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百度搜索和百度信息流怎么玩？
做了这么久账户，大家都知道，对于平台来讲，智能化越高，账户做起来就越简单。今天要聊的主题，主要是围绕百度平台。大部分企业都会使用百度渠道，究其原因，还是百度搜索市场份额太大，百度信息流政策力度大。众所周知，百度是比较费优化的，那有没有一些攻略可以少走一些弯路？接下来咱们一块一块的聊。 01 百度搜索&百度信息流 首先百度是一个比较特殊的渠道，百度搜索和百度信息流之间有比较密切… -
数字技术如何影响传媒业？
数字技术年复一年深入地影响着传媒业的发展，不管是解构还是重构，不管是对流媒体、社交媒体，还是走向转型的纸媒、传统电视，似乎，无法适应数字化逻辑就意味着在这个时代很难维系下去。 本期全媒派综合编译海外传媒业各领域分析文章，带你看数字技术如何深刻地影响各个内容行业。 出版行业 2021年，技术与平台的普及为出版业拓展了更宽广的市场营销空间。比较有代表性的进展如：社交媒体有效拓展了出版业的… -
惠氏臻朗奶粉数字化营销策略
自2008年"三聚氰胺"事件后，奶粉市场中外资品牌和国内品牌泾渭分明，外资品牌在一二线城市高打品牌，国内品牌在三四线城市攻城略地，彼此互不干涉，划江而治。 但是，从2018年开始，它们开始互相觊觎对方的地盘，首先是飞鹤加大宣传，构建品牌力；而外资品牌如惠氏、爱他美、美赞臣等纷纷推出新品进攻下沉市场。 奶粉市场攻占这事颇有"上山容易下山难"那意味，上山时精力充… -
微信视频号的商业价值
继公众号之后，视频号成为人们心目中新的流量增长点。 微信视频号相比抖音、快手，最大的优势无非背靠微信这个日活10亿的社交平台。视频号依托于微信，意味着它从诞生起就具有很强的"社交属性"，而这一点也是视频号的特质。 视频号的流量和变现能力其实并不输快抖。作为新手，掌握以下几个变现方式，相信会给你带来不小的收获。毕竟视频号有微信作为支撑，通过公众号、朋友圈等工具在整个微信生态圈进行… -
Keep用户运营体系拆解
本周婷婷给大家带来第3个App的用户运营体系拆解-Keep。此内容由第0期用户运营案例拆解营最佳拆解者——hann'g-Z给大家带来的拆解。 一、Keep业务逻辑拆解 1、背景 “自律，给我自由”，熟悉吗？这是Keep公司的Slogan，还记得第一次看到keep的广告是15年刚毕业的时候来北京实习，在去公司的路上的一个公交站牌上，那是第一次知道keep这个公司。 从百度指数上看，中国的健… -
名创优品私域策略拆解
案例名称：【名创优品】私域策略拆解 案例行业：新零售 拆解作者：吴大呆 案例目标：社群运营转化、建立品牌心智 案例标签：社群运营、私域涨粉、用户留存、提升GMV 案例背景： 1、行业背景 零售行业是一国最重要的行业之一，2020年我国全社会商品零售总额为39.2亿。随着手机支付和购物用户数量以及使用率的不断提高和数字化技术的不断发展，企业对数字化转型的意愿不断加强，未来我国智慧零售行业有望持续快速… -
2022年企业营销八大趋势
2022年迎新之际，你会如何回忆过去的两年时间？ 即使你从事的并非深受疫情影响的线下业态，也成功避开双减、反垄断的时代浪潮，更不处于被复杂的国际环境影响的出海/外贸等领域…… 但无人能停步于激流之中。 "每项工作低头都是泥泞，抬头便是dead line，两年时间宛如白驹过隙，充满南柯一梦般的幻灭感。"我一位还算"幸运"的职场友人也这么评价道。 虽然世道满浮尘… -
六个“反共识”的经营思路打开私域想象空间
我发现，过往我们对私域的很多观念都是值得怀疑的，比如： 做私域的目的，是让流量得以复用； 想要做好私域，关键是要投入足够多的运营人员； 社群是私域的最强形态。 如果你真这么想，那你就把私域看窄了。2022年开年，为你提供六个"反共识"的经营思路，帮你打开私域的想象空间。 01 拆掉社群的墙 2021年的双11，名创优品靠"快闪群"拉了一波销量。 名创优品… -
圈层营销深分：社交口碑是如何建立的
