文章
搜索结果：
-
产品运营主要做什么？
产品运营主要做什么？ 产品运营是一项从内容建设，用户维护，活动策划三个层面来管理产品内容和用户的职业。 工作内容 产品研发期——产品上线前：首先产品运营要搞清楚产品的定位以及目标用户。 产品种子期——产品内测期：在这个阶段，产品运营主要目的在于收集用户行为数据和相关的问题反馈，和产品策划一起分析讨论进行产品优化。 产品成长期——产品爆发期：产品要爆发，活动策划是必不可少的一部分。 产品成熟期：稳定… -
kol推广是什么意思？
KOL推广是什么意思？ KOL：关键意见领袖（Key Opinion Leader 简称KOL）这是营销学上的一个概念，KOL营销即是目前比较新的一种营销手段，常见在各大知名社交平台。 通常被认为是指拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。 从传播学角度来看，意见领袖就是活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息，观点和建议，并向他人施加个人影响的… -
顾客化营销是什么意思
顾客化营销也称为定制营销，是根据每个顾客的不同需求制造产品并开展相应的营销活动。其优越性是通过提供特色产品、优异质量和超值服务满足顾客需求，提高顾客忠诚度。顾客化营销80年代在西方兴起，90年代呈现蓬勃发展趋势，将成为21世纪最重要的营销方式。 基本概括 以顾客为中心的经营原则的指导下，对企业来说，最明显而直接的便是降低实际库存、获得增强顾客忠诚度的机会、降低日常风险，以及可长期跟踪… -
免费式营销最好的方法
"免费式营销"是一种市场营销活动中应用的营销理念与操作方法。大家都喜欢免费的东西不仅是爱贪图小便宜的人性本质，同时也有两个因素在对消费者产生影响。其一是自我利益保护的本能。相较商家而言，消费者在购物中永远处于信息不对称的弱势地位，因此消费的风险就很大，而免费试用则降低了消费者的此项风险，使其能够尝试接触产品，继而带来销售。 那么，如何将在虚拟数字化的网络世界成功推… -
互动营销是什么意思？
所谓的互动，就是双方互相的动起来。在互动营销中。互动的双方一方是消费者，一方是企业。只有抓住共同利益点，找到巧妙的沟通时机和方法才能将双方紧密的结合起来。互动营销尤其强调，双方都采取一种共同的行为，达到互助推广、营销的效果。 起源 历史上每一次媒体形态的进步都给营销产业带来一片新的天空。毫无疑问，互联网带来的"互动性"这一媒体形态变化是营销产业实现跳跃式发展的一个重要契机。互联… -
集客式营销是什么意思？
集客营销又叫Inbound Marketing，是一套完整的全渠道数字营销方法体系。 1. 有潜在需求的客户会利用搜索引擎、社交媒体、官网、新闻、电子邮件、800电话、线下活动、甚至登门拜访等各种渠道主动接触品牌。 2. 品牌需要在以上接触点通过优质的内容打动客户，以拉动客户访问数字营销平台（官网/活动网站等）上的不同着陆页面（landing page）。 3.在着陆页面上对客户身份进行识别，并记… -
内容营销是什么意思？
内容营销，指的是以图片、文字、动画等介质传达有关企业的相关内容来给客户信息，促进销售，通过合理的内容创建、发布及传播，向用户传递有价值的信息，从而实现网络营销的目的。他们所依附的载体，可以是企业的LOGO（VI）、画册、网站、广告，甚至是T恤、纸杯、手提袋等，根据不同的载体，传递的介质各有不同，但是内容的核心必须是一致的。 如何实施 1.内容 （1）内容的表现形式 内容有软文、新闻稿、音频、播客、… -
活动营销是什么意思？
活动营销英文里叫做Event Marketing。所谓的活动营销是指企业通过介入重大的社会活动或整合有效的资源策划大型活动而迅速提高企业及其品牌知名度、美誉度和影响力，促进产品销售的一种营销方式。 简单地说，活动营销是围绕活动而展开的营销，以活动为载体，使企业获得品牌的提升或是销量的增长。 活动营销意义 1、提升品牌的影响力 一个好的活动营销不仅能够吸引消费者的注意力，还能够传递出品… -
裂变营销的操作方法步骤
