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什么是危机公关？危机公关公司企业案例
危机公关是指应对危机的有关机制。根据公共关系学创始人爱德华·伯尼斯（Edward Bernays）的定义，公共关系是一项管理功能，制定政策及程序来获得公众的谅解和接纳。危机公关具体是指机构或企业为避免或者减轻危机所带来的严重损害和威胁，从而有组织、有计划地学习、制定和实施一系列管理措施和应对策略，包括危机的规避、控制、解决以及危机解决后的复兴等不断学习和适应的动态过程。危机公关对于国家、企业、个人… -
什么是公关策划？公关活动策划案例分析
公关策划即"公共关系策划"，是公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋划并设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。 公关策划的核心，就是解决以下三个问题：一是如何寻求传播沟通的内容和公众易于接受的方式；二是如何提高传播沟通的效能；三是如何完备公关工作体系。 公关策划的案例分析 案例1：化工厂污染事故的公关策划 一家化工厂由于废水没有得到及时… -
“产品卖点”和“用户买点”的意识和思考
在正式展开话题前，不妨先来做个小测试--- 测试1：如果你是一个水果摊的小贩，你会如何吆喝来招揽生意呢？你会用“卖水果喽~”还是“买水果吧~”？ 是不是觉得这两句吆喝就是一回事，根本没什么差别？ 嗯，去财务室找小张把工资结一下吧…… 很不服气？ 要是我告诉你这两句吆喝就可以代表两种截然不同的营销理念，是不是听起来更扯淡？ 别急，先回到测试。设想一下，途径水果摊的消费者，当听见两种吆喝时心中的潜台词… -
美食网红博主蜀中桃子姐的营销运营方法
如果说2020年最火的美食博主，那非蜀中桃子姐莫属。 自2020年6月起，桃子姐的抖音粉丝迎来了爆发性增长，从六月到十二月粉丝数量已经从300万涨到了1900万，视频获赞和话题点击率突破上亿，曾有三个月涨粉近千万的傲人成绩。 那么这个近乎疯狂的粉丝爆发式增长，究竟是因为什么呢？ 1 蜀中桃子姐，美食赛道的一匹黑马 蜀中桃子姐，原名龚向桃。1987年出生于四川自贡的荣县，… -
进攻领导者的公关战怎么打？
追随品牌、后来品牌对领导品牌的进攻战，在商战中往往引人注目。 双方都拥有巨大的体量，其过程如雄狮对决，富于看点；其结果影响品类及用户利益，息息相关。 然后，对于进攻方而言，领导品牌无疑拥有更大优势。——要赢得胜利，除了发挥定位进攻战模型的精髓，准确找到攻击点之外，有何方法放大攻击力量？有何办法逼迫领导者进入不利位置？ 近者如瑞幸咖啡进攻星巴克、美团打车进攻滴滴，远的如农夫山泉天然水进攻娃哈哈纯净水… -
1000个铁杆粉丝的真正价值
这几年在创业这个赛道当中，你可以看到两种模式： 一种是风风火火，融资几百上千万迅速崛起，但因为盲目求大求快，最后90%以上的创业项目一地鸡毛的，无人问津的。 一种是超级个体创业，从公众号博主、微商团队长，再到如今的主播、短视频达人，以及部分社群的领袖。 如果从估值的角度来看第二种和第一种创业方式相比完全不值一提。 但是如果从成功率、利润率、持续性的角度来说，超级个体式的创业似乎更胜一筹。 当然以上… -
滴滴打车攒里程赢“博”礼案例
今天分享的案例来自学员所拆解的【滴滴打车】攒里程赢"博"礼活动，点评官是拾一童鞋，enjoy~ 1 学员案例拆解 案例名称：【滴滴打车】攒里程赢"博"礼 案例行业：生活出行 案例目标：促活留存、会员服务、积分服务（里程兑换） 案例标签：红包、抽奖、积分翻倍、邀请助力、品牌宣传、打擂台排名 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 （1）活动整体的文… -
界界乐用私域流量组合打法卖乳酸菌
界界乐主营的产品是乳酸菌产品，目标用户主要是25-35岁的宝妈，家里有3-10岁的儿童。 跟很多以传统线下渠道为主的产品一样，在遭遇疫情冲击后，他们曾跟风尝试过直播带货和线上挑战赛等，效果都不太理想。 界界乐的痛点在于，产品品类相对单一，很难做长期的话题社群，而且用户消耗产品需要一定的周期，频繁直播并不能帮其持续带动销售。 后来在一次展会上，界界乐遇到了明略有风，还一起梳理出了整个私域链路运营的方… -
抖音为什么要做兴趣电商？
毫无疑问，电商是中国互联网最为成熟的赛道之一。 根据中国互联网络信息中心的数据：2020 年中国网络购物用户规模达到 7.1 亿人，从 2012 年到 2020 年，网络购物用户渗透率从 42.9%提升至 78.6%，国内实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重达到 25.2%。 作为电商这一成熟赛道的新晋玩家，坐拥6亿日活的抖音会如何切入电商市场呢？ 在第一届抖音电商生态大会上，抖音电商总裁康… -
汽车领域网红猴哥说车的营销运营策略
短视频平台的发展，让各个领域下的垂直内容都得到了空前的发展，并产生了诸多优秀的KOL。 其中在汽车领域，猴哥说车就是一位具有强大粉丝基础且有影响力的达人。 汽车是一个在目标粉丝人群中忠实度很高的类目，无论其他领域发展如何，在汽车方面，总会有一大群热血青年为之疯狂。 那么粉丝超3000万，获赞2.7亿的汽车类账号猴哥说车是如何取得这样耀人的成绩的呢？ 下面，将从内容、人设、运营方式三大方面为大家揭秘… -
从产品及市场角度看《吐槽大会》的思考
2021年延续到第5季，成为年轻人喜爱的节目之一；吐槽大会这么火，表层上看离不开IP李诞操盘，离不开腾讯视频幕后顶流推荐，离不开喜剧形式适应当代年轻人喜好。 从产品和市场角度看《吐槽大会》以及改版，我认为以下7点些值得思考和借鉴。 01 不同圈层流量聚合效应 各行各业流量顶层代表，标签分明，汇聚不同人群，在预算范围内将流量聚合效应拉到最大。 什么意思呢？ 看过吐槽大会伙伴都知道，每期嘉宾都是各个圈… -
K12教育常见的增长获客策略
近两年教育巨头的流量争夺大战，可以明显感受到的是流量红利即将彻底枯竭，有大批公司也都在面临亏损。教育公司也慢慢开始使用最直接、最赤裸裸的拉新手段，以后所有平台的流量增长，可能都来自竞争对手的损失。增长渐渐从“正和博弈”转向“零和博弈”，往往意味着博弈会更加残酷。 笔者本次从K12教育获客的切入点开始，从线上获客，线下获客，k12增长核心3个角度，简要整理归纳了9种常见的增长获客策略。 一、互联网场… -
SEO人员做优质内容的关键要素点
巧妇难为无米之炊，内容是一切的根本。在浩瀚无垠的海量内容里，怎么挑选出优质的内容呢？最近在尝试思考这个问题，尝试结合自己在做的工作，做出一些回答~ 优质内容的定义 平哥SEO理解的优质内容，并不是一个固定的标准或者风格可以定义完的。 对于不同用户来说，优质的内容是不一样的；针对不同的需求场景下，优质的内容也是不一样的。简而言之：特定的时机，可以很好地满足某一类型用户的需求的内容，就是好内容。 内容…
