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微盟超级导购拉动私域增量三大方法
互联网技术和市场环境的变化，导致导购的服务场景、服务能力也发生了改变，这些改变放大了导购群体的价值。价值的变化，对价值的兑现方式——"薪酬方案"形成了挑战。同时也对这个群体背后的渠道方、品牌商之间的角色定位、作业方式、盈利分配…带来一连串的重构。 借着大赛时间，见实约着同为评委的微盟集团副总裁凌芸一起，围绕导购上述变化进行深聊。在她所见中，从导购观察私域运营提效、… -
如何提升自己的营销认知？
今天我们讲下怎么提高自身的营销知识技能，这篇文章主要是写给一些营销行业的新人，或者是对营销比较感兴趣的朋友看。 坦率说我认为自己还是比较适合聊一下这个话题的，因为其实业内很多营销类自媒体内容都是以新闻媒体的角度去报道和分析营销事件，而且真正写稿子的人一般都是刚工作几年的新人，真正经历过、操盘过营销项目的媒体编辑其实并不多，所以有时候专业人士一看就知道写的有问题。 我自己虽然在营销项目上没有什么代表… -
MANNER咖啡私域运营布局拆解分析
" 私域营销的重要性已经不需要多说。但真正能做好的却依然还是少数。那想要快速提升自己在私域运营方面的能力，最好的办法就是向成功案例去学习，通过拆解那些做的比较好的案例，来反思自己的不足。那今天Pai爷我就带着大家一块来拆解一家最近比较火的咖啡连锁品牌MANNER！看看他们是如何做私域运营的。" 01 案例背景 说起MANNER Coffee，相信很多人都听说过。在网上誉有&qu… -
ibaby的组品营销活动
大部分品牌入局抖音做直播，能想到的最直接的营销活动就是——降价。 一般会比东店猫店便宜10-20元，然后主播在直播间通过渠道比价，来营造抖音渠道的价格优惠，以促成转化。 但这样的操作，其实是捧一踩一的做法，没法做到不同渠道的双赢。那么抖音渠道，如何做到不破价，还能营造比S级大促还便宜的福利组合呢？ 今天要拆解的母婴棉品品牌——ibaby，这一非常垂类赛道中，单账号能做到月销1000w+的成绩，可以… -
私域运营必须掌握的15个模型
私域流量"一直都是热点话题之一。关于私域运营的拉新环节、社群运营环节、用户运营环节、组织架构等等，各种工具和方法都层出不穷。 今天，想要做好一名"私域人"，这些技巧和工具你都必须要了解和掌握。 所以下面我就从这个方面列举了15个常见的私域模型，帮你打开私域运营的思路。 模型目录 1.AARRR模型 2.RFM模型 3.AISAS模型 4.AIPL模型 5.帕累托分层模… -
营销策略：重点捕捞和广泛撒网
营销，目的在于构建厂家和消费者之间的桥梁，在于赢取消费者，在企业实际营销过程中，产品的营销推广成为破局市场的关键，但由于同质化现象和严重和消费者注意力的稀缺，企业有效的资源要想达到效果最优，这需要善于对资源进行整合和策划，笔者从两个角度对此进行剖析。 一、基业消费者的购买心理与行为的角度 消费者在购买产品的过程中，其购买过程主要经历"AIDAS"反应模型： 一是注意（atten… -
线上生意怎么做？一文说清
大家好，我今天分享主题是"疫情时代，如何从零售新场景找到一个制高点，并把它做到极致"。 最近，我有一个惊奇的发现：但凡在疫情中能生存下来的企业，背后都有个共同的特点，就是他们用好了所见即所得中的"见即得"这三个字。 通俗来讲，就是今天的消费者并不关心消费场景在哪儿，而是"体验好不好"，如果体验好，能不能"马上得到"。 … -
数智化时代对企业最大的影响和要求
上周，北京冬奥会正式落下帷幕。全球皆赞叹，这既是一场体育的盛宴，也是一场科技的盛宴。 在短道速滑比赛中，"猎豹高速摄像机"拍摄的4K高清比赛视频成为裁判的电子眼，为任子威，武大靖证明动作规范。自由式滑雪项目中，"3D+AI"技术将快速的动作进行慢速回放，让观众看清谷爱凌的夺冠瞬间。所有的比赛通过"5G+4k/8k"超高清云转播设备转播给观… -
4个角度全面解析新媒体运营
王尼玛、张全蛋、暴走漫画、暴走大事件、暴走看啥片等等自媒体账号，相信玩混迹网络的人耳熟能详，仅王尼玛一个微博粉丝就超过了千万量级，暴走漫画微博粉丝已达七百多万。 首先，可以肯定的是，从事新媒体工作是非常具有前景的，但并不是任何人都适合做新媒体，就像许多人去面试新媒体工作，一些公司自己都不知道什么是新媒体，往往问求职者"你玩不玩微博啊"或"你有微信公众号吗"这… -
