文章
搜索结果：
-
直播带货和货架电商如何相互协同
抖音电商双11收官刚过去一周，日更直播的“衬衫老罗”创始人罗鑫华和“三只小山羊”创始人杨玉勇，开完双11的复盘会和粉丝感谢会，又回归了日常的短视频分享。 视频中，老罗介绍完黑金系列GTS休闲裤，又分享起能即时加热的功能性羽绒服。杨玉勇则在产品分享外，和粉丝们唠嗑起品牌愿景和羊绒大衣购买避坑指南。 生活中，两人拍视频爱穿衬衫，喜欢挺直腰背，说话不疾不徐。事业上，两人都从服装代工厂发家，并在抖音电商直… -
营销管理16版领读第7篇：我们如何设计服务和管理服务
各位朋友大家好，我是曹虎，今天咱们来继续阅读《营销管理》。今天咱们要一起阅读的这一章是【我们如何设计服务和管理服务】，是来自原书的第九章。 我们首先看一下这章的主要内容核心点。 第一，对服务的定义。科特勒先生做了非常明确的描述：它是一种无形的，不会发生产权转移的，相对独立或者和产品绑定的，这叫做服务。他又进一步描述了服务的特征，比如说消费者在购买服务的时候，不像购买产品，他会去判断服务的质量，服务… -
海尔创始人张瑞敏30条管理格言
也许你不知道张瑞敏是何许人也，但你一定知道家喻户晓的海尔品牌，而他正是海尔品牌的创始人。 在张瑞敏的带领下，海尔创立近40年来，从负债一百四十多万元的小厂发展为全球营业额超3000亿元的全球化企业。旗下上市公司之一的海尔智家荣居世界500强，目前在A股市值超2000亿元。 张瑞敏强势的个人管理风格深深地印刻在海尔的日常经营管理、组织架构以及企业文化等各个方面。因而他的许多管理格言也被广泛重视、借鉴… -
喜茶开放加盟是开启茶饮高端新时代还是另辟蹊径
曾经明确表示不接受任何形式加盟的喜茶，最近竟然开放了品牌加盟，成为了新茶饮市场讨论的焦点，一时之间，#喜茶确认将开放加盟#的消息成为了自媒体关注的对象。 据悉，此次喜茶开放的事业合伙业务，加盟区域非一线城市，在兵法先生看来，这是喜茶进一步明确了品牌的市场战略「向下沉市场扩张」，为了覆盖更多的用户群体，并利用加盟帮助品牌获得新的利益增长点。 为了不影响消费者的购买决策，喜茶表示将「为所有用户提供一如… -
国寿嘉园公益营销案例分析
人终会老去，随着“银发浪潮”扑面而来，养老成为新时代我国民生事业的关键词之一。 让2.64亿中国老龄化人口老有所养、老有所依、老有所乐、老有所安，是一项系统性工程。从硬件到软件，从社区生活“小环境”到社会舆论“大环境”，确保实现适老、便老、尊老、悦老，是注重社会责任的企业必须面对的严肃命题。 结合重阳节及敬老月，中国人寿旗下专业健康养老服务平台国寿嘉园行动起来，开展了主题为“我们的节日”的第三届重… -
源氏木语打造“极致产品”的营销案例分析
设计史上有个很特别的现象——所有知名的设计师都有至少一款属于自己风格的椅子。 例如Z-CHAIR之于扎哈·哈迪德，Le Corbusier-LC2之于勒·柯布西耶。某种意义上，这样的椅子就是设计师所打造出来的“极致产品”，它是对设计师的造型能力、审美、设计控制力、工艺、人机工程学等诸多能力的一个综合考验。 作为家具中最重要的单品，椅子所代表的其实是家具在功能性之外所蕴藏的更多表达性。它记录了创造者… -
小红书验证过的爆文内容，为何无法复制第二篇爆文？
│前言│ 小红书验证过的爆文内容，为何无法复制第二篇爆文？这是10天前我在给五菱kiwi做线下3天小红书训练营，有一个学员提出的问题，他的疑问就是：有的视频内容在抖音平台成为爆款，但发布在小红书就几个点赞，浏览量也并不高，在不同的账号也有不同的表现。 小红书a账号成为爆文，而小红书b账号数据贼差，这是为何？ │本文目录│ 主要3个核心原因+1个爆文意义 1、触达的人群不同 2、小红书账号… -
歌莉娅视频号直播带货案例拆解
案例名称：歌莉娅视频号直播拆解 案例行业：零售行业、女装 拆解作者：池同学 案例目标：拉新引流、直播带货 案例标签：直播专属福利、社群内容营销 1 品牌调研 一、行业背景 受社会大环境的驱动，个人可支配的收入整体呈现稳步发展的趋势。 女性消费群体逐渐成为当下社会的主流消费群体，且当下三四线城市的消费水平也在呈逐年上涨的趋势。 随着互联网的覆盖及社交媒体的传播，越来越多的女性对于美的精神述求开始觉醒… -
营销管理16版领读第6篇：如何交付高质量的、高价值的交付物
各位读者朋友大家好，我是曹虎，咱们今天继续读《营销管理》，今天我和大家一起分享的是第8章和第11章。第8章是关于「设计产品」，第11章是关于「价格决定和促销管理」，那么这两章我把它合起来读，因为它们都是关于我们给顾客的核心交付物，所以叫做「如何交付高质量的、高价值的交付物」。 那么首先咱们来看一下「产品」。科特勒先生在整个篇章当中，非常全面和系统的给大家构建了一个关于「如何设计产品传递价值的框架」… -
2023年跨境电商行业趋势
