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社会化营销的一些思考和建议
最近，随着雨你无瓜一词在网络上的火爆，盒马生鲜随着在微博上搞了一次转化送西瓜的抽奖动，没有想到一举成名，在微博上引发多个话题热搜。抽奖送出3万斤西瓜给一个微博用户，真正实现了吃瓜自由。 今天笔者就借盒马生鲜 #吃瓜自由# 的社会化营销事件，来聊聊关于社会化营销的那些思考，社会化营销可以怎么玩？ 盒马这一次抽奖，采取的是和支付宝世界锦鲤活动采取的一样的套路，从转发用户中抽取一位用户送出大奖，但是和支… -
keep背后的运营策略
最近keep凭着新的广告短片#怕就对了#又火了一把，随后，keep的下载量冲到到了今年峰值。keep发展至今，已经第4个年头，累计用户1.7亿，今天想与大家一起探讨下它的运营策略。 本文逻辑：产品概况 → 产品分析 → 运营策略分析 1 产品概况 2015 年2月份iOS版上线，4月份Android版上线，上线后的Keep迅速将用户数做到了百万量级，获得银泰资本和BAI（贝塔斯曼亚… -
抖音、快手、B站、小红书的带货逻辑
在经历了一路高歌发展和激烈的流量争夺战役之后，短视频平台的“阵容”已然十分强大。当下，抖音、快手、B站、小红书在各自领域都拥有着相对稳固的用户群体且各具特色，是市场关注度颇高的几大短视频平台。 纵观这四大短视频平台，我们发现，它们均以内容创意为吸引源，注重KOL的创作力，但在整体调性，包括带货特性等方面存在一定差异。瞄准匹配品牌产品调性的短视频平台成为品牌营销突围的一大动力。为解决品牌主对短视频平… -
互联网从业者简历翻译指南
什么是当代人修改得最用心的东西？不是自拍，是简历。 简历是一部社畜的养成史，是职场的敲门砖，晋升的仙女棒，更是一个任人打扮的小姑娘。 如何美化一份简历，是当代职场人必备技能—— 不写专业排名——后50%； 专业排名前30%——专业排名第30%； 专业排名前100名——全院人数120。 毕业于某某藤校——录取率79%的某商学院项目； 曾在某某藤校交流学习——夏令营项目； 参观访问某某常青藤——有和该… -
裂变海报设计指南:4套路+6要素
自从入坑运营，有一件事经常让我头疼，那就是海报。 作为移动互联网时代非常重要的营销利器，尤其是当裂变营销成为主流玩法之后，凭一张海报豪取十万级以上用户成了每个运营人的梦想。 我也有这份梦想。就是它支撑我一次次修改文案，而最辛苦的一次，就是修改一句话用了三个小时。 三小时修改一句话，值得吗？答案是值得的，因为就是那一次的修改，带来了用户规模四倍的增长。 从那以后，我就经常留意朋友圈的海报，一边总结，… -
爆款文案的套路和方法
干货太多了，就没有共通之处吗？ 在营销学习中，你应该看到过很多干货，它们有各自的方法和套路。你每次看的时候都点头如捣蒜，觉得被干货塞满。写得都对，举例特好。 类似如下这些干货，我相信你一定看过很多篇。 转化率超高的卖货文案怎么写？好标题句式的5种套路是什么？如何用文字激发用户的购买欲望？哪种活动和文案能引发朋友圈疯转？ 怎样的裂变海报会更有传播力？超强销售力的海报文案怎么写？ 我曾经也尝试，想把这… -
线下爆款活动的道和术
说到做活动，对很多人而言是一个让人又爱又恨的词汇。做吧，怕花了钱出不了销量，还把人累个半死；可不做吧，人是不累了，可却更没有销量，会被吓个半死。于是，很多人都在到处求经问道，究竟怎样才能设计出一场好活动！ 如果要用一句话来评估什么是一场好活动，我的理解就是：用对的人在对的场做对的策划和执行，吸引到对的顾客，实现对的销售，完成对的业绩目标。这话哲学意味挺深的，感觉像一句废话，但就是这么一个理，也算是… -
小店自给自足式的营销之道
