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Kroger圣诞节创意广告短片《神奇的食谱》
11月2日，美国零售巨头克罗格（Kroger）在今年的圣诞季广告《神奇的食谱（The Magical Cookbook）》中，通过一个家庭以珍贵的菜肴和节日大餐庆祝节日的温暖故事，讲述了品牌宣传的重点：今天的节日时刻是明天的回忆。 老爷爷无意中翻到老伴留下的食谱，于是通过Kroger购买了食材，自己研究，尝试做起了大餐。而他每一次的尝试都把自己带回了曾经的日子：他是怎么和自己的爱人相遇、相知、相恋… -
康师傅多品类策略红海突围营销案例分析
2022年，又是一个“航天大年”。这个岁末，搭载神舟十五号载人飞船的长征二号F遥十五运载火箭，在酒泉卫星发射中心按照预定时间精准点火发射升空，并成功进入预定轨道。中国人的筑梦天宫之路，得以再次向前迈进一大步。与此同时，作为中国航天事业多年的合作伙伴，康师傅多年来不遗余力的投入也再次获得业内外广泛关注。 在消费偶有震荡，需求进一步细化的当下，方便面正在面临外卖、预制菜等新晋竞争对手的挑战。而从大… -
小店永续经营秘诀和产品动销的关键
我觉得很多小生意人之所以没能挺过来，缺的不仅是资金和技术，还有先进的经营理念。现在政策放开了，小生意人终于可以重振旗鼓了。分享一些我对小企业的研究，希望尽点绵薄之力，为小生意人带来一些启发。 小店永续经营秘诀：时刻保持极致状态 参考案例：日本小竹点心店 日本有一家开了将近50年的点心店，这家店叫小竹，只有3平米、只卖羊羹和最中饼两种点心，年收入却高达3亿日元，是同类店铺十几倍！ 小竹为什么成功？我… -
聚划算瞄准夜市新消费场景营销案例
你有多久没有好好逛过夜市了？ 提到夜市，可以是古时「夜市千灯照碧云」的恢弘热闹，也可以是特色如士林夜市般的美食琳琅，或是小城中好货不贵的市井气息……吸引人的，始终是那份烟火气。 但由于近两年的不可控因素，很多人都逐渐依赖线上消费，而忘却了这份久违的“人间烟火”。为了还原记忆里的烟火气，重新点亮城市生活乐趣，聚划算携手杭州武林夜市，共同打造了一场贯穿线上线下的“沉浸式夜市”，让消费者走出购物网站，回… -
特仑苏在世界杯期间的营销中反向突围
世界杯激战正酣，有的球队创造了新的奇迹改写着世界杯的格局，有的球队在短暂的失利后越挫越勇。对于球迷来说，世界杯的每一场比赛都像一剂情绪的催化剂，能够瞬间点燃球迷们内心深处的激情与澎湃。而对于品牌方来说，世界杯除了产生激情、欢乐等情绪价值，更能为品牌带来注意力、知名度、销量和美誉度等商业价值，所以绿茵场外的品牌营销大战同样激烈。 早在开赛之前，很多品牌就已经借着世界杯氛围和足球元素造势，像是签约热门… -
中国移动咪咕视频构筑元宇宙世界杯内容营销
世界杯进入最后的决战，最紧张、精彩的对决拉开了帷幕。 从11月20日赛事开幕至今，世界杯掀起了一波又一波热潮。根据QuestMobile发布的《2022年世界杯营销洞察报告》，本届世界杯国内各家转播平台共覆盖了8.29亿观众。 对各大平台来说，世界杯绝对吸睛利器，同样是QuestMobile数据，卡塔尔世界杯开幕式当天，咪咕视频的日活用户环比增幅达到了91.5%。各大内容平台，与世界杯相关的话题搜… -
新希望刘永好：大赛道里，要把小切口做精做专
这两年，很多人都明显感到发展逻辑变了，惯用的方法不灵了，大家或多或少地都遇到一些困难和挑战。 尽管面对困难，但发展经验也告诉我们，在变局中抓住机会，积极适应和调整，就能进入新的发展阶段，反之则容易落入发展陷阱，停滞不前，甚至走下坡路。 如何为企业发展不断寻找新的动能，是每个企业和企业家思考最多的问题。我以新希望为例，讲一下我们的几点经验。 一、要善于捕捉、创造新的市场需求 今年是新希望创业40周年… -
对IP的反思：IP有效，但IP有毒
01 本文不是否定IP，而是对IP认识的深化。 当自媒体成为媒介主战场时，一大批IP借助自媒体脱颖而出。同时，也有一大批IP一闪即失。 看到了IP的一面，还应该看到IP的另一面。 很早（2020年前后）就想写类似的文章，总觉得对IP另一面的认识还不够。包括本文仍然不够深刻。 IP的表现有共性： IP呈现时尚特征，大起大落，快起快落。 IP崛起时，不可阻挡；IP衰弱时，无可挽救。 IP崛起时措手不及… -
BOSS直聘的创意文案赏析
最近， BOSS直聘写了一组有意思的文案。 就工作本身， 讲述它背后一系列的「事在，人为」。 在饭馆，有人花饭钱 有人挣饭钱 面包会一直有 从制糖到揉面的各种工作 也都会一直有 有无数人喝咖啡为了更好地工作 也就有无数人的工作 是为了更好的咖啡 手机不离手 也离不开千千万万双手的工作 喝奶茶是一份即时的快乐 做奶茶是一系列可靠的工作 让公交跑起来的有汽油、柴油、电力 以及无数人为之工作的努力 这组… -
2023年开始企业必须重视会员生意