卡士酸奶私域引流运营策略案例拆解
1 私域案例拆解 案例名称：【卡士酸奶】私域生态引流策略 案例行业：电商、实体零售 案例标签：公众号引流、小程序引流 案例路径： 1、公众号渠道——关注回复 2、公众号渠道——菜单栏 3、小程序 4、直播 5、支付后 1 案例亮点及可复用的点 卡士酸奶作为低温乳制品行业的TOP级品牌，线下拥有大量的渠道触点，同时也在线上通过公众号，小程序等完善自己的私域，整体来说，卡士的私域生态内引流设计属于中规… -
银行客户经理应该如何打造人设
在私域建设中，人设打造是私域运营中比较重要的一环。人设是直接接触用户、距离用户最近的。 应该如何理解"人设"这个词？简单来讲，人设打造就是表达你是谁，你是怎样的人，你能提供什么样的价值和服务，线上私域中表达清楚这些实属不易。 成功的人设打造有着事半功倍的效果，在辅导过的一家银行中，有位客户经理以前是一名国家一级运动员，平时喜欢健身，通过打造运动达人的标签重新布局，新客存款提升过… -
冬奥期间FILA的体育事件营销
2月20日，北京2022年冬奥会落下帷幕。作为国际性赛事，冬奥会吸引了全球观众的关注，也诞生了不少让中国观众印象深刻的场景和瞬间。而对于很多品牌来说，通过与冬奥运动队、冬奥运动员、冬奥关联活动、冬奥媒体的合作赞助，与奥运会形成关联，从而获取奥运流量，正是奥运营销的"奇袭"方法。 2月10日，齐广璞、贾宗洋、徐梦桃在自由式滑雪空中技巧混合团体赛中以傲人战绩为中国再添银牌，也是中国… -
猫享，消费分级时代阿里必走之棋？
在消费分级的时代里，如果说淘特是下沉，那猫享可看做是上行。 据阿里发布的2022财年第二季度财报(2021年7-9月)显示，该季度营收为2006.9亿元，同比增长29%，增长幅度较小；非公认会计准则净利润同比减少39%至285.24亿元。此外，阿里还主动调整了收入预期，预计2022财年总收入同比增长为20%至23%，此前预计增速接近30%。种种迹象都表明阿里的增长承压，猫享承担着拉升营收及利润的任… -
一万二千三百字，把To B企业内容营销聊透一点
在正式开始之前，我想先回答两个问题： 1.为什么文章要写这么长？ 我一直认为长短不是评判的标准，一篇文章的核心在于能否把一个观点表述完整，所以从我的观点来看，这篇文章并不长。另外，如果你看到标题，打开链接就退缩了，那么你或者你的企业很难做好B2B内容营销，因为这是一个需要耐力、定力、心力的事情，你也可以通过这篇文章来检测一下自己。 2.为什么标题是"聊透一点"？ 有朋友说，你这… -
瑞幸咖啡私域人设IP拆解
案例名称：【瑞幸】私域人设IP拆解 案例行业：电商 拆解作者：黑桃子 案例标签：福利群、朋友圈运营 案例路径： 1 亮点及可复用的点 亮点1：基础信息 首席福利官LUCKY是瑞幸私域IP里的其中一个，起名方式是以“人设定位+昵称”的方式来命名。“首席福利官”的定位，让用户更容易对IP产生信任感，并且很清晰的就知道这个IP可以给大家带来哪些价值。 另外LUCKY的名字起的也很巧妙，既与品牌英文名LU… -
从冰墩墩到无聊猿，解秘未来IP爆款的模因
打造IP，是建设元宇宙的刚需。 NFT能直接让IP的价值变现；虚拟人IP是元宇宙的第一入口，而元宇宙要搭建的，就是一个个品牌IP星球，考验的是IP世界观的建设能力。 如果说在过去，IP只能成为其他行业的附庸，那么在迈向元宇宙的路线图上，IP将成为价值的中心，吸引各行各业向IP聚拢，品牌和IP将合为一体…… 今天的这篇文章，将会探讨现在到未来，IP爆款的关键素质：模因。 模因meme，是冰墩墩、玲娜… -
冬奥营销心法解析：全链路、深互动、社交货币
从冰墩墩到谷爱凌，冬奥会顶流不断。作为全球领域关注度最高的体育赛事之一，冬奥会已经成为品牌营销的重要竞技场。 奥运精神的情感共鸣之外，品牌也可以通过种种借力打力的营销活动增加自身的关注点与流量曝光，进而实现品牌的升级与焕新。 复盘冬奥营销PK战，品牌有哪些制胜法宝？冬奥营销的方法论与价值观的进化，又会对之后整体的品牌建设提供哪些帮助呢？ 01. 全链路：万物为媒 以品牌视角审视冬奥会，其意义并不只…
