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波司登把“时尚平权”落到产品里的方法
这两年，我越来越明显地感觉到，时尚在发生变化。 过去很长一段时间，时尚更像一种被仰望的存在。它和距离感、稀缺感、身份感绑得很深。很多时候，人们谈论时尚，谈的其实是一种符号，一种门槛，一种“我有没有资格靠近它”。 但这两年，时尚这件事，在从“被仰望”走向“平权”。 越来越多的品牌不再通过小众、标新立异来标榜自己的品位，吸引消费者，而是深入普通人的生活，关注到他们最日常、最微不可察的需求，让时尚打入大… -
泡泡玛特做小电家的品类逻辑和玩法
最近，泡泡玛特做小电家引起了很大争议，甚至加重了了股价暴跌，本来估计是跌10%的，结果跌了20%。 有人问我怎么看？ 我的第一反应是：不知道该怎么看。 作为一个对早期泡泡玛特非常了解、几乎就是站在他们旁边看着他们一步步做大做强、也是最早的王宁深度访谈的访谈者—— 我不得不承认这出乎我的意料。 在做小电家这个事上，至少有3点打破了泡泡玛特的过往舒适区—— 1、从无用变成了有用：小家电真的是有用。 2… -
名创优品与泡泡玛特的核心竞争力比较
名创已经启动了向“IP文化驱动的零售巨头”的征程—— 门店都在重新装修升级，在做MINISO LAND（超大空间与沉浸式 IP 乐园）、MINISO SPACE（专注特定 IP 产品、周边及专供限量首发款）、MINISO FRIENDS（聚焦城市年轻客群，围绕绒类产品、盲盒、宠物用品、二次元四大品类布局）…… 但是，叶总最近可能有点烦。他公布了第三季财报，业绩优秀、IP产品增长迅速……却被股市无情… -
在不降低品质的情况下怎么把产品的售价变低
10月26日，我在2024“进化的力量·刘润年度演讲”里，说过这么一段话： 客户“永远”都想用更低的价格，买到更好的产品。100年前是这样。100年后，也一定还是这样。 这也应该是企业永恒的追求。 有同学留言说，确实如此。谁的钱都不是大风刮来的。让消费者用更低的价格，买到更好的产品。只要能做好这件事，就一定会被市场选择。 然而，最近几年，到处都在卷低价。没有最低，只有更低。卷到最后，卷无可卷，只好… -
亚朵星球的睡眠科学设计理念
熬夜成瘾，失眠也成瘾。要问当代脆皮打工人缺的是什么，一定少不了好的睡眠。多少个夜晚，睁着眼睛，点灯熬油般躺在床上，断断续续地睡眠过后，一觉醒来，总算把自己熬干。 中国睡眠研究会调查显示，成年人失眠发生率高达38.2%。这意味着，每3个成年人中，就有一人在深夜辗转反侧，继而开始焦虑睡眠本身。 其实，失眠后最该做的事情，就是停止对失眠采取任何行动。 美国睡眠医学学者肯尼斯·利希斯坦 (Kenneth … -
零食很忙为何会突然爆发？
零食很忙，今年真的很忙，忙着边开万店，边圆追星梦。 今年 6 月，鸣鸣很忙官宣旗下零食很忙、赵一鸣零食双品牌门店数量破万，成为零食量贩赛道首个万店公司。据极海数据，刚过去的 3 个月里，仅零食很忙单品牌新增门店数就超过 1000 家。 作为赛道头部玩家，零食很忙的快速增长不止于门店数量，还有品宣力度。节节攀升的代言人咖位便是最明显的体现。 零食很忙创立于 2017 年，品牌名灵感源于周杰伦单曲《牛… -
得物平台的独特价值
“我们有位做鞋服的朋友，在各个渠道都是头部，体量和规模很大。每次聚餐，都听他一直在说得物效率更高、成本更低，运营方法也简单。我听了至少三次以上，最终决定入驻得物，结果可以说确实很惊喜。” 最近，一位商家在一次交流中如是说。 当市场从增量竞争转向存量博弈，品牌与经销商正站在一个全新的十字路口。如今，我们发现得物成为了商家们发现“惊喜”最多的平台。 小众饰品品牌MCK，2023年春天在得物上线一款16… -
如何打造让人尖叫的产品？
这期我们研究一下：如何做出一款让人尖叫的产品？ 研究这个课题，我们要核心研究一个人，这个人叫Tony Fadell，他最早是苹果公司 iPod 部门主管。 2001 年，乔布斯重掌苹果大权， Tony 就是那个时候加入苹果，向乔布斯提出做 iPod 的想法。 可以说， iPod 的成功彻底拯救了当时正在沦落的苹果，从此这个人被称为“ iPod 之父”。此后， Tony 还负责前三代 iPhone … -
娃哈哈产品打动人心的细节
最近，娃哈哈真的出圈了，从四面八方涌现出品牌的「自来水」。 有的将公司饮用水、餐厅饮品换成娃哈哈，有的超市在黄金位置摆上娃哈哈AD钙奶 娃哈哈淘宝官方旗舰店、京东旗舰店，多个商品显示“缺货”、“预售”状态。 民心所向的背后，除了创始人宗庆后一心干实业的奋斗故事、几代人对童年的回望，还有一个民族品牌的用心与温暖。 如果越往下去挖，人们就会越喜欢上娃哈哈，被它一系列的走心举动所触动。 1.藏在包装里的… -
如何设计一款面向95后高知的产品？
“未经审视的生活是不值得过的。” 这句话是苏格拉底说的。两千多年前，苏格拉底面对雅典法庭的死刑审判时讲出了这句话，某种意义上也是苏格拉底对生与死的阐述，对生活的深刻洞察。 怎样的生活才值得过？怎样的产品才彰显身份？怎样的意义体系才符合我的格调？苏格拉底的阐述也是人类对生活、对生死构建的价值系统和意义系统。不得不说，人类是唯一一种能够构建意义系统的动物。 95后，大多数企业和产品攻城略地都想夺下的目… -
多邻国APP的产品营销策略
没想到，既刷抖音、刷小红书之后， 学语言也变成了一股潮流—— 在排队时、通勤时、葛优躺时，人们热衷于用「多邻国」闯关刷分。 目前，多邻国在全球的用户数量已超过5亿，月活跃用户超过4000万。 坚持免费提供课程的它，今年Q2也实现了扭亏为盈，Q3净利润达到280万美元。 多邻国抓住了现代人学语言时那种「心血来潮」的小心理—— 为了看韩剧而学习韩语，为了看日本动漫、去日本旅游而学习日语， 为了看TVB… -
爱奇艺用技术加成艺术提升用户体验
《宁安如梦》上线不到两周，站内热度破万，成为爱奇艺今年第四部破万剧。 剧集热播的同时，女主姜雪宁的扮演者白鹿成为了爱奇艺的“帧绮映画MAX视听体验官”。在她之前，白敬亭、宋轶、成毅等多名热播剧主演均领衔“爱奇艺帧绮映画MAX视听体验官”，包括《长风渡》《莲花楼》等“破万”内容，以及《七时吉祥》《虎鹤妖师录》《无所畏惧》等题材新颖的新热剧集。 过去，我们常常看到品牌大使为产品证言，代言人为品牌发声，…
