全部标签

产品规划

在不降低品质的情况下怎么把产品的售价变低

10月26日，我在2024“进化的力量·刘润年度演讲”里，说过这么一段话：客户“永远”都想用更低的价格，买到更好的产品。100年前是这样。100年后，也一定还是这样。这也应该是企业永恒的追求。有同学留言说，确实如此。谁的钱都不是大风刮来的。让消费者用更低的价格，买到更好的产品。只要能做好这件事，就一定会被市场选择。然而，最近几年，到处都在卷低价。没有最低，只有更低。卷到最后，卷无可卷，只好…
亚朵星球的睡眠科学设计理念

熬夜成瘾，失眠也成瘾。要问当代脆皮打工人缺的是什么，一定少不了好的睡眠。多少个夜晚，睁着眼睛，点灯熬油般躺在床上，断断续续地睡眠过后，一觉醒来，总算把自己熬干。中国睡眠研究会调查显示，成年人失眠发生率高达38.2%。这意味着，每3个成年人中，就有一人在深夜辗转反侧，继而开始焦虑睡眠本身。其实，失眠后最该做的事情，就是停止对失眠采取任何行动。美国睡眠医学学者肯尼斯·利希斯坦 (Kenneth …
零食很忙为何会突然爆发？

零食很忙，今年真的很忙，忙着边开万店，边圆追星梦。今年 6 月，鸣鸣很忙官宣旗下零食很忙、赵一鸣零食双品牌门店数量破万，成为零食量贩赛道首个万店公司。据极海数据，刚过去的 3 个月里，仅零食很忙单品牌新增门店数就超过 1000 家。作为赛道头部玩家，零食很忙的快速增长不止于门店数量，还有品宣力度。节节攀升的代言人咖位便是最明显的体现。零食很忙创立于 2017 年，品牌名灵感源于周杰伦单曲《牛…
得物平台的独特价值

“我们有位做鞋服的朋友，在各个渠道都是头部，体量和规模很大。每次聚餐，都听他一直在说得物效率更高、成本更低，运营方法也简单。我听了至少三次以上，最终决定入驻得物，结果可以说确实很惊喜。” 最近，一位商家在一次交流中如是说。当市场从增量竞争转向存量博弈，品牌与经销商正站在一个全新的十字路口。如今，我们发现得物成为了商家们发现“惊喜”最多的平台。小众饰品品牌MCK，2023年春天在得物上线一款16…
如何打造让人尖叫的产品？

这期我们研究一下：如何做出一款让人尖叫的产品？研究这个课题，我们要核心研究一个人，这个人叫Tony Fadell，他最早是苹果公司 iPod 部门主管。 2001 年，乔布斯重掌苹果大权， Tony 就是那个时候加入苹果，向乔布斯提出做 iPod 的想法。可以说， iPod 的成功彻底拯救了当时正在沦落的苹果，从此这个人被称为“ iPod 之父”。此后， Tony 还负责前三代 iPhone …
娃哈哈产品打动人心的细节

最近，娃哈哈真的出圈了，从四面八方涌现出品牌的「自来水」。有的将公司饮用水、餐厅饮品换成娃哈哈，有的超市在黄金位置摆上娃哈哈AD钙奶娃哈哈淘宝官方旗舰店、京东旗舰店，多个商品显示“缺货”、“预售”状态。民心所向的背后，除了创始人宗庆后一心干实业的奋斗故事、几代人对童年的回望，还有一个民族品牌的用心与温暖。如果越往下去挖，人们就会越喜欢上娃哈哈，被它一系列的走心举动所触动。 1.藏在包装里的…
如何设计一款面向95后高知的产品？

“未经审视的生活是不值得过的。” 这句话是苏格拉底说的。两千多年前，苏格拉底面对雅典法庭的死刑审判时讲出了这句话，某种意义上也是苏格拉底对生与死的阐述，对生活的深刻洞察。怎样的生活才值得过？怎样的产品才彰显身份？怎样的意义体系才符合我的格调？苏格拉底的阐述也是人类对生活、对生死构建的价值系统和意义系统。不得不说，人类是唯一一种能够构建意义系统的动物。 95后，大多数企业和产品攻城略地都想夺下的目…
多邻国APP的产品营销策略

没想到，既刷抖音、刷小红书之后，学语言也变成了一股潮流—— 在排队时、通勤时、葛优躺时，人们热衷于用「多邻国」闯关刷分。目前，多邻国在全球的用户数量已超过5亿，月活跃用户超过4000万。坚持免费提供课程的它，今年Q2也实现了扭亏为盈，Q3净利润达到280万美元。多邻国抓住了现代人学语言时那种「心血来潮」的小心理—— 为了看韩剧而学习韩语，为了看日本动漫、去日本旅游而学习日语，为了看TVB…
爱奇艺用技术加成艺术提升用户体验

《宁安如梦》上线不到两周，站内热度破万，成为爱奇艺今年第四部破万剧。剧集热播的同时，女主姜雪宁的扮演者白鹿成为了爱奇艺的“帧绮映画MAX视听体验官”。在她之前，白敬亭、宋轶、成毅等多名热播剧主演均领衔“爱奇艺帧绮映画MAX视听体验官”，包括《长风渡》《莲花楼》等“破万”内容，以及《七时吉祥》《虎鹤妖师录》《无所畏惧》等题材新颖的新热剧集。过去，我们常常看到品牌大使为产品证言，代言人为品牌发声，…
张小龙对用户的11个核心观点

用户是什么？回归本质，用户的本质就是人。产品的需求从用户中产生，所以产品经理要多琢磨人的事情。那人是什么？人的习性是什么？对于「人」，张小龙给出了自己的理解。（图为M&C Saatchi公司为澳大利亚邮局设计的广告） 1、人是环境的反应器朋友圈拍照和Qzone（QQ空间）的相册有什么区别？朋友圈的拍照，很多是现实中的，是使用微信的时候当下产生的东西。 Qzone的相册，很多是计…
解决用户问题是一切产品的起点

苹果在疫情期间，优化了戴口罩解锁手机的方式。当检测到用户戴着口罩时，会直接弹出密码输入界面，不需要反复向上滑动，大幅简化用户解锁操作。微信安卓的7.0.15版本：“在微信内点击新消息通知，当前浏览的网页、小程序等将自动收为浮窗”功能上线。内容浏览和聊天切换不便的问题终于得到解决。这两个功能所解决的问题，曾经折磨我很久，后来得到了解决，令我印象很深刻。解决用户问题，就能让用户爽，就能留住用户。…
产品经理基本功之PRD实践篇

今天我们聊聊新人产品经理在实践中经常会犯的一些问题。 01 缺乏整体感 ✦ 很多新人产品经理写PRD，一上来就是先开始写系统交互、功能用例。觉得前面一大片的背景描述、范围描述、功能清单，都不是重点。认为真正的PRD精华内容就是在说需求细节。我想说的是，认真对待需求背景、产品目标、范围描述、功能清单等这种提纲挈领的模块内容。写好这些模块，让你的PRD文档能有了一个清晰的轮廓。在进行需求评审时，大家…