数据显示，截至2017年底，个体私营企业共占市场主体的94.8%，即100家提供经营服务的单位里面，有95家是私人单位。私人单位规模同样有大小之分，大如阿里、腾讯，动辄几万人规模的公司，小如单枪匹马在楼下租个档口卖烧饼的个体户。 以商超为例，全年零售26万亿的市场大盘里，夫妻店的贡献占比38%，数量更是超过50%以上。 以往的营销理论侧重的均是规模上亿，抑或是跨国连锁，再次也是有百人以上的公司，对… -
12个精细化运营社群促活跃方法
社群运营仿佛已经成了很多品牌或者平台的标配，运营的一切的核心是围绕人去开展工作，“社群运营”不是“高级客服”。社群运营的人不仅仅要会观察群内人员的动态，也要为自己的KPI指标负责，高阶段的运营，会把自己打造成一个社群KOL，初级的运营只会在群里做日常维护和发单，今天智远结合自身经验总结了12个电商领域有效促进社群活跃的方法，分享给您。 “一切不观察用户动态的社群运营都是白忙活” 1-“寻宝日”- … -
14个行业250句广告文案汇总
你见过走心的文案都长什么样子吗？ 草莓君吐血整理，精心挑选了250条短文案，横跨14个行业：经典的、通俗的、惊艳的、激情的、有趣的、直白的、委婉的......句句戳心，值得收藏。 找不到灵感的时候，不妨把这些文案细细琢磨一遍，相信里面就有你想要的。 来，咱现在走起！看看你pick哪句文案？ 一、汽车 1、想想还是小的好。——大众甲壳虫 2、它很丑，但它能带你到想去的地方。——大众甲壳虫 3、越是强… -
朋克养生下的3点营销思考
天气越来越热，但是群众吃火锅的心情并没有随温度身高而降低，空调房里一边吃冰镇西瓜一边涮鸭肠成了火锅店里的常见一景。 作为一个火锅重度爱好者，上个礼拜刚打破了自己的记录——连着三天都在吃海底捞，并且在其中一家终于发现了火锅爱好者的好朋友——消食片！ 为什么说“终于”？因为早在2018年小龙坎、宽板凳等火锅店就已经有了“麻辣火锅消食片，朋克养生90后”的清奇搭配！ 当时还被《人民日报》点名“成都吃货最… -
社会化营销的有效和失灵
社会化营销如洪水猛兽，让传统营销人、品牌方措手不及，品牌从上央视、登报广、立T牌，到造话题、做爆文、投网红的转变，短短不过几年时间。 传播碎片化、媒介粉尘化的话题已经在业内谈论得太多，品牌方若想要实现营销“破圈”，社会化传播是第一、甚至唯一的选择。 但对大多数企业而言，社会化传播可谓是一门玄学，现实中不乏许多花重金投入社会化营销但颗粒无收的品牌，也不乏靠极低成本在社会化媒体中玩得风生水起的品牌。 … -
市场人困境的一些想法和思路
2019年过了快一半了。 大家共同的感慨是：今年真是难啊！ 尤其对于市场人： 大环境不好、业务压力大、调整密集、预算压缩，老板一边捂紧了口袋，一边要增长、要利润。有的还琢磨着： “市场部啊，只会花钱，要不要撤了算了？” 面对这样的情况，有人说市场要下沉、有人说要转效果思维，不少同学还在思考：要不要转行呢？ 写这篇文章的意义在于，在这么一个艰难的年份，关于marketing的疑惑和挣扎… -
社区类APP种子用户获取与留存
产品背景：菱菱邦App是宝骏五菱车主的掌上服务平台,致力为1000多万宝骏五菱车主提供试乘试驾、活动福利、车友聚会、技术解答、维修保养预约等全面、安全、便捷的服务平台。 笔者从0-1经历了上汽通用五菱向互联网转型,此款APP是为宝骏五菱车主打造的掌上服务APP，从0-1的整个过程基本笔者全程参与，从前期产品功能的搭建到首批种子用户的积累，一步步产品的迭代。 这个从0到1的过程是最难，但是收获到的经… -
电商的满减套路的反事实推理
又到年中大促，打开天猫，发现还是熟悉的促销配方——“跨店满300减30”，目标很明确，吸引用户凑单，提升客单价。 这是电商玩家惯用的营销技能。 想起前几日在每日优鲜买水果，最初我的消费额只有30元，但结算时发现39元包邮，“再买点能省邮费”，OK，凑到了40多。接着，平台又提示“满59减10”，“再买点还能省10元”，于是又继续凑单。 明知是“套路”，却依旧买得不亦乐乎？ 翻开心理学，我找到了答案…
