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今日头条搜索广告指南
一、背景 说起头条，不得不说一下信息流的发展历程。 信息流广告是移动互联网时代下的商业产物，是位于社交媒体用户中的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告，是信息流商业化的一种形式。 最早是2006年出现在Facebook社交平台上，在2012年开始进入中国，被以腾讯、新浪微博、今日头条为首的企业引入和应用，这时也爆发了一波互联网广告的红利期。 2016年百度、UC头条等企业也陆续加入，同时… -
在线旅游运营增长的7大方法
PS：”新旅游“可以理解为旅游行业的“新零售” 今天想从4个方面，系统地分享一下“新旅游”带给我们的增长机会： 中国旅游行业正在发生的变化 旅游行业运行的底层价值模型 驱动“新旅游”运营增长的7大方法 我看到的“新旅游”带来的新机会 一、中国旅游行业正在发生的变化 这是一张在线旅游发展关键节点的时间图，我们大致可以分为4个时期，从1999年携程艺龙成立的萌芽期，到2003年-2008… -
在线教育低价班模式的拉新转化留存
自入坑教培行业，一直听说这样一句话：暑假吃饱，全年不饿。 当老师时是不懂的，只知道暑假报名的学生很多，不愁没钱赚， 后来发现自己的学员有相当大的一部分都来自暑假，在个人转向全职招生的时候，才真正明白其后的道理。 因为暑假班是一家教培机构真正的流量池。 正因为如此，每年暑假都是教培行业撕杀最激烈的时刻，所以很多人才会看到从3月份开始到6月份结束，到处是教育机构的广告和课程。 而随着多年发展以及在线教… -
618电商平台活动的设置与逻辑
在各大电商平台的激烈角逐中，一年一度令人血脉膨胀、激情购物的“618年中大促”完美收官。留下的只有犹豫着到底剁不剁手的我，在经过一番谨慎思考后我告诉自己：为了还债+需要继续码字=所以不能剁！（剁了还怎么愉快的拆快递） 保住的双手总要创造点价值，所以小编决定扒一扒618是如何让你我一步步失去双手的。为啥我们年年都喊着“剁手”，还是忍不住“买买买”，怎么也躲不开商家和平台“糖衣炮弹”？ 电商平台是怎么… -
归因分析做好渠道转化与用户增长
APP研发好了，广告做了，渠道选了，预算也到位了(虽然总是觉得不够吧)，广告投放出去效果却不够好，这时我们会去反推APP产品是不是哪里优化不够好?广告文案不够勾引?渠道策略出了问题?等等，当然以上都对。但是却没人能回答这个问题：我的50%广告花费到底浪费在哪?或者广告预算如何分配更合理? 广告投放是直面用户的最后一环，也是最重要一环，如果你没法去追溯(归因)出投放的效果(此处说的不是一般意义上渠道… -
优惠券策略提升用户转化率
无论是线下还是线上，有产生交易的地方就会有活动，而为了加强用户对活动的感知从而形成购买转化，以优惠券的方式给予用户优惠，也成为影响用户的消费决策，刺激用户消费的形式之一。 这次主要针对线上策略发放的优惠券进行分析总结，为什么发出的优惠券没人使用？怎样高效率利用优惠券补贴？希望看完这篇文章后，能够给你带来一些启发。 为什么选择优惠券而不是实物奖品？ 优惠券的本质是商家利用价格差，通过折扣、满减、抵扣… -
00 后对于用户体验如何回答
青少年对自己的网络能力过于自信，但他们的表现比成年人差。较低的阅读水平、缺乏耐心和不发达的研究技能会降低青少年的任务成功率，所以，他们需要的是——简单易行。 科技与青少年的生活息息相关，所以，为他们创建有用的网站和应用程序比以往任何时候都显得更为重要。网站和应用程序的创作者必须清楚地了解——青少年到底想要什么，以及如何让他们更久地停留在网站上。 为了了解这群伴随着科技和互联网成长起来的青少年，我们… -
知乎oCPC投放攻略
各大热门新闻网站和双微运营越来越艰难，不少品牌已快速转战“潜力股”社交平台，滚雪球般赚足了先机，近期我们梳理了知乎的品牌营销机会，来一睹为快吧！知乎作为国内最大知识问答社区，用户多生活在一二线城市， 明显的人群特性便是：年轻化、白领、高收入、高学历，高认知、消费能力强、品质生活追求者，背靠这么强大的用户群体，知乎吸引了不少品牌争先入场。相较其他平台，知乎用户购买行为更理性，喜好有逻辑性、有真实说服… -
斗鱼嘉年华的线下活动