前不久在帮助客户制定明年消费者数字化的业务指标时，我专门加了「会员生意占比」这个指标。 今天它已经是衡量企业经营是否健康，未来增长力是否强劲的重要维度。 不信，你稍微留意下，越来越多企业公布业绩的时候，数据中都会讲到会员生意占比。比如： 孩子王：会员生意占比达到98%... 肯德基：会员数量超过3.3亿，贡献62%的整体营收 江南布衣：会员是业绩的基石，截至2022.6.30，它的会员数达到590… -
江小白想靠元宇宙营销吸引年轻人
01# 江小白又搞事情？ 自打11月21日世界杯开幕以来，无论是热门球员的表现，抑或不时出现的爆冷赛果，都备受关注和热议。有人真情实感，有人真金白银。 毕竟世界杯错过了就要再等四年，可不得抓紧时间赚一波流量和钱？所以，大家各显神通，惯爱营销的白酒品牌“江小白”当然没落下这样的好机会。 11月20日，江小白发布微博，推出2022球迷限定礼盒，共三款，分别代表三支球队，购买的礼盒代表队伍获胜则翻倍送酒… -
养元青的“社区新玩法”案例分析
人类学家项飙曾提出过“附近的消失”的概念，说现代社会有一种趋势，那就是消灭附近。 网络越来越发达和便利，人们对自己所在周围越来越模糊，对“附近”的需求也越来越少，邻里关系变得疏离，信任也更稀薄。 但因为疫情的缘故，人们发现比起“远方”，附近更让人安心：人们开始主动了解“附近”，与邻居交朋友互帮互助、主动和保安大叔打起招呼、附近逐渐清晰起来…… 以前因为门口堆放垃圾过夜能闹到报警，现在打一个照面能在… -
名创优品从性价比之王到兴趣消费先驱
中国制造在这届世界杯上大放异彩。出现在卡塔尔的旗帜、喇叭、帽子等周边产品，近七成来自中国义乌，而流量明星“馄饨皮”则产自中国东莞。 “含中量”过高的背后是中国供应链的实力。世界供应链格局正在重塑，中国“世界工厂”的地位依然不可替代。 依托中国供应链的强势崛起，名创优品在全球独闯一番天地。11月14日，名创优品集团（NYSE:MNSO；HKEX:9896）公布了2023财年第一财季未经审计财报。 根… -
伊利世界杯营销太会玩了
最近，卡塔尔世界杯点燃了观众的热情，究竟哪支球队将会夺得冠军，诸神能否能圆梦举起梦寐以求的大力神杯？牵动着人心。 对于品牌来说，世界杯不仅是各国足球队的体育竞技场，更是品牌的营销竞技场。品牌如何抓住4年一次的营销机遇，在一众世界杯营销中脱颖而出，吸引球迷注意力，考验着每一个品牌。 最近伊利就通过多个创意营销，收割一波声量。 1 洞察早八打工人痛点 让球星帮你请假看球 在世界杯这场营销战役中，品… -
肯德基是如何全方位领跑消费者数字化？
今天企业的竞争不单是产品和营销的竞争，消费者数字化也成为最重要的竞争手段，能有效帮助企业实现增收、降本、提效，在餐饮行业中同样如此。 肯德基的数字化转型一直是业内标杆，这家入华30多载的“洋快餐”品牌，一直在深耕数字化创新，呈现更多元化的用餐体验。 肯德基数字化运营布局非常早，2007年上线肯德基宅急送，2013年起率先启动手机自助点餐的探索，2015年全线接入移动支付，2016年整合超级APP，… -
林清轩的抖音直播带货案例拆解
案例名称：林清轩抖音直播拆解 案例行业：美妆护肤 拆解作者：阿秋 案例目标：拉新转化 案例标签：超级福袋、买正装送正装 1 品牌调研 一、行业背景 随着中国消费者护肤意识的提高，护肤品消费需求不断提升，同时更关注产品品质，高端护肤的消费将快速增加，护肤品市场规模将保持较快增长。 预计2022年中国护肤品行业的市场规模为113亿元，随着疫情的结束，护肤品的市场需求将回暖，预计到2027年中国护肤品行… -
世界杯营销的39句思考
1.如今世界杯，已经不是简单球赛。 2.它不仅是球迷和球队四年一度的盛会，更像企业品牌营销狂欢节，根据2022卡塔尔世界杯中国赞助名单显示，合作方高达26家（数据截止2022年11月22日）。 3.企业想在“你方唱罢我登场”的激烈气氛中突围，在多样化媒体、渠道上打出一手漂亮牌，最基础考验是“营销洞察力”。 4.什么是洞察力？ 5.从心理学层面，我把它总结成，人们对个体（群体）情感认知、行动动机、利… -
农夫山泉纪录片创意广告宣传《一个人的岛》
农夫山泉矿泉水以写实的形式，用细致入微的镜头展现了水源地的自然景观，极具生态美与生机的画面，堪称教科书级别。 无论是长白山的《冬日篇》、《春夏秋篇》，还是《一个人的岛》《最后一公里》，农夫山泉均采用以小见大的表现形式聚焦个体，从细微处去窥探品牌的全貌，展现“什么样的水源，孕育什么样的生命”的产品品质，让农夫山泉更值得信赖的形象深入人心，而品牌也以此来提高了自己的传播效率。 -
企业数字化转型：从0-1搭建数字化平台
内容速览 一、数字化平台的价值定位 二、数字化平台的架构搭建 三、数字化平台产品设计 四、数字化平台搭建全流程 五、关于平台的数据体系 六、平台运营：可变现，可持续 七、数字化平台搭建的踩坑事项 企业对数字化转型的认知越来越清晰，实际落地过程中更务实，更稳健。我们围绕数字化平台的搭建所涉及到的多种因素一块来聊一聊。 一、数字化平台的价值定位 1、数字化平台的价值 腾讯集团高级执行副总裁、云与智慧产…
