牌的壁垒到底是什么？在经历这几年市场的大起大落之后，很多人的答案可能是研发、供应链这些硬实力。但事实上，用户服务、体验这些看似人… -
雍禾植发的新增长营销案例分析
2023年4月18日，在主题为“聚力·生发”的雍禾品牌焕新·战略升级发布会上，雍禾的市场战略顾问科特勒咨询集团与消费者代表从“他说”的角度详细解读雍禾医疗在战略、美学、服务、医疗、视觉五个维度的全面升级。 发布会上两组数据值得关注。 一组是，科特勒咨询集团全球合伙人兼大中华与新加坡区域CEO曹虎博士表示：“未来7年，植发行业有约387亿~487亿元的增长空间，毛发综合养护渐成主流。” 一组是，对比… -
《芭比》电影刷屏的IP营销案例分析
“每一个女生都要去看芭比” “推广芭比，人人有责” “只要你喜欢看芭比，我们就是永远的朋友” ...... 最近大家看《芭比》了吗？ 自从《芭比》电影上映后，芭言芭语霸占各大社交平台。 约上三两好友，穿上粉色衣服，画着精致的粉色妆容赴约，正成为小红书女孩们的社交时尚。 豆瓣8.7分，从国内排片仅2%到预测票房3亿，《芭比》凭实力完成逆袭，无疑是今年欧美最有话题度的电影之一。 时隔64年，芭比归来仍… -
为什么名字和广告语能决定成败
如果只看名字，只有凉白开是正确的品类名。 运动皮鞋和科学牙膏都是错误的品类名，运动皮鞋错在没有人穿着皮鞋去运动，也没有人在选择运动鞋的时候会想到皮鞋。 科学牙膏的错误在于，牙膏这个品类已经分化到具体的 “防蛀牙膏” “止血牙膏” 了，“牙膏” 已经成为了一个抽象品类。 就像你去买运动鞋，一定是在 “篮球鞋” “足球鞋” “网球鞋” 这样的具体品类里做选择，而不是在 “运动鞋” 这个抽象品类里做选择… -
小红书的聚光“暗操作”
小红书是所有内容平台里面公开数据维度最少、最滞后、最脱敏的。平民级玩家很难获得准确的小红书平台数据（比如类目、竞品、大盘），最可笑的是，小红书第三方数据平台会员也都非常非常非常的贵，即使都不是很准 而因为小红书类目没有那么多，所以很多准确的数据都很有价值，数据背后隐藏着一切信息，比你看一百篇小红书流量干货更管用 这一切会在你充值和消耗聚光信息流以后发生巨大的变化 比如，当你在蒲公英平均每个月消耗超… -
美团外卖携手电竞圈“顶流”Uzi为直播带货吸引人气
在直播带货的浪潮中，很多品牌都喜欢押宝自带流量的明星，以为他们的入场即碾压、开播即转化。只是在这个信息、渠道和注意力都越发分散的当下，想要充分释放明星的影响力并非易事，能够溅起水花的直播案例也是少之又少。 不过今天，兵法先生注意到一场很有意思的直播——美团外卖神抢手携手电竞圈“顶流”Uzi亮相直播间，一开播就吸引了无数网友的关注和讨论，短短一个小时就在全网累积了2.4亿的阅读量。此次直播不仅在微博… -
从0到1需要2C，从1到100需要2b
1 标题这句话不是我说的，是我与六个核桃的范召林总经理交流时，他随口说的一句话。 我当场为这句话点赞。这句话隐藏着新环境下新品推广，尤其是高端产品推广的秘诀。 在很多场合转述过范总这句话，很多人都夸赞说是金句。 传统营销，有人称为双轮驱动。一个是品牌驱动，一个是渠道驱动。 品牌驱动是2C，渠道驱动是2b。 品牌驱动模式是广告，渠道驱动模式是深度分销。 品牌驱动部门是市场部（广告部），渠道驱动部门是… -
洞门信徒、多巴胺以及口红效应的消费新哲学
当其丑无比的洞洞鞋开始流行，你会发现，这个世界不一样了。 最近洞洞鞋经常登上热搜，甚至衍生形成所谓“洞门信徒”，他们宣称，一旦开始穿洞洞鞋从此就再也脱不下来，买了洞洞鞋你这辈子就定型了，大有信洞洞鞋得“永存”之势。疑惑之际，依稀记得关于时尚流行，上次引发如此之火爆关注和讨论的还是多巴胺穿搭。 是的，多巴胺穿搭是通过明亮色彩的时尚服饰来激发愉悦感和积极情绪的一种穿搭方式，扑面感满满。伴随着“多巴胺”… -