互联网信息极度过剩的时代，每一次品牌营销都是一场抢夺注意力的战争。如何在万千品牌信息中精准触达用户？如何让用户对内容产生兴趣？如何实现用户线上线下的导流…想要打赢一场成功的营销战役，每一步都要走对。 刚刚落幕的斗鱼嘉年华无疑是成功的，活动信息引爆武汉、刷屏网络，现场人次突破41万，官方直播间在线观看人数超3.1亿人次，传播总曝光量超25亿。 数据是最深情的告白。 作为直播界史上潮流的风向标、主播界… -
用户增长的手段详尽策略
先思考： 如何用增长黑客的方式解决用户流失问题？ 打造增长引擎，要从哪几方面入手？ 增长人才的7个特征是什么？ 做增长不是一件容易的工作，因为做增长，你每天面临的变化太多了，经常会觉得像在推着石头上山，非常有挑战。 从大角度来说，在美国能获客的大体量的平台就那么几个，也就是谷歌搜索或者脸书这些社交平台。 在国内也就是微信，以及新起来的大社交平台，或者搜索引擎。它们很集中，你没有很多的渠道来用。 因… -
招商加盟行业痛点分析及优化攻略
招商加盟行业，因其自身的行业属性限定，目标受众群体均是具有某种特定需求的人群，行业广告创意投放抓不住投资人群的关注点，不能有效吸引客户留资，引导客户加盟，并且物料同质化现象严重，宣传样式相对单一。 针对一些行业痛点，今天特地为您准备了茶歇干货，有没有很期待~ 一、行业共性：你有我有全都有 服务优势：展示独特的服务内容及细节的特写，通过视频渲染引发用户对具体场景的联想； 价格优势：以低价和活动促销形… -
功夫会的用户快速增长案例分析
案例背景 早期增长阶段从功夫会达成PMF开始 功夫会是功夫集团旗下的全渠道运营平台，是功夫集团数字化转型战略催生的一款数字化营销产品，是与Runwise团队共同携手打造的一款精益创业的产品。这款产品从创意构想到落地实施，到达成PMF（产品市场匹配）共耗时6个月。 处于PMF阶段的功夫会已经完成第一阶段目标： 1）达到初步用户规模，形成有效的获客手段； 2）实现稳定的会员基本活跃度； 3）得到门店的… -
直播电商巨大威力背后的思考
直播电商并不是对传统电商的一次升级。直播电商仅仅是拓宽了赛道。 传统电商流量红利期已过，获客成本越来越高，电商+直播成为链接人、货、场的新模式，且越来越重要。伴随着4G网络的成熟，直播搭上了高速发展的快车，而随着2019年成为5G元年，5G及人工智能技术的快速发展，更是让直播电商的未来充满无限可能。 2018年淘宝直播平台带货超过1000亿元，同比增速近400%，创造了一个全新的千亿级消费市场。2… -
关于文案、营销、工作的13条思考
（1）一个有意思的说法 应该是去年，在今日头条一个创作者大会听到一个很有意思的说法。 当时别人是这么说的，现在流传的那些爆文拥有什么样的功能？ 大概有三种： 第一种，老子这么苦逼； 第二种，哦，这么牛逼； 第三种，全怪那帮傻X。 这个时候我们会传递我们的宣泄、慰藉、个性主张，这可能也是现在看到的很多爆款内容扩散到你身边的一个重要原因。 扩大一点，无非是向少女卖娱乐，向不同人卖焦虑、卖青春、卖回忆以… -
七夕文案创意与营销活动
每逢七夕，必有一战。因为对于很多品牌而言，节日=消费，怎么让消费者开心过节，心甘情愿地花钱就成了一个大问题。如何才能打破常规，在七夕的营销浪潮中脱颖而出呢？ 盒子菌一边吞下狗粮，一边含泪盘点七夕期间的借势案例，让我们一起来看看这届品牌的“七夕作业”完成水平如何吧。 刷屏级H5，花式解锁七夕姿势 1、知乎大学×Know Yourself：测试你的恋爱力 通过视频化的场景方式，将人们置身于爱情的情境中… -
经典有效的拉新方式案例
何为用户运营?用户运营是实现某种运营目的的一种与用户相关度最强的思维方式，在这种思维方式影响下，进而做出可执行的策略组合。 简而言之，用户运营有3个关键要素。 1.运营目的 引新、留存、促活、转化、品牌，这几个概念就不做解释了。 2.用户思维 在思考实现某种业务目的运营策略时，会优先从用户角度出发即是用户思维。 比如说用户运营为实现拉新目的，第一时间想到的不应是在渠道投放广告，而是想着如何利用产… -
中国综艺节目营销的现象
中国综艺向来都被贴上“舶来品”的标签，从资本回报角度而言，抄袭综艺往往成本低效果好，原创综艺费时费力费口水。 从老牌综艺《快乐大本营》借鉴台湾综艺《超级星期天》和香港《综艺60份》在中国本土大获全胜，屹立22年成为中国“开心综艺”的开山鼻祖，到被韩国全网差评抄袭严重的《中国有嘻哈》，这些综艺都离不开“抄袭”二字。 但是不论抄袭痕迹多么明显，收视率还是说明了一切，中国综艺论“抄袭的艺术”，抄袭也是门…