裂变首先是需要以一个(或几个)点为基础，成功的突破了一个(或几个)点后，再进入严格的复制，由一个成功的点复制出另一个点，两个点再裂变为四个……以此类推，先慢后快，逐步推进，从而最终步步为营，快速高效的全面启动整个区域市场。 在市场裂变中，点上突破操作方法的科学性，合理性，可操作性和可复制性决定了点上突破的效率，而效率的高低是能否快速启动市场的关键，因而要求点上突破的操作方法必须符合操作性强、适应面… -
引发文案传播的7种技巧
怎么在信息海洋里能脱颖而出？ 上篇文章里有分享3个步骤，从人群场景定位，到视觉锤的表现，到电梯法则30秒表达。 这些是瞬时的吸引，但长期滋润离不开好文案的传递。好的文案可以在30秒内引发受众共鸣，也可以在3分钟里引起受众转发二次传播，还可以在3个月里通过长尾效应被重温。 短期抢用户注意力，长期占领心智都离不开好文案。 那么，究竟什么样的文案是好文案呢？有没有方法可循呢？ 接下来，我会结合26个案例… -
肯德基卖小笼包的营销背后
西式品牌在中国市场进行本土化营销，早已经不是什么新鲜事了，如宜家在重庆卖小面，再比如肯德基涉足夜经济在四川卖串、在武汉卖热干面等，均是洋品牌想要争夺中国市场，而进行的市场生态布局。为了进一步占领中国市场，西式品牌肯德基在中国市场进行持续的本土化营销。 最近，肯德基在卖串串、热干面之后，开始在杭州、温州、绍兴三城，卖起了小笼包，价格被定为9.9元4只，支持在店食用与外卖。 这些年，肯德基在本土化营销… -
玩转新能源汽车营销的两个关键
很多人一直认为新能源汽车市场比拼的是配置、性价比和体验，实际上只要有一定行业门槛、整合度较高的领域，竞争都来自于产品服务、供应链等后端优势。 以手机为例，同样采用联发科处理器的小米和华为，拿到处理器的价格和优先级不一样。由此造成了品牌和产品定位的差异。 锤子手机扑街,正是过分强调互联网上的品牌和产品口碑，忽略了行业竞争的后端优势。换句话说锤子不是被消费者抛弃，而是死于供应链。 手机行业的经验可以衍… -
Bottega Veneta的传播策略
2021年初，意大利奢侈品牌Bottega Veneta（葆蝶家）陆续关闭其包括Twitter、Facebook、Instagram在内的社交媒体账号，随后推出了只有影音图像而没有文字的电子杂志《ISSUE 01》。 Bottega Veneta此举被时尚界视为一枚震撼弹，在传媒界人士看来也十分反常。毕竟这些年杂志与社交媒体之间此消彼长的态势非常明显，就时尚营销而言，很多品牌都吃到了社交媒体的红利… -
经典危机公关策略案例分析
危机公关是指应对危机的有关机制。根据公共关系学创始人爱德华·伯尼斯（Edward Bernays）的定义，公共关系是一项管理功能，制定政策及程序来获得公众的谅解和接纳。危机公关具体是指机构或企业为避免或者减轻危机所带来的严重损害和威胁，从而有组织、有计划地学习、制定和实施一系列管理措施和应对策略，包括危机的规避、控制、解决以及危机解决后的复兴等不断学习和适应的动态过程。 [1] 危机公关对于国家、… -
奈雪的茶买茶送欧包活动案例拆解
今天分享的案例来自夏妮，所拆解的【奈雪的茶】点亮水蜜桃，买茶送欧包活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【奈雪的茶】点亮水蜜桃，买茶送欧包活动 案例行业：零售实体、茶饮烘焙 拆解作者：夏妮 案例目标：拉新 案例标签：邀请助力，微信小程序，拉新 案例路径： 获得劵之后，可在线上或线下买单的时候使用。 1 案例亮点及可复用的点 1、明确的活动目标+简单的活动形式 活动目标就是拉新，因为助力仅限新用户。活… -
酷乐潮玩的私域流量运营心得
先划重点： 截止今年4月，酷乐潮玩通过私域产生线上线下销售额达2.8亿； 线上客单件为2.4件，而传统线下的客单件为2.1-2.3件，复购率也有所提升； 目前共累积245万企业微信会员，沉淀出960个高净值用户群，会员销售占比76%； 社群、小程序、APP的日活做到了15万。 在杭州私域流量大会上，我们正好邀请到了酷乐潮玩用户运营部负责人李胜昊。他提到，在他们的公域阵地中，有线下250家门店、35… -
韩美娟的抖音运营套路方法
随着创造营2021的落幕，韩美娟再次以整季最佳reaction被大众熟知。 遥想从最初的"百因必有果"，到"不服现实碰一碰"，还有快手的"家族"师徒风波，以及最近节目上的"糖果齁咸"，韩美娟近几年总是以全网级的传播度活跃在大家的视线中。 但是当我们真正思考关于韩美娟为什么会火时，可能又都拆解不出他的方法论。所以，本文将…