从太阳马戏表演中领悟营销的精髓
最近我看了一场太阳马戏表演，让我难以忘怀！这场表演真的是刺激到爆炸，我全程紧张得不行。 每个演员的配合天衣无缝，每个场景的呼应恰到好处，我完全沉浸其中，毫不分心。 一场马戏，让我想到了营销的精髓，在此和大家分享。 首先，剧情非常吸引观众，就是那种正义战胜邪恶的故事。 观众可以跟随故事的冲突和曲折一起经历。这种故事符合观众的期待，也让他们更容易产生共鸣，更加投入和喜爱表演。 在营销中也是一样，我们要… -
李宁携手抖音电商开新日让新品打爆全网营销案例
时隔4年，各路NBA球星再次开启了自己的中国之旅。前不久，迈阿密热火队当家球星吉米·巴特勒，在一片欢呼声中结束了他极其期待的「我即可能」主题中国行。 正如李宁那句「一切皆有可能」的slogan，在上个赛季NBA季后赛上，李宁签约球员吉米·巴特勒脚穿首款个人签名鞋李宁JB1，带领热火队创造了历史上的第六次黑八奇迹。而巴特勒在比赛中屡屡上演英雄救主，书写下的「我即可能」的热血故事，也令他在国内的人气和… -
魅尚萱解锁“多巴胺甜头”营销案例
千百年来，人从来没有停止对美的探索与追求。 2022年，美妆主题百度搜索量近16.8万次/每年，魅尚萱决定用更加定向和互动的形式来沟通与满足消费者——帮助更多人以个性自信气质脱颖而出。 “更多人”在哪里，如何在每个细节增强品牌形象？成为魅尚萱在这个夏天的任务。 为解此题，时趣助力魅尚萱基于“时尚秀发美妆”的品牌定位，从用户路径出发，拥抱社区生态，多场景演绎了关于造型与形象的哲学。 魅尚萱和时趣开启… -
休闲零食赛道的机会点在哪里？
民以食为天，口腹之欲是人类最原始的需求。在宅经济、消费升级的刺激下，休闲零食赛道持续内卷化，新的消费需求催生休闲零食赛道活力，零食市场正经历着新一轮的更新迭代。 根据欧睿数据显示，休闲食品市场规模达千亿， 2022 年终端销售规模为 4823 亿元，2017-2022 年复合增长率为4.62%，整体呈稳健增长态势。休闲零食从品类看，大致可分为甜食、冷冻甜品；风味零食、饼干；零食棒和果脯四大主要品类… -
种草不回流，电商部和市场部battle怎么办？
内容种草，到底有没有效果？效果到底如何，一直是个迷。不少品牌尝试后，效果一般。那内容种草，市场部做了大曝光，电商部说店铺没有回流，怎么办呢？ 先分享个案例： 虽然说经济不景气，有钱品牌投放还是任性。给一个品牌诊断，市场部拿着预算，50万/每月投放几十个达人，几千万的曝光，可以吹牛了，结果新品带不动。然后得出的结论就是抖音、小红书种草，并不会回流天猫。鼓励老板做抖音站内闭环，投放千川，做直播，然后R… -
宁高宁：没有全局观，不必谈领导力
一、优秀领导者，都有大局观 1.我们生活在一个“局”中 中国有几个字非常有意思，代表着非常多的含义，多到可以解释很多事情。 今天说说“局”这个字。局的概念可以用到很多地方，这个世界就是由不同变量、不同因素组合成大大小小不同的局，每个人都在制造各种因素组合的局面。 比如创业，不管你做什么样的公司，如果大家对你这个品牌、产品有了信任，形成客户基础，甚至形成客户忠诚，这背后就是大量的因素形成了一个局。 … -
酒店行业如何通过会员经营构建自己的护城河
私域几乎跑赢了公域投放。 名创优品、泡泡玛特、蔚来汽车等诸多企业在近期的发声中都透露到KOC群体对品牌的赋能开始赶超公域投放效果，多家头部品牌也率先跑出了私域最佳模型。 见实从一家年营收过5亿的医药品牌操盘手口中了解到，他们从来不担心前端流量的投放，他们担心的是后端私域能否承接这些用户，如果可以，那他愿意投入双倍的预算在公域投放，问题就在于私域这样的新体系搭建起来非常难，用户习惯的培养也需要一定周…