我们先来看一组数据： 据《2022年（上）中国跨境电商市场数据报告显示》： 中国跨境电商市场规模达7.1万亿元，预计2022年市场规模将达15.7万亿元； 中国跨境电商交易额占我国货物贸易进出口总值19.8万亿元的35.85%； 中国跨境电商共发生24起融资，融资总额28.1亿元； 据《中国跨境出口电商发展报告（2022）》显示： 2021年，我国跨境电商进出口1.98万亿元，在亚马逊封店事件的影… -
如何成为数字营销专家？
我不太喜欢“数字营销”这个说法。 首先，营销大到战略，小到执行，中间还有各种环节，仅靠一己之力不太现实；其次，很多团队伙伴把一场直播、一个种草活动，一场大的social都当成数字营销，看法偏颇。 再者，老板对“数字营销”也有误解，总是希望找到一位通才，改变公司整体格局，带动整个组织和业务转型等；这件事引发我诸多思考。 就像前几天，跟国内某巨头的人力资源大佬聊天，其谈到，我们面试国内外很多应届生、资… -
尚美数智马英尧：数智化是未来发展的核心之一
前言： 数智化转型，就是难而正确的事 2022年，最让你焦虑的一个词是什么？ 我猜很多人会说“不确定性”。 无论是国际环境骤变、疫情反复，还是公司运转，个人工作，统统不确定。不确定性让我们恐惧，我们拼命想找到确定性，找到安全感。 你会发现越来越多的人告诉你：数字化和智能化，是下一个最大的确定性，也是未来最大的机遇。 传统企业如果不尽早拥抱这一次趋势，最终只能是在数字经济时代逐步退出。正如查理·芒格… -
一文搞定抖音内容营销方法论
一、内容媒介的杠杆还是内容 “抖音电商，让我们首次看到了集曝光、种草和转化为一体的全链路新生态。”——美妆品牌伊丽莎白·雅顿电商总监 不可否认，抖音可以说是国内唯一一个集内容营销与销售转化为一体的全链路闭环交易平台。 也是国内唯一的品效协同的营销场域，而营销场的魅力和杠杆支点是“内容破圈，自带buff”，闭环链路平台的内容建设约等于品牌建设。 倘若再过两年，我们回首会发现千川投放是个神奇的存在，一… -
中小商家怎么才能控制成本做好线上？
“如果大象能够跳舞，那么蚂蚁就必须离开舞台” - Louis Gerstner IBM前主席兼首席执行官 1 品牌方有两种截然不同的增长方式： 【大象】：大品牌，以资源体量形成规模化优势，追求的是“大而不倒” 【蚂蚁】：中小商家，以敏捷经营形成效率型优势，追求的是“唯快不破” 回顾过去30年国内的商业历史，我们能看到【大象】和【蚂蚁】各行其道而产生的各种经典案例，例如在竞争最激烈的快消品领域，每年… -
京东订单公益小游戏营销案例短拆解
【京东】订单公益短拆解 【案例作者】重玄 【游戏类型】公益-养成 【行业/品类】电商 【行业/品类特征】高频消费、支付方式引导 【案例目的】促活留存、拉新获客、转化变现 【案例路径】 1 亮点及可复用的点 结合上瘾模型，分为“触发-行动-酬赏-投入”四个阶段来分析。 一、触发 此活动入口较为隐蔽，要不是特意为了拆解，可能很难注意到这个游戏。 打开京东APP，点击我的在工具导航栏页面有入口，不过需要… -
营销管理16版领读第5篇：打造顾客价值主张和定位
各位朋友大家好，我是曹虎，今天咱们继续一起读菲利普·科特勒《营销管理》第16版，今天读的章节是第七章,叫做「打造顾客价值主张和定位」。 「定位」我们不少的朋友可能都听说过，或深或浅的有所了解，今天通过阅读这一章，你将会比较系统的了解一个营销者到底该如何去发现和确定价值主张，以及基于这个基础之上，我们该如何去发现最有利定位的整个完整过程。 通过阅读这一章，期待能够帮助你，理清定位到底是如何在营销中发… -
搜索营销成增量来源，底气何在？
作为互联网的一大经典业务，「搜索」不仅从未过时，近几年行业动态还只增不减—— 在国内，几大巨头纷纷加码搜索业务、增加搜索场景，独立搜索引擎和站内搜索功能布局两手抓；在海外，亚马逊持续加码搜索广告，苹果搜索广告目前市场份额相比2020年已增加两倍。 究其根本，人类对于信息与生俱来的需求，是搜索“经久不衰”的核心原因所在。而且在当下这个信息爆炸的环境里，内容指数级爆发增长，大众不仅更需要搜索，同时还对… -
商业的底层逻辑：变的是购买力，不变的是人性
先看一组数据： 过去的20年，中国GDP总量增长了12倍，稳居世界第二。 城市化率提高了近30个百分点，摩天大楼数量占到了全球总数的7成。 中国纺织品服装出口增长了5.6倍，稳居世界第一。 过去的20年，中国GDP总量增长了12倍，稳居世界第二。 城市化率提高了近30个百分点，摩天大楼数量占到了全球总数的7成。 中国纺织品服装出口增长了5.6倍，稳居世界第一。 如果一个人刚好出生在2… -
京东来客有礼游戏营销案例拆解
【京东】来客有礼 【案例作者】桃子 【游戏类型】积分-消除 【行业/品类】电商 【行业/品类特征】低客单、高复购、主线上交易 【案例目的】转化变现、引流拉新 【案例路径】 1 亮点及可复用的点 结合游戏化设计四阶段来进行拆解分析。 一、吸引用户 二、激活用户 三、持续上瘾 四、产出价值 2 待优化的点 待优化的点1： 在完成部分任务时，出现了微信端用户用户无法分享界面的情况，甚至出现了“链接存在引…