社交口碑的建立是一个产品在区域市场的成长过程，从一个时间段来看，一个好的产品要能够把线下建立口碑的过程反映到线上。那么应该如何建立社交口碑呢？从以往实践来看，大致分为四个阶段。 第一阶段：单点击穿 从企业的角度是用一个点击穿用户的心智，这个点是用户在意的，关注的，这个点是用户心动的最大公约数。从品牌商的视角就是产生尖刀效应，从用户的理解就是产品的核心功能，也就是通常说的好产品。什么样的产品是好产品… -
京东超市用户运营体系拆解
本周婷婷给大家带来第2个App的用户运营体系拆解-京东超市。此内容由第0期用户运营案例拆解营最佳拆解者——匠人灰原给大家带来的拆解。 京东超市用户运营体系拆解，围绕提高GMV的总目标，核心用户是18-35岁女性群体 指标拆解：GMV = UV x 购买转化率 x 人均客单价 x 复购频次 GMV的值受4个因素影响，且匹配的运营环节不同，下面展开详细分析。 一、用户拉新 拉新情况会影响UV值，体… -
找准定位用STP战略营销定位法
如果你问一个创业者，你的公司是怎么定位的？ 他回答说，我们公司是定位在大众化上面。 这个回答，错了吗？ 错了。 因为：大众化不是定位。 — 1 — 我们一提起"定位"，拿面膜来说，你可能想到补水、修复、美白这些词。 其实，这是把"定位"这个词窄化了。尤其在营销领域，它被窄化了。 而真正的定位，有一个系统的理论，那就是： STP理论。 这个理论，是由美国营销大… -
永璞永璞咖啡私域体系策略案例拆解
案例名称：【永璞咖啡】私域体系策略 案例行业：电商食品 拆解作者：Sandy 案例目标：品牌拉新、留存促活、产品复购 案例标签：社群营销、品牌宣传、用户共创 一、背景调研 1、行业背景 数据显示，中国人均咖啡消费量已经从 2018 年的 6.2 杯，上升到 2020 年的 9 杯，而这一数字在国内的一二线城市，则是 300 杯左右。同时，国内的咖啡市场，也以 30% 同比增长率，在 2021 年达… -
从小布“圆”宇宙，看元宇宙的正确营销姿势
如果说2021年最火的一个营销概念是什么，那毫无疑问是元宇宙。而且肉眼可见的是，元宇宙也是接下来2022年的大热方向。在过去这一年来，我们已经看到了一大票品牌都在争相围绕着元宇宙开展营销，如NIKE、Adidas、可口可乐、百事、百威、LV、Gucci、天猫、奈雪的茶等。 就目前来看，元宇宙营销主要集中在两个方向：一是发行NFT数字藏品，二是发布虚拟形象数字人。 而这些东西离真正的元宇宙虚拟世界其… -
大数据营销的优势和核心内容是什么？
现实生活中大数据技术的不断成熟和应用，使其在营销的过程中发挥出了很多过人之处，因此也创造出了不少经典的营销案例。那么其拥有哪些优势能让大数据营销拥有如此成就呢？ 大数据营销中，大数据这一技术主要有以下这些优势： 1. 采集市场和用户信息，对市场和目标人群进行行为和特征的分析，更好地了解市场和消费群特点、需求，以及预测市场趋势变化。 2. 向目标群体发送更加精准的营销信息，提升接收率和接受度，使得营… -
私域何以进入名创优品战略清单？
先划重点： - 2021年名创优品正式将私域上升为一项集团战略，得到各一级部门的支持；之前进行的私域测试数据显示，会员消费频次相比非会员提升近1.5倍； - 累计私域新增用户突破2000万，留存用户1500万，小程序月活600万以上； - 原来线下门店同时做拉新、推付费会员、钱包充值几件事，店员短短两三分钟时间没办法做好那么多，因此效果平平。玩法升级后效率大增，曾单天最高拉新用户量超26万； - … -
腾讯智慧零售李洋：私域2022有数倍增长空间
目前，在与腾讯智慧零售合作的商家中，小程序GMV破亿商家已达70余家，而在腾讯预期中，2021年底这一数字将超200家；GMV超10亿的企业30家；GMV百亿级企业达到2家。从过去几年来看，整个私域大盘增速基本达到100%以上，且今年也有望保持。 腾讯智慧零售垂直行业生态总经理李洋却认为，如果将视野拉升至整个私域大盘，今天的私域大概只占到5%以下，理想状态下不久将提升至近15%，这里存在着巨大的增…